2023，碧生源携手碧家小妹与创意青年的共创旅程点燃了整个秋冬。作为大健康行业引领品牌，碧生源今年隆重推出了国风人格化IP “碧家小妹”，通过发起创意邀约，跨界青年创意，一经发题便引起了全国各大高校的积极响应，在年轻群体中以新国风的形式实现“破圈”。

 

金级类

 

《碧生源二十四节气》

作品类别： 平面广告

作品编号： R-a3120233406014

作者： 熊韬、程瑶、彭孔德、陈义浩

参赛院校： 江西服装学院

指导教师： 陈思辰

创意思想：

本创意以碧家小妹形象和性格为主题和二十四节气结合创意，把碧家小妹形象古风化，以「健康瘦」的形象，展示东方的美丽，把碧家小妹和每个节气所具有特点的颜色相结合设计，传递健康、积极的生活方式。

 

《碧生源，你和我的毕生缘》

作品类别： 短视频

作品编号： R-n3120233293061

作者： 姜珊、陈延立、杨娇、王旭霏、金钰红、梁皓

参赛院校： 云南大学滇池学院

指导教师： 张珏、李颖

  

  

创意思想：

从碧家小妹的IP形象出发，通过对三人碧家小妹的人生经历的塑造，使得三位碧家小妹的形象更加的具体化、可视化。同时我们用历史优秀的古代女性为基底塑造三位碧家小妹的形象，既可以弘扬中国优秀传统文化，同时也能更好的引起受众的共鸣，加深受众对于品牌IP的形象。我们运用茶话会的形式，诉说三位碧家小妹的个人故事，符合当下小姐妹在一起聊聊天的生活情景，激起受众的好奇心。碧生源到毕生缘，追求美好的自律的生活本身就是人的心之向往，减肥在一定意义上也是对自己自律的一种表现，是从古至今的缘分。三位碧家小妹从自身出发，讲述故事，生动的展现品牌IP形象，使得品牌理念在潜移默化中深入人心。

 

银级类

 

《茶纤记》

作品类别： 短视频

作品编号： R-n3120233421038

作者： 谭宇彤、刘黄尹、张鑫语、徐恩慧、徐钰玲、王雅蓉

参赛院校： 四川传媒学院

指导教师： 何君博、何佳

  

  

创意思想：

该短片希望通过润润与纤纤间发生的小事提醒大家健康的生活方式需要注重体重管理，纤纤前期通过艰苦的锻炼方式控制体重而后通过润润的给的纤纤茶轻松瘦身，通过角色塑造向大众传递健康轻松瘦身理念。

 

《碧家敦煌，纤美飞天》

作品类别： IP设计

作品编号： R-w3120233321300

作者： 王彤宇

参赛院校： 山东科技大学（青岛校区）

指导教师： 姜涛

      

创意思想：

为了体现产品所需要的国风人格化与健康减肥的理念，我结合了较受欢迎的敦煌服饰与形象肤色红润但是露出细腰的特点，展现了品牌的独特魅力。并通过服饰和配饰来代表产品的主要的健康绿色的中药成分，形象主要配色与其所代表的产品的包装配色相呼应，展现出产品的特点和价值观。希望这些形象将会以其独特的魅力和形象，吸引消费者的注意力，传递健康减肥的理念。

 

《美在茶中》

作品类别： 短视频

作品编号： R-n3120233274703

作者： 杨舒涵、范雅梦、谭诗红、王崇恩

参赛院校： 天津传媒学院

指导教师： 王鑫妍

  

  

创意思想：

由活泼的现代人拿出扇子进行变装，变出穿着明朝服饰的人，变装前后代表不同的人群和人物性格，在经过树干时进行遮罩转场，转到下一个场景，人物斟茶引入产品，喝茶后向观众作揖引出抖音热梗“公主请喝茶”，结尾突出产品和广告词。

 

《碧生源--二十四节气》

作品类别： 平面广告

作品编号： R-a3120233258622

作者： 李德祥

参赛院校： 江西服装学院

指导教师： 曹文华、陈凡

创意思想：

根据不同的节气，提取相关元素，以应季花朵、植物等意象为主，放大局部人物构图，在发饰、耳饰、服饰上进行图形创意，色彩感觉贴合年轻人审美，整体明确表达出碧生源人物与节气之间的关系。

 

《东方韵·中国节》

作品类别： 平面广告

作品编号： R-a3120233242075

作者： 冯宁、曾雨豪、邹润哲

参赛院校： 江西服装学院

指导教师： 陈凡

创意思想：

借鉴中国传统服饰和新中式元素，结合各个节日特征，对碧家小妹在不同节日场景中的形象进行刻画，并运用平面化、元素化的表现方式烘托节日氛围；同时，也突出表现碧生源产品的健康的内涵与形象。

 

铜级类

 

《碧家小妹变身记》

作品类别： 短视频

作品编号： R-n3120233388183

作者： 翁可凡、杨东

参赛院校： 广东财经大学（佛山校区）

指导教师： 周敏

  

  

创意思想：

首先，视频以对比的手法彰显碧生源纤纤茶对于“古风”“健康”“美丽”的概念，在视频前半部分运用吃零食、小肚子以及臃肿体态等元素与后半部分古风美女、阳光等氛围感元素进行对比，呼应了本次碧生源国风人格化IP，同时符合品牌阳光进取、活力时尚、绿色健康、专业可信赖的调性。其次，中间运用渲染转场，结合bgm，bgm灵感来源于抖音博主“古呀老师”，歌曲名叫“memory reboot”全程运用其进行卡点剪辑，呼应短视频以音乐、卡点、快节奏的特点。最后，由于抖音平台的审核限制，碧生源的产品露出运用自然流露的形式进行展示，例如视频中通过茶碗这一道具呼应古风主题又从茶包露出了logo。在片尾插入碧生源的广告slogan“碧家小妹 纤美东方”结合产品在草丛中的自然摆放，进行广告推广，既通过了审核，又不易引起用户的反感。

 

《碧家三姐妹》

作品类别： 短视频

作品编号： R-n3120233377676

作者： 张炜、高仪、曾紫薇、胡青、丘家盛、潘依婷

参赛院校： 江西服装学院

指导教师： 陈思辰

  

  

创意思想：

本次作品为碧家小妹系列作品中的一条，结合碧家三姐妹每个人的人物性格展开拍摄，简述健康的生活方式需要注重体重管理，体现了碧生源始终深耕大健康领域，关注国民健康。

 

《碧家三小妹》

作品类别： 短视频

作品编号： R-n3120233325635

作者： 管世雨、周雨诺、王科涵、朱子焓、杨至颖、承可歆

参赛院校： 四川大学

指导教师： 赵怡涓、杨怡静、周兰

  

    

    

  

创意思想：

润润篇：男朋友出轨了怎么办？创意主题：通过二人的讨论，表达女生要做自己人生的主角，爱情只是生活的一部分，要时刻以自己为生活的中心。菁菁：悄悄努力惊艳四众创意主题：通过菁菁自己刻苦练习舞蹈，最后身着古装惊艳舞蹈，表达了女生要坚定自己的选择，为了梦想砥砺前行。纤纤：你可以成为你想成为的任何人创意主题：背景画外音教导纤纤该如何吸引君子的注意，纤纤与其背道而驰，表达了女孩子没有必要为了吸引别人的注意而穿着，女孩可以成为任何你想成为的样子。

 

《享“瘦”人生》

作品类别： 平面广告

作品编号： R-a3120233265949

作者： 刘莉莉

参赛院校： 周口交通技师学院

指导教师： 方珊

      

创意思想：

作品以减肥前后的对比为灵感来源，加入不同的元素，来表现外出旅行，逛街，宅家等不同环境下减肥前后的人物，突出了碧生源阳光进取，活力时尚，健康的产品形象。最后通过广告语“告别过去，瘦受现在”来展现碧生源“瘦“的产品理念。

 

《碧不可少》

作品类别： 平面广告

作品编号： R-a3120233238873

作者： 李紫暄

参赛院校： 西安工业大学

指导教师： 董志铭

创意思想：

以碧生源“草本健康，功能好茶”的理念，将东方女性人物与植物、食物、节日相结合，体现出碧生源会陪伴我们每一个节日的观念。帮助女性不用因为过节后的体重上升而发愁，有“健康瘦”的碧生源调节。希望大家可以更加自信地去拥抱美好的生活。

 

《碧家小妹IP》

作品类别： IP设计

作品编号： R-w3120233232878

作者： 李虹颖

参赛院校： 四川音乐学院

指导教师： 王曼蓓

  

创意思想：

以国风为主要风格根据碧家小妹三个不同的产品元素，结合所属的草本植物配方和三位“碧家小妹”人物属性设计三个ip形象。

 

《碧家小妹》

作品类别： IP设计

作品编号： R-w3120233223673

作者： 周波、胡潇月、倪嘉莹

参赛院校： 四川音乐学院

      

创意思想：

在熙熙攘攘的城市街头巷尾，我们看到了三位优雅的女生形象“纤纤”、“菁菁”、“润润”。她们身着现代设计的汉服，款式新颖，剪裁合身，融合了古典美与现代时尚。她们在现代建筑的映衬下，显得格外耐人寻味。她们手持着金银花、菊花和荷花，这些代表着健康与自然的花朵，与现代城市的喧嚣交相辉映。

纤纤走在繁忙的街头，与现代流行的服饰相得益彰，展现了国风美的新视角。菁菁在现代公园中优雅行走，与周围的现代化绿意相得益彰，传递着健康与自然的美好。而润润则在现代商业区的喧闹中，执着一枝盛开的荷花，为这个城市注入了一份清新与自然。

她们的存在，不仅仅是IP形象，更是一种生活态度的体现。她们将国风之美与现代都市相结合，呈现了一幅自然美丽与现代生活交融共生的画卷。愿她们成为您生活中的伙伴，共同追求健康与美丽。

 

《碧生源》

作品类别： 平面广告

作品编号： R-a3120233216368

作者： 李焦佳婷

参赛院校： 平顶山学院

指导教师： 王静静

            

创意思想：

利用插画分镜思想和碧家小妹形象，进行平面广告的设计，还有找了一些适配主题人物的植物等等。现在人们对自己的要求越来越高，特别是女性对自己的身材越来越重视。花草树木，每个植物都有每个的特色，女孩子也想要展现自己的身材和美丽，不爱惜自己的身体，不顾自己的健康减肥节食，所以碧生源是每个人追求，想瘦就瘦，想秀就秀，活出自己，健康减肥，拥抱好的自己。