11月18日，第30届中国国际广告节·广告主盛典在厦门国际会展中心隆重举行，来自广告主企业、媒体平台和品牌服务机构的数百位行业精英齐聚这场一年一度的广告传媒行业盛会，在鼓浪之滨共同见证彼此的荣耀时刻。盛典上揭晓了广告主年度人物与年度案例的荣誉榜单。

本次盛典上，由腾讯公益与猫眼电影联合选送的“腾讯公益x《八角笼中》电影跨界营销”案例凭借其出色的创意和实施策略，荣膺“中国国际广告节2023广告主盛典·年度内容营销金案”。

“中国国际广告节·广告主盛典”设立至今已历时17年，是中国广告业内率先开创的针对广告主和专业机构的高规格活动，是在中国广告主需求新生态背景下，对做出突出贡献的企业品牌领军人物、年度优秀营销传播案例的权威认定与隆重表彰，更是一年一度的广告传媒行业盛会——中国国际广告节期间星光熠熠的荣耀盛典。

年度案例以经过市场检验的智慧，诠释了品牌营销的真谛，在策略升级、内容共创、生态更迭、价值重构等维度上创新求变，为广告传媒行业的未来发展树立了新的典范。

腾讯公益作为全民数字公益平台的先行者，多年来一直在公益事业上不断探索创新，希望通过更多创新的公益模式，降低公益门槛，帮助更多用户参与进来。此次跨界联合电影《八角笼中》，针对乡村儿童公益进行联合发声，呼吁号召更多的人参与公益，在观看电影的同时，一块做好事。

本次公益行动借势《八角笼中》电影IP及主创王宝强热度，贴合电影故事主轴情绪-大山里的孩子，以微信生态为核心阵地，围绕电影核心用户&公益核心受众覆盖朋友圈、公众号、小程序进行定向投放联合素材，助力票房及公益行为的双提升。同时，根据电影核心故事内容及情绪「大山里的孩子」与腾讯公益针对乡村儿童推出的「免费午餐小善大爱」的公益项目进行创意结合，号召全网用户观看《八角笼中》，为山区孩子免费送午餐，进行人群圈层场景扩列，赋予公益多样化内容形式，提升用户公益行为，放大整体电影IP内容价值及影响力。

在明星效应方面，主创人员王宝强以最朴实真诚、掷地有声的口播视频内容向电影及公益人群发起号召，引起更多人关注到儿童爱心午餐公益及电影内容价值上，提升电影人群公益行为的同时也为《八角笼中》电影宣传做出公益背书。

本次案例通过联合宣传、公益捐赠、广告投放等多种方式，成功地提升了电影的知名度和品牌形象。同时，也激发了观众的公益热情和社会责任感。不仅为电影票房提供了保障，更体现了活动的商业价值和社会价值，展示出企业在社会责任方面的决心和行动。

广告主盛典是中国广告界历史悠久、规模宏大、影响广泛的年度评选，回望中国广告传媒行业新世纪以来的发展，广告主盛典无疑是这段历程的见证者与记录者。通过表彰具有标杆意义的人物、具有借鉴作用的优秀案例，广告主盛典真实反映中国广告人和企业营销者在品牌推广和产品营销一线的工作成果，汇聚品牌的精神与创新实践成就。此次荣获“2023广告主盛典·年度内容营销金案”，让我们共同见证了腾讯公益与猫眼电影在公益领域、品牌推广和市场营销方面的卓越表现，也为整个行业树立了一个典范。此次腾讯公益与猫眼电影的合作，不仅是一次跨界合作，更是一次创新的尝试。双方通过深度融合，将公益理念融入到了市场营销中，借助电影这个载体，传播了正能量和温暖。我们也期待未来更多的企业和个人能够加入到公益事业中来，共同为中国社会的进步和发展贡献自己的力量。