2013年6月，以“赢·天下”为主题的2013昌荣传播VIP客户峰会在北上广三地隆重举行，来自经济领域、传播领域、研究机构的专家学者以及金融、汽车、快消、日化等多个行业的共计300余位企业代表汇聚一堂，共话多元时代下的企业品牌传播之道，再掀营销探讨热潮。

 

知名专家汇聚  共襄品牌传播盛会 
 

作为昌荣一年一度最为重要的客户峰会，本次三地论坛汇聚了来自各个领域的知名专家，为企业提供了一场品牌传播的饕餮盛宴。来自中国政法大学资本研究中心主任刘纪鹏、国家发改委经济研究所经济形势研究室副主任杜飞轮等经济领域专家，用生动精彩的语言，介绍了最新国内经济发展趋势及长期走势，帮助企业进一步掌握中国经济发展走向，把脉中国市场跳动脉搏。中国传媒大学广告学院院长黄升民教授，结合当下企业最为关心的危机传播问题，针对中国企业在当今传播环境下所面对的“危”与“机”发表了精彩观点，激起企业的广泛共鸣。央视广告经营与管理中心何海明副主任则带来了央视2013年最新变化和发展观点，让企业提前掌控央视变化讯息。
 

此外，本次会议还邀请到了来自多个领域的行业专家——拜尔斯道夫日化荣誉主席吴勇男先生、乐蜂网总顾问吴声先生、百事大中华区资深市场总监唐家兴先生，分别结合各自在日化、电商以及快消领域的多年经验，做出了深入解读。与此同时，来自益普索ASI董事总经理简善泰、尼尔森中国媒介研究副总裁陶立保等研究领域专家，从第三方的角度，贡献了一流的市场及品牌营销观点。

 

前沿话题分享  引爆品牌营销热点
 

作为一个交流和分享的平台，多年来，昌荣VIP客户峰会一直紧随时代变化而变，以更加务实的态度，力求站在时代前沿，探讨和解决企业发展中所面临的品牌传播问题，给出昌荣的解决方案。

本次峰会，昌荣首席品牌顾问，业界资深品牌传播专家陈薇薇老师，结合最新的国际品牌传播案例及传播经验，深入品牌传播洞察，分享了精彩的品牌传播观点，赢得了客户的广泛认同。同时，昌荣传播副总裁俞先豪、昌荣精准总经理朱宏刚、体育事业部总经理吴磊以及市场与媒体研究中心副总经理赵斌分别结合新传播环境下的企业整合传播策略、网络营销策略以及体育营销策略、媒介传播趋势四个方面，为企业做出了深入浅出的解读。
 

除了针对各个热点传播维度的深度分析，此次昌荣VIP客户峰会还设置了丰富精彩的分论坛内容。上海站的“价值营销高峰论坛”、北京站的“正能量传播趋势论坛”、“整合传播案例分享论坛”，广州站的“大数据时代的精准营销”、“碎片化时代的内容营销”等一系列前沿话题悉数登场，与不同地域的客户展开深入交流和探讨。


昌荣传播CEO党郃在2013年昌荣VIP客户峰会上讲话

 

众多企业汇聚  彰显昌荣实力
 

昌荣传播自1995年正式成立以来，至今已成功跨入第18个发展年头。18年来，昌荣始终秉承“帮助客户成功”的企业使命，随企业需求而变，业务触及电视、互联网等多个领域，形成了以北京、上海、广州三地为中心的覆盖全国的作业平台，以及完善的整合传播服务体系和过硬的专业服务能力。
 

作为一年一度对昌荣实力的一次集中检阅，本次VIP客户峰会成功吸引了近200家企业中高层参与。通过本次客户峰会，老客户更新了对于昌荣的认知，看到了昌荣所具备的新能力，而新客户则更加深入的了解昌荣，信任昌荣，加大了与昌荣合作的信心。
 

此外，作为昌荣多年来的合作伙伴，本次峰会得到来自央视广告经营与管理中心、百度、新浪、爱奇艺等众多新老媒体的支持，让客户再度感受到昌荣在媒体与客户间充分发挥桥梁作用的使命和意愿。
 

“面对多元变换的时代，昌荣希望通过自身对品牌传播理解的不断深入、不断吸纳新的创新理念，摆脱传统代理公司单纯传递信息的身份，成为一家能够为企业提供营销增值服务的公司，为企业品牌传播提供强有力的支撑。”昌荣传播集团CEO党郃表示。□
 

责编：孙明晖

 

在机遇方面，今天中国的经济发展稳定。纵观全球经济环境，欧美经济处于长期危机中，美国经济虽然有所复苏，但自2008年以来，连续不断发生由金融引发的次贷危机和债务引发的财政危机，导致经济危机的根本问题并没有得到解决。美国实行量化宽松政策，国债和赤字均超过国际标准线，虽然美国的股市再创新高，表面的财富没有少，但美国经济的根本复苏以及债务的偿还，要靠压缩美国政府的开支。欧洲和日本也是同样的局面。与之相对，中国的银行资产多、老百姓存款多、外汇储备充足,中国成为了美国和日本的第一大债权人。且中国债务率只有44%,赤字率只有1.6%，在此情况下，中国有良好的机遇。
 

在风险方面，产业结构调整、社会保障、劳动力成本上升以及收入分配不合理引发的社会缺失公平正义问题，都在这个时期爆发。信任、信心和信仰的三大缺失，使人们的思想发生着微妙的变化。而金融方面，中国本土企业借贷的是世界上“最贵”的钱，实体经济很难支撑中国今天的金融。因此未来五到十年，对于中国的发展非常关键。
 

未来五年，中国经济的核心问题是转变政府职能，打破金融瓶颈。当今中国金融行业的高利润，以掠夺实体经济和制造业为代价，实体经济无法支撑金融行业的暴利。因此，利率、汇率、资本利率项的开放以及存款准备金制度将是下一步金融改革的四大关键。
 

对于经济的发展，主流的观点认为：出口、消费和投资是拉动经济发展的三驾马车。但我个人认为，出口是有限的，投资依然是主力马车，可以总结为“回收红票子，花掉绿票子;分散风险，央行瘦身；化汇为产”。而在投资方面，城镇化是关键，启动民间投资，把中国股市发展起来。股市发展起来后，老百姓的财富将增加一倍，不仅能带动消费，也能带动信心。中国想成为世界强国，带动直接融资，就要把世界资本中心转移到中国，进入经济发展的良性循环。□

 

以中央电视台为代表的中国电视媒体正在打造“大片时代”,其标志是“大投入、大制作、大造势和高回报”。
 

新闻大片方面，《新闻联播》、《焦点访谈》等核心品牌栏目调整升级，在内容上增加民生和社会新闻比重，在编排上把《走基层》新闻放头条，并增加《央视述评》板块，通过电视评论强化舆论引导力。《焦点访谈》进行了19年来的首次改版，更加贴近社会热点。
 

综艺大片方面，升级后的《星光大道》在周六黄金档播出；《舞出我人生》、《梦想星搭档》、《中国好功夫》、《最美那首歌》等全新栏目，收视表现不俗；同时打造《黄金100秒》、《越战越勇》、《开门大吉》、《综艺盛典》、《我爱满堂彩》等一系列全新节目。
 

电视剧大片方面，进一步加大对优质剧目的投入，《闯关东前传》最后一集以2.13%的收视率、6.04%的收视份额完美收官，暑期档还将有20部大剧登陆央视。
 

财经大片方面，财经频道播出《金砖之国》、《华尔街》、《货币》、《国企备忘录》等多部经济题材大型纪录片，还将播出《互联网时代》、《品牌的奥秘》。实行“5+2”编排，5个工作日主打专业财经节目，2个周末播出生活服务节目，进一步巩固并扩大收视人群。
 

体育大片方面，2013年全运会、东亚运动会、世乒赛、苏迪曼杯、男女篮亚锦赛等多项赛事，大赛覆盖近90天。2014年还将迎来索契冬季奥运会、南京夏季青奥会、世界杯、欧洲杯四大顶级赛事，央视将全面调动全球报道资源，全方位打造体育大片。
 

纪录大片方面，2012年《舌尖上的中国》引爆全国热点话题。今年年底前后将隆重推出《舌尖上的中国Ⅱ》。6月刚刚播出了纪录片《京剧》，接下来还有《瓷路》、《园林》、《丝路》等更多大片，开启纪录大片时代。
 

文化大片方面，科教频道的“希望之星”英语风采大赛设27个省级赛区，超过400万选手报名。全国首创《中国汉字听写大会》在推出前就分析国内收视焦点，大胆引入国外版权，将在科教频道暑期周末黄金时间播出。
 

大片时代的大胆创新，让我们有理由相信，在可以预见的很长一段时期内，电视仍将占据主流媒体地位。在这个碎片化传播时代，央视大片更是凸显了电视媒体“定海神针”的作用。央视作为大家长期合作的传播平台，愿为大家的品牌崛起贡献自己的力量。□

 

在超速传播时代背景中，品牌要深入人心，必须要做到注意力、连结力、社群力三力合一。
 

连结是源自人性的沟通与分享，在互动的关系中建立情感。人之所以离不开电子设备，根源是它带来的与人连结的种种情感。连结的最大力量即是社群，人具有的社群本性会不断寻找归属感及安全感。在社群中，粉丝的力量之大瞬间彰显。
 

我们需要建立自己品牌的基因密码，萃取出一个本质或一种精神。例如耐克的“Just do it”、苹果的“敢于梦想”、大众银行的“平凡中的不平凡”等，赋予了品牌丰富的文化内涵。再如著名品牌星巴克除了咖啡之外，更提供了一个可以出逃、思考、阅读、闲聊、聆听，能做回自己的第三空间。“汉堡填饱肚子,但一杯好咖啡填饱的却是灵魂”，这就是品牌价值所创造出的力量。
 

如果一个品牌可以召唤出人类正面特质，将是非常宝贵的。可口可乐的经典案例《带着快乐回家》通过资助多年离家在外的工作者与家人团圆，以情感营销充分的传播了“打开幸福”的理念。概括来说，品牌的价值就是人的情感价值。
 

品牌价值的营造过程中，洞察力是关键一环。对社会及身边的人和事物的热爱与关注越深层，洞察越有力！昌荣针对中国电信的年轻目标群体的深入洞察是最佳的案例展现。成人眼中的90后在现实世界中不是主流，没有话语权，但他们眼中的自己则是不断创造、不断追求的潮流引领者。对于年轻群体而言，纯流量才能最终代表着不可替代的能量。
 

品牌价值即人的情感价值，而为了品牌尽量能展现出人性的价值，离不开深层洞察力的支撑。在超速传播时代中，我们需要将注意力、连结力、社群力三力合一，以超越360度的创新思维打造出更深入人心的品牌价值。□

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