策划/执行：《广告人》编辑部
 
河北电视台“激情·跨越2013”推介会于2012年12月14日在石家庄隆重召开。本次推介会是河北电视台对2013年节目与广告资源的一次集中发布，同时标志着河北电视台一个新征程的开始。

2013年河北电视台构建“传媒航母”战略布局，七大频道重装上阵，亮点频出，充分展现了河北电视台作为传统强势媒体的号召力与品牌影响力，也昭示了河北电视台以务实进取、创新融合的姿态勇创全国一流电视媒体的雄心和气魄。

2013，河北卫视新跨越、新起点、新征程、新未来。
 
[推介篇]
 
开放包容展激情  合作共赢求跨越
2013河北电视台广告招商暨资源推广会成功举办

文/河北电视台广告经营管理中心
 
2012年12月14日，以“激情·跨越2013”为主题的河北电视台广告招商暨资源推介会，在河北石家庄隆重召开，本次推介会是河北电视台对2013年节目与广告资源的一次集中发布，同时标志着河北电视台一个新征程的开始。 2013河北电视台构建“传媒航母”战略布局，七大频道重装上阵，亮点频出，充分展现了河北电视台作为传统强势媒体的号召力与品牌影响力。
 
河北省广播电影电视局党组书记、局长王景武，河北电视台台长马来顺出席了此次推广会，并发表讲话。在此次推广会上，马来顺台长与客户代表共同开启了，象征着2013河北电视台“航母舰队”正式起航的启动仪，开启了河北电视台新的征程。来自企业界、广告界的500余位嘉宾齐聚一堂，共同见证了河北电视台“航母舰队”的启航时刻。


马来顺台长（中）与客户代表共同开启了象征着2013河北电视台“航母舰队”正式起航的启动仪
     
品牌战略跨越转型 打造中国第一民生卫视
 
河北电视台马来顺台长表示，2013年优化整合后的河北电视台，将完成由区域强势媒体向全国强势媒体的跨越转型。河北电视台将形成以卫视频道为航空母舰，河北经视和农民频道为驱逐舰，其他频道为护卫舰的整体团队格局，优势互补，协同发展。
 
近年来，河北卫视竞争力不断提升，2012年竞争力涨幅排各卫视之首，成为最具发展潜力的省级卫视。2013年河北卫视将以百姓情怀关注天下，以民生诉求为媒体担当，聚集能量全力打造中国第一民生卫视频道。
 
推介形式凸显内涵 全新节目扬帆起航
 
河北电视台“激情·跨越2013”推介会以新纪元即将到来为主线，以暗光舞开场，彰显了河北电视台强“视”回归、全新出发的内涵；而“航母舰队”的概念则通过大气磅薄的震撼视频来展示，凸显了河北电视台聚合、包容，为客户提供品质平台的目标、理念和信心。
 
方琼、程成、李耀阳、王文博等众多河北电视台主持人组成的主持、表演阵容与到场嘉宾热烈互动，备受关注的河北电视台各频道全新节目资源相继揭开了神秘面纱，2013年将有一批优质节目随河北电视台航母舰队扬帆起航。
 
河北卫视将充分利用河北环绕京津的区位优势，在每晚22：15推出《京津冀大直播》；英达将携《英达剧场》高调加盟河北卫视；2013年还将重点打造一批极具影响力的季播活动。元旦和春节前后，由杨澜、韩红、韦唯、刘若英、伊能静等众多明星参与录制的“中国好人季”和“春晚活动季”将先后与观众见面。
 
作为河北大剧首播平台的河北经视《黄金剧场》，2013年将更名为《第1剧场》，并调整至每晚19:00播出；在周末晚间黄金时间，河北经视还将创新推出中国第一档大型直播购物节目《我为购物狂》。
 
2012年，连获中国艾菲奖和长城奖两项营销大奖的农民频道《非常帮助》栏目将再度升级改版，推出“帮大哥赶大集”特色活动，每周将邀请企业一同走到全省各地与观众互动。
 
此外，荣获中国十佳电视综艺栏目的《挑战九宫格》以及《林家食铺》、《幸福生活手册》，《大开眼界》等众多独具特色的新颖栏目也得到了到场嘉宾的关注。
 
以市场为导向 稀缺资源采取招标预售模式
 
与以往不同的是，此次推介会采取了节目推介与广告招标相结合的模式。
 
随着河北电视台影响力的不断提升，河北电视台的节目资源也受到越来越多客户的关注，此次会议吸引了众多企业高层到场，客户规模创河北电视台历年之最。河北电视台此次拿出部分稀缺资源进行了公开竞标，为客户提供了公平的竞争机会，也为河北电视台2013年广告经营跨越式增长奠定了基础。□
 
 
 
#p#副标题#e# 
[专家篇]
 
立足燕赵  面向全国
河北电视台新传播价值分析
 

文/安平信  央视-索福瑞媒介研究有限公司总经理助理兼商务部总监
 
 
观察河北电视台近几年的发展历程，可以看到河北电视台全体同仁的用心，感觉到河北电视台整体发生的变化。
 
2012年我国电视节目进入一个新的发展阶段，节目的时段、布局、行业管理都发生了巨大的变化。在这种复杂的媒体环境下，河北电视台勇于创新，探索出了一条适合自身发展的创新之路。此次“激情跨越2013推介会”也代表着河北电视台扬帆起航，开启了冲击全国强势媒体之路。
 
当前的媒体环境下，中央电视台、上星频道、地面频道形成三足鼎立的态势。其中中央电视台约占28%的市场份额，上星频道约占32%的市场份额，地面频道约占21%的市场份额。政策的调控激发了卫星频道创新节目的源动力，中央级频道和省级上星频道份额同比有所提升，同时，由于省级上星频道对地面频道的挤压加剧，致使地面频道的市场份额略有所下降。


 
从央视索福瑞研究的数据表明：节目市场收视“三架马车”的大结构仍在，电视剧占32.1%、新闻类节目占13.6%、综艺类节目占10.7%，三者仍旧是拉动收视率增长的重要力量。
 
随着限娱令的颁布，各卫视频道对节目进行整体调整，频道间的竞争呈现出胶着的态势，频道间的差距不大。但河北卫视作为一个全国性电视媒体，在竞争中表现出难得的持续增长，根据央视索福瑞71城市收视监测数据显示：在2012年10月份29省网进入前十，71城市达到前16名，市场份额增幅位列各上星综合频道首位。
 
河北卫视收视的强势提升表现为两大特点：范围广、幅度大。同时体现在两个方面：一、见诸所有主要目标观众。二、见诸各主要时段。



 
2013年，河北电视台将致力于把卫视频道打造成为第一个关注老百姓的民生频道，秉承民生的理念，传播实现省市兼顾，城乡皆宜的频道阵容，完成制作一系列观众喜欢的、感兴趣的节目。同时，河北地面频道占据省级市场近三分之一的份额，在河北省消费市场中，河北经视和农民频道在省市两级市场名列前茅，河北经视份额绝对值更是全国排名第三。



 
通观全局，河北电视台是立足燕赵面向全国的传播平台，根据数据显示：河北经视在河北农村市场占据19%的市场份额，农民频道则是河北城市市场份额领先的省级地面频道；在省级市场中，河北经视和农民频道收视率更高；河北都市频道、河北公共频道和河北少儿科教频道在市级市场的收视率表现不俗；河北影视频道在两级市场中的收视率表现均衡，属于省市两宜媒体。
 
通过以上分析，相信大家对河北电视台有了一个全面的了解，无论是大家熟悉的卫视频道，还是河北电视台优秀的地面频道。总之，这是一个充满潜力的媒体，在2013年，节目创新改革、整合传播的运作模式下，必将有一个长足的发展。
河北电视台激情跨越2013，在百家争鸣、群雄逐鹿的媒体竞争环境下，创出自己的一片浩瀚天空，让我们一并共同期待……□
 
责编：孙明晖
 
 
 
#p#副标题#e# 
[专家篇]
 
河北卫视覆盖优势与广告传播价值分析
 

文/崔燕振  北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司总经理
 
经过多年不懈的努力和探索，省级卫视已经成为中国电视传播市场上最活跃、也最具有创新精神和成长性的媒体类型。河北电视台尤其是河北卫视作为身处京津冀地区的主流强势媒体，是2012年省级卫视中较晚召开广告推介会的上星频道，大家对河北卫视期待已久。
 
根据北京美兰德公司(CMMR)长期研究的成果来看，电视媒体的影响力及广告价值的实现，主要受以下几个方面的综合作用：1.频道覆盖作为传播价值的基础建设环节；2.收视率作为传播竞争力体现环节；3.美誉度和满意度作为频道形象与品牌影响力提升环节。这三方面构成频道传播价值和媒体影响力的核心要素。而电视媒体影响力的具体表现为两个方面：1.对社会舆论和话题的引导能力；2.对经济消费和品牌选择的引领能力。媒体传播价值和影响力由此获得最终实现。
 
根据美兰德2012年全国电视观众覆盖及收视调查数据显示：河北卫视全国观众以有线接收方式为主，占比超过70%，其中有线数字电视占居主导地位；直播卫星数字电视和自备卫星接收天线分别占比13.0%，是有线接收方式的有力补充。


 
纵观河北卫视的覆盖发展历程，07年、08年全国覆盖人口发展迅速，2012年河北卫视覆盖人口高达7.34亿，覆盖率为56.2%，创历史新高。投放河北卫视可以影响7.34亿观众的品牌选择和消费取向，广告主投放河北卫视就相当于覆盖了10个河北省的消费人口，广告影响的观众规模非常可观。从覆盖人口分布区域来看，河北卫视在经济较为发达的华东和中南地区覆盖人口规模较大，共计超过3.4亿人。  


 
在频道覆盖的城乡分布方面，2012年河北卫视城市市区覆盖优势明显，覆盖规模及覆盖水平领先，覆盖人口超过3.24亿人，覆盖率达67.9%。2012年河北卫视在71大中城市覆盖人口为3.18亿，覆盖率达67.4%；其中，在上海和遵义全市覆盖率均达100%。河北卫视在城市市区覆盖人口以及71大中城市覆盖人口的不断增长，为高端产品和领导品牌在大中城市市场的投放创造了庞大的传播人口规模和优质的传播平台。 


 
根据美兰德各级有线电视公共网入网状况调查数据显示：河北卫视各月在全国有线电视公共网的入网率稳步提升，2012年11月入网率达到71.8%，在1678个有线电视公共网入网。2012年河北卫视在华北地区与大华北地区的区域传播优势非常明显，主要体现在两个方面：一、在两大地区的有线电视公共网入网率稳步提升，2012年11月入网率分别达95.1%、85.8%；二、在两大地区的覆盖水平均较高，覆盖规模在省级卫视中表现突出；其中，在华北地区的覆盖率高达86.3%，在省级卫视频道中位居第二，在大华北地区覆盖人口超过2.4亿。  



 
河北卫视在华北地区、大华北地区以及全国的覆盖人口规模，为河北卫视的广告传播提供了巨大的观众支撑，而河北卫视2013年在品牌建设、节目编排及频道定位方面将实施的一系列新的举措，必将会为河北卫视新一年的广告投放带来更大的传播空间。借河北电视台推介会的机会，在火热的中国电视市场变革的媒体格局下，让我们通过积极的变革引领媒体广告的潮流，通过不懈的创新努力赢得光辉的未来。□