11月18日，第30届中国国际广告节·广告主盛典在厦门国际会展中心隆重举行，来自广告主企业、媒体平台和品牌服务机构的数百位行业精英齐聚这场一年一度的广告传媒行业盛会，在鼓浪之滨共同见证彼此的荣耀时刻。盛典上揭晓了广告主年度人物与年度案例的荣誉榜单。

本次盛典上，由腾讯科技（深圳）有限公司选送的“和平精英春节专属定制恋爱综艺《我的海岛意中人》”案例荣获“中国国际广告节2023广告主盛典·年度内容营销金案”。

“中国国际广告节·广告主盛典”设立至今已历时17年，是中国广告业内率先开创的针对广告主和专业机构的高规格活动，是在中国广告主需求新生态背景下，对做出突出贡献的企业品牌领军人物、年度优秀营销传播案例的权威认定与隆重表彰，更是一年一度的广告传媒行业盛会——中国国际广告节期间星光熠熠的荣耀盛典。

年度案例以经过市场检验的智慧，诠释了品牌营销的真谛，在策略升级、内容共创、生态更迭、价值重构等维度上创新求变，为广告传媒行业的未来发展树立了新的典范。

作为一款五年老游，《和平精英》早已从“现象级爆款”进阶为“国民游戏”。在市场新游层出不穷，整体游戏用户规模趋近饱和的背景下，如何持续提升游戏生命力，延长游戏生命周期及提升存量用户活跃度成为重要课题。春节是每年最大的节日，也是全民在线时长及社交爆发的节点，更是众多广告主的兵家必争之地。洞察到年轻群体在过年回家面临催婚热潮的真实需求，2023年春节期间，《和平精英》选择《大话西游》这一经典IP进行深度联动，最大化挖掘IP内涵，推出春节专属定制恋爱综艺《我的海岛意中人》。

恋综是当下爆火节目类型，用户无理解门槛。多平台恋爱综艺多次爆火，更是恋爱内容最直给的形式。恋综的“假想式恋爱”让用户更快速代入情感，通过恋综的节目形式结合游戏的场景，以“意中人”为策略切入点，将皮肤打造成玩家的新年爱情期许，并放大游戏开放特性，让观众边嗑糖边代入，更快传递能在和平精英找到意中人的概念，并引导用户走入游戏，打造一场“身披盖世英雄，海岛觅得意中人”的寻爱冒险。

项目将《大话西游》IP内容深度和平化，创造了全新游戏寻爱社交体验，对玩家形成长线的“爱与和平”的心智影响。通过创新形式，联动和平精英内的孙悟空皮肤，形成游戏人群破圈，助力实现商业化收入最大化。同时以腾讯视频精选页卡和游戏页卡焦点图资源宣推作为精品内容发酵阵地，在全网授权之下，素材投放于快手和抖音，进行短视频二次发酵，实现营销利益的最大化。微博大众话题不断升温，进行泛人群破圈影响。

此次活动首次为商业化拓展节点综艺内容，创新演绎IP精神文化，创新打造游戏相亲节目，强化#身披盖世英雄，觅得意中人#感知，并以节目引爆商业化热度及号召玩家行为。从大年三十到年初三全程不间断屠榜，成功打造春节游戏商业化营销爆款案例，成功打造春节游戏商业化营销爆款案例。

广告主盛典是中国广告界历史悠久、规模宏大、影响广泛的年度评选，回望中国广告传媒行业新世纪以来的发展，广告主盛典无疑是这段历程的见证者与记录者。通过表彰具有标杆意义的人物、具有借鉴作用的优秀案例，广告主盛典真实反映中国广告人和企业营销者在品牌推广和产品营销一线的工作成果，汇聚品牌的精神与创新实践成就。此次荣获“2023广告主盛典·年度内容营销金案”，展现出腾讯游戏卓越的内容策略能力，以及其对产品定位及目标受众的精准把控，为广大用户群体带来了一场酣畅淋漓的全新游戏体验。未来，腾讯游戏及旗下游戏品牌也将持续深植于用户需求，不断创新玩法增强用户体验，提升游戏生命力，为中国游戏产业带来更多新惊喜。