“文旅”，提前被锁定的2023年度关键词。

经历了出游人次高达2.74亿的“最拥挤”五一假期（国内旅游收入1480.56亿元），又度过了8.26亿“人人人人人从众”的十一长假（国内旅游收入7534.3亿元），国民出行欲高涨，文旅行业迎来爆发式增长。（数据经文化和旅游部数据中心测算）

大众旅游需求释放的同时，“现象级”社会事件和话题屡上热搜。从年初大火的“旅游特种兵”“进淄赶烤”到“敦煌骆驼堵车”“天津大爷跳水”等，文旅热点自带流量，全行业也正在迈入一个“理性繁荣”的新周期。

文旅产业更加积极开放，为跨界资本入局打开新的窗口，互联网巨头纷纷涌入。抖音、小红书等社交平台成立旅行社、旅游公司试图搅局OTA市场；快手与美团合作在平台上线美团小程序，并上线酒店、民宿、景区、剧本杀等多个生活服务品类；以教育和直播卖货被大众所熟知的新东方，也于今年7月官宣新东方文旅，率先抢占文旅界银发经济的赛道。

可以看到，各大巨头都在将平台优势注入文旅领域，而网易也凭借二十多年来“数字打底 内容为王”的基因，推出了聚焦文旅场景的内容品牌。网易文旅试图以“内容文旅”的身位差异化入局，与城市、品牌共创文旅创新生态全链路。

01  网易聚焦文旅场景的内容品牌

众所周知，网易是一家内容公司，也是中国领先的互联网技术公司。网易文旅将依托于网易的内容能力和技术支撑赋能文旅行业，为城市、景区、产业、目的地提供具有特色和差异化的传播与落地解决方案，也为其他行业的企业品牌参与到文旅场景中提供独特的资源、体验和整合营销服务。

目前，网易已与北京、海南、重庆、安徽、浙江、香港、日本、卡塔尔等多个国内外城市及文旅机构，联合落地了超过100+文旅营销及应用案例，大力促进了地方政务、文化、旅游、经济的带动与协同发展，同时深度赋能合作品牌。

在这个过程中，网易文旅已构建了一套极具网易特色的内容文旅全链路营销模型，这套模型帮助我们更高效地梳理能力资源、更准确地聚焦品牌客户需求、更全面地搭建文旅营销解决方案。感性地说，这是一套充满了“故事”的内容文旅模型。

02  网易文旅的“故事线”

很多人说文旅的关键就是讲故事，而这里的“故事”并非一个具体的故事，而是一种能力。讲好一个文旅“故事”，也有能力一起把“故事”变成现实，提升城市文化价值，更兼顾消费、经济、产业各个场景收益回报，这就是网易文旅所谓的“内容文旅”的能力。

网易文旅的内容文旅全链路营销模型——STORY-LINE：以目的地为场景（Scene-场景），以行业资源积累为基础（Resources-资源），注入内容创意（Original-内容）和技术服务（Technology-技术），实现客流、消费、传播带动（Yield-收益），共创品效合一的内容文旅全链路解决方案。

依托于“STORY-LINE”营销模型，网易文旅已同步构建起自己的能力图谱和伙伴生态，并通过在地+、音乐+、IP+、数字+、传播+的业务方向和模式探索，正在不断完善和输出这种拥有全链路思维、跨界共创的“故事力”。比如，如何通过内容文旅的模式打开⼀座城？如何释放音乐的力量？如何通过IP的注入实现有文化的共创？如何让数字文旅更有生命力？如何讲好小城故事？

在2023年第30届中国国际广告节·广告主盛典暨网易传媒态度营销峰会，网易文旅会给出答案。

未来，网易文旅将沿着这条“STORY-LINE”，与城市、品牌、用户和行业共创出发，实现更美、更好、更远的抵达。