山东卫视是山东电视台的标杆形象,也是全台发展的一个支柱。面对今年的宏观形势，以及广电总局政策调整的新形势、新情况，台党委提出了集全台之力来打造山东卫视的方针。通过调研，制定出了一系列推动卫视发展的措施。在全台的协同配合和工作人员们的共同努力下，在广告界朋友们的大力支持下，山东卫视的收视、创收等各项数据、指标，都表现的比较稳定。

 

栏目创新 领跑收视
 

今年一至六月份，山东卫视的全天收视率在全国网当中稳居前三位，晚间电视剧场在城市网当中排在了省级卫视的第四名。《樱桃红了》、《火线三兄弟》和正在山东卫视热播的《精忠岳飞》等几部大剧都表现的非常抢眼，网络人气指数也排在省级卫视第五位。这些成绩都说明今年上半年山东卫视的整体表现比较稳健。
 

7月4日山东卫视推出了真人秀节目《中国星力量》，首播就取得了开门红，收视破1，更是在网络上赢得了高达95%的正面评价。接下来山东卫视还将推出一系列新节目，不但包括青春励志类节目和源自德国的老对少益智类节目，还有《爱情传送带》等老节目将以全新的形态升级改版，这都是值得大家期待的。此外，山东卫视的自制大剧——《燕子李三》预计九月份就可以和大家见面，今年下半年还将投拍根据莫言同名小说改编的电视剧《红高粱》。目前《红高粱》已经确认由著名导演郑晓龙执导，著名编剧赵冬苓担任编剧工作，剧本已经完成大半，主创阵容也即将出炉，将在高粱染红齐鲁的九月正式开拍。

山东卫视2013年夏季客户答谢会现场
 

精诚合作 携手明天
 

特别要强调的，是信任和信心这两个词。有很多广告界的朋友，都是和山东卫视一路携手走过的。多年来，山东卫视的客户总体上比较稳定，正说明了大家对山东卫视一直以来的信任。山东卫视在全国的覆盖面和影响力都比较全面，我们的整个团队更是实实在在的为客户服务。山东电视台一贯强调情义两个字，特别是在转轨时期更要重视信义，只有双方的互相信任才能达成新的共识，才能结成丰硕的成果。
 

另一个特别重要的词是信心。山东卫视在原有基础上有了很大的开拓和发展，创作团队正在以强大的精力来进行节目的创新和提升，从整个团队的人员素质和正在储备的创新节目来看，都是非常值得大家期待的。我们有充分的信心，在竞争激烈的形势下保证身处第一阵营当中。2013年上半年是对山东卫视的检阅，更重要的发展还要看下半年乃至明年。有信心、有信任，就能够更好的来实现我们的共同目标。这个目标就是山东卫视要增加创收、增加收视，同时也给我们的广告客户带来更好的回报。但愿我们的目标能够达成，但愿我们的未来之路能够越走越宽广！□

 

登泰山最为险要的就是十八盘，俗话说：“紧十八，慢十八，不紧不慢又十八。”山东卫视现在就像一个登山者攀岩在征服十八盘的路上。从目前来看，中国最前沿的电视节目已经基本与国外接轨，在国外刚刚出现的优秀节目不到半年就会在中国的电视屏幕上反映出来。如何能攀登上山东卫视的“十八盘”，我们一直在努力着。从今年下半年到明年，山东卫视具体的工作思路大致有两点。

 

科学合理的节目体系
 

第一,逐步形成一个大中小结合的科学合理的节目体系。从总体上来说，从2011年7月山东卫视实行频道制以来到现在已有两年，在这段时间里，山东卫视基本上一直处于奋力追赶的状态，各项数据都已明显的前移。但之后的节目体系应该怎样，这仍是我们一直在不断探索、分析和尝试的课题。到目前为止大家比较有共识的一点是，今后的山东卫视应该形成大中小节目相结合的综合体系。具体来说就是大节目要季播，例如像去年的《天籁之声》和今年的《中国星力量》。因为从全国乃至全世界来看，最具有影响力和竞争力，能够最大限度的把观众拉到电视机前，把收视率冲高的就是真人秀音乐节目；除了大型节目，中档节目是最能反映卫视特点特色的节目形式，在过去山东卫视有《阳光快车道》和《歌声传奇》，我们的团队也一直在做头脑风暴，从台内台外进行不同层面的探索。在今年的第四季度到明年，我们的周播节目就会与大家见面；至于我们的日播节目，也就是我们常说的“大中小”中的“小”节目，山东卫视会形成一个节目带，时长在十几分钟左右。我们的基本思路是邀请其他媒体与及当红的网络主持人相结合，打造新闻脱口秀节目，针对山东卫视所播电视剧、节目的亮点和当下的社会热点进行点评。在去年山东卫视播放电视剧《穆桂英挂帅》的时候，我们做了一档“老湿歪批穆桂英”节目，虽然和常规的新闻节目点评方式完全不同，但是好评如潮，收视情况也非常理想。既然一个节目能够做好，有一种省力而且成熟的办法就是把它“优势放大、优势扩张”，所以我们计划把这种节目形式继续延伸下去，通过大中小节目相结合，构建可持续发展的节目体系。

 

巧打节目编排时间牌
 

第二，山东卫视的另一个工作思路是在节目编排方面。山东卫视自今年元旦以来，黄金剧场的收视在全国网排名第三、城市网排名第四，但是山东卫视的全天排名，却并没有这般理想。下一步会重点着力在深夜档。电视剧一直是山东卫视的强项，我们的基本思路就是一定要抓住全国最新最潮流的电视剧节目，全力打造深夜档中的黄金时段。今年5月电视剧《门第》热播时，山东卫视深夜档曾达到0.8以上的收视率，足可证明我们在深夜档也是大有可为的。大家思考一下，在广电总局出台”限娱令”之前，湖南卫视的金鹰剧场是在晚十点这个时段，总局要求歌唱类节目前四期不能进入黄金档，所以所有的省级卫视都在晚7点半到10点播出电视剧，10点之后播歌唱类节目。现在所有省级卫视都在同质化的编排模式下进行同质化的竞争，山东卫视想要打差异牌，把深夜档剧场做起来，在深夜档和黄金档之间加一个日播节目带，这就形成了典型的三明治结构。三明治结构也是从过去到现在，从国外到国内，最成熟的、最可信的一种电视编排结构。
 

有谁想过十八盘里最陡的那段坡度有多少？其实只有三十多度，也就是说，它没有我们想象的那么陡。我们在考虑一个问题的时候，往往会先从自己常规的认知出发，也就是所谓的“光环效应”。遇到一个难关，你会把它想象的超过它的实际难度，就好像我们看待泰山十八盘一样；遇到自己所做的努力，不太够的时候就会过分看轻它。但实际上，困难没我们想象的那么大，我们的努力积累起来，也可能比我们想象的所能达到的效果更好、更高。所以，无论前面有多大的困难，山东卫视向顶级卫视冲击的信念绝对不会放弃，我们就是要做到“只顾攀登莫问高”。□

#p#副标题#e#

经营篇

《中国星力量》打造中国造星新模式  

文/邵波  山东卫视副总监

《武松》
 

根据古典名著《水浒全传》等有关武松的情节改编。
 

主演：游大庆、孙耀琦、潘长江、张翰、惠英红、杨洪武

评价一个媒体，我习惯用经营上的三个指标来评价：第一是成长；第二是管理的有效性；第三是正视存在的问题。从这些指标来看，闫爱华副台长、杨志勇副总监谈到的目标和管理体制的变化，我对山东卫视充满信心。
 

我认为，省级卫视的发展不单单是收视的增长，还要关注客户的需求。媒体的发展也要和企业成长结合在一起，要倾听企业的声音。
 

与山东卫视合作多年，尤其是近几年，山东卫视特别关注企业的发展，不断通过媒体影响力创造好的市场环境和氛围。作为企业也从山东卫视合作中不断收获和学习到好的东西。

这两年江中企业通过与山东卫视合作强烈感受到，山东卫视的平台有了一个极大的提升。在以前的概念中，山东卫视是一个政治台，甚至是有些“土”，而现在我们彻底的改观了这一点。而且很高兴的看到山东卫视有一个技术专业过硬又充满活力的营销团队，让我们感受到了山东卫视的希望。 
 

面对目前省级卫视比较强烈的竞争环境，我引用体现江中企业精神的一句话，与山东卫视各位同仁共勉，那就是：“江中行舟，不进则退。”


张文杰  上海前景广告有限公司董事长

做广告就是投资，投资首先要保证的是安全。我们合作了这么多年，应该说山东卫视从前几年到现在一直都发展的比较稳定，无论在整个卫视格局里还是在渠道、促销等方面，都具有稳定性，所以这肯定会为我们客户带来相对安全的回报。尤其是今年，在激烈的省级卫视竞争格局中，山东卫视的收视份额、到达率都在不断增长。特别是山东卫视在电视剧上的坚挺收视，以及山东卫视的真人秀节目《中国星力量》连续三期收视过1，这些都是我们发现的亮点和一些意外的收获。


徐辉  青岛五洲佳世文化传媒有限公司董事长