作为2023年全民最为关注的国际体育盛会，本届亚运会创造了包括规模最大、项目最多、覆盖面最广、赞助商数量及金额最高等多个“历史之最”，成为各大品牌彰显实力、提升品牌形象的重要平台。

纳爱斯集团作为杭州亚运会官方独家供应商，开展亚运全场景、全媒体、全渠道、全人群营销，联动旗下品牌代言人中国女排、郭艾伦以及各领域世界冠军运动员形成强大势能，撬动亚运营销亿万流量，在这场四年一届的“脑暴大赛”中提供了一个创新、鲜活的赛事营销范本。

激活大赛营销价值并非一日之功。自签约以来，纳爱斯聚焦“纳爱于斯，美好亚运”主题，把握亚运全周期内的热点契机，与全民关注点同频共振，以亚运热点和赛事节点全程吸引用户注意力。整个亚运赛前赛时，锚定体育赛事舆论场微博，以“中国女排+冠军矩阵+定制内容+全民互动“为核心解法，持续打造热点话题，从社交引爆、心智渗透、用户联结到品牌拥护，提升品牌美誉度，强化品牌价值和精神理念。

01

热点引爆

匹配官方节奏

亚运全周期以热点话题引爆亚运传播势能

把握亚运全周期内的热点契机，制造社交热点，与品牌同频共振，以赛事和节点热点全程吸引用户注意力

早在亚运会倒计时100天，纳爱斯携手雕牌代言人中国女排发起#和纳爱斯一起助威亚运#主题活动，全民参与引发体育精神集体共鸣，不久后中国女排全新广告震撼首发；9月23日，亚运会正式开幕，纳爱斯提前锁定微博热点伴随，#亚运开幕莲花盛开#快速冲上热搜，通过官媒背书进一步拔高品牌形象。国庆节，纳爱斯旗下品牌雕牌代言人中国女排、超能SupNice品牌大使郭艾伦携手送上国庆祝福，纳爱斯结合赛事热点及国庆节点，分别上线 #女排首战#和#亚运健儿为祖国献礼#话题热点伴随，将赛事热度为己所用，将粉丝的呐喊助威沉淀到品牌舆论阵地，迅速激活热度。

赛事期间，纳爱斯见证体育健儿们追求卓越、创造佳绩的时刻，其合作的十多位运动员频频传捷报，不仅回应了观众的热切期望，也证明了纳爱斯在体育营销方面的独到眼光。纳爱斯持续输出合作运动员种草视频、亚运主题海报、夺冠海报、精神海报，尤其以冠军运动员合集精神视频等，充分调动用户情绪，引发用户齐齐为袁心玥、张雨霏、覃海洋等冠军运动员加油喝彩。

全链路覆盖用户观赛路径，绑定亚运关键场景营销，抓取有效流量，以黄金媒介组合覆盖泛人群+运动人群+兴趣人群

从用户围观热点，到用户讨论热点，从热议到热点实现品牌增益

02

心智渗透

“中国骄傲”强强联手

赛场内外矩阵式助力品牌传播

提前锁定高流量、高声量的夺冠热门运动员，以及自带Z世代青年热血拼搏基因的新兴赛事潜力运动员，形成与年轻一代粉丝的情感共鸣

纳爱斯打造高网感、一语双关话题#健康亚运包在我身上#，每日逐一释放合作冠军运动员种草视频，覆盖赛前半个月直至亚运开幕式。

联合女排世界冠军袁心玥、游泳世界冠军张雨霏、游泳世界冠军覃海洋、乒乓球世界冠军陈梦、羽毛球世界冠军陈雨菲、羽毛球双打世界冠军贾一凡/陈清晨、体操世界冠军邹敬园、竞走世界冠军杨家玉、三级跳远世界冠军朱亚明、水球亚运会冠军熊敦瀚、女排世界冠军惠若琪、体操世界冠军刘璇等13位冠军运动员，推荐纳爱斯亚运健康加油包，以及亚运同款超能SupNice，形成运动洗护领跑品牌强大势能。

紧接着，通过星选任务、品牌时刻等粉丝互动资源，进一步分享扩散运动员出征亚运必备“纳爱斯亚运健康加油包”，有力强化品牌生态基因，引发运动洗护关注新浪潮。

联合中国体育和新浪体育共同打造《亚运真Nice》定制化栏目，对话亚运运动员和幕后工作者，充分传递“创造新美好”的中国力量

纳爱斯闪耀杭州亚运会，既服务于台前的全场景绿色健康清洁，助力亚运靓丽风景线，也是亚运精神的传播者、幕后贴心的守护者。一系列绿色产品入驻杭州亚运会村、亚运分村和体育场馆，并在杭州奥体中心奉上“生态纳爱斯”的品牌展馆，以生态科技创新优势代表“赛场上的中国制造”，向世界展示中国品牌风采。

在与中国体育、新浪体育联合推出的《亚运真Nice》系列节目中，，纳爱斯不仅对话体操世界冠军张博恒、三级跳远世界冠军朱亚明、前皮划艇世界冠军许亚萍等运动员，还与火炬团队设计者之一谷丛教授、亚组委外联部语言服务工作者高炜翎、资深体育摄影师魏征等幕后工作者深度对话，从各个维度折射出了各行各业对亚运倾注的热情，为亚运付出的心血，以及“美好亚运”所呈现出的无限精彩。在各类亚运传播内容中，深度植入纳爱斯生态产品，从多角度切入纳爱斯集团“以生态科技赋能绿色亚运”的概念，展现服务美好亚运的中国品牌力量。

《亚运真Nice》系列节目由中国体育、新浪体育等媒体联合发布，并且纳爱斯还独家冠名了节目在微博上的专属话题#亚运真Nice#，话题阅读量超20亿+，品牌讨论热度与亚运会的赛程热度齐步上升，引爆高潮。

03

用户联结

全民共创调动亚运助威情绪

创造品牌与用户的深度链接

通过多元玩法与用户互动，为品牌声量持续蓄力，实现深度种草、扩散传播及与用户实现深度链接

从携手“国民idol”中国女排发起#和纳爱斯一起助威亚运#话题，到#健康亚运包在我身上#等活动，借助微博星选任务互动玩法，成功吸引一大批爱运动健身人士共同参与，刺激8100+用户产出优质原创内容，晒亚运同款运动洗护，一起为亚运运动员打CALL助威，创造正能量舆论场。在亚运会赛事前期，纳爱斯集结冠军天团强势种草之时，#健康亚运包在我身上#引爆关注，围绕纳爱斯亚运健康加油包，实现深度种草、扩散传播及与用户实现深度链接。

此外，纳爱斯在整个亚运赛前赛时周期全媒体推出“纳爱斯美好亚运感恩嗨购节”赢取亚运赛事门票活动，带领消费者共同感受亚运氛围，圆消费者身临其境观战亚运赛事的心愿，获得广泛点赞好评。

04

品牌拥护

持续积累品牌价值

提升品牌声量，沉淀用户社交资产

有序铺开亚运营销组合拳，从亚运主题契合度、传播成效、影响力等各维度综合打造成为微博现象级项目

纳爱斯亚运营销组合拳有序铺开，周密部署，其活动辐射范畴不断扩容，从倒计时的先声夺人，到开幕式前后的层层推进，联动中国女排和各类运动员的环环相扣。

本次微博热点营销项目中，仅资源上线周期

带动了品牌的社交关注及优势认知的全面提升，社交资产持续沉淀，充分展示了品牌的敏锐洞察力、快速反应力与强大整合力。

纳爱斯亚运营销之所以能够在各大品牌的体育营销争夺战中大获成功，也是基于纳爱斯以生态科技创新优势赢得了消费者的广泛认同，其开辟专业运动洗护新蓝海，踩准运动健身时代潮流趋势需求，得到众多专业运动员和运动爱好者们的青睐和力荐。品牌领跑实力和科技创新优势，是品牌能持续形成价值积累的根本支撑。

本届亚运会为全亚洲乃至全世界观众奉献了一场高规格高质量的体育盛会，赛场上运动员无畏拼搏的竞技精神大放异彩，每一次突破和超越都给观众们留下了闪耀美好的记忆。在整个亚运周期内，纳爱斯也持续与用户沟通，通过精心打造的亚运系列创意内容，陪伴运动员和观众在杭州燃起一波又一波热情，搭建起一场前所未有的全民“入亚”体验场。

回顾赋能亚运的整个过程，纳爱斯不仅全方位践行了“纳爱于斯，美好亚运”的承诺，彰显品牌科技创新实力，展现企业社会责任担任，也为品牌影响力建设长效赋能，在国际的注目中，展现中国品牌领跑实力、能力和活力。

*文章来源于剧星传媒