2012年，中央电视台播出的公益广告产生了巨大的社会影响力。目前，“央视公益广告”、“CCTV公益广告”等相关内容在百度和谷歌的搜索结果已达到近千万条，并得到了普遍的好评与支持。
 
首先，各类媒体高度关注央视公益广告。
 
“CCTV电视公益广告全球征集活动”引发了广告学术界、国内广告制作机构、国际4A公司、国际公益组织、著名电影电视导演、大中学生、视频爱好者以及各类群体的广泛关注。中国网络电视台、腾讯网、优酷网等新媒体长期为广告经营管理中心开设公益广告征集通道，吸收社会优秀创意和成片。对于中央电视台播出的优秀公益广告，地方电视台主动要求转播；光明日报、北京青年报、新京报等十余家报纸，新浪、搜狐等主流网站，《现代广告》、《中国广告》等专业期刊都纷纷给予报道；各类民航飞机、大中城市公交车、地铁、楼宇电视、户外大屏幕等多媒体进行高频次展播，形成了形式多、覆盖广、影响大的传播效果。
 
其次，社会各界积极评价央视公益广告。
 
2012年7月27日，中央政治局委员李源潮批示：中央电视台利用公益广告宣传科学人才观，做得很好，请向中央电视台表示感谢。
 
10月初，中央文明办专职副主任王世明对《好人就在身边》公益广告给予充分肯定。
 
10月底，中纪委副书记李玉傅对《李雪健篇》等五篇公益广告的制作表示高度赞赏。
 
“学雷锋”主题系列公益广告得到了中宣部、中央文明办等单位领导的肯定，认为“央视的公益广告通过对当代雷锋的真实再现，激发了人们弘扬雷锋精神、践行社会主义核心价值体系的自觉性，使学习雷锋精神成为新的时代风尚。”
 
由著名歌唱家彭丽媛代言《没有歧视，我们在一起》的关注艾滋病人公益广告，在各视频网站点击量超过20万，网友纷纷转发并发表评论，号召大家“一起加入这个温暖的队伍，让更多人感受这份温暖。”
 
教育部前发言人、中国语文出版社社长王旭明就《插上放飞梦想的翅膀-字典篇》这支公益广告在微博上发出赞许：“这是我见过的央视最有文化的广告，用字典，扬文化。”
 
《Family-爱的表达式》这支吸纳“草根”创意的公益广告，一经播出便在许多博客、微博、个人空间被转载，该广告斩获了第26届中国电视金鹰奖优秀公益广告奖，青岛老龄委来函希望这支公益广告能于重阳节期间在青岛电视台等地方电视台播出。
 
看了《保护江豚》的公益广告，岳阳江豚保护协会负责人徐亚平激动地说，“央视的公益广告对江豚保护志愿者带来了巨大的鼓舞，这是江豚的恩人，是江豚保护协会的恩人。” □
 
 
《新闻联播》聚焦报道“十八大”主题公益广告
 
2012年12月20日，中央电视台《新闻联播》专题报道了题为《央媒推出“讲文明树新风”公益广告》这则新闻。其中，大篇幅谈到了中央电视台广告经营管理中心今年制作播出了多支创意独特、制作精良的公益广告，为党的十八大顺利召开营造和谐气氛，为全面贯彻十八大精神、弘扬社会主义核心价值观做出了积极贡献，以及在社会中产生的巨大影响力。
 
为党的十八大营造和谐气氛
 
党的十八大召开期间，中央电视台以多个主题、不同角度对社会主义核心价值观进行广泛宣传。一个角度是召唤道德模范和时代楷模。《好人就在身边》以“最美女教师”张丽莉、“最美司机”吴斌、“最美战士”高铁成为模范，倡导向身边的好人学习，引发网民热评。另一个角度是以公益广告促进和谐社会、美丽中国的宣传。于11月开始播出《中国人建更美的中国》和《共同创造，见证辉煌》两支公益广告，以精美震撼的画面展示了中国人通过自己的勤劳与进取，取得的让世界瞩目的成就，在全社会唱响建设美丽中国的旋律。


《新闻联播》引用公益广告《好人就在身边》
 
公益广告全面贯彻十八大精神
 
公益广告作为中央电视台贯彻落实十八大精神的宣传形式之一，受到中央电视台领导的高度重视，胡占凡、罗明等台领导专门批示要做好十八大公益广告的编播工作，同时抓紧组织力量创作新的符合十八大相关主题的精品公益广告。为此，中央电视台广告经营管理中心以学习贯彻党的十八大精神为主线，结合中央电视台的具体情况，开展“贯彻十八大、讲文明树新风”公益广告活动。
 
一方面，将与“十八大”题材相近的现有公益广告进行分类汇总，在各频道安排循环播出，同时与中国网络电视台形成公益广告展播联动。今年制作的关于弘扬社会主义核心价值观、社会道德行为规范、生态文明建设、以及交通安全、食品安全及健康知识等四大内容的公益广告共计四十余条。
 
另一方面，聚集社会力量加快制作更多更好的“十八大”精神为题材公益广告，邀请国际4A级广告公司和国内外知名导演提交相关创意，主管台领导副总编辑程宏亲自督促、指导新的公益广告选题的制定。
 
公益广告产生巨大社会影响力
 
2012年11月，国家广播电影电视总局第240期《监听监看日报》对央视今年播出的公益广告进行了专题点评。中宣部新闻局第508期《新闻月评》对央视近期公益广告宣传进行了专题评价，指出“中央电视台积极探索以公益广告形式进行公益宣传的新形势、新规律，已经取得良好社会效果，从播出公益广告看，广告作品主题鲜明、富有新意、感染力强，实现了艺术表现与公益宣传的有机结合，其经验值得充分肯定和进一步总结推广。” □
 
 
 
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 《隔离的键盘》：呼唤网络时代的亲情
 
互联网改变了社会，为人们的工作生活带来了巨大便利。但一个被大家忽略的事实是，过度沉迷网络让我们陪伴家人的时间越来越少，亲情被网络所冲淡、疏远。为此，中央电视台于2012年12月中旬推出公益广告《隔离的键盘》，以独特的表现方式呼吁人们减少上网时间，多陪伴家人。




根据真实人物形象塑成雕像，每个键盘都隐藏着一个被隔离的故事
 
键盘隔离了亲情
 
据中国互联网络信息中心发布的数据，中国的网民已经超过了5.38亿，手机互联网用户也达到3.88亿，很多网友过度沉迷网络，聊天、浏览新闻、打游戏，而忽略了与家人的沟通交流。长此以往，不仅亲情会变得冷漠，也为各种心理疾病、家庭矛盾埋下隐患。
 
河南许昌网曾报道，当地张先生一家好不容易一大家子团圆吃顿饭，没想到爷爷、奶奶却因为孙子、孙女只顾玩儿手机，受到冷落而提前离席，团圆饭不欢而散。其实，类似的场景我们常常可见。一家人吃完晚饭就各自趴到电脑上或者玩起手机，互不理睬。儿女不陪老人聊天，孩子对父母的话半搭不理。敲按键盘的声音取代了家人温馨的唠家常，浓厚的亲情被键盘所冲淡。正如网上流行语所调侃的那样“世上最遥远的距离是：我们在一起，你却在玩手机”。
 
公益广告发出呼唤：少上网，多陪家人
 
为此，知名广告创意人熊超策划了《隔离的键盘》主题公益行动，以独树一帜的方式警示、呼唤人们减少上网时间，多陪伴家人。首先采访了因为过度使用电脑而淡漠亲情的真实家庭人物故事，再依据这些人物形象，塑造了116个形态各异、栩栩如生的9厘米高人物雕塑，重现每个家庭过度使用电脑的情景，然后将这些家庭的人物雕塑分别放置在长短不一的封闭玻璃罐中。装着人物雕塑的玻璃罐被排布成长约5米的巨大键盘，如同一个个真实的家庭被隔离在按键中。熊超将此大型作品放置在上海的地铁站、广场等不同地点展览，吸引了大量人群驻足观看，89%的人表示他们愿意少上网多陪家人。此作品荣获了“2012 ADFEST亚太广告节”全场大奖。
 
在今年6月8日的“CCTV电视公益广告全球征集活动”启动仪式上，中央电视台广告中心将“隔离的键盘”装置千里迢迢从上海移到了发布会现场，引发了参会嘉宾和过往游人的极大关注。与此同时，央视将熊超拍摄的记录短片进行重新剪辑，并最终制作成公益广告，12月中旬在中央电视台相关频道播放。广告片在最后提醒观众：“别让键盘隔离了你的家人”。毕竟，网络只会给你暂时的慰藉，家人才会带给你永远的温馨。 □
 
 
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 《底线篇》赢得2012中国年度电视“掌声”
 
12月20日，在北京大学举办的“2012中国年度电视掌声·嘘声”论坛中，由中央电视台广告经营管理中心制作、播出的廉政公益广告《底线篇》获得评委们的一致认可，赢得了年度电视掌声。活动的“致掌辞”中写道：“《底线篇》公益广告，简短有力，不喊口号，却直接赢得民心，好看耐看，它为尚显虚弱的电视公益广告，特别是廉政公益广告作出了积极的引领。”


《底线篇》主创现场接受掌声

廉政公益广告林丹《底线篇》
 
《底线篇》邀请中国著名羽毛球运动员林丹出演，阐释了“人生不能越界，底线必须坚守”的理念。广告巧妙地找到了体育比赛和廉政理念的结合点——底线；在羽毛球比赛中，底线是决定胜负的关键坐标，球在底线内则胜，球在底线外则败，在工作生活中，道德的底线决定人生的荣辱成败。“球出界了，丢掉一分还可以拼回来；做人做事，越过了底线，失去的也许永远无法挽回。”
 
北京大学电视研究中心特聘研究员、中国社科院新闻与传播研究所研究员时统宇现场表示：“如果不看这个片子，我怎么都想不到像林丹这样的能和中纪委反腐倡廉的片子挂在一起，林丹是被媒体、社会高度关注的一个明星，但他在片子里寓意非常深刻，始终坚守底线。从创意到标题到整个制作水平堪称一流，堪称反腐倡廉广告里我所看到的最好的、最有视觉冲击力的好片子。”
 
“2012中国电视掌声·嘘声”论坛由北京大学电视研究中心主办，针对2012年中国电视媒体中对当下公共事件的报道和节目传播，以掌声和嘘声的方式，表达自己独立的立场，独特的发现，独到的评论，发出学子富有社会责任感的价值选择、专业判断与学术观点。同时获得掌声的还有中央电视台《新闻联播》“我姓曾”细节、《新闻1+1》十八大与新常委系列评论、《中国好声音》、《舌尖上的中国》等。 □
 
责编：王晓楠