张默闻策划是中国国际广告节常客，也是最具有营销实战精神的策划公司，总能为中国国际广告节带来新的惊喜和启示。今年第30届中国国际广告节，恰逢中国广告协会成立40周年，张默闻策划在品牌云集，竞争更甚的情况下，不仅拿下多项重量级荣誉，更贡献了精彩的分享，让大家进一步了解为何张默闻策划是中国营销策划公司中受尊敬的金牌策划公司。

中国排名第二策划人  再获荣誉

张默闻先生是张默闻策划创始人、董事长，是国内顶尖实战派策划家，从业二十余年，服务过娃哈哈、江淮汽车、泰山石膏、迎驾集团、龙蟠科技、超威集团等知名品牌，以“策略准、创意狠、地位稳”的策划功夫闻名中国，被娃哈哈集团评价为创意天才。张默闻策划的每一个案例都由他亲自策划完成，他是张默闻策划的灵魂，中国策划界的一面旗帜，也是张默闻策划受人尊敬的根本原因之一。

今年以“栉风沐雨四十载 逐梦扬帆新征程”为主题的中国广告协会成立40周年大会，回顾了四十年来中国广告业和中广协一路开拓进取的不凡岁月，铭记和感谢前进路上一代广告人和协会工作者对广告事业的无私奉献，对中国广告业和协会发展做出积极贡献的单位及个人进行了表彰，张默闻先生凭借多年的贡献和行业影响力，被授予“积极贡献者”荣誉称号，为个人也为张默闻策划再添勋章。

深知灼见  指明品牌布局方向

张默闻先生作为著名策划人，除了策划造诣令人叹服，还从不吝于分享实战卓见，这也是他和张默闻策划令人尊敬的重要原因。今年第30届中国国际广告节·权威媒体2024TOP资源品鉴会，张默闻先生便分享了《品牌如何战略布局2024》，指引品牌传播与广告投放的新潮流与新方向。

在会上张默闻先生提出“伟大品牌就是伟大传播”，因为营销之争就是品牌之争，品牌之争就是话语权之争，话语权之争就是传播之争，传播之争就是心智之争，所以一定要做好伟大传播。而如何做好伟大传播，张默闻先生也给出了二十条金句。

1、成立企业董事长带头的传播委员会。

2、建立紧密型百家媒体联合采访的传播记者天团。

3、每年销售额一定比例的传播预算。

4、无比辉煌、无比统一、无比震撼的终端门头。

5、一年一条感人且话题感爆棚的品牌年度微电影，并在各平台传播。

6、大量短视频进入抖音、微博、微信。

7、布置腔调一致的终端陈列，成就卖场传播。

8、将有销售力的广告口号喊上10000遍。

9、重金打造超级单品，传播超级单品。

10、坚持策划和创意情怀满满的企业家形象系列报道。

11、品牌官方色彩和符号要贯彻到底，进行色彩传播与符号传播。

12、创意传播最好是紧逼最直接、最伟大的对手去展开。

13、把用户当做代言人滚动传播。

14、条件允许要抓住CCTV、电梯、高铁、双微一抖组合发力。

15、重金打造企业歌曲变成广告传播。

16、农村包围城市和城市包围农村的传播可以采取对开式借势。

17、长版本的广告片要感动，短版本的广告片玩叫卖。

18、传播围着对手打，不会跑也会爬。

19、传播一定要找对代言人。  

20、季度性地展开品牌上热搜的传播运动。

张默闻策划  广告主的金伙伴

张默闻先生的远见卓识不仅助力品牌实现增长目标，也为张默闻策划赢得一众认可，成功斩获企业年度荣誉。

本年度，中国国际广告节以服务中国广告主需求为核心目标，聚合媒企资源，建立需求链接。推出了进一步整合完善的广告主金伙伴矩阵，助力新时代背景下广告服务与品牌营销的创新发展。经过对策略能力、IP资源、资源整合、案例成果、社会责任等五大维度的系统评估，张默闻策划凭借出众的整合策划优势，专业的综合性服务团队，荣登2023年度广告主金伙伴百强榜单。

广告主金伙伴盛典上，张默闻先生作为金伙伴公司代表，应邀发表了《金贵的奖，伙伴的心》演讲，让大家对金伙伴有了更深的了解。

张默闻先生指出金伙伴是合作很舒服，特别能解决问题，特别能产生成果的机构。成为金伙伴有七个重要指标，一是相互绝对信任；二是有举杯痛饮的豪迈感觉，合作过程很愉快；三是彼此利他共赢；四是有联手抗敌的同盟感；五是有开花结果的胜利感；六是有大恩不言谢的从容感；七是有合作多年的默契感。这七点，奠定了合作的基础，也诞生了广告主金伙伴荣誉。并且他还指明了，广告主金伙伴荣誉榜单具有强大的公信力、影响力，而登榜机构也具备很强的获客力。可见每一个获得金伙伴荣誉的机构，都是实力与潜力兼并，值得品牌合作。

新时代品牌战略  实战关键词

在业界有“北有叶茂中，南有张默闻”之说，张默闻先生对品牌与营销的金石之言深受业界与品牌欢迎。因此今年中国国际广告·传媒趋势论坛也邀请了张默闻先生做了《新时代品牌战略的10个关键词》主题演讲，为品牌2024提供战略借鉴。

论坛上张默闻先生首先诠释了什么是品牌。他认为“品牌就是品 品牌就是牌”，品包含了企业领袖的品、产品质量的品、品牌包装的品、参与竞争的品、创意传播的品、对待顾客的品、爱国公益的品；“牌”包含了价格价值的牌、领导品类的牌、销量前三的牌、终端门店的牌、品牌年轻的牌、管理水平的牌、政府资源的牌。做好品与牌十四要素，是成就伟大品牌的关键。

随后，张默闻先生又进一步解读了什么是品牌战略，他指出品牌战略就是品牌选择走一条什么样的道路，用什么路线方针政策走到什么程度的一次规划。要走好这条道路，有10个关键词很重要。

第1、一个有功能有情怀的名字；

第2、一个有头部基因的品类；

第3、一个伟大的超级单品；

第4、一个有深厚武功的创意班底；

第5、一个有愿景使命和价值观的品牌体系；

第6、一个有奔腾不息的传播力的信念；

第7、准备成为谁，有清晰的目标；

第8、营销紧跟谁；

第9、召开伟大的营销大会；

第10、品牌如何实现百年的规划。

捷报频传  彰显策划实力

张默闻先生精彩的理论与观点来源于多年的实战，对品牌营销具有很高的指导价值，而张默闻策划也是一家以实战成果为导向的营销策划公司。第30届中国国际广告节·广告主盛典上，张默闻策划便凭借出众的策划功底一举斩获四大营销金案，再证整合营销实力。

作为中国特色品牌全案的提出者与践行者，张默闻策划选送的“江汽集团江淮1van整合营销全案”、“绿瓜生物整合营销品牌策划全案”、“超威电池品牌整合营销策划全案”、“悦康药业品牌整合营销策划全案”分别荣获2023年度整合营销金案，成为广告节上一大美谈。

时代风云际会，营销道阻且长，但无论是何时，只要有正确的航向，营销的良策和具有执行力的团队，相信即便风起云涌也终会乘风破浪。张默闻策划作为前行路上难能可贵的金伙伴，行业瞩目的策划智囊团，期待能为这个风起云涌的新时代创造更多乘风破浪的品牌全案策划典范，成为中国的麦肯锡！