广告人- 学院奖新十年行走在创意星球上（下）

学院奖新十年行走在创意星球上（下）

作者: 赵阔

2013-08-30 12:05:31

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第十一届学院奖活动回顾（下）

文/本刊编辑部

编者按

第十一届学院奖虽已落下帷幕，但是学院奖对参与各方的影响还在持续不断地延续着。命题单位对学院奖覆盖面之广、场面之庞大、学生作品质量之高深表赞叹。通过学院奖，企业走进了学子当中，让更多的人了解品牌的故事，甚至帮助品牌做出了更加深刻细致的调查与分析。这让各家命题单位都期待着与学院奖、与校园之间的关系进一步加深。22家命题单位、10万多件优秀作品、从开展到落幕历时一年时间，不仅使大家拥有了意想不到的收获，更激起了我们对下一届学院奖的热切期待。□

学院奖在期待中作品数量一年比一年多，尤其今年的作品量已超过10万，而且作品类别也增加很多，这是历年都没有的盛况。在众多作品中我们也能发现很多创新的作品，这也是学生们在竞争中所体现的个人进步和价值。我们希望学院奖让学生在求学中，提早体验到专业性的广告运作，透过多个命题和类别，让学生们注意到作为专业广告人应该注意的事情，这也是提早让他们进入这个行业的开始。

——麦肯·光明广告有限公司董事长莫康孙

学院奖多年来对广告事业具有深刻的推动作用，广告教育是实践和理论的结合，鼓励创新，鼓励学生走向社会，走向产业，走向行业。在这个实战性的平台上，学院奖做得比较充分，调动了学生们的积极性，让学生们能自觉投入到其中。

本届学院奖作品量超过10万件，这说明随着学院奖平台的价值越来越高，奖项的社会意义、专业意义、以及价值意义，都越发突显，对于行业来说，我认为学院奖具有创意地标的意义；对于学生来说，更多的是把梦想作为自己努力的方向，更好地思考梦想，用创意去实现梦想。

——上海师范大学人文与传播学院副院长金定海

我们站在第十一届中国大学生广告艺术节学院奖颁奖盛典的舞台上，面对全国几十万学子、面对中国1000多个院系、面对洋洋10万件作品。我不由地在想，这其中最大的原始动力是什么？是爱！是领导对行业的爱，是老师对学生的爱，是评委对作品的爱，是企业对品牌的爱，是学生对创意的爱，是组委会对大家的爱。

这些爱串联成巨大的能量气场，组成今天的创意星球，我相信，这个星球必将带给中国成长中的广告事业更多的灵感、生机与活力。

所以，爱就是火！

——《广告人》杂志社长、总编辑穆虹

碧生源已和学院奖连续结缘四届了，作为学院奖连续四届的独家公益命题企业，碧生源一直以来都坚信：参加学院奖就一定会有超乎想象的收获！事实也充分证明了这一点，碧生源不仅通过学院奖收获了大量的优秀创意作品，更通过学院奖发现人才、挖掘人才，通过学院奖进入碧生源工作的获奖学生是我们最重要的人才。同时，借助此次学院奖，碧生源特别推出筹划已久的“碧生源·缘公益·校园公益大使计划”。众所周知，碧生源创业13年，专注公益13年，碧生源品牌崇尚绿色、天然、健康，因此我们希望用“小公益、大爱心”以及“小事业、大坚持”的传播观点，通过大广节学院奖这个平台，以及大学生活动的宣讲、大学生作品的创意评选，推动所有大学生参与到公益事业中，把点滴的行动汇聚成一条公益的主流。

——碧生源董事长赵一弘

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人类依靠着梦想从洪荒宇宙中走到今天，我认为没有梦想就没有思想，没有思想就没有行动，只有当行动符合现实的时候，才能使我们的思想发出光辉，使我们的梦想显得更美丽。在此次学院奖的梦想舞台上，同学们的创意作品包含着他们对梦想付出的心血，他们的市场调研工作甚至比我们还深入、细致，我们被他们所做的作品深深感动着，因此本届学院奖快克设立了实战大奖，为鼓励更多同学能够加入到广告创意中来。

——快克药业总经理何天立

腾讯微博已经和学院奖合作三年之久，每一年大学生们的热情和富有想象力的创意，都会带给我们更多惊喜。我认为产品和创意有很多相通之处，只有真正了解和热爱产品、热爱用户，才能让产品具有更长久的生命力。为此在这一年中腾讯微博也提出了许多新的举措，新版微博的上线也带给用户更好的使用体验。希望腾讯微博平台能够帮助大学生们，获得更多更有价值的资讯信息，也希望更多用户能够关注腾讯微博和腾讯的产品。

——腾讯网络媒体事业群市场部微博市场总监赵欣然

腾讯作为目前中国最大的互联网企业之一，一直秉承着用户价值为企业核心价值的理念，而腾讯新闻客户端作为腾讯整体的资讯平台在移动端的战略性产品，也赢得了广大用户的喜爱。

众所周知，学院奖在业界、行业以及大学生群体有着相当高的公信力和影响力，过往产生一些优秀的作品对广告行业发展有很多触动。此次参与学院奖，腾讯新闻客户端得到了与学生群体一次亲密沟通的机会，同时，也希望大学生们能通过这样的平台，尽快迈入到广告营销的大行业内，释放自己的创意与才能。

——腾讯科技（北京）有限公司腾讯网络业务区市场部媒体产品中心副总监田柳

今年的学院奖和往年一样得到了业界的普遍关注和广大学子们的积极响应，蒙牛作为学院奖多年的合作伙伴，感到非常荣幸，在此感谢这个平台带来的优秀创意。

今年的酸酸乳变化比较大，以往大家熟悉的“酸酸甜甜我做主”蜕变成了今年的“青春，‘狠’酸甜”，更显张力和活力！学院奖是一个让企业与媒体之间、与大学生之间零距离沟通的上好平台，它是中国未来广告人的摇篮。感谢广大大学生朋友给蒙牛酸酸乳带来的好想法，正能量，酸酸乳将一如既往的和大家一起成长，一起激荡青春。

——蒙牛集团品牌三中心总经理赵兴继

恒安七度空间参加学院奖，起初的目的是想借助大学生的思维，与他们交流沟通形成品牌效果。然而在和学生的交流中发现，学生们的创意理念，有很多借鉴的地方可以应用到企业传播中，有的创意甚至可以直接应用到品牌传播中，这对恒安品牌在整个大学校园起到积极推广传播的目的。通过参加这几年的学院奖，我希望广大学生能积极发挥自己活跃的思维，做出更好成绩！

——恒安卫生巾发展部总监许自淡

盼盼食品集团已连续参加了三届学院奖活动，收获很大，我认为学院奖这个平台给企业、高校、广告传媒行业等各方带来很大机会。

首先，从企业角度看，作品和人才兼得。盼盼食品从学院奖大量的广告创意作品中获得创意启发，同时，盼盼食品借助高校这个平台与广大学生零距离接触，对品牌进行了深度传播；其次，高校学生在得到了宝贵的实践机会的同时，能够近距离地与广告创意大师沟通，对日后就业意义重大；第三，企业和广告媒体传播机构将在学院奖平台上获得大量的人才选择的机会。

——盼盼食品集团市场企划中心总经理苏彦

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通过“学院奖”，雀巢咖啡收获了大量来自“未来创意大师们”的灵感作品，也使我们更为直观地了解到当代中国大学生在生活热点、审美情趣以及表达方式上的独特之处。希望通过与中国新一代年轻人的不断沟通，使“雀巢咖啡”不仅给人们带来高品质、美味的咖啡，更可以帮同学们振奋精神、激发思维，成为人们灵感的源泉。

——雀巢咖啡品牌经理赵雪玫

《每日新报》希望借助参与本次学院奖，对《每日新报》的品牌形象进行梳理，借助全国创意界的力量，使新报品牌形象有更好的提升。本届学院奖，大学生们参与度和热情非常高，也发现了不少好的作品。

我认为好的作品，首先，要研究好命题文本，充分理解企业的想法诉求，这一点对创意的激发，思路的形成会有明显帮助；其次，创意不是刻意，一定要有积淀，作为学生平时需要积累广博的知识；第三，针对媒体的广告设计，要求更高，简洁明快还要俏皮有深意，能够抓眼、抓耳、抓心，一句话，直指人心，富有深刻的内涵，这才是一个好的针对媒体的广告作品。

——每日新报副总经理张晓阳

此次学院奖的学生作品超过10万件，作为企业而言，大学生就是企业未来的中流砥柱，我相信，他们都有实现自己价值和空间的一天。对于作品来讲，不管是从学生的角度，还是产品的角度、消费者的角度，都各自富有不同的表现。作为一个好的作品一共有两个方面，一是从市场的消费者需求上，直接提升产品的销售力；二是从创意的角度上，不仅仅是做一个产品的宣传，更重要的是非常唯美地表现出一个产品。

——修正药业集团营销有限公司副总经理、外药事业部总经理刘世财

哎呀呀今年是首次参与学院奖，基于企业品牌的本质，需要更加贴近人群，与之进行情感的沟通和交流，而学院奖既是一个交流渠道，也是一个良好的沟通平台。作为渠道，它让企业更加贴近目标人群——大学生，让学生和企业有了更多深度的沟通，同时让学生们提交上许多有创意的作品。作为沟通平台，它让企业本身与广告界、设计界，包括学术界等等，进行更多跨界交流，达到了品牌传播的目的。由此我希望广大学子积极参加学院奖活动，创作出令人感动的作品。

——哎呀呀品牌总监王勇

锐澳酒业RIO作为本届大学生广告艺术节学院奖的命题企业，今年是第一次参加学院奖，现场学生们的士气很高，学生们以产品角度、色彩角度去诠释作品创意，有很多接地气的好作品呈现。大学生是锐澳的一个最重要的消费群体，而且年轻有活力、有色彩是企业诉求的品牌主张，因此希望广大学子再接再厉，踊跃地加入到学院奖平台，展现他们的创意与才华。

——锐澳市场总监王传佳

58同城的愿景是建立一个人人信赖的生活服务类平台，从企业的角度看，我认为好的创意不仅仅在于传递企业产品的服务价值，更多的是在传递一个价值理念。因此年轻、有激情、有梦想才是创意产业的核心，而从学院奖搭建的这个企业与学生相互沟通的平台中，我发现大学生群体在互联网和新媒体方面，不断为创意产业增添力量。我希望今后在学院奖的舞台上，大学生能做出更好的作品，同时也希望更多有激情、有梦想、有能力的学生参与到58同城的创作中来。

——58同城高级副总裁段冬

奥洛菲集团已是第二次参加学院奖，这次参加的是菲乐化妆品，它品牌的诉求是“菲乐就是纯”，是拥有纯植物、纯天然、纯营养的植物护肤品牌。“菲乐就是纯”这个品牌和大学生群体很贴合，通过这次展出的作品，发现他们拥有很多精彩的创意点，他们80后90后的代表群也做了一些调查，凝聚了新的思维，新的创作，更能够被我们企业所受用。今年在学院奖的收获相较去年有更多的收获，收上来的作品数量也是翻一番。我希望学子们能抓住纯青春，大胆的去实现他们的纯梦想！

——菲乐（奥洛菲）市场总监刘秀岑

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在2012年学院奖期间，朵唯收到了许多的优秀作品，公司各部门非常重视，觉得大学生是一群有激情、有梦想的群体，他们能够为企业注入许多新鲜血液。从企业的角度来看，学生的创意和想法很多，我认为一个优秀的作品会更加切题，更有创意，在企业的表现力方面有他的独特性，并且一定不会跑题、偏题。企业作为一个命题单位，框定了一个范围，在这个范围内，他们自由发挥的最好创意就是我们想要的，我们也会找到一个很好的结合点。因此在2013年我们又毫不犹豫地加入学院奖的创意大集体。

——朵唯女性手机整合营销传播中心总监马海霞

华昌珠宝是一个综合性的珠宝企业，此次参加学院奖所给出的命题是金镶玉，因为金镶玉是中国传统的文化瑰宝，但在2008年奥运会奖牌后，金镶玉慢慢的淡出人们的关注和视线。为了让中华的瑰宝能得以传承，我们希望能借助学院奖平台，让更多的受众了解中华历史文化遗产，同时也希望学院奖的学子们发挥出最好的创意，做出打动人心的作品，共同传播中华的瑰宝。

——华昌珠宝品牌营销部总监夏寅

江苏苏丝丝绸实业有限公司是一个有着百年悠久历史的企业，同时也是整体规模最大的丝绸企业，目前苏丝已获得中国排行榜10大品牌企业的称号。苏丝此次是第一次参加学院奖，就被现场的宏大场面所震撼，总之有三个方面没想到，第一，没想到大广节学院奖拥有非常广泛的覆盖面；第二，没想到场面异常庞大；第三，没想到学生作品的质量非常高，让人耳目一新。希望将来有更多的学子能参与到学院奖平台，更多地关注苏丝品牌。

——苏丝丝绸苏丝实业总经理苏伟

黄老五今年是首次参加学院奖，对于黄老五来说，参加第11届大学生学院奖不仅可以提高黄老五的品牌知名度，更是一次赢得目标消费者创意思想的绝佳活动。大学生是企业的消费者同时也是传播者，在学院奖期间，大学生们为黄老五策划出很多优秀的创意思维、营销策划和平面设计，很多作品符合企业的传播需求，希望广大学子继续努力，投入更多的热情，创作出更好的作品。

——黄老五董事长黄崇友

太阳雨已跟随学院奖走过了五个年头，这五年是见证、参与、成长的五年。太阳雨公益慈善基金曾在去年投资并携手韩红和赵天宇导演，去西藏盲童学校拍摄完成一部微电影，叫《假如失去光明》。在西藏盲童学校有众多热爱生活乐观的孩子们，其中一个叫罗布的男孩，第一天来到盲校针对老师提出未来愿望的这个问题，回答希望将来能成为一名出租司机，到了第三年则回答将来要成为出租车司机公司的经理，这样可以管理整个出租车公司。从这个男孩身上我们可以看出，我们充满爱的内心孕育着光明的火种，它照亮了我们前进的道路，太阳雨将捧着这颗“温暖”的火种，继续在公益的道路上前进。

——太阳雨总裁陈荣华

中国广告协会在国家工商行政管理总局、国家人力资源和社会保障部的支持指导下开展全国广告专业技术人员职业水平评价工作，其具体方式就是广告师考试。

为了让更多的大专院校师生了解广告师考试，让更多的在校大学生参加广告师考试，中国广告协会自2011年开始参与大学生广告艺术节学院奖活动，收获巨大。利用这个良好的宣传平台，三年来有上百所高校十几万大学生知道并了解了广告师考试，数千名大学生参与广告师考试命题项的作品创作。我相信参与广告师考试命题项比赛的同学将以此为起点，毕业后投身于广告行业，考取广告师，最终成为真正的广告大师。

——广告师考试中国广告协会评价考试部主任刘文哲

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