11月18日，第30届中国国际广告节·广告主盛典在厦门国际会展中心隆重举行，来自广告主企业、媒体平台和品牌服务机构的数百位行业精英齐聚这场一年一度的广告传媒行业盛会，在鼓浪之滨共同见证彼此的荣耀时刻。盛典上揭晓了广告主年度人物与年度案例的荣誉榜单。

本次盛典上，由腾讯广告推荐，北京三快在线科技有限公司选送的“美团《战至巅峰》电竞营销击穿年轻人兴趣圈层”案例荣膺“中国国际广告节2023广告主盛典·年度内容营销金案”。

“中国国际广告节·广告主盛典”设立至今已历时17年，是中国广告业内率先开创的针对广告主和专业机构的高规格活动，是在中国广告主需求新生态背景下，对做出突出贡献的企业品牌领军人物、年度优秀营销传播案例的权威认定与隆重表彰，更是一年一度的广告传媒行业盛会——中国国际广告节期间星光熠熠的荣耀盛典。

年度案例以经过市场检验的智慧，诠释了品牌营销的真谛，在策略升级、内容共创、生态更迭、价值重构等维度上创新求变，为广告传媒行业的未来发展树立了新的典范。

23年电竞首次入亚是毫无争议的「电竞大年」，基于对年轻人兴趣圈层的洞察，美团布局电竞赛道，针对核心电竞圈层合作王者荣耀相关赛事、职业战队作为赛事营销主阵地，借助更富娱乐性的内容去触达游戏内容生态及泛娱乐圈层——本次合作腾讯视频暑期S级全明星电竞综艺《战至巅峰2》，品牌持续聚焦于王者荣耀的游戏生态内容，并借助这款现象级游戏的影响力，做深美团特色的电竞营销。

在亚运赋能及电竞产业整体政策环境趋于利好的情况下，美团与《战至巅峰》的内容合作通过更受年轻人喜爱的呈现方式，展现多业务优势能力，借助更富娱乐性的内容去覆盖更为广阔的年轻一代，通过内容软性手段与年轻深度沟通、玩在一起，从而占领更广大年轻消费群体的心智份额，持续夯实美团在年轻消费者中的认知和喜爱。

《战至巅峰》以三大核心内容作为展现链接点。首先，通过视觉年轻化、语言年轻化、传播年轻化手段，对电竞圈层与泛娱乐圈层精细化沟通，打造与年轻人同频的品牌沟通。而后，借助明星和娱乐化杠杆，生动完整展示业务消费示范，产出内容力、传播力俱佳的品牌内容，扩散品牌由电竞圈层辐射泛娱乐年轻人群生活方式的影响力。最后，提取品牌强相关元素，共创电竞圈层年轻人的情绪高点共振的内容沉淀品牌资产，长线运营赋能整合营销。

广告主盛典是中国广告界历史悠久、规模宏大、影响广泛的年度评选，真实反映了中国广告人和企业营销者在品牌推广和产品营销一线的工作成果，汇聚品牌的精神与创新实践成就。此次，摘得“2023广告主盛典·年度内容营销金案”之荣誉，充分展现了美团在年轻人兴趣圈层中的强大影响力和创新营销策略。未来，美团将继续秉承创新理念，不断探索与年轻人兴趣圈层的结合点，通过更加丰富多样的营销手段，推动品牌持续发展，为消费者提供更加优质的生活服务体验。