天津卫视

——喜剧平台彰显独特价值

 
■  肖茜 天津电视台广告部

         中国市场已经进入了品牌消费和品牌竞争的时代。品牌需要跟随消费者的步伐、市场的发展，不断创新、升级。作为媒体，我们正在跨越供不应求的卖方市场，进入竞争激烈的买方市场。我们所面临的两个市场群体——观众群体的收视品位在不断提升，企业群体的品牌传播需求也在不断升级。因此，我们无论是在节目与频道建设方面，还是广告经营方面，同样需要进行品牌升级，才能跟上观众市场和广告主市场发展的步伐。

独特品牌定位彰显传播价值

         近几年来，天津电视台不断推动节目部门、广告部门与企业的深度交流与合作，共同创新节目、共同创新广告传播方式。众多合作企业优异的市场表现和天津电视台不断提升的品牌影响力，是企业品牌与媒体品牌互动、增值最有力的证明。
         品牌最强有力的支撑当属内容，还必须有足够好看的颜色。“内容为王”是始终不变的铁律，只有好的内容产品，才能满足观众和广告主的需求，媒体的品牌才能得到提升。一向以“看天津卫视，过快乐生活”为频道宗旨的天津卫视推出了一连串有天津特色的情景喜剧，如“杨光的快乐生活系列”，“郭氏幽默系列”，以及《津夜嘉年华》、《今夜有戏》、《快乐英雄会》等栏目的遥相呼应。2010年更是全面成长，全新升级，提出了“中国喜剧第一平台”的全新频道定位！

打造中国喜剧第一平台

         2010年，天津卫视按照制播分离的总体要求，成立影视传媒公司，承担卫视频道的节目制作和影视剧购买投拍，实现企业化运作。新的运作机制也推动天津卫视在2010年打造北方地区最具活力和影响力的龙头媒体。立足于天津以及北方地域特色，除了在全国首创的定制剧概念继续升级外，还储备了1500集喜剧，打造全新的喜剧栏目和大型活动，提出了“中国喜剧第一平台”的定位。
         “中国喜剧第一平台”的频道定位要源于“杨光的快乐生活系列”在天津卫视的成功推出。2006年大型都市喜剧《杨光的快乐生活》第一部、第二部首次亮相天津卫视创同时段收视新高；随后，天津卫视又联合杨议影视工作室陆续推出了《杨光的快乐生活》第三部、第四部，直至今年作为开年大戏的《杨光的新生活》，在天津本地收视率达到9.2%；35城市收视率达到0.87%；卫视晚间冲入前3。“杨光系列”在天津这片沃土生根发芽，电视剧主题曲的一句“嘛钱不钱的，乐和乐和得了”成了百姓的口头禅，“看天津卫视，过快乐生活”的频道定位也因此深入人心。
         天视人不断放大自身的优势，近年来又联手郭德纲。由天津电视台独家定制的“郭氏幽默系列”——《小房东》、《追着幸福跑》、《清官巧断家务事》，延续了天津卫视的频道定位。2010年，天津卫视更是立足原有的喜剧制作与播出基础，进一步扩大自身的优势，再度联手杨议、郭德纲等喜剧大腕，全新推出了经典自制喜剧《杨光的快乐生活》第七部——《杨光的新生活》、《郭县令轶事》以及由郭德纲担纲主持的《今夜有戏》。新的机制、新的影视剧、新的栏目，孕育打造了“中国喜剧第一平台”的全新定位。

制作网络经典大剧、喜剧 

         2010年，天津卫视打造“中国喜剧第一平台”，具有强势品牌效应的经典自制喜剧系列在2010年将再放异彩。“杨光的快乐生活系列”第七部《杨光的新生活》作为开年大戏，在天津卫视首播以来收视再创佳绩，掀起了一股“杨光热”，打响了开年的第一炮。2月接档则是另一部独家首播的六十二集古装情景喜剧《郭县令轶事》，此剧是继《小房东》、《追着幸福跑》、《清官巧断家务事》之后，郭德纲与天津卫视合作的第四部情景喜剧，2月1日开始每晚19:30登陆天津卫视“快乐生活剧场”。此外，天津卫视将全国首播冯小刚经典贺岁电影《手机》的电视剧版，由实力派演员王志文、陈道明联袂出演。在保留电影幽默的基调之上，内容更加丰富，完整地呈现刘震云原著小说的魅力。天津卫视的“快乐生活剧场”在目前国内的喜剧市场上，已是首屈一指的强势播出平台，其资源价值、美誉度得到了各界的广泛认可。

郭德纲领衔主持的《今夜有戏》成为天津卫视晚间黄金档收视王牌

《今夜有戏》出奇制胜

         为了配合“中国喜剧第一平台”的频道定位，天津卫视除延续了以往的《津夜嘉年华》、《快乐英雄会》、《快乐家游战》第二季、《笑傲江湖》第三季等经典品牌栏目及大型活动，2010年重磅推出一档在国内首创的集娱乐访谈和爆笑喜剧演绎为一体的日播综艺脱口秀节目——《今夜有戏》。由德云社“班主”郭德纲首次独挑大梁担纲主持，每期邀请一位当红明星进行现场娱乐访谈，汇聚全国顶尖戏剧团体每天为观众呈现爆笑舞台喜剧，郭德纲、于谦、李菁等数十位德云社台柱子悉数参演，引爆快乐空间！此次《今夜有戏》是专门为郭德纲量身定制的，由他独自担当主持人，打破现有娱乐访谈节目温情路线，在“自己”的地盘，用独特的访问方式与嘉宾进行深入交流，彻底展现“郭氏”语言特色和幽默魅力。
         2009年，国内演出市场并没有因金融危机而变得清净。反而越来越多的演出品牌出现在今年的演出市场上,各地浓厚的文化气氛造就了很多艺术形式的火爆。从近几年一直持续的“相声热”到现在每周都有看不完的戏剧演出，观众们的“贪婪”造就了无数民间戏剧表演团体的兴起，他们大胆演出，并且大获成功，整个市场可谓异彩纷呈。作为剧院戏剧舞台之外的另一个表演平台，《今夜有戏》汇聚了德云社和全国顶尖爆笑戏剧团体，首次将小剧场演出搬上电视荧屏，每天一段小故事，每周一个大剧目，为观众奉献国内顶级的幽默喜剧，填补了中国综艺节目中“戏剧”和“喜剧”的空白。全国数十部爆笑却从未被搬上荧幕的民间戏剧都将独家在《今夜有戏》中亮相，由郭德纲以“说书”的形式串讲段落的起承转合以及有于谦、李菁等德云社台柱子的精彩客串表演。
         笑料不断的《今夜有戏》，自2010年1月3日开播以来，不但给观众带来了耳目一新的欢乐体验，更是在本地、全国取得了不俗的收视佳绩。天津本地平均收视率6.9%，平均市场份额16.5%；全国平均收视率0.6%，同时段排名第四，在竞争激烈的晚黄金时段，抢占了一席之地！节目播出以来，收视稳定，大大提升了天津卫视晚间21：30-22：20时段的收视价值，为广告客户提供了又一超值的投资平台！

自制经典喜剧栏目 助推品牌价值提升

         目前，天津卫视的“快乐生活剧场”已与17：10档的《快乐英雄会》和21：30档的《今夜有戏》、周末的《津夜嘉年华》、《综艺食八街》形成了良性互动。3月起将陆续推出《喜剧盛典》、《快乐英雄会》、《喜剧达人》等季播活动。定制剧与品牌栏目、活动的前后呼应，彰显了“中国喜剧第一平台”的特色。2010年天津卫视鲜明地提出了“中国喜剧第一平台”的概念，得到了广告客户的高度认可，相关影视剧、栏目中的广告时间已成为炙手可热的资源，与频道品牌相契合的相关企业已确定参与到频道的各大活动中去，与频道共同打造品牌。喜剧开年的影视剧和一系列的栏目、活动完美地契合了天津卫视的频道定位以及市场需求，蕴含了极大的商机。无论是定制剧，还是品牌栏目，天津卫视都以其超高的性价比吸引着越来越多的投资者，成为当之无愧的“中国喜剧第一平台”。
         未来媒体的竞争归根究底还是内容的竞争。天津卫视立足北方市场，充分发掘北方地域特色，开辟了“中国喜剧第一平台”的全新市场空间。新的定位不但是天津卫视屹立于激烈竞争的省级卫视前列的强大后盾，更为企业提供了又一超值的投资平台！