编者按
 

NBA，一个充满激情与活力的篮球殿堂，一个诠释超凡魅力和夺目光彩的竞技场。爱它，不仅是因为我们年轻，更是因为在运动的节奏里，我们看到了运动的本质— —娱乐身心，在这个娱乐与竞技完美统一的平台上，诞生过无数个光彩夺目的明星，他们或已经成为经典纳入史册，或正享受着全世界球迷的顶礼膜拜。而通过电视荧屏让NBA走出大洋彼岸，走向中国的北京未来广告有限公司，正在一步一步的完成为广告商打造的全明星之路。
 

北京未来广告有限公司作为CCTV-5体育频道的独家广告经营方，自2012年年底成为“NBA中国官方媒体推广合作伙伴”后，双方共同组成了联合营销团队，集中资源开发，创新销售模式，通过这一赛季的摸索，已经成功将NBA打造成为更符合中国市场的高端体育营销平台，开创了赛事营销的业界新标准。同时，双方的创新合作，也为中央电视台在版权赛事的引入和经营方面开创了先河。
 

为什么未来广告能够为品牌筑造明星之路？因为在未来广告运营下的CCTV-5已经具备了成就明星品牌的媒体要素，即明星平台、明星收视、明星内容。过去26年来，NBA赛事在中央电视台的转播得到显著扩展，经过2012-13赛季的深入合作，NBA赛事转播与相关栏目密切配合，深度包装，打造了前所未有的节目阵容，上赛季共直播近170场比赛，延播50多场重要比赛，还在黄金时间播出了30多集专题栏目，进一步满足了广大球迷的需求，获得了极高的关注度，赛事影响力进一步扩大。未来广告与NBA将在新赛季继续推动更深入的合作，加强赛事品牌开拓，充分挖掘赛事核心价值，力争将NBA的赛事价值带入全新高度。相信即将到来的2013-2014ＮＢＡ赛季，必将为广大观众呈现最值得期待的精彩比赛，更为广告商提供打造明星品牌的绝佳媒体平台！□

备战体育营销年 广告资源亮点纷呈

文/尹铁钢 未来广告副总经理

NBA2012-13赛季的收视是多年来在CCTV5的平台上创造的第二高峰，CCTV5直播比赛的观众到达率达到了43.8%，整个赛季的观众规模是5.58亿，场均的收视率0.48，上个赛季比上上个赛季的比赛直播场次多出了100次，在与其他赛事的PK中，NBA一直是一枝独秀，从收视数据的角度来看，基本可以总结为以下三大优势：

 

收视涨势稳健
 

2012-13赛季，从数据上来看，160余场比赛，整个完整的赛季是0.48，常规赛0.43，季后赛0.5，总决赛0.95,周末的直播赛是0.56，从绝对数值上看可能不是特别高，但我们要发现这是白天三个小时的直播，这个背后代表的全天的收视份额和观众的总规模，这对很多其他赛事来说是望尘莫及的。特别是季后赛的第二轮比首轮直接增长了12%。




 

总决赛CCTV-5七场直播，平均收视率0.96%，男性达1.45%，比季后赛高出八成多。


 

新秀赛、技巧大赛、正赛三天直播平均收视率0.78%，较2012年增长47%，覆盖观众规模超过8000万。



#p#副标题#e#

 

广告干扰度低
 

与一些综艺类的节目相比，NBA比赛里无论是普通比赛还是总决赛，广告的干扰度都是比较低的，广告时段收视下滑的幅度很小，整个比赛收视曲线能够保持一路上扬。

 

锁定优质受众
 

上一个赛季，NBA的比赛观众中男性15-34岁占比例比较高，学历也相对更高，职业在白领集中度是12%。NBA比赛的收视人群这么多年一直比较稳定，而这部分人群在传统媒体是越来越难找的。


 

这样的广告平台和收视人群，为品牌提供了更多的机会，把赞助商和广告商的品牌以定制化的方式，以软性植入的特点向全国的收视群体做展现，接近6亿的收视规模和每分钟六百万的群体，这是多年积累下的稳定收视群体，而且15-35相对年轻的群体占有相当多的比例，相对高收入，高受教育程度，有更多机会消费创新产品，电子、汽车、高端品牌的家用产品，同时他们也是对于我们的比赛真正有关注热情的群体。我自己也非常自豪，能够在多年和央视五台的合作当中，利用这个毋庸置疑的全国性的体育主播的主力媒体，能够有相当稳定的收视率，在这么长的时间能够持续保持这么高的收视率是不容易的。
 

在过去赛季和未来的精彩赛事的呈现当中，NBA系列节目收视率还在节节攀升，所以这不是昙花一现的单个赛事和单个活动，这样的体育赛事所带来的影响力，已经远远超过了体育界。□

NBA赛场上永远不缺少明星

#p#副标题#e#

价值篇