党海燕  央影传媒执行董事

关于央影传媒：

央影（北京）传媒有限公司于2015年由CCTV6电影频道广告部市场化转制成立，主要业务范围包括：媒体广告发布、品牌营销、大型活动商务策划执行、定制节目商业运作、公益广告制作、电影广告植入、电影发行以及电影频道节目中心的各项可经营性项目。作为央视级媒体广告经营部门，央影传媒以媒体融合为纲，深化整合优质资源，充分打通价值链路，不断升级传播模式，以更开放、专业的姿态，成就品牌腾飞！

关于TA：

党海燕，1995年加入电影频道，2007年担任电影频道广告部主任，全面统筹电影频道全媒体广告资源的管理和运营。任职期间，党海燕女士带领团队不断深挖电影频道媒体价值，结合行业和市场的发展规律，开发出一系列满足市场需求的产品，不断扩大电影频道的广告收入。

2015年7月，电影频道广告部正式转型为央影（北京）传媒有限公司，党海燕女士由电影频道广告部主任转任央影（北京）传媒有限公司执行董事，带领公司不断取得新业绩，产品涵盖了主题编排电影季、全国大型电影盛典、新媒体电视互动等多元化营销手段，为广告客户打造关于电视电影的一站式服务平台，也为电视广告经营的发展创新不断开拓新的思路。

TA说：

习近平总书记出席文化传承发展座谈会时强调，在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命。要坚定文化自信、担当使命、奋发有为，共同努力创造属于我们这个时代的新文化，建设中华民族现代文明。

在媒体深度融合发展成为国家战略整体推进的当下，电影频道深入贯彻习总书记讲话精神，以推动传统文化传播为己任，从构建平台战略，深塑媒体形象，迭代品牌服务等方面锐意进取，着力打造“具有强大主流影响力和竞争力的新型主流媒体”。依托中国电影蓬勃发展态势，秉持“电影，共享美好生活”核心理念，电影频道不断深度了解和满足观众需求、深挖品牌需求共享内容新生态，以官方形象“国家队”和新媒体形象“六公主”的媒体品格，赋能品牌价值提升，实现品牌大、小屏共振。

“国家队”和“六公主”的双引擎战略

电影频道是中央宣传部直属电影全媒体平台，党的重要宣传思想文化阵地，承担着引领电影文化舆论宣传的重要使命，是展示中国电影发展成就的重要窗口。

电影频道以“播电影、做电影、讲电影、评电影”为核心内容的电影生态，紧密记录、参与、推动了中国现代式电影事业的发展，被称作中国电影宣传的“国家队”，其官方形象更是具有权威性、专业性、唯一性。一直以来，电影频道紧跟热点时事排播影片，整肃饭圈文化，营造风清气正的电影文化，获得了极高的网络人气，深受大众喜爱。而兼具“爱国、自信、仗义、可爱”等新媒体形象的“六公主”，也成为了登上微博热搜最多的国家级频道。

“国家队”、“六公主”的品格特性，有如电影频道媒体深度融合战略的“双引擎”。而驱动“双引擎”，打造电影+服务新生态，实现品牌服务创新升级，既可为品牌提供更强有力的背书，提升企业产品竞争力，助益品牌高质量发展、推进国际化进程，又能有效在消费者心中塑造有品牌、有品质的中国品牌，为消费者创造美好生活的产品和服务。

电影节360度全场景整合营销服务

中国电影产业的高速发展和壮大，使中国在2021年成为了全球最大票房市场。电影节作为电影市场重要的宣传、交流平台，汇聚了明星、名导、新作、新片、片商、资本、观众、粉丝，自带头条、热搜体质。随着国内遍地开花的各种电影节（奖）不断创新，电影频道塑造了更加年轻化、国际化的形象，成为各大品牌积极拥抱的合作平台。

秉着“用电影的力量，展示中国品牌”的合作理念，电影频道打通全年各大电影节，构建了“电视+互联网+移动互联网+院线大屏+场景大屏”的跨屏传播、线上线下连接的整合营销平台，为品牌推出了“电影节·360度全场景整合营销服务”。以直击电影节和全景直播的方式，360度全景“扫描”电影与城市文化、与产业经济、与百姓生活的时代图景。让电影节不仅仅在场馆、在会场、在影院，而是走进街头巷尾、走进工厂企业、甚至田间地头。直击电影节延伸了电影节场景，也拓展了电影节的营销边界。2020年君乐宝乳业集团成为首个“电影频道电影盛典首席战略合作伙伴”品牌（合作至今），开展了以系列电影节为平台的品牌整合营销服务，极大地提升了其品牌影响力。

同时，通过电影节，携手地方政府，打造电影+公益文化活动，促进当地旅游、产业发展。2018年、2019年、2021年，第四届、第五届、第六届成龙国际动作电影周在大同举行，不仅激活了古都千年的文化底蕴，也为大同旅游、产业发展带来了极大的经济效益和社会效益。

融媒体直播品牌定制化深度传播服务

电影频道不仅有“国家队”、“六公主”两个形象，还拥有三张王牌。除了大屏端高收视率，大型活动高影响力两张王牌，备受万千网友关注的融媒体直播活动也逐渐成长为第三张王牌。

电影频道拥有融媒体中心超强矩阵传播，超亿粉丝体量，每年积极策划的各类直播活动，其亮眼的网络直播数据也体现了电影频道不可撼动的网络影响力。其中“我为国强国为我强”——电影频道品牌行动融媒体直播活动，是电影频道作为国家级主流媒体，为扶持成长性民族企业和民族品牌，整合优质资源，发挥融媒体中心超强策划力和执行能力，为品牌提供个性化、定制化的深度传播服务。活动主要集结电影人、品牌方的力量，以视频拍摄、明星访厂、专家论坛、消费者互动、企业公益等内容，透过电影力量展示中国品牌发展故事，用电影资源汇聚中国品牌强大动力，助力中国品牌与中国电影共享成长，民族企业与银幕光辉共同闪耀。

“六公主”电影宣发，品牌营销新势力

今年，国内电影大盘正处于全面复苏的关键时期。从今年的暑期档到国庆档，我们看到“六公主”正以全新姿态激活中国电影营销生态：短视频+直播+栏目+观影团同频共振，电影宣发全面开花。

凭借庞大的电影系资源，电影频道在营销宣发侧深度参与，发挥着“国家队”专业媒体平台的引导价值，通过电视栏目对影片内容进行深刻理解和洞察，以专业解读、专家点评丰富对电影文化的解读。同时选择纪实性融媒体直播方向，将“六公主”自身独特的媒体品格延伸到电影宣发中，主动搭建起一个全景式的观众与主创对话的窗口和平台，与微博、抖音等实现深度联动，输出影迷喜爱的内容，搭建一个影片外更精彩的创作世界。

“六公主”能不断为中国电影宣发注入新能量，挖掘新增量，正源于她拥有连接电影与观众、实现集约资源与分发传播的实力。随着发展，电影频道“六公主”正成为中国电影热点、宣发内容、口碑引领的“中央厨房”。相信“六公主”电影宣传下一步扩充内容的商业化路径，将成为品牌共享共创营销新势力和新阵地。