广告人- 竞争案例复盘：张默闻匡助超威电池王者归来缔造鸿图（上）

竞争案例复盘：张默闻匡助超威电池王者归来缔造鸿图（上）
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作者: 广告人网

2023-10-10 16:05:30

“没想到今天张老师的全案把超威的使命、愿景、规划、实施路径、文化修改、路径设计等系统性地全部梳理完了，这份方案我等了10年！所以张老师你大胆去做，就像第一次沟通的时候我所说的，你说怎么干我们就怎么干！”

“这个方案完全超出我的预期，比我想象不是好一点，而是好很多，而且你的这个策划解决了我多年的第一大困惑！所以你对今天展示的方案不要有任何的顾虑。整个全案80%没问题，剩下的20%也都认可，所以对于整个方案，我个人的态度是非常清楚的，你就这么弄，我们就这么干！”

——超威集团董事长周明明

写在前面

电池市场，风起云涌。近几十年来，我国铅蓄电池行业规模不断发展，制造工艺及技术持续进步，行业集中度进一步提升，铅酸蓄电池迎来了“巨头”时代。在国家环保政策的高压下，不少生存能力较弱的企业纷纷退出市场，企业总数有所下降，行业集中度大幅提高，铅酸电池行业市场双寡头格局战火胶着。

市场竞争，如火如荼。作为电池行业龙头，超威集团在管理、营销、文化建设等方面皆面临新的挑战，亟需有识之士指点迷津，深度变革，以实现整体的跨越式发展，重夺市场话语权。2022年岁末，超威集团与致力于成为中国排名第二的策划公司——张默闻策划达成品牌全案战略合作，在张默闻策划董事长张默闻这厮的战略助力下，超威集团正式进阶，以“中国超威”的王者姿态朝着“世界超威”的伟大目标阔步前进，并在企业文化重塑、品牌形象打造、营销传播深化、产品创意策划、团队信心凝聚等多维度同步实现巨大突破，成功树立品牌优势，第一势能锋芒毕露，王者回归势不可挡。

第一卷·【定谋】

危急存亡之秋——透视行业迷局

张默闻推动超威电池占据竞争要隘

以诚相待，双向认同，在市场狂潮中选择坚定结盟

超威集团创立于1998年，于2010年在香港主板上市（上市主体简称：超威动力股票代码：00951.HK），在全球拥有108家分子公司和2万多名员工，连续多年领跑中国动力电池行业，是全球领先的新能源制造商、运营商、服务商。作为电池行业龙头，超威始终坚持“超威科技行业领先”的使命初心，特别是在石墨烯电池领域，十年深耕细作，成功掌握了石墨烯电池核心科技，推动新型科技成果持续走向市场，探索出了一条独具特色的品牌发展之路。

近年来，我国铅蓄电池的行业集中度大幅提高，双寡头竞争激烈，战火日益胶着。作为电池行业龙头，超威亟需在管理、营销、文化建设等方面深度变革，以实现整体的跨越式发展，重夺市场话语权。伟大的品牌离不开精心的策划与营销，为破解品牌营销难题，超威集团找到了在业界有口皆碑的张默闻策划集团，力求在张默闻这厮的助力下，再次刷新市场营销的全新格局。

为促成此次战略合作，超威集团营销团队多次到访张默闻策划总部，诚邀张默闻这厮出山操盘超威品牌营销大计，都被张默闻这厮一一婉拒。最终，在超威集团董事长周明明的盛情邀请下，张默闻这厮亲自走进超威集团总部进行深度交流，切身了解和感受超威集团的诚意与困扰。在与超威集团董事长周明明的沟通中，两位一见如故，相谈甚欢。双方在促膝长谈中达成了对彼此实力、精神的双向认同。在经过慎重考量之后，双方达成战略合作。

电池江湖，风云再起。就这样，一条强强联合的王者回归之路由此揭开序幕。张默闻策划再次入局电池行业大战，即将掀起新一轮波澜壮阔的变革浪潮！

上下求索，南北调研，从浩瀚讯息中萃取破局关键

一线调研，刻不容缓。在与超威集团达成战略合作的第一时间，张默闻这厮便展开了对超威电池的调研工作。在充分了解电池行业的市场竞争状况及超威电池的品牌营销现状后，张默闻这厮亲自率领团队探访一线市场，聆听来自一线的心声。在超威市场人员的陪同下，张默闻这厮先后来到山东聊城、江苏南京与扬州等市场，与当地代理商进行详尽交谈，并与代理商、一线营销将士一起，走进代理商仓库，前往终端店面考察研究超威电池及整个电池市场的营销与推广情况，为创意储能。

三天三城的一线调研让张默闻这厮收获颇丰，带着从一线获取的极富价值的调研结果，张默闻这厮一行马不停蹄赶往超威集团浙江长兴总部，继续与集团高层人员深入交流、调查研究。在直击痛点的沟通中，张默闻这厮深度挖掘企业发展问题，充分掌握了超威电池营销、管理、产品、技术等多方信息。

特别是在与超威集团董事长周明明的访谈中，张默闻这厮以情动人，以理服人，赢得了董事长的超级肯定。调研访谈过程中，董事长对张默闻这厮卓越的战略策划能力给予了高度肯定：“张老师真牛！这么短的时间，能够把方案想得这么全、这么深、这么透、这么系统，又结合了超威及竞争对手的优势和劣势，又有这么高的责任感、紧迫感，张老师搞策划确实是一流的，马上就这么干！”

办公室里无创意，一切答案在现场。张默闻这厮两轮地毯式的调研为全案策划打开了一个良好的开端，一份崭新的整合营销传播策划全案正在张默闻这厮思想的摇篮中破茧而生。

第二卷·【布局】

扶倾持颠之措——重构品牌形神

张默闻赋能超威电池战略创意跃迁

2022年岁末，超威的整合营销传播策划全案正式吿竣，张默闻这厮率队前往超威集团长兴总部进行全案提案，涵盖调研访谈、战略规划、文化升级、视觉焕新、歌曲营销、单品创意、传播策略等多个维度，对超威企业及品牌问题做了全方位的梳理及规划，助力超威集团核心文化战略升级及超威电池品牌升级。

张默闻这厮的全案划分为《超威集团篇》及《超威电池篇》两大篇章，逻辑严密，条理清晰，通过《超威集团篇》的问题梳理及战略规划，为《超威电池篇》的营销战役精准定位、正确指挥。

以一轮酣畅淋漓的企业梳理，厚植超威突破性变革之根

在《超威集团篇》，张默闻这厮从大量前线调研资料中总结出系统的调研结论，并重磅提出2023-2027超威的发展战略——超威超战略，围绕渠道、产品、团队、生产、营销等维度全盘夯实超威竞争攻防体系，为超威电池未来的长效发展构筑了一道固若金汤的战略屏障，全方位护航超威电池重启市场格局的步履。

企业文化全面升级，品牌根魂生生不息

基于调研结论，张默闻这厮率先对超威集团愿景、使命、价值观、产业观等做出超级定位，重重楔下超威集团强势进军的针脚，踏实品牌腾飞之始助力跑的第一步。

超级定位之一：超威愿景定位——成为全球前十的新能源伟大企业

张默闻这厮在超威原愿景“致力于成为全球新能源行业伟大公司”的基础之上，增加“全球前十”的诉求，使之由抽象的美好展望升级为具象的明确诉求。

超级定位之二：超威使命定位——让全球都用上超威绿色能源

张默闻这厮在超威原“倡导绿色能源完美人类生活”企业使命的基础上，策定“让全球都用上超威绿色能源”全新使命，将超威的名称融入其中，成为专为超威量身打造的精准使命。

超级定位之三：超威营销经营价值观定位——只有销量第一才能救超威

“救”是拯救，是时刻保持危局意识。一句“只有销量第一才能救超威”，指明了超威营销发展的方向，旨在聚焦销量，协同生产、管理、品牌等各个部门，朝着销量第一的目标全力迈进。这是超威营销的定海神针和重要指导方针，是超威营销战略的指挥棒。

超级定位之四：超威营销管理价值观定位——只有重视优秀代理商才能发展超威

为了更好地发展超威，张默闻这厮同步提出“只有重视优秀代理商才能发展超威”营销管理价值观。旨在以客户为中心，团结优秀代理商的力量，实现超威集团的长远发展。

超级定位之五：超威产业观定位——能源向善中国超威

张默闻这厮认为，善是一种非常伟大的力量，表示超威在新能源领域善于领跑，在科技上善于领先，在产品上善于创新，在管理上善于利他，在营销上善于进攻等，其中也包含了超威一直倡导的和合文化，是对超威所从事的产业的最高概括。

超级定位之六：超威企业口号定位——中国超威世界超威

张默闻这厮指出，超威是植根于祖国沃土的民族企业，而超威的品牌代言人、战略技术顾问、尖端技术、合作伙伴等，还具有显著的全球化特征。“中国超威世界超威”口号的提出，表示从今以后，超威不仅要做中国的超威，更要成为世界的超威。

超级定位之七：超威员工称谓定位——中国超威中国超人

“超人”即“超威人”的简称，表示由全体超威员工组成的团队是一支超然卓群、战无不胜的英雄团队。这句话激励超威人以超威为荣，不断挑战、超越、创新，超越竞争对手，为超威的伟大事业努力奋斗。

此外，张默闻这厮还为超威集团策定了超威十个坚持的定位以及超威系列管理定位。

层层部署，囊括万千。在集团层面，张默闻这厮以宏观视角俯瞰全局，为超威集团优化确立全新的愿景、使命和营销价值观、企业口号等系列定位，为超威系统性规划出未来战略路线，为迎接全新品牌营销挑战筑牢根基，为超威电池突破性变革深根固柢。

以一袭精彩绝伦的品牌创意，夯铸超威跨越式发展之基

基于充分的调研准备及对电池行业、市场的分析了解，张默闻这厮在《超威电池篇》精准总结出当今电池行业与电池品牌的时代特征：电池行业集体进入石墨烯概念时代，电池品牌集体进入石墨烯卖点时代。由此，张默闻这厮指出超威电池下一步的营销打法与具体实施路径。

超级创意之一：超威电池品类名称定位——超威超级电池

以“超级”二字，强化超威在电池领域的领军地位，彰显非凡实力，为超威今后的品牌升级腾飞打下坚实基础。

超级创意之二：超威电池品牌定位——更高端的石墨烯超级电池

多年来，超威集团坚持将科技创新作为实现品牌高质量发展的关键引擎，累获石墨烯技术在铅酸电池领域应用的相关技术专利高达36项，掌控着石墨烯电池的绝对话语权。基于此，张默闻这厮为超威电池品牌提出“更高端的石墨烯超级电池”定位，以产品为基础，以技术为保障，在石墨烯概念时代及石墨烯卖点时代的浪潮中，精准重塑超威更高端的石墨烯超级电池的品牌形象。

超级创意之三：超威电池核心广告语定位——电池不怕坏，全球用超威

在深入一线的市场调研中，张默闻这厮发现消费者在使用电动自行车及电池的过程中，存在着诸多痛点，如跑不快、跑不远、电池易鼓包、续航里程短、使用寿命短等等。张默闻这厮经过系统总结后认为，消费者在使用电动车电池的过程中，最大的痛点其实就是怕电池坏，因为电池损坏影响日常使用，耽误工作与生活，并且维修起来也比较麻烦，而且更换电池还是一笔不小的支出。

于是，经过深度考量，张默闻这厮为超威电池提出了“电池不怕坏，全球用超威”核心广告语，在点出消费者核心痛点的同时，又契合市场需求，深入浅出地道出了超威电池的竞争优势与品牌实力。况且，超威集团现今在全球拥有108家分子公司，其产品远销全球100多个国家和地区，一句“电池不怕坏，全球用超威”广告语，最是恰如其分。

超级创意之四：超威电池包装上强化石墨烯概念定位——正宗石墨烯，核心在超威

在现今的铅酸电池市场上，所有品牌都在打石墨烯概念，各类石墨烯电池层出不穷。而超威作为行业内第一家开发石墨烯电池产品的实力派，于2013年率先发现了石墨烯应用与铅酸电池的前景，并不断深耕细作，奠定了“正宗石墨烯”的行业地位。

“正宗石墨烯，核心在超威”这一定位，是超威深耕20余年科研成果的高度凝练，是超威电池核心竞争优势的精准定位，更是占领消费者心智的有效话术。这句话以极具市场颠覆性及创造性的战略思维，指明超威电池核心竞争优势，一举助推超威电池在电池行业石墨烯时代突出重围，牢固掌控石墨烯电池绝对话语权。

超级创意之五：超威电池技术实力定位——掌握全球电池更多关键技术

超威集团专注技术攻关和产品研发，2013年，首开行业先河，率先将“新材料之王”石墨烯应用至电池领域，先后锻造了诸如超威黑金系列等领先行业的石墨烯电池，打破行业传统电池的格局，领航石墨烯电池高端时代快速发展。2023年，超威电池正式携手诺贝尔物理学奖获得者、石墨烯之父安德烈·海姆教授，雄踞行业唯一正宗石墨烯电池至高地位，成为真正的石墨烯电池最强王者。“掌握全球电池更多关键技术”，正彰显了超威在石墨烯电池领域的雄厚根基与领先地位，是打动消费者的有力卖点，为产品动销注入强大势能。

超级创意之六：超威电池终端市场宣传标语定位——10个修车师傅，10个说超威电池好

作为扎根终端市场的一线劳动者，修车师傅们是最了解电池产品质量及消费者需求的人群，具有深厚老辣的市场实战经验，他们是电池终端市场最具话语权的一批人。“10个修车师傅，10个说超威电池好”一句以修车师傅们的好口碑有效增强了终端消费者对超威电池的信任度，激发消费者选择超威电池、认准超威电池。

张默闻这厮为超威电池提出的一系列创意定位，来自市场，忠于市场，赢得了超威总部核心高层领导的一致通过，也获得了超威资深代理商的认可，富有巨大的生命力及市场实战价值，为超威跨越式发展夯实基础。

以一波匠心独运的视觉厘革，激活超威创新型进阶之神

在超威整合营销传播策划全案之中，除为超威全面构建发展战略及品牌创意之外，张默闻这厮还为其升级超级视觉，助力超威以更具精气神的品牌形象塑造昂扬新风貌。

NO.1 更超级的色彩，更活力的超威，焕放锐意昂扬的精神

超威集团品牌色一直是深入人心的超威黄，是超威视觉形象的第一感官，也累积形成了超威独特的视觉系统。在品牌视觉升级过程中，张默闻这厮亲自领衔，在保留超威原有黄色主色调的基础上，将黄色色值微调，使色彩明度更高。新色彩更加干净、明亮，彰显着超威英姿勃发的年轻态度、锐意争先的昂扬精神、磅礴熏灼的雄浑气势，成为超威品牌崭新的视觉名片。此外，张默闻这厮还提出结合黑色，以黑黄两种颜色作为超威品牌色彩组合，为超威注入活力新动能。随着超威全新视觉的推广焕新，超威全新色彩成为超威品牌视觉的重要符号之一。

NO.2 更超级的设计，更闪亮的超威，铸造坚如磐石的地位

集团标识电池标识双双升级，树立高端品牌形象

品牌标识是品牌识别的重要组成部分，也是品牌与消费者沟通的重要载体和工具。在超威集团标识的升级过程中，为了更凸显企业名称，张默闻这厮将原标识中的中文标准字“超威集团”升级为全新的超威“能源向善中国超威”超级定位，并使中英文标准字在长度上达到齐长，视觉呈现上更为整齐流畅。此外，标识组合下方将“能源向善中国超威”产业观置于其中，清晰传递出超威集团的产业理念，加深超威在消费者心智中的认知。

除超威集团标识的升级优化外，张默闻这厮还考虑到超威电池标识的优化。为最大限度地凸显品牌名称，张默闻这厮直接将“超威电池”简化为“超威”二字，让品牌传播效果实现最大化。同时在标识组合下方增加了最新提出的“更高端的石墨烯超级电池”品牌定位，让超威电池得以在电池行业石墨烯时代突出重围，确立超威电池在消费者心中的首席地位。

全新优化的两大标识设计亮眼，信息扼要，重点突出，得到超威集团上下的一致赞美与喜爱。

超级闪电符号横空出世，品牌识别彰显大牌风范

在超威电池的视觉形象打造过程中，张默闻这厮还领衔设计团队从超威品牌文化中提取了一个兼具审美性与联想性的闪电符号作为超威品牌独特的视觉识别。该符号从超威logo的“威”字中提取而来，既是整个logo中最为亮眼的一笔，又能够快速产生联想与记忆，将其纳入超威品牌视觉体系中恰到好处，可为超威品牌推广传播贡献出独特而深刻的力量。

张默闻这厮为超威策划的这场独具匠心的视觉维新，成功激活超威创新型进阶的丰彩精神！

以一番直击人心的平面设计，照耀超威大手笔传播之路

平面广告是企业战略及创意的有机整合体，集品牌色彩、符号、广告语等于一身，对塑造品牌形象、传播品牌声音、倍增品牌声量起着不可或缺的重要作用。以超威整合营销传播策划全案超级战略、超级创意及超级视觉为设计源本，张默闻这厮领衔张默闻策划团队为超威电池精心创意两大超级平面，攒聚超威品牌超级势能，精准赋能终端。

超级平面之一：电池不怕坏，全球用超威

张默闻策划团队推出的第一大超级平面以张默闻这厮创意的超威电池核心广告语定位“电池不怕坏，全球用超威”为传播要点，旨在将超威电池的竞争优势与品牌实力进行超级曝光，在市场激流中赢取消费者偏爱。

在版面设计上，张默闻这厮在画面右侧统一将超威品牌代言人甄子丹的形象与闪电符号进行巧妙组合，令超威人精神内核与代言人甄子丹正能量的形象紧密绑定，大大加深消费者对于超威电池的识别度与认知度。

画面中，“电池不怕坏，全球用超威”广告语作为核心文案被突出放大，格外吸引眼球，尤其是在纯净背景色的衬托下，更为醒目、亮眼，令人见之不忘、印象深刻，大幅度提升品牌传播效果。广告语下方以精炼简明的方式落款“超威电池/更高端的石墨烯超级电池”，强化超威电池的品牌定位。

超级平面之二：正宗石墨烯，核心在超威

第二大超级平面则以张默闻这厮创意的超威电池包装强化石墨烯概念定位“正宗石墨烯，核心在超威”为核心文案，强调超威正宗石墨烯超级电池的王者地位，助其牢固掌控石墨烯电池绝对话语权。

在设计上，该版广告画面的图形部分与第一则广告画面保持统一，重复品牌形象输出，使之强效深入消费者的心智。值得一提的是，在甄子丹坚定指向第一的手势上方，还特别突出“正宗石墨烯”核心要点，让人不自觉随着甄子丹的手势指引快速关注到广告最重要的信息。

在张默闻这厮的战略指导与创意策划下，两大平面均以全新升级的品牌标准黄、黑色为背景，巧妙结合超威电池全新品牌广告语、超威形象代言人甄子丹形象以及融聚了超威人精神内核的闪电符号，画面整体高端简约、个性鲜明。在超威品牌传播策略的大力推动下，两版广告在高铁、高炮、公交车、楼宇大厦及多种新媒体平台上广泛传播，为构建超威品牌形象、扩大超威电池品牌影响力贡献超级能量。

以一曲慷慨激昂的营销战歌，唤醒超威活力化生长之魂

二十七年创意史，近七十首品牌歌，跨界作词才子张默闻这厮为众多世界500强和中国500强企业创作出具有巨大动销潜能与信念凝聚力的品牌歌曲、企业歌曲，手握一把听觉锤，将一根根心智钉借歌曲的魅力凿入广大消费者内心，操盘的品牌歌，让一个个潜藏无限能量的企业，唱出自信，唱出风采，唱出品牌，唱出辉煌。在超威品牌全案之中，张默闻这厮再度亲笔作词，敬献一首磅礴的超威营销战歌——《只有销量第一才能救超威》，助力营销势能的汇聚及企业凝聚升，得到超威集团董事长周明明及高层领导的一致赞赏。

《只有销量第一才能救超威》

歌词赏析

作词：张默闻作曲：高志

演唱：陈明华艺术指导：周明明

一

站在中国的大地

歌唱中国的超威

坚持中国特色销量主义道路

我们张开双臂振翅高飞

能源向善中国超威

让美好生活的向往变得更美

因为我们是中国的超人

我们是中国超威

踏平山海

我们无怨无悔

只为超威的明天更加壮美

高举胜利的红旗

高举庆贺的酒杯

歌唱我们英雄的超威

把全面的胜利捍卫

追求第一

我们挥洒汗水

我们相信只有销量第一才能救超威

才能救超威

二

站在世界的大地

歌唱世界的超威

坚持中国特色销量主义道路

我们张开双臂振翅高飞

能源向善世界超威

让美好生活的向往变得更美

因为我们是世界的超人

我们是世界超威

冲锋陷阵

我们无怨无悔

只为超威的明天更加壮美

高举胜利的红旗

高举庆贺的酒杯

歌唱我们英雄的超威

把伟大的胜利捍卫

成为第一

我们挥洒汗水

我们相信只有销量第一才能救超威

才能救超威

“只有销量第一才能救超威”是张默闻这厮为超威量身制定的营销经营价值观，精准聚焦超威发展节奏的主基调，受到集团上下高度认可。基于此，张默闻这厮又以“只有销量第一才能救超威”这一营销指挥棒入题，创作出这首气势恢宏、格局博大的超威营销战歌。

凭借陵劲淬砺的文案刀锋、独创的听觉锤理论及歌曲营销实战经验，张默闻这厮将其为超威集团全案策划的诸多战略一应熔铸进这首营销歌曲，不仅使歌词在精悍凝练的同时蕴含超强的传播力，更以巧夺天工的手法让整首歌曲的艺术呈现尽显自然，堪称运词遣句之能手。歌词高度容纳了让超威精准发力的超级定位和“能源向善”的产业观，高度聚焦超威现阶段的发展任务——追求第一、成为第一，奏响了“只有销量第一才能救超威”的发展主旋律，让“第一”的目标深植入每一位超威人的内心，凝聚了超威人冲向第一的决胜热忱与决胜信念！

这首由张默闻这厮倾情作词的超威营销战歌，特邀著名音乐人高志作曲，著名女歌手、国家一级演员陈明华演唱，于2023年初正式出炉，并同步上线QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐等各大音乐平台，唱响超威集团冲霄破顶的凌云壮志，彰显出能源巨擘中国超威的磅礴伟力，也为全体超威人赢战荣耀新征程凝铸了劈波斩浪的精神力量。

此外，张默闻这厮还亲自为歌曲制作了一条感动超威集团上下的超威营销战歌MV，进一步唤醒超威营销将士冲战一线市场的壮志豪情。对于这首充满震撼力的营销战歌，超威集团高层领导激动地赞叹道：“张老师独创的听觉锤真是绝妙啊！用音乐营销攻其心智，攻无不克，战无不胜！”

（《只有销量第一才能救超威》超威歌曲MV）

明确战略，稳健布局。历经一天的提案汇报，超威整合营销传播策划全案成功斩获超威集团上下特别是周明明董事长的高度认可及评价，在张默闻这厮的战略推进下，超威集团冲向第一的伟大鸿图已徐徐铺展开来。

营销战场，谁主沉浮。雄关漫道的王者回归之路，超威举棋已定，硝烟弥漫的营销战场，但看张默闻这厮步步为赢，运计行策，将顶层设计贯彻落实，渐次揭晓超威雄势迭铸的浩荡征途。

第三卷·【运计】

因势利导之举——锻造市场利器

张默闻助力超威电池触发终端压制

张默闻这厮历来认为，伟大品牌就是伟大单品。以“只有销量第一才能救超威”营销经营价值观为纲，张默闻这厮极致发动超级单品思维，先后为中国超威操刀筹谋了超威1号、超威A8两款石墨烯电池的包装升级，功夫皇帝石墨烯超导电池的超级单品创意，超威真A+、真优+、真销冠三大王炸单品的策划创意，均以核爆势能引燃行业内外震动狂潮，树立了行业里程碑式的超级爆品创意，协助超威激活终端。

01 超威1号华丽蜕变席卷终端市场

2019年6月，“超威1号”电池问世，作为超威在石墨烯电池领域科技集成的典范新作之一，这款电池一经推出，便成为市场上炙手可热的骑行必备单品，连创销售峰值。2022年，经过全新升级，超威1号MAX石墨烯电池重磅而来，为超威石墨烯超级电池版图增添了浓墨重彩的一笔。

超威1号原包装

在张默闻这厮亲自操刀的超威品牌全案中，张默闻这厮帮助超威集团进行了一系列品牌定位，每一句都具有惊人的爆发力与动销力。但如何才能让这些定位快速进入消费者心智，起到品牌传播的效果呢？张默闻这厮认为，产品包装是天然的广告位，如果这些定位能够通过产品包装的形式传播出去，将能够快速实现超威品牌的全面升级，达到为终端产品强势赋能的效果。

于是，秉承超级包装就是超级传播的原则，张默闻这厮操刀对超威集团的产品包装进行优化升级，而出手的第一个产品就是超威1号MAX石墨烯电池。在全新升级的超威1号包装上，全面应用了含有“更高端的石墨烯超级电池”品牌定位的全新logo组合标识，在包装正面，张默闻这厮还将原有整面的黄色背景改为黄色与黑色相结合的色块组合形式，让品牌色彩更显著。在产品名称的组合方面，张默闻这厮认为，原有包装上的“1”由于过于显著，挤压了整个产品名称的设计空间，为此，张默闻这厮将产品名称“超威1号MAX”放大，与全称“石墨烯超级电池”组合，居于包装正中，数字1和“石墨烯超级电池”特别以白色字体加以突出。此外，超威形象代言人甄子丹的形象和签名组合也同步放大，炯炯目光势能强劲，更添大牌风范。另外，最值得一提的是，张默闻这厮还创造性地将“正宗石墨烯核心在超威”石墨烯概念定位和“电池不怕坏全球用超威”核心广告语定位分别置于包装纸箱的左右两侧，让品牌传播更有效。在包装纸箱的顶部，张默闻这厮再次强调了“正宗石墨烯电池”概念和超威1号MAX石墨烯超级电池——更高端的石墨烯超级电池，将核心信息进行了全方位的展现。

一系列包装升级策略，极大提升了产品的终端战斗硬实力。新包装在全案提报会上一经亮相便收获了超威集团领导高层的一致好评，并快速进入包装切换阶段。超威1号MAX石墨烯超级电池全新包装首次亮相超威大会，汇聚全场关注目光。2022年末，超威1号MAX石墨烯超级电池正式完成新装升级，顺利下线市场。自带爆款基因的新装超威1号MAX石墨烯超级电池一经推出，便快速赢得用户广泛喜爱。

02 超威A8重磅升级一战捍定乾坤

在顺利完成超威1号MAX石墨烯超级电池包装升级之后，张默闻这厮再次对超威集团另外一款超级单品——超威A8石墨烯电池进行包装升级与策划。

产品背景

2022年，超威A8石墨烯电池震撼上市，产品继承了超威石墨烯电池系列产品的优良性能，且更耐用、更安全、更高效，上市后迅速直击一线市场，引爆终端销售，跑赢电池行业。

超威A8原包装

创意升级第一步：包装升级

超威A8的包装设计同样延续了张默闻这厮一贯秉承的“超级包装就是超级传播”理念。升级后的超威A8外包装纸箱采用全新标识组合。包装正面，在产品名称的处理上，张默闻这厮整体保留了原有“A8”的ICON设计样式，将数字8调整成更易识别的线性字体，且与A保持同等大小，全称同步升级为“石墨烯超级电池”，并赋予整个ICON更具动能的三维光影效果，更显品牌高端调性。此外，张默闻这厮还特别放大超威代言人——功夫皇帝甄子丹的形象，并将“正宗石墨烯”一句作为点睛之笔置于甄子丹坚定指向第一的手势上，让整体包装信息更聚焦、更直接。在包装纸箱的两侧，则与超威1号保持一致，分别印有张默闻这厮为超威电池策定的“正宗石墨烯核心在超威”石墨烯概念定位与“电池不怕坏全球用超威”核心广告语定位，顶部重新组合三个技术平台ICON，并突出强调“正宗石墨烯电池”概念和超威A8石墨烯超级电池——更高端的石墨烯超级电池，力求从多维度抢占消费者心智，有效提升终端传播效率。

张默闻这厮为超威A8量身打造的包装，用突出的广告文案与视觉设计增强了超威在终端一线营销战场的竞争力，为超威树立品牌形象提质赋能，为超威品牌传播强力助推。

2022年12月23日，超威A8石墨烯超级电池新装首发，亮眼非常。发布会上，新装亮相的超威A8让在场嘉宾惊喜不已，超威代理商纷纷举起手机拍照记录，掌声迭起不休，响彻全场。

创意升级第二步：营销传播

其实早在全案调研阶段张默闻这厮就注意到了超威A8这款营销火力十足的尖端爆品。在超威集团长兴总部对超威集团核心高层领导进行深入调研时，张默闻这厮就对超威A8彼时的传播广告语提出升级，在原品牌传播语“A8更比A6强”之前加上“石墨烯我称王”六个大字，与“A8更比A6强”形成了有效的逻辑衔接，让超威A8的市场传播更完整、更有力。

这一创意当场得到了超威集团营销中心领导的高度赞赏，立即完成了产品海报的设计升级，并迅速将其应用至市场营销实战当中，持续输出宣传推广物料，助力超威A8石墨烯超级电池加速制胜市场。

2023年初，张默闻策划团队也在张默闻这厮的战略领衔下展开系列营销传播计划，及时给力输出，相继推出系列超威A8九宫格海报创意，再次为超威A8的营销传播注入新鲜活力。

【超威A8石墨烯超级电池九宫格海报创意赏析-麻将篇】

【超威A8石墨烯超级电池九宫格海报创意赏析-消费者证言篇】

【超威A8石墨烯超级电池九宫格海报创意赏析-纵使篇】

【超威A8石墨烯超级电池九宫格海报创意赏析-方言篇】

【超威A8石墨烯超级电池九宫格海报创意赏析-图啥篇】

在张默闻策划与超威集团强强联合的乘数效应之下，超威A8充分释放营销势能，以排山倒海之势占领传播高地，进一步拿下市场先机！产品投入终端市场后，不仅收获超威代理商家人们的热情订购，还赢得终端市场众多掌握电池品质话语权的修车师傅的频频点赞。

凭借焕然一新的活力形象、正宗石墨烯的科技实力及“石墨烯我称王，A8更比A6强”的超级竞争力，超威A8不断在一线市场攻城略地、勇猛退敌，2023年3月，便火速将竞争对手追逼出局、黯然退市。在张默闻策划及超威集团的智慧联动下，超威A8仅凭短短半年时光就彻底轰动市场，强势彰显了其王者风采，捍卫了超威品牌的王者地位！

03 功夫皇帝横空出世雄霸电池江湖

创意策划第一步：产品命名

超威功夫皇帝石墨烯超导电池是张默闻这厮创意提出的一个明星款超级单品。张默闻这厮认为，超威品牌代言人甄子丹是一代功夫巨星，充满正能量，但合作16年以来，超威并没有有效发掘甄子丹的强大品牌价值。为此，张默闻这厮提出，超威集团必须借势甄子丹的超强品牌能量，打造一款明星款超级电池，实现对超威品牌的超级加持。“功夫皇帝”就是张默闻这厮为这款产品创意的超级命名。

众所周知，皇帝被称为九五之尊，甄子丹以一身真功夫扬名海内外，堪称功夫皇帝，超威电池专注石墨烯技术，是行业内真正的电池皇帝，将此款超级单品命名为“功夫皇帝”，正可凸显中国超威强劲的研发创新能力、位居电池行业龙头地位，彰显中国超威的王者风范。张默闻这厮的超级单品创意得到了超威集团上下一致喜爱，与此同时，超威研发团队也随即对产品进行了深度的研究与开发。

创意策划第二步：包装设计

在包装设计过程中，张默闻策划曾遴选出两版包装设计方案，后经过市场一线调研和超威集团的共同决策，最终确定的产品包装是黑底黄字、以黄色龙纹背景凸显甄子丹霸气功夫动作形象的设计方案。黑黄色彩的主色调不仅是超威集团历来贯之的品牌色，还与产品特性紧密相连，体现超威电池的王者地位，非常契合“功夫皇帝”的创意理念。

在整个包装正面，最吸人眼球的是独具中华文化独特精神的龙纹背景图案，霸气十足，同时将功夫皇帝、超威明星代言人甄子丹的功夫动作形象置于底纹上方，再配以震撼夺目的“功夫皇帝”四个大字，极具王者风范。下方还有张默闻这厮为功夫皇帝策定的核心广告语定位“功夫皇帝真功夫，打遍天下无敌手”和核心卖点，快速锁定功夫皇帝石墨烯超导电池在产品全线及电池市场的霸主地位。

此外，包装左右两侧分别放有“电池不怕坏全球用超威”和“正宗石墨烯核心在超威”两句极具动销力的定位，与系列产品包装保持一致，牢牢捍卫住超威行业龙头的地位。

创意策划第三步：超级平面

为提高超威功夫皇帝石墨烯超导电池在终端市场的传播效率，张默闻这厮在一切准备就绪之后便领衔张默闻策划团队为功夫皇帝操刀设计了一款高端精致、气质非凡的超级平面，极致演绎了功夫皇帝石墨烯超导电池的王者风范。

该款平面主要是在超威功夫皇帝石墨烯超导电池超级包装和单品海报设计上延展而来，整幅平面背景以倍显权威、高贵风度的超威品牌色黑色为主，下方以小范围的超威标准黄色为装饰，两种色彩交相辉映，搭配“功夫皇帝真功夫，打遍天下无敌手”广告语和五大核心卖点——跑得更远、充电更快、爬坡更猛、耐寒更强、寿命更长，充分体现了功夫皇帝石墨烯超导电池的产品调性，也将超威电池的品牌个性巧妙融入其中。

2022年12月21日，功夫皇帝石墨烯超导电池在发布大会上重磅首发，凭借一身“真功夫”征服台下观众，成为全场目光追随的焦点，盛况空前，激荡起行业内外聚焦热潮。2023年4月，功夫皇帝石墨烯超导电池正式下线终端，产销两旺，席卷全国。作为超威产品矩阵的一款重磅单品，功夫皇帝石墨烯超导电池正在成为炙手可热的王炸单品领导者，牢牢掌握行业话语，助力中国超威刷新第一鸿图进度条。

04 超威真A+磅礴进击再攀非凡巅峰

创意策划第一步：产品命名

为丰富产品矩阵，应对市场竞争，超威重磅打造了一款集长寿命、强动力、超耐用于一身的超级单品。

超级命名就是超级信心，就是超级销量。一个好的产品名称，往往就能为企业率先赢得市场话语权。基于对市场竞争格局的研究与分析，张默闻这厮为这款创新单品取名为“真A+”，用一个“真”字直击消费者痛点，强势主导市场竞争。

创意策划第二步：包装设计

在进行超威真A+石墨烯超级电池的包装设计时，张默闻这厮秉承了其一以贯之的“超级包装就是超级品牌”的设计原则。整个包装正面采用黑底黄字的形式，特别放大“真A+”字样，极度突出，引人注目。在产品名称下方，张默闻这厮精心提炼了一句“掌握全球电池更多关键科技”宣传广告语，表明超威电池多年在产品科技研发上的深厚沉淀。整个包装右下方则依然放有超威品牌形象代言人甄子丹的形象，此外，张默闻这厮还采用一枚红底白字的ICON样式设计出超威真A+石墨烯超级电池的定位——A+之王。在包装左右两侧，“电池不怕坏全球用超威”与“正宗石墨烯核心在超威”两句广告语依然必不可少。全新设计的包装简洁大气，卖点突出，得到了超威营销团队的集体认可。

创意策划第三步：营销传播

在进行超威真A+石墨烯超级电池广告创意时，张默闻这厮充分考虑了超威集团的重要发展现状：作为行业龙头企业，超威掌握正宗石墨烯核心科技，并成功携手石墨烯之父安德烈·海姆，科创实力领跑行业。综合于此，张默闻这厮为超威真A+石墨烯超级电池提出“不是所有A+都是真A+，超威真A+石墨烯超级电池，真货才是硬道理”广告语，以及“石墨烯我称王，真A+更比A+强”市场传播口号，赢得超威营销高管团队的高度认可。

此外，张默闻这厮还领衔团队为超威真A+创意全新单品海报及系列九宫格海报设计，以高端、硬朗、饱含科技感的精彩设计，搭配卖点十足、富有创意的文案语言，强势助力超威在传播宣发之上形成压制态势，牢牢把握营销话语权。

【超威真A+石墨烯超级电池九宫格海报创意赏析-全球篇】

【超威真A+石墨烯超级电池九宫格海报创意赏析-真有一套篇】

【超威真A+石墨烯超级电池九宫格海报创意赏析-加满篇】

【超威真A+石墨烯超级电池九宫格海报创意赏析-实力篇】

2023年4月初，超威真A+石墨烯超级电池已经全面投入生产，并且顺利下线陆续发往全国各个市场，火速席卷消费终端，并立即引起行业百万大V的高度关注与强力推荐，成为终端消费者购买电池的不二之选！

05 超威真优+震撼来袭实力睥睨群雄

创意策划第一步：产品命名

在如火如荼的终端阻击战之中，与超威真A+同步诞世的，还有超威集团精研科技、成功研制的又一重磅弹药。作为超威品牌战略升级掌舵人，基于前期对市场竞品的海量研究与分析，张默闻这厮将超威科技全面升级后重磅推出的第二大王炸单品创意命名为“真优+”，与真A+形成系列，持续以“真”字冠名，意在壮大超威“真”系家族的单品矩阵，助力超威品牌势能所向披靡，产品销量极速狂飙，再续行业王者神话。

创意策划第二步：包装设计

在产品包装设计上，真优+同样延续了真A+的设计原则，但又有明显的区分与升级。在超威真优+石墨烯超级电池的整个包装设计正面，与真A+黄底黑字不同，真优+采用的是红底白字的设计风格，同样放大“真优+”字样，突出产品名称，让人产生强烈的记忆。在产品名称下方，同样保留了“掌握全球电池更多关键技术”一句，表明超威在石墨烯领域所掌握的顶尖科技。包装右下角则同样是超威代言人甄子丹的形象，简约醒目，但却不乏品牌高端性和时尚性。

此外，包装上也有一个张默闻这厮还精心设计的红底白字ICON——优中选优。在整个包装纸箱的左右两侧，同样与系列产品保持一致，让超威品牌广告语“电池不怕坏全球用超威”与超威核心技术广告语“正宗石墨烯核心在超威”分别显露。与超威真A+相比，真优+包装既延续了统一风格，又有明显区分，两者一起，为超威产品矩阵增添了许多亮眼的光彩，同样受到了超威营销团队的一致喜爱。

创意策划第三步：营销传播

为助力超威真优+石墨烯超级电池战略的实施落地，张默闻这厮为超威真优+打出了一套营销“组合拳”。在核心广告语的定位上，沿用了超威真A+的广告语，将其确立为“不是所有优+都是真优+，超威真优+石墨烯超级电池，真货才是硬道理”。一句“真货才是硬道理”为超威真优+石墨烯超级电池市场动销蓄能增势，更为超威石墨烯电池王者地位保驾护航。张默闻这厮在市场传播广告语的创意方面，让真优+以一句“石墨烯我称王，真优+更比优+强”为支点继续撬动市场，持续巩固消费者心智。

为配合新品的营销宣发，张默闻这厮亲自领衔设计了超威真优+的单品海报，满满科技风，精准输出超威真优+的核心技术卖点，在营销浪潮中沉淀竞争优势。

面对超威真优+石墨烯超级电池的横空出世，超威代理商家人直呼绝妙，超威营销将领更是在大会现场的演讲中盛赞“精准打击，招招致命”！在2023超威集团春季营销总动员的现场，当真优+石墨烯超级电池全球首发亮相时，与会代理商瞬时沸腾，欣喜之情溢于言表。

06 超威真销冠荣耀问世续写销冠传奇

创意策划第一步：产品命名

在超威真A+及超威真优+两款阻击产品之后，超威又以先行者姿态提前落子，第三大王炸单品利刃出鞘。该款超级单品凭借超强动力、超长寿命、超常耐用三大超级品质，实力称王，独领风潮。

作为超威产品布局中的重要补充，这一新品的问世对于超威集团市场终端而言意义重大。起一个什么样的产品名称才能快速席卷终端？张默闻这厮深度考量之后，为这款单品命名为“真销冠”，延续“真”系列超级单品的品质魅力，寄寓火爆畅销的美好祝愿。此外，在产品名称上，张默闻这厮特别添加了“旗舰版”，意在强调此款单品在技术上全面进阶，服务升级，为用户带去多重惊喜。

创意策划第二步：包装设计

在超威真销冠旗舰版石墨烯超级电池的包装正面，整体以超威品牌色黑色为背景，正下方则是超威品牌色黄色和黑色色块组成的棋盘格形状，呈组合交叉排列，将超威标准色极致应用，视觉上主次分明，高端醒目，让包装整体更显时尚感与流行感。产品名“真销冠”三个字放大显示，其中“真”一字特别用超威品牌色黄色加以突出，让人记忆深刻。产品名称右侧是超威形象代言人甄子丹的形象，为产品进行品牌赋能。此外，包装正面产品名称上方红底白字的“掌握全球电池更多关键技术”一句，分外引人注目，巧妙突出超威在石墨烯电池领域不可撼动的霸主地位。在包装纸箱的左右两侧，依然分别印有超威电池品牌广告语“电池不怕坏，全球用超威”和石墨烯概念定位“正宗石墨烯，核心在超威”，再次聚焦超威强大卖点，激发消费者的消费动力。

超威真销冠旗舰版石墨烯超级电池的包装设计，整体来看，既延续了超威系列产品的特色，又具有产品本身的符号特点，让人眼前一亮。新包装一经亮相，就得到超威营销团队的高度喜爱。

创意策划第三步：营销传播

“不到长城非好汉，电池我用真销冠”是张默闻这厮为超威真销冠旗舰版石墨烯超级电池量身打造的广告语，智慧赋能，创意出彩。此句广告语依托超威真销冠旗舰版石墨烯超级电池拥有的“超强动力、超长寿命、超常耐用”三大核心巨擎，用“不到长城非好汉”这句大众耳熟能详的俗语作为前缀，简练易懂，朗朗上口。再以“电池我用真销冠”中的“我用”一词点出超威真销冠旗舰版石墨烯超级电池实力强大，人人推荐。