11月18日，第30届中国国际广告节·广告主盛典在厦门国际会展中心隆重举行，来自广告主企业、媒体平台和品牌服务机构的数百位行业精英齐聚这场一年一度的广告传媒行业盛会，在鼓浪之滨共同见证彼此的荣耀时刻。盛典上揭晓了广告主年度人物与年度案例的荣誉榜单。

本次盛典上，由腾讯广告推荐，中国国际航空股份有限公司选送的《国航跨界破圈，场景营销新模式》案例荣获“中国国际广告节2023广告主盛典·年度创新场景营销金案”。

“中国国际广告节·广告主盛典”设立至今已历时17年，是中国广告业内率先开创的针对广告主和专业机构的高规格活动，是在中国广告主需求新生态背景下，对做出突出贡献的企业品牌领军人物、年度优秀营销传播案例的权威认定与隆重表彰，更是一年一度的广告传媒行业盛会——中国国际广告节期间星光熠熠的荣耀盛典。

年度案例以经过市场检验的智慧，诠释了品牌营销的真谛，在策略升级、内容共创、生态更迭、价值重构等维度上创新求变，为广告传媒行业的未来发展树立了新的典范。

作为中国唯一载国旗飞行的民用航空公司，世界最大的航空联盟——星空联盟成员，同时身为2008年北京奥运会和残奥会官方航空客运合作伙伴、2022年北京冬奥会和冬残奥会官方航空客运合作伙伴，中国国航在航空客运、货运及相关服务诸方面，均处于国内领先地位，致力于为旅客提供放心、顺心、舒心、动心的“四心”服务，拥有中国历史最长的常旅客计划。

面对今年出行热度持续攀升的现况，旅游行业纷纷启动营销活动，拥抱增长之势。国航携手腾讯视频热门IP内容并全面升级营销活动体验，以“旅行重启计划”及“国航8·8飞行节”等活动作为主题，携手热门剧集《米小圈上学记》，借助腾讯视频线上多流量场景，多平台资源共推，凝聚造势，探索出一套热门少儿IP+航司的场景营销新模式，为消费者带来一场欢乐缤纷的沉浸式场景营销体验。

国航洞察亲子出游需求，联动《米小圈上学记》剧集落地银基动物王国，运用场景化表达激发亲子出行欲望，抓住受众的消费情绪，打破营销场景边界，让活力IP走进现场，收获超亿级的总曝光。同时，大型商场是众多亲子家庭进行娱乐消费的首选场所之一。国航与腾讯视频联动上海市徐汇区美罗城，打造暑期亲子游活动，同期联动徐家汇商圈大屏滚动播放宣传片，直观呈现国航胖安达和腾讯视频少儿IP形象，提高国航产品曝光，为“国航8·8飞行节活动”宣传造势。面对家长对亲子活动“玩中学，学中玩”的期待，国航联动腾讯视频少儿频道《米小圈上学记》，邀请家庭群体前往“只有红楼梦．戏剧幻城”现场，一起穿越国航任意门，穿梭中华经典，畅游红楼世界。贾府家宴DIY“美食”、贾府账房算铜钱、大观园创新诗、红楼研学等活动寓教于乐，把书本知识生动地复刻到活动现场，现场观众突破千人人次。

国航产品+热门少儿IP+景区创新内容和场景合作，实现了线上+线下多场景营销的跨界破圈，赢得曝光、客流与口碑的多重丰收。在激烈竞争中以创新变革谋求持续的生意增长、焕发产品及营销活动的影响力，层层拉高活动及品牌的好感度和影响力。

广告主盛典是中国广告界历史悠久、规模宏大、影响广泛的年度评选，回望中国广告传媒行业新世纪以来的发展，广告主盛典无疑是这段历程的见证者与记录者。通过表彰具有标杆意义的人物、具有借鉴作用的优秀案例，广告主盛典真实反映中国广告人和企业营销者在品牌推广和产品营销一线的工作成果，汇聚品牌的精神与创新实践成就。此次荣获“2023广告主盛典·年度创新场景营销金案”，展示出中国国航在品牌建设和市场营销层面的领先地位和创新能力，从自身品牌优势出发，聚焦重要消费群体，以一系列营销事件快速圈粉，从激烈的竞争中俘获用户的心智。未来，中国国航也将始终坚持以客户为导向，持续提升服务品质，创新服务产品，满足旅客多元化、个性化的需求。