未来总在想象之内

文/夏陈安  浙江广电集团副总编辑、浙江卫视频道总监

浙江卫视中国蓝从2008年8月25日到现在，整整走过了五年时间。这五年可以说是浙江卫视从最早的卧薪尝胆、重整旗鼓、厉兵秣马，一直到后来慢慢重排位次的过程。这五年间所取得的成绩也离不开浙江广电集团的大力支持、浙江卫视全体员工的奋力拼搏以及业界各位朋友对浙江卫视的鼎力相助。
 

五年前浙江卫视的团队文化、团队精神都让人感到心里没底，当时我们提出了三个有利于的口号：只要有利于新卫视，说干就干；只要有利于打品牌，该上就上；只要有利于进前三，即奖即兑。

 

三方建设 全面出击
 

浙江卫视中国蓝希望能够在不远的将来达到全国卫视的领先水平，能够在综合指标、内容品牌、队伍建设三方面都做到全国领先。
 

第一点是全面打响中国蓝的品牌，在综合指标方面做到全国领先。在过去的五年间，浙江卫视曾获得过两个非常大的荣誉奖牌：一个由党中央国务院授予；另一个由浙江省人民政府授予。浙江卫视应该在多方面做到全国省级卫视综合评比第一，其中一点就是频道的公信力。也许电视观众们目前更关心浙江卫视的综艺栏目，但在未来的频道竞争中，对频道的要求不仅仅是做好综艺栏目这么简单。所以浙江卫视在公众导向、社会影响力、人文美誉度等方面都有相应的指标，希望浙江卫视在综合指标方面可以达到领先地位。
 

第二点是加快浙江卫视中国三部曲的合拢节奏。观众现在对《中国好声音》和《中国梦想秀》都非常熟悉，那么第三个以中国系列命名的节目是什么，想必广大观众也会非常关注。这档节目目前已经进入了录制阶段，是以《中国好声音》的高标准来进行制作的，希望各位能对新节目抱有信心。
 

当然，浙江卫视的内容品牌绝不停滞于综艺节目，还包括新闻和人文类节目，例如获得集团二十万大奖的新闻专题“寻找可游泳的河”，被省委书记作为浙江省经济转型的重要抓手，促进浙江省经济转型升级。浙江卫视人文类纪录片《北纬30度》也正在紧张的拍摄之中，相信一定会为各位观众带来大片般的观感。
 

一个频道平台不仅仅是为了收视率，还要专注于修炼自身的修养气质。浙江卫视始终坚持耕耘有助于提升频道综合气质的内容，对浙江卫视未来十年的发展战略进行独立的思考，打造浙江卫视的产业链。
 

第三点是浙江卫视精心锻造的卫视蓝军，因为团队强则节目强，节目强则收视率强。团队建设的有多好，这直接关系到频道能够走多远。在浙江卫视5周年大会上，频道副总监王俊讲了四句话：解放思想、坚守创新、实战拼搏、激情跨越，为浙江卫视新一轮的发展吹响了号角。

 

大牌战略 创收梦想
 

在2011年时我们把浙江卫视和世界五百强企业的竞争策略、管理策略进行了全方位的比对，寻找自身存在的问题。通过五年间的努力，浙江卫视从五年前全国省级卫视收视率排名第八、九名，发展到如今的全国前三名。在这期间，从团队到个人都发生了很大的变化。五年前浙江卫视播出的大多是医药类广告，全月的广告创收4622万元。五年后浙江卫视播出的是像加多宝、蒙牛、伊利、可口可乐这样的大品牌广告，单月创收达到4.896亿元，九月份更是有望突破五亿元大关。
 

在执行理论、录制要求和工作策略上，浙江卫视将继续坚持大牌战略、大牌格局、大牌境界。在最近的浙江卫视五周年大会上，节目中心专门讲了节目的构想和思想。例如《中国好声音》就是一个有构想的节目，也在播出后取得了巨大的成功。但是构想仅仅是节目的基底，节目还要有思想，就像四位导师和学员的互动赋予了好声音思想,周立波赋予了梦想秀思想。
 

有思想的节目是电视艺术品，但更重要的是要有梦想。浙江卫视为客户提供的平台，不仅仅是让产品卖的更好，更重要的是让产品充满正能量。一个有梦想的产品，得到的不仅是销售额，更是对社会和消费者产生的持之以恒的影响。这正是浙江卫视打算锻造的团队能力，只有这样我们才可以真正地越走越远，越飞越高。□

《中国好声音》—— 引爆音乐狂欢
 

文/金磊  星空传媒副总裁、灿星制作总经理 

点燃时代热情 全民参与
 

第二季《中国好声音》在内容上实现了自我超越，去年参加第一季节目的选手大多是年轻人，但在今年舞台上出现了年届六十还怀揣着摇滚之心的Simon钟伟强，人到中年继续在一起唱歌的毅光年组合，还有朱克、阚立文等，都让观众们看到了更加丰富的、表达了更多不同年龄层的中国人的渴望和梦想。他们站在《中国好声音》的舞台上，抒发了自己对音乐全部的热爱，所以他们成就了2013年夏季里被世界瞩目的一场轰轰烈烈的中国音乐狂欢。
 

我们应该感谢浙江卫视，感谢四位导师，也感谢所有有梦想的年轻人，他们唤回了人们内心的信仰，唤回了人们对本国文化的自信。上一季《中国好声音》产生年度总冠军的巅峰之夜在2012年9月30日中秋佳节播出，也恰好是观众们欢度国庆的前夜。本季《中国好声音》年度总冠军将在10月7日产生，是全国还沉浸在国庆节日氛围里的最后一天。冥冥之中《中国好声音》和我们的国家产生了如此深切的关系。在10月7日的年度总决赛当中，跟去年一样会有很多值得期待的环节，它将继续成为属于中国老百姓的一场抒发自信的盛事。


《中国好声音》巅峰之夜钻石广告位招标现场

 

明星嘉宾助阵 亮点纷呈
 

由于广电总局的特殊规定，今年的节目时长较去年相比缩短至120分钟，四强选手会进行三轮紧张的比赛。在一个月的备赛过程中，四位导师使出了浑身解数，带领自己的学员进行紧锣密鼓的集训。例如阿妹会带领学员回台湾进行培训，哈林将会邀请学员参加自己的演唱会。另外，四位导师在准备过程中还会继续和学员合唱一首自己的经典歌曲，导师在总决赛巅峰之夜中也将共同合唱一曲。在第二季《中国好声音》第一集的开场时，四位导师第一次共同演唱四首歌曲，这在总决赛巅峰之夜中也会延续下去，成为当晚的重要亮点。在巅峰之夜中，会有大量令人期待的明星作为嘉宾来为《中国好声音》加油助威：著名的钢琴王子李云迪，会在现场为学员进行钢琴伴奏；2014年春晚总导演、著名导演冯小刚会来担任颁奖嘉宾；为阿妹组学员担任过梦想导师的人气天王王力宏，也会继续在总决赛巅峰之夜现场为学员加油助阵。除此之外，还有很多的惊喜亮点会在决赛之夜为观众一一揭开神秘面纱。当然，观众最最期待的就是年度好声音冠军的诞生，在学员进行密集培训的同时，好声音学员也会在9月19日中秋之夜为观众送上一台精彩的好声音中秋晚会。10月6日晚，还会播出一场第二季《中国好声音》全球巡演的首场演唱会，为总决赛预热。
 

在10月7日这个万众瞩目的夜晚，浙江卫视希望给所有的广告客户以最大的信心，第二季《中国好声音》将继续成为2013年整个中国媒体界的盛事，我们期待它的圆满成功，也期待浙江卫视能够和大家携手共赢巅峰之夜！□

《中国梦想秀》—— 照亮追梦之路

文/蒋敏昊  浙江卫视节目中心副主任、《中国梦想秀》总导演

「鱼」跃龙门 做捕捉成功的达人

文/陈昊芝  北京触控科技有限公司CEO

从第一季《中国好声音》播出的火热气势来看，第二季《中国好声音》从发起到结束必定会伴随着社会各界人士的强烈关注。“捕鱼达人”这款游戏与《中国好声音》的合作是品牌广告传播制高点的爆发，“捕鱼达人”共有2亿激活用户，覆盖的用户群非常广，而《中国好声音》的高收视、强大的收视人群，和“捕鱼达人”这样的轻度休闲游戏用户群高度吻合。这是我们选择《中国好声音》的原因，希望借助它强大的影响力，提升品牌的核心竞争力。使品牌得到传递与升华，是我们高预算的真正买点。
 

《中国好声音》因其高效的传播影响力，毋庸置疑成为企业及品牌传播的首选媒介。触控科技在中国移动互联网和中国消费市场中还是一家年轻的公司，通过和《中国好声音》的合作在品牌获取关注的同时，还获得了更多内容载体及媒体的关注，这会加快触控科技学习和尝试在公众市场营销的进程。从效率的角度，我们也感觉这次参与物有所值。希望在节目中能听到真正的“中国好声音”，继续保持其巨大的影响力、传递正能量，收视率节节高升。
 

新媒体的出现，改变了广告主传统的传播理念，对传统电视媒体的广告市场形成了一定的压力。在新媒体不断发展的同时，传统媒体会充分利用媒体优势培育自身的核心竞争力，采取多媒体战略，在巩固现有阵地的同时进军新媒体，把传统的价值链与新媒体整合，建立起自己的新媒体平台。
 

品牌传播或广告投放是一把双刃刀，把有限的资源花在刀刃上，会起到事倍功半的效果。需宏观定势，选准传播模式，了解自身品牌的核心价值，确定品牌的传播方向，制定传播策略。就像快消品和汽车会选择不同的载体与受众一样，不同的游戏和内容也需要不同的传播平台。而触控科技在未来会进行更多的尝试，通过不同的平台和内容载体进行产品推广和品牌宣传。□

如日「方」中 树立本土品牌旗帜

文/孙利明  方太集团副总裁兼首席品牌运营官

云起「龙」骧 把握时代大潮

文/蔡伟国  浙江太子龙服饰股份有限公司执行总经理