文/策划/编辑：山东卫视广告部  《广告人》编辑部
 
2013年是筑梦、逐梦、圆梦的一年。
 
中国梦，就是民族的梦
 
习近平主席在十二届全国人大一次会议闭幕会上发表讲话，实现中国梦必须凝聚中国力量。
 
中国梦，属于每个中国人
 
响应习主席号召，山东卫视今年会将更具引爆力的能量，融入到中国能量，为中国梦添砖加瓦。经过一年多的奋进与变革，去年，山东卫视取得了亮眼的成绩。今年，山东卫视会在去年的高度上，再绽光芒，节目内容与广告经营双翼齐飞。
 
山东卫视助你实现中国梦
 
2013年山东卫视的节目更多融入正能量与主旋律，讲述不同人物梦想成真的故事。广告经营方面也将立足传统文化，融入更多公益元素。中国的，就是世界的。山东卫视会通过自身品牌与文化影响力，助力每一位中国人绽放中国梦。梦想成真，就在山东卫视。
 
 
山东卫视优势力
 
从2012年到现在，山东卫视坚守诚信，以高覆盖、广落地赢得稳固的江湖地位，浴火重生。
2012年山东卫视全国覆盖总人口9.6亿，卫视排名第二。
 
2012年1月-2013年3月山东卫视在全国网、29省网、所有城市网中全天各时段收视均稳居前三，收视高位稳定。
 
2012年-2013年3月，山东卫视重点区域市场表现优秀，北方省份组省级卫视收视排名第一.。
 
长江以北省份组省级卫视收视排名第一。
 
环渤海经济圈省级卫视收视排名第一。
 
全国经济最为发达的GDP前十强省份组省级卫视收视排名第一。
 
社会消费品零售总额排名前十省份组省级卫视收视排名第二。
 
全国省份常住人口数量前十省份组省级卫视收视排名第三。
 
收视争锋，借势而行，山东卫视在全国卫视的网络影响力，由第9名上升到第5名。
 
 
内容篇
 
三核驱动 打造最有价值的收视

专访山东卫视副总监胡韶红



文/本刊编辑部
 
2012年山东卫视依靠优质的节目内容以及巧妙的节目编排，收视排名增长30％，重回全国卫视第一阵营。在卫视江湖酣战如此激烈的节点，能够在一年间取得质的飞跃，山东卫视主管总编室的副总监胡韶红正是核心操刀者之一。
 
胡韶红看上去非常和蔼，眼神温柔，标志性的笑容一直挂在脸上。说话不疾不徐，稳中有序，语调虽然不会有太多变化，但每一句话后面都迸发着坚毅。可能这就是特有的山东能量。在我们的采访中，胡韶红为我们详解了山东卫视2013年的整体编排、大剧营销和重点综艺节目等方面的具体规划，以及节目背后的山东能量。
 
山东卫视与山东能量
 
1.2013山东能量 大道至简
山东卫视所处的是儒家文化的发源地，“大道至简”的主题就是用中国的核心价值观来对整个卫视文化进行提倡与阐述来实现内容的优化、品质的提升、平台的升级。
 
在频道包装上，通过饱含传统文化气质与时尚元素结合的活动形成特色，突出节目个性，锁定目标受众，实现广告营销，彰显文化山东，时尚山东。
 
山东卫视采用了多色彩体系并配合“季节”包装，即通过春夏秋冬四季进行包装，同时还可增加新媒体元素，以便吸引年轻观众。山东卫视首次采用国花牡丹这一设计理念融入到了logo之中，还首次将台标logo进行涂鸦式呈现。
 
2.晚间夹心饼，周间情感带，周六季播带
对电视台而言编排是制胜的特别重要手段之一，编排的好坏对收视起到至关重要的作用。山东卫视今年的编排：第一，总结过去经验；第二，希望通过今年编排形式达到传播效果最大化。
 
目前，山东卫视晚间编排格局非常清晰，主要为：三集联播＋自办节目＋剧场的“夹心饼”编排模式。2013年节目编排上的重大变化就是在22点全面打造一个情感、时尚和都市的节目时间段，这个时间段编排出发点和目标是优化观众结构，把观众向都市化、年轻化、时尚化来引导。
 
2013年山东卫视会在周六打造全新的季播节目带，将会全面引进国外最新的节目模式，高起点、精制作；积极寻求新的发展和新的节目模式；扩大互动，延伸平台，获得高收视、社会影响力和关注度。
 
3.大剧营销抢占收视高地
其一，选剧定位全人口，偏北方品味。山东卫视希望晚间黄金档是一个全人口的概念，这一时段开机率最高、受众人数最多、收视的人口也最广，“全人口”的概念才能让不同口味的观众都能从中欣赏到佳片。
 
其二，重视电视剧收视。每个电视台都特别重视大剧营销所带来的启示，因为电视剧是电视台收视的基础，没有稳定的电视剧收视基础，自办节目就无法做到“锦上添花”，只有打好扎实根基，才能往上前行。
 
其三，找准大剧营销切入点。胡韶红介绍说，山东卫视从去年到今年投入了大量的时间与精力进行大剧营销。电视剧宣传其实很复杂，第一是用心程度，第二是找准符合电视剧本身的宣传切入点，才能产生正面效果。
 
其四，与生活相结合，配合呈现频道属性。将电视剧与现实生活相结合，呈现出内在所要表现的公益性。
 
4. 投拍自制剧 拓展产业链
各个电视台对于电视剧都很看重，如果电视剧播出效果良好，将会吸引更多优秀电视剧，市场回报率也会提升，如此便形成多种经营并进、多种来源的运作模式。
 
山东电视台成立了卫视传媒公司，也希望通过卫视传媒来拓展整个节目的生产、制作经营范围等，而不仅单纯依靠广告创收。
 
5.综艺节目重磅出击
首先是《中国星力量》全力出击，并与灿星传媒进行全方位合作。
 
其次是《天籁之声Ⅱ》升级再战。今年会将过去所积累的经验运用在新一季当中，并从选手的选择方式、年龄层次等方面进行调整，不仅仅局限于将歌唱水平作为选拔的唯一检验标准，而是考虑在选拔的范围上进行拓展。
 
再次是《梦想直达》试水职场类节目。这与以往职场节目相比模式会创新，并非简单的娱乐节目。第一季以女性职场、创业为主。
 
同时，引进高品质的成熟节目，未来有两种节目会成为引进考虑的候选：首先是类似能达到这些标准的成熟节目；其次是创新节目的引进。
 
最后是开办民俗节目传承文化。山东卫视的“金声玉振”彰显了艺术作为文化的延伸产物，形式可以更为丰富，同时也突出了民俗特色。
 
行业趋势新见解
 
胡韶红对于行业趋势也是侃侃而谈，见解独到而深刻。
 
1.电视媒体的价值在于内容
美国电视观众逐年增长，我国电视观众却在下降，原因何在？
 
因为中美对于电视统计方式存在差异。美国所有电视台的节目，不论播放平台，都会记录到该电视节目上，而我国的统计方法只局限在电视这一平台中。
 
媒体之间的发展方向最终还是归结为“融合”。将来电视发展的方向应该是观看平台并不重要，重要的是观看的内容。
 
2.题材多好剧少，历史剧选择需谨慎
《甄嬛传》、《亮剑》都属于可遇不可求的剧目，每年此类品质优良的电视剧屈指可数。历史题材类由于投入较大，在选择时需更慎重。
 
拍电视剧与拍电影不同，要让观众有随时的进入感，无论何时收看都会感到似曾相识，让观众通过观看剧集来与自己内心的想法做比较。电视剧效果如果按照电影的标准，屏幕的大小会令观看大打折扣，同时也会影响观众收视体验。
 
3.周播剧国内难养
周播剧在中国几乎没有出路。国人的收看习惯已养成，若非对某剧的热情无以复加，绝不会一周甘愿只等待一集的播出。如今观众可选择性泛滥，电视节目、栏目、大型活动等有许多，无需为“一颗树放弃整个森林”。
 
但不可否认，将周播剧的戏剧化冲突引入到电视栏目生产过程中，可能会增进观众的吸附力。
 
4.电视与新媒体受众交叉少，电视影响力仍无可置疑
《步步惊心》、《甄嬛传》等热播剧集在网络上热炒后，电视收视率还是很高，但这并不能说明网络对电视媒体是有利的，这只是因为网络的受众与电视的受众交叉过少。电视台大都选择白天重播电视剧，观众群基本锁定中老年，收视率的年龄构成比晚上要高许多。2012年山东卫视的“水浒”就是一个例子，在“水浒”播出时，网络总能先人一步地放出资源，尽管许多观众已经观赏过结局，但真正在电视上播出时收视率仍然很好。
 
对于2013年的山东卫视，胡韶红尤其充满期待。以编排、好剧、综艺三核驱动，山东卫视重新出发，全力打造最有价值的收视平台。山东能量再迸发，山东卫视将以强势的媒体正能量，为中国人带来正向价值。在每一个中国人寻梦圆梦的路上，山东能量永远相伴，共同编制出属于每一个中国人的中国梦。□
 
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经营篇
 
双翼齐飞 山东能量绽放中国梦

专访山东卫视副总监兼广告部主任杨志勇



文/本刊编辑部
 
2012年省级卫视一家独大的坚冰被击穿，山东卫视乘势而上，前三季度在全国网中全天各时段收视均稳居前三。亮眼的收视带来经营收益的捷报频传，去年山东卫视的广告收入飞速增长20%。
 
杨志勇作为山东卫视副总监兼广告部掌门人，对2012年所取得的成绩只是酣然一笑。他更关注的是，2013年在卫视竞争白热化的格局中，山东卫视该如何保持优势并稳中有升。带着这个问题，我们对山东卫视副总监兼广告部主任杨志勇进行了专访，倾听他如何阐释山东能量，解析山东卫视2013年战略规划及经营策略，分享电视行业的智慧洞察。
 
作为一名典型的山东汉子，杨志勇言谈间表现出高亢、爽朗、真诚、机智和幽默，令人印象深刻。
 
合理规划 精准定位
 
1.气质定位：最中国最世界
山东卫视到底是土还是朴素？这是一直萦绕在杨志勇心中的一个问题。只有完全理清了这个问题，山东卫视的定位才会明朗，变革方向才有思路。
 
莫言获得诺贝尔文学奖给了杨志勇很大的启发：最中国最世界。山东卫视也可以走一条相似的制胜之路，如何在体制内外保持平衡，就像飞机在两个动态的气层间稳步翱翔。按照这个思路，山东卫视将会推出一档新节目。最朴素的一个人，走到了最世界的舞台。这个人可能是歌手，可能是舞者，也可能是模特。这个节目预计第三季度推出，第四季度实现。在之后山东卫视整体节目的设置及频道的定位，都会围绕这个核心思路走。
 
2.突破点：文化自信
品牌节目与大型活动的推出，需要媒体人对于自身文化的自信。
 
今年山东卫视的突破点，在杨志勇看来，就是三个月时间来确定三到五年的品牌频道定位、气质及发展方向。
 
如今的卫视竞争格局，已经不太可能允许山东卫视在节目上做太长时间加法，必须要选择减法。相较过去，山东卫视已经迈出很大一步，不仅在节目上加大了投入力度，而且又引进了先进的节目管理机制。
 
从广告经营角度，山东卫视提出了16.26亿的经营目标。今年山东卫视会尽量去介入到产业链的经营中，充分利用平台价值，提升频道品牌价值，拓宽营收渠道，而不再简单局限在广告营收。   
 
3.奋进目标：保五增四
山东卫视今年的奋进目标是保五增四。杨志勇认为，在到达率方面，山东卫视的品牌已经达到了足够的覆盖。忠诚度是山东卫视现阶段需要重点突破的目标。用户的停留时间代表着受众对山东卫视的认可度。认可度并非空穴来风，这需要山东卫视做出足够好的自有产品。
 
杨志勇对媒体价值有个独到的比喻：做媒体就是解决饭、菜、酒的问题。饭就是电视剧、菜就是栏目、酒就是大型活动。
 
媒体首先需要有好的剧集来吸引观众，电视剧是投入产出比最高的产品。只有把饭吃饱，才能提后续的酒菜。但现在有一大半媒体吃不饱饭。拥有好剧，有钱、有眼光，缺一不可。栏目是菜，在吃饱饭后，需要讲一点营养、感觉和生活品质。酒则是大型活动，是用来添彩加色、升值的保障，它们之间是有逻辑关系的。
 
广告经营策略解析
 
1.整体战略：专注、坚持与物超所值
山东卫视去年迸发出夺目能量，少不了广告经营团队的努力。作为山东卫视副总监兼广告部主任，杨志勇在去年“5秒的责任”基础上，今年提出了“专注”、“坚持”与“物超所值”。
 
如何保证“专注”，首先要解决职业认知问题。作为广告经营部门，广告部团队成员的职业是挣钱，而非卖时间。广告部是为媒体发展提供资金的部门，而非简单机械地等媒体出了产品后去做销售。只有明白了广告部门的价值与核心要义，团队成员才会有干劲，从配角成为主角，并且去影响整个环境。
 
“物超所值”是做出最优秀的产品，以最合理的价格，达到最优秀的传播。山东卫视要做的是，努力地提升品牌质量，完善广告环境，而非简单以低价取胜。
 
2.客服理念：以诚待人
今年山东卫视的节目数量增加到17个，广告特殊资源却增加了68个。制定数量如此丰富的广告产品，杨志勇解释，主要是为客户考虑。媒体一定要对客户有感情，而不是对客户的钱有感情。只有真正让客户觉得广告部门付出了，客户才会觉得“物超所值”，而不是简单多给客户一个15秒。
 
山东卫视广告部全体成员都会参加收视率和节目模式的培训，包括司机。因为司机也是一个业务员，他是第一个接触到客户的人。客户接触的每一个山东卫视的人，都兼具服务意识与专业意识，那么，客户才会觉得宾至如归，来到了对的地方。
 
在服务客户时，整理资源的能力也是必不可少的。整合资源的能力实际上背后是整合利益的能力。在合适的时间节点能够传递平衡各方利益的信息。把握住市场信息，构造出有价值的创意，能够让品牌更加鲜活与有价值。
 
3.团队建设：完善机制
要打造一支健康向上的团队，杨志勇提出，同事之间要看优点，而领导则要控制缺点。在确定团队的核心价值观后，团队成员若有影响这个价值观主流的，领导就应控制。如果不可能控制，就要直接把该成员拿掉。因为在团队中，价值观的确立是最核心的，不能分散，否则容易动乱军心，团队无法围绕目标合力共进。
 
当然，团队的打造肯定少不了机制。机制需要从上而下建设，保障让成员在不同岗位上各忠职守，做出最优秀的业绩。
 
山东卫视广告部内部在进行“走出去”、“请进来”计划。“走出去”是指思想要走出去。“请进来”则是请到各领域专家来为广告部作培训，这是一个学习和消化的过程。在这个做加法的过程中，广告部不会做目标考核，而是过程考核，通过这种文化建设，让团队集中去努力。
 
电视行业热点洞察
 
1.卫视步入资本竞争阶段
2013年卫视竞争白热化，如何突围成为业界思考的重心。情况越是紧急，越需要冷静。在今年的电视江湖中，杨志勇认为稳定与实力才能保障竞争优势。山东卫视不会盲目照搬国外模式，而是致力于打造自身的核心团队，学习先进经验，脚踏实地，维持稳步增长。
 
今年虽然很多卫视的大型节目主要以季播方式为主，但常态固定节目仍是必须。常态栏目是稳定卫视品牌标识的节目，有生命力的节目，代表了卫视常态的气质。在面对竞争时，若优势明显则直面竞争，若没有优势则考虑做差异。
 
卫视的竞争已经从资源竞争阶段过渡到资本竞争阶段。所以在竞争中，要切记冒进。其实，现在能够持平和盈利的卫视不超过十家。运营一家卫视的成本至少要12亿，比原来增加了30%左右，覆盖费用大概2亿，电视剧（收视至少维持在0.6水平）不少于5亿，再加上节目制作、广告运营、设备更新、人力成本等。
 
2.2013电视行业挑战
相较2012年，2013年电视媒体最大的变化就是节目成本倍增，但是节目销售价格没有达到相同的增长比。
 
这个现象很复杂，但也是媒体需要经过市场惨烈竞争的一个必经阶段。比如现在最核心的电视剧资源，电视剧的钱不是广告商挣走，也不是媒体挣走，而都让明星挣走了，这是完全市场化的一个成品。现在轮到娱乐节目了，虽然现在拼资金很重要，但最终有钱还得有眼光，需要用大资金找到好创意。
 
3.对广告主的营销建议
在与客户的接触中，杨志勇察觉到，广告主对中国电视资源都心知肚明。最好的电视剧在哪个台，最好的综艺节目在哪个台，广告主都一清二楚。
 
现在广告主投放首先会锁定卫视组合，或者中央台加地面台组合。这个模式已几近形成，但各地组合仍有差异。一般先选择最具话语权与影响力的，然后剩下的投放额度就回归“物超所值”原则。只要耐得住寂寞、抵得住诱惑，是可以获得长期持续稳定发展的。
 
4.新媒体并没那么“强大”
面对新媒体“声势浩大”地崛起，杨志勇承认，新媒体的确对传统媒体影响很大。但是，新媒体并没有想象中的“强大”，以致压过了传统电视媒体。
 
现今造成传统电视被新媒体“打压”的现象，主要是传统电视没有找到突破点。电视媒体应该找到自己的文化归属感，找到明确的品牌特色，不断强化公信力与话语权，才能在竞争日趋激烈的媒体市场中找到立足之地。电视台若经常制造容易被简单复制的产品，其生命周期一定不会长久。
 
认清现状后，就会明白新媒体并非电视媒体竞争对手。其实，新媒体相当于新的路，传播方式是高速公路，造车的只有电视媒体，新媒体无法造车，这是国家政策规定的。内容生产商只有电视媒体，新媒体最多只能在路上收费。所以，传统电视媒体还是要回到主业，集中精力生产优质内容。当然，传统媒体也可以与新媒体合作，共同去建一个收费站。
 
杨志勇最后还说，2013年，山东卫视的目标并非仅止步于内容与经营的双翼齐飞。习主席提出“中国梦”，每一位中国人民共同享有人生出彩和梦想成真的机会。在此契机下，山东卫视需要承担得会更多。山东卫视需要完全贡献出自身强势媒体的平台影响力及舆论引导力，积极制造并释放山东能量，为尽可能多的中国人带来筑梦圆梦的机会。山东能量汇聚到中国能量，共筑中国梦。□
 
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星梦齐圆
 
《中国星力量》 打造下一个偶像

文/山东卫视
 
《中国星力量》 作为山东卫视第二季重点推出的大型季播节目，是目前国内第一档一专多能艺术人才培训类真人秀节目，是一次全球华人艺术新人的大检阅。
 
《中国星力量》以“台上一分钟，台下十年功”为核心价值观，将选手艺的背后所承载的努力、梦想与舞台上对艺的极致追求和极致呈现相融合，传递正能量！
 
《中国星力量》将更加关注选手的命运和成长，跌宕起伏的“剧情设置”，精彩纷呈的舞台表现，评委和选手的真我个性，构成一个表现中国梦的“情节剧大片”，具有了浓厚的情感和人文关怀，将中国电视选秀节目提升到了一个新的高度。节目内容紧密结合“韩国造星方程式”特点，不仅要求选手具有成为偶像的天分，同时由专业团队进行线下“魔鬼”培训，内容包括：唱歌技巧、舞蹈编排、服装造型、编曲创作等。节目与选手故事有机结合，在舞台上呈现歌、舞、表演等方面的多元才华，力图把这些选手打造成唱跳皆佳的全能型艺人。
 
《中国星力量》全景展现明星导师的培训过程，展现充满艰辛与苦乐的偶像长成记，以及变化后在舞台上的极致呈现。同时，还有选手在追求艺术梦想的过程中，身上发生的具有碰撞、差异、悬念的故事。打造出能够引领当今中国娱乐流行趋势和发展方向，有望成为偶像接班人的人才。
 
《中国星力量》与山东卫视平台高度契合，主打核心受众，兼顾全网、全民收视。山东卫视主流观众群体青睐的是情节跌宕起伏、情感丰富饱满的节目。《中国星力量》采用剧情叙事与演播室表演相结合的方式，呈现选手从平民到偶像的全过程。选手自身的故事与层层递进的主题任务推进，形成剧情般的叙事张力，情节紧张刺激，充满悬念。高度契合山东卫视主流观众的需求，更可填补山东卫视在青少年观众群体中的收视短板，有望创造全民收视奇迹。
 
《中国星力量》，打造下一个偶像。□
 
 
真诚回归 温暖来袭

2013年第二季《歌声传奇》用歌声缔造传奇

文/山东卫视
 
闭上眼睛好听 睁开眼睛好看
 
每个国家都有很多流行歌曲，这些歌对不同的人有着不同的含义，有些关乎生活，有些关乎国家和历史，有些关乎爱情﹑友情和激情。每当熟悉的旋律响起，心中的激动便会油然而生。
 
《歌声传奇》便是一档通过一代代传奇人物和新生代歌手的共同演绎，重现我们生命中那些最动听的歌曲，用音乐的魔力带动国人的集体记忆。
 
我们用歌声互通心灵，我们通过传奇歌手的故事分享，共忆岁月荣光！
 
70%的回归 30%的设计改良
 
增加节目悬念，增加看点
每期节目中除了原有的4位新生代歌手外，将增加两位未知的神秘嘉宾，他们一位是惟妙惟肖的模仿演唱者，一位是有着特别故事，具备上成唱功的素人歌者或大腕明星！



《歌声传奇》节目现场



第二季《歌声传奇》节目现场
 
增加传奇歌手的戏份，增加年代情怀
每一位被邀请坐镇《歌声传奇》的传奇人物，他们自身都或多或少地带着些许年代烙印，他们有曾经传遍街头巷尾的经典好歌，他们有曾经被万人追逐喜爱的光环，但是岁月变迁后，他们对过往的那些辛酸、甜蜜、美好，他们对如今的隐迹、平淡或仍然热度未减有着自己不一样的感怀！
 
所有这些，我们除了在现场与他们进行互动交流，还加大私密空间里的采访拍摄：1.回忆当初唱这首歌的情形；2.可以到其家中“探密”，看看曾经留下的旧服装、老物件；3.也可以去一处保有原貌或物是人非的场景追忆当年的情景；4.还可以谈谈对演绎者的期待和担忧；5.同时穿插老视频。用这种全方位、更立体的方式加大年代情怀元素。



 
增加新生代歌手类型，增加老歌新唱无限可能
模仿歌者：如王祖蓝、瞿颖、欧弟等艺人或真正的模仿高手，他们的特点是从外形、服装、化妆上，竭力模仿原唱者，达到或搞笑或怀旧或煽情的效果。
 
深情歌者：如曹轩宾、张靓颖、常石磊、阿穆隆、尚雯婕、刘惜君、李行亮、李代沫、金池、乔维怡、胡夏、A-Lin、金志文等，他们的特点是深情演绎，以情动人。
 
R&B时尚歌者。如周笔畅、苏醒、后弦、许嵩、张玮、周劲松、谭维维、谭杰希等。他们的特点是把原版歌曲融入时尚曲风，在歌曲中加入“说唱”、“电子”、“混编”、“摇滚”等流行元素，给观众耳目一新的效果。
 
“颠覆”歌者。如熊汝霖、吴莫愁、龚琳娜、玖月奇迹、邹宏宇、降央卓玛、安与骑兵等。他们的特点是颠覆原版歌曲，挑战观众的接受底线。
 
热舞歌者。如江映蓉、MIC、至上励合、黄玲、魏晨等。他们的特点是把劲歌热舞融入歌曲演绎中，High翻全场。
 
跨界歌者。如邀请体育明星，商界明星，主持人，草根牛人等意想不到的人来向“传奇歌手”致敬与挑战。刘翔、林丹、孙杨、李好、撒贝宁、鲍春来、赵光祥、向延红等。
 
当然，在每一期节目中并非六类俱全，也不为此六类禁锢。所有的人选必须基于一点——他们的演唱本身经得起大众耳朵的考验！


 
摇滚领航 经典一波波来袭
首期，我们借Beyond的摇滚热潮助推节目回温；随后颇接地气的尹相杰携于文华唱响“纤夫的爱”，民谣版、歌剧版、摇滚版、舞曲版一首首惊艳开唱；在他们的一番儿女情长后，林子祥、叶倩文紧跟其后！
 
一首首经典老歌，一幕幕惊喜场景，让我们相信2013年第二季的《歌声传奇》会用真心歌唱，以真诚回归！□
 
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财富梦工场
 
打开创业之门  让梦想直达现实 

国内首档大型国民真实创业秀《梦想直达》即将起航

文/山东卫视
 
春天正当时，夏季也已不远，又一批高校毕业生将涌向社会，本就趋近饱和的就业市场将迎来新一波冲击。在严峻的就业形势压力下，一方面，大学生创业人数在过去几年呈快速增长趋势；另一方面，其首次创业成功率却不到10%。与此同时，越来越多的职场人士，或因不堪老板“压榨”，或因追逐成功梦想，选择了辞职“下海”创业。那么，如何让理想在现实的土壤中扎根萌发？如何才能直达创业梦想？答案就在这里，山东卫视为您倾力打造的国内首档大型国民真实创业秀《梦想直达》，“给你一家店，让你当老板！”
 
突破职场节目瓶颈  首次启动创业梦想计划
 
2010年末，电视职场真人秀节目高调亮相荧屏。严峻的就业压力与缺乏求职机会的现状，迫使含蓄的国人开始走上电视荧屏找工作，催生了各大电视台职场类真人秀节目的纷纷上马，一时间火爆荧屏，具有代表性的有《职来职往》、《非你莫属》等。然而，在火爆的同时，职场真人秀节目也渐渐遭遇瓶颈，观众新鲜感的下降，过度炒作引来的网友诟病，胜出选手和用人企业的纠纷等，被许多观众认为是“只有秀，没有真”。
 
那么，要如何突破瓶颈，在众多职场真人秀节目中突围？国内首档大型国民真实创业秀《梦想直达》找到了其中的关键点：
 
一、从“求职”到“求匙”。传统职场真人秀节目的嘉宾，是普通的求职者，参加节目的目的在于求得一份工作；而《梦想直达》的嘉宾，是带着创业激情的梦想家，他们想要的，是一个实现创业梦想的机会，是一把打开梦想之门的“钥匙”。从一个职位到一个梦想，追求的不同决定了节目嘉宾的积极性、表现力、抗压力会具备更高水准。
 
二、变“就业”为“创业”。传统职场真人秀节目的BOSS，带着老板身份居高临下，在前来求职的嘉宾中进行挑选，双方并不是平等对话，求职者往往处于弱势。而《梦想直达》的BOSS团，来自全国各大连锁企业的老板，则是带着伯乐的渴求为自己的连锁企业寻找专属的“千里马”和合作伙伴，帮助有创业梦的嘉宾走出创业第一步。
 
三、“一份工作”和“一家店”。传统职场真人秀节目的出口，是为节目嘉宾提供一份工作、一个就业机会，对于求职者来说，这只是职业生涯的第一步。《梦想直达》能为怀揣创业梦想的嘉宾提供的，则是实实在在的创业机会，最终胜出者更将获得一家店，直达自己的创业梦想！
 
《梦想直达》的目标价值与核心理念，就是为那些萌动在中国普通大众心中的创业梦想提供一个平台，只要创业者秀出自己的创业计划和能力，就有可能在《梦想直达》的舞台上为自己赢得一家店！



《梦想直达》超炫舞台
 
重量级嘉宾坐镇 节目设置扣人心弦
 
《梦想直达》节目时长为每集60分钟，每周一期。节目巧妙地将职场类节目与时下电视领域最为流行、最具戏剧性的选秀节目进行模式嫁接。三位性格迥异的商场大咖担任金牌面试官，如职业经理人、打工皇帝唐骏，优质美女主持人、跨界明星老板柳岩等，为24家连锁企业BOSS团挑选最适合的创业人才，并在对每期获胜选手进行实践经营考核后，产生最终的胜利者。节目在成就普通人的创业梦想的同时，也将呈现给观众最为精彩、动人、励志、向上的人生故事。
 
环节设置
 
1.金牌拷问：在现场播放选手故事VCR短片后，由三位金牌面试官向选手提问，了解选手的创业梦想、从业经验、性格特征等，为BOSS团和观众勾勒出一个清晰的创业者形象。经过对创业者大概的了解，三位面试官对选手进行性格、职业道德、管理能力等各方面的深度考评，之后选择“通过”或者“不通过”。
 
2.“我要一家店”：选手现场阐述自己的创业规划，宣告自己的创业梦想，接受留灯队伍boss团的考核与提问，进行创业资金的谈判，双向选择。
 
3.选手反选：当超过一个BOSS为选手留灯后，权力反转，BOSS亮出自己的加盟待遇，由选手进行最后选择。获店成功后，选手将获得栏目标志“成功之匙”！
 
对于绝大多数创业者来说，他们往往不缺少商业天赋和创业理想，却往往缺少成熟经验和清晰定位。在《梦想直达》节目的进行过程中，选手和观众不仅将从中领略到勇敢投身创业的动力，更能在一个个鲜活的案例中熟悉创业前、中、后期分别需要关注的核心问题，还将从BOSS团手中学到融资方式、项目定位、受众细分等更为细致内容。同时，BOSS团将依据不同身份、不同创业领域，有针对性地选择成员，为不同人群量身定制出符合未来创业要求的“创业智囊”。







《梦想直达》强大嘉宾阵容
 
全媒体联动 打造衍生产业链
 
《梦想直达》节目将启动包括电视媒体、广播媒体、平面媒体、网络媒体、地面活动等在内的全方位宣传推广，加大事件营销、话题营销的传播力度，推出《梦想直达》的广播版和报刊专栏，并在全国范围内启动“创业梦想全城搜索”、“创业体验之旅”等活动。
 
在节目之外，山东卫视还将联合上海南翔连锁产业基地、上海周礼文化等合作伙伴，深度开发电视产业链条，包括建立连锁品牌推广中心、制作衍生节目、成立合资公司、打造店长学校等。
 
《梦想直达》将用真实创业的故事告诉人们，创业是一个水滴石穿的过程，只有切断内心紧绷的不安，释放出心中的创业激情，才能把商业天赋变为现实。这也正是节目回馈给社会受众的最具价值的创业财富。
 
《梦想直达》，让梦想直达现实，让行动成就梦想！□
 
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情感梦立方 栏目篇
 
明星情感访谈节目登陆山东卫视

文/山东卫视
 
明星情感访谈节目《超级访问》、《天下女人》登陆山东卫视。
 
《超级访问》是一档由当红娱乐节目主持人李静、戴军以最幽默、最诙谐的语言联袂打造的关注、透视我们身边明星的大型娱乐访谈节目。节目每周一期，每期将邀请一位家喻户晓的焦点人物（如：娱乐明星、体坛名将、时尚人物）做客《超级访问》，节目从多角度挖掘明星鲜为人知的故事。通过场外亲朋好友的大胆揭秘、现场主持人机智幽默的追问“逼着”名角众目睽睽之下“现原形”！五十分钟的节目在娱乐中搞笑，轻松中引发真情，使您在捧腹大笑之余体会百味人生。
 
《天下女人》是一档关注中国都市女性精神世界的大型谈话栏目，4月份登陆山东卫视.栏目由著名节目主持人杨澜女士主持。制作《天下女人》的初衷，杨澜说道，随着年龄与阅历的增长，就越能感觉到许多事情是不能自己掌控的，人作为一个主体，相对这个世界而言，实在是太微小而卑微，所以就特别想做一档有关女性朋友的节目，“用熟悉的生活与事例来微言大义，给女性朋友的精神家园不断地供给优质原料，从中找到理想与现实的平衡，自己的快乐和幸福。”□
 
 
擦亮慧眼 让真爱浮出水面

妙恋《爱情传送带》一直在路上

文/山东卫视
 
爱情正能量 传送电视梦
 
爱情？这当然是一个亘古不变的主题，它时刻以玫瑰花般香甜的姿态在人心的某个角落静静地绽放，电视交友节目也便如雨后春笋般成为最容易触动人心的一环。然而，当把这一类节目作为奋斗目标的念头映入脑海的一刹那的同时，我们也想到一个近乎残酷的现实，现在的相亲节目已经太多，他们像摆在货架上大同小异的商品一样，翘首期待着观众的选择，而每一位观众面对着这些形式极为相近的节目，也几乎已经开始审美疲劳，是什么让这样一个如此接近人心的主题在此时此刻竟成了一片寸步难行的沼泽？而就在这时，难道我们已然要选择踏上这样的一条道路吗？我们将要面临的又将会是怎样艰难的局面？所有的困难像突然而至的乌云一般遮住了刚刚开始绽出光芒的启明星，而我们又该怎样才能让手握遥控器却左右为难的观众看到我们奋力透过乌云后散发出的微弱光芒？以前的一个问题，现在化成了无数的具体问题让栏目的初创者们饱受煎熬。而正如那句话说的，如果你感觉到自己的现在每一步都那么艰难，那说明你正在上升的坡上。不久，一阵吹散乌云的东风，便迎面而来。
 
传送带？最初听到这个“名字”的时候，想必正如我们的每个忠实观众一样，《爱情传送带》团队的每一位成员瞬间眼前一亮。这是我们的电视屏幕上从未出现过的形式，要让每个女嘉宾不再是像木偶一样站在原地不动的听凭选择，而是在传送带上尽情挥洒着自己的魅力，主动出击，让属于自己的丘比特之箭射向男嘉宾。很快，这个别致的设计得到了团队的认可。尽管，新颖的创意之下必定会暗含着很多难以预料的困难，可此时此刻，在同仁们的眼里，只要有了我们认定的选择，便没有什么是不可能的。



《爱情传送带》节目现场
 
爱情真性情 点亮观众心
 
2013年仿佛注定不俗。加班奋斗的成员们一起在办公室度过了跨年的激动瞬间，而更让人兴奋的，则是2013年的1月6日，每个妙恋《爱情传送带》的成员都会铭记这个日期，这是妙恋《爱情传送带》第一、二期录制的时间，录制那晚，录后的讨论会议一直开到了凌晨四点，成员们像看着一个刚出生的婴孩一样看着自己的作品，同时，也像每个严苛的家长一样，用心思索着每个细节出现的问题，力求让节目从内容到形式都洋溢着正能量和真性情。从此，观众的电视屏幕上每逢周四晚的22:00，将多出这样一个异军突出的团队作品。当1月10日，《爱情传送带》第一期顺利播出的时候，只有团队成员们知道，一期节目的里面包含了多少个不眠的夜晚，凝聚了多少冬夜里挥洒的汗水。在外人看来，此刻的热泪或许过于抒情，可成员们懂得，这是对一个新开始的期待和憧憬，这是对更多希望和寄托的顶礼膜拜。
 
如今，妙恋《爱情传送带》已经踏上了日渐成熟的道路，每个成员也随着“孩子”的成长而日益发展着自己，完善着合作。没有毫无坎坷的坦途，像每一档刚登上电视荧幕的新栏目一样，问题依然存在着，但我们的成员，却愈发坚定的相信，只要一如既往的默契奋斗，《爱情传送带》终将让自己的正能量，让爱情中最真实的力量传递给每一位电视观众。我们隐忍着每一份困难带来的艰辛，也正是为了让更多的真性情在节目里迸发，汇聚成更耀眼的光芒，辉可夺月，点亮整片星空。□
 
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电视剧宣传的立体网格模式新拓展

以山东卫视电视剧“樱桃红”宣传为例

文/山东卫视
 
 山东卫视在《樱桃红》宣传过程中，利用首映礼一张网，报刊传播一张网，地面推广一张网，手机、社交媒体一张网，互联网以一条线，形成了四张网，一条线的“立体网格型”电视剧宣传模式，有力的拉动了电视剧收视率。
 
《樱桃红》是“赵家班”继2012年《樱桃》创下收视奇迹后打造的又一部苦情大戏，为做好宣传，山东卫视从观众接受心理出发，关注社会热点问题，确定了从剧中“小燕子”得白血病的情节出发，寻找并帮助现实中白血病患儿的宣传方向，实现剧情和社情的良性互动，联合爱心企业、公益平台发起地面推广活动，拓展了宣传的渠道和方式，效果明显。
 
“樱桃的滋味”留余味
 
《樱桃的滋味》，寓意就是生活的滋味，生活虽有酸甜苦辣，但只要人间有爱，生活就会甜蜜、美好。这期节目恰当的利用了剧情，突出了温情、爱心的主题，彰显了媒体责任，引领了正确的舆论导向。现实中白血病小女孩王艺静的经历感动全场，绿源电动车、山东卫视、本山传媒、《樱桃红》剧组现场为她捐助了7万元救治款，广州好莱客创意家居股份有限公司为北京新阳光基金会捐助200万元，用于帮助白血病儿童。
 
为了达到收视和社会效益的最大化，首映礼录制结束后，立即利用成熟的宣传渠道进行密集信息发散，并积极筹备“小燕子的春天”公益爱心活动，继续延伸首映礼上对王艺静的关注。多措并举，在3月6日播出的《樱桃红》首映礼收视率到达0.75，列同时段全国卫视收视排名第三位，以小博大，真正实现了四两拨千斤。
 
报刊一张网 信息传播广
 
加大平面媒体宣传力度，在发布常规消息的基础上，对电视剧以及公益爱心活动做大篇幅深度报道。携手《都市女报》，推出专版推介，并附有带有山东卫视以及合作单位LOGO的纸巾，使得宣传效果倍增。另外，《齐鲁晚报》、《大众日报》、《山东商报》、《济南日报》、腾讯网等多家媒体都对山东卫视电视剧的宣传活动做了连续跟踪报道，特别是王艺静家乡的两家媒体《烟台日报》、《烟台晚报》的报道，有效拉动了本土收视，形成宣传合力，扩大了公益活动以及电视剧在观众中的认知度。
 
地面推广一张网 落地生根有力量
 
为将电视剧里的正能量传递向社会，山东卫视再度携手银座家居、广州好莱客公司，在济南银座家居中心店开展“小燕子的春天”——关注《樱桃红》，关注“白血病女孩”王艺静的爱心活动。短短一小时就筹集了16.5万元善款。《樱桃红》的导演王振宏和主演彭雨柔、北京新阳光慈善基金会、广州好莱客创意家居股份有限公司、齐鲁银行、银座家居驻店商户、民生大街小学……以这次公益爱心活动为依托，山东卫视实现了与媒体、企业、社会知名慈善组织的联合，拓展了宣传的渠道。
 
手机、社交媒体一张网 精彩内容随时分享
 
利用短信和微博的及时性，独创的“星在线”活动继续发力，在电视剧播出期间，每天请一位剧中主演在线，通过微博与观众直接沟通交流，交流的内容以流码的方式呈现在屏幕下方，实现了观众与明星的即时互动。
 
“小燕子的春天”活动举行后，山东卫视以流码的形式及时公布了对王艺静的捐助热线和北京新阳光慈善基金会账号，观众电话不断，社会效益在播出期间不断放大。
 
互联网 网聚精彩
 
此次首映礼、公益爱心活动，第一时间就呈现在山东卫视的官方微博里，并@各位演员，引起迅速转发和评论。相关宣传片、《非常聚精彩》除了在山东卫视播出外，还在网上提供点击链接。“小燕子的春天”公益爱心活动，更是由齐鲁网进行全程直播，这种在场性吸引了更多观众关注这次活动，并由此关注电视剧《樱桃红》。
 
《樱桃红》的宣传，在坚持山东卫视电视剧立体网格模式宣传的基础上，跳出电视剧首映礼为宣传而宣传的手法，以传播积极向上的价值观为己任，很好的处理了社会效益和收视率之间的关系，彰显了媒体的社会责任。希望越来越多的节目能够贴近实际、贴近生活，促进电视节目健康发展。□
责编：孙明晖