携手同行12年，影响一代人青春。中国大学生广告艺术节学院奖（后文中称“学院奖”）与快克药业自2011年合作至今，用12年时间让百万大学生成为品牌的野生代言人，打造药企品牌年轻化经典案例，多维度、多形式为品牌占领年轻人市场提供新思路。

中国大学生广告艺术节学院奖创办于1999年，作为经中央批准，国务院评比达标表彰工作小组同意设立的赛事，截止到2021年全年，共有1830所高校，5309个学院师生参与赛事。指导老师20280人，每年约150万学生参赛，有效影响大学生群体1500万人，以此帮助品牌在与学院奖的合作中，通过创意比赛的方式，收获年轻创意，并实现大学生市场渗透，完成品牌销量与口碑的双提升。

17季学院奖赛事，

为百万大学生树立品牌心智

12年间，快克药业共参与17赛季学院奖赛事，在三大层面实现了品牌年轻化战略的落地。

首先是对年轻用户心智的树立。在每一季赛事中，快克依次参与到命题单全国发布、品牌进校园宣讲、学生自选类别参与品牌共创、大咖评委专业评鉴作品、青年创意盛典及颁奖礼、作品成果展映6大玩法中，通过Brief入作业、进校与大学生面对面介绍品牌、将作品沉淀成内容资产进行可持续传播等方式，在大学生心中树立起强有力的品牌认知，高质量触达年轻市场。

 品牌进校园巡讲

其次是品牌基因的焕新。快克通过学院奖累积收获180460组参赛作品，类别涵盖平面广告、视频广告、商业文案、营销策划、漫画故事、产品包装设计及衍生周边等，不断吸收来自年轻人的真实需求、精准洞察和新鲜创意，为品牌焕新血液，注入年轻基因，让品牌更加贴近年轻市场。

 作品评审现场

最后是种子用户的培养。大学生用户在参赛过程中与品牌进行共创，从消费者变成创造者，继而成为品牌的传播者和支持者，建立了对品牌的认知度和忠诚度，并在今后的较长时间内，随着自身话语权和消费力的提升，立足家庭圈和社交圈，影响更多消费者。

打造独家公益IP，

深化与年轻群体的情感连接

乔布斯曾说“营销学讲的是价值观。”所以学院奖在帮助品牌触达年轻市场、收获年轻创意的基础上，更致力于创新形式帮助品牌更进一步完成和年轻人的情感连接，让品牌同步具备价值符号和社交货币的属性，获得年轻人在价值观、人生态度、生活方式上的认同跟共鸣。

基于此，学院奖和快克共同打造公益IP「快克新青年」，围绕快克“快”和“快乐”的品牌理念，提出“青年让中国更快一步”的价值主张，倡导大学生做积极、阳光、向上的快克新青年，用自身的努力和成长助力国家的繁荣昌盛。

立足这一IP，学院奖和快克在线上发起#青春自由光芒#、#快克新青年词典共创#等微博话题互动，线下发起#青年领跑 快意青春#彩虹跑等活动，多形式吸引年轻流量，让青年人肆意挥洒汗水、表达主张，彰显青年力量。活动在大学生群体中引发关注的同时，还吸引到公安部交通管理局、人民海军等账号关注。

在「快克新青年」的日常运营中，许许多多的同学脱颖而出。他们有的利用大赛奖金为母校捐了一间图书室，让知识在学弟学妹间代代传承；有的看到了媒体的力量，决定以传媒为工具，让更多人看到大山中的家乡；有的在快克项目中重新找到自信和热血；有的更是在大家的支持和自身的努力下，从家人去世的悲痛中走出来，转身成为托举起更多癌症家庭的温暖力量......在刚刚过去的广告节，学院奖和快克发起#快意青春十二年#微博话题，将这些同学的真实故事以视频的形式展现出来，以真实的青年力量，影响更多的年轻人，成就更多“快克新青年”。话题最终收获1.1亿阅读量，被诸多高校学生转发评论。

创新校企合作形式，

构建品牌流量池

学院奖历经24年，已成为品牌企业走进校园、创意人才步入社会的重要桥梁，更被誉为创意产业产学研一体化的样板，教育部校企合作方针政策的实践典范。

除了brief入作业，帮助高校相关专业“以赛带学”、“以赛代练”外，自2016年第14届学院奖起，快克和学院奖每赛季面向全国高校募集200+“大学生评委"，更好地衔接企业与高校，评选出兼具市场影响力、专业品质力和受众欢迎度的作品，也让大学生跳出单一的学术环境，更加了解品牌和市场。同时，大学生评委也发挥着校园KOC的作用，为品牌在高校学子间的传播加码。

而12年间的优秀创意也被系统性整理编撰，沉淀成为《广告创意案例实践教程——快克篇》，由清华大学出版社出版，作为教材被应用于部分高校相关专业的教学中，成为可持续传播的品牌资产。

2021年起，学院奖及快克还陆续联手天津师范大学等高校，成立快克高校市场部，系统性加深快克和高校师生之间的交流，三方一起打造「快克新青年」抖音账号矩阵，创新品牌发声渠道，在新语境中刷新品牌印象，实现双向沟通，加深品牌和年轻人之间的粘性。

以赛带学、学生评委、品牌教材、高校市场部，多种形式形成组合拳，帮助品牌在高校建立自己的流量池，持续不断培育忠实用户并散发长久的影响力。

从大赛到高校市场部，从微博活动到抖音矩阵，从品牌触达到情感连接，学院奖和快克通过12年实践，充分调动高校资源，创新校企合作方式，打造出药企渗透年轻人市场的品牌年轻化范例。12年是一个阶段的结束，也是下一个12年的开始，站在新一轮的合作起点，学院奖将继续围绕快克的品牌营销需求，创造更多样的共创形式，共同将快克打造成年轻人感冒用药第一品牌。

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