文/本刊编辑部

 

2013年，调控政策不断出台，省级卫视竞争瞬息万变，“限娱令”和“限广令”的持续发酵促使各大卫视建立新的内容坐标系，这样的变化导致了各卫视在2014年的节目探索与编排上较去年都有了很大的调整。各大卫视又将以怎样的新面貌向观众呈现？卫视以栏目和电视剧为核心的内容竞争又会发生怎样的新动向？各大省级卫视又将如何出招？我们拭目以待！（排名不分先后）

#p#副标题#e#

优势栏目

 

选秀:《中国达人秀》;真人秀:《笑傲江湖》、《中国梦之声》、《妈妈咪呀》。    

                                                    

2014年新剧 

 

年代传奇：《一代枭雄》；都市情景剧：《爱情公寓4》；当代都市：《离婚律师 》；都市情感：《大丈夫》、《爱情最美》。        

                                              

2014营销亮点——广告新政策/新定位/新特色

 

2014年广告将实行全面代理制，充分发挥代理制优势，保障广告公司的代理权益；在价格体系上继续保持坚挺、稳定上升的趋势；对优秀的大型栏目会进行招标；对重点客户进行价格优惠。东方卫视将继续精耕细作，依托平台优势，进行产品和服务的再升级，进一步提升客户的投放体验，为客户提供一个极具价值的媒体投放平台，最终实现双赢。  

优势栏目
 

真人秀：《超级演说家》、《我为歌狂》、《超级先生》、《大开演界》、《超级笑星》、《男生女生向前冲》。                                

                          

2014年新剧
 

都市情感：《大丈夫》；都市情感：《我儿是朵奇葩》；历史传奇：《忽必烈传奇》；近代传奇：《虎刺红》；近代传奇：《寒冬》。         

                                        

2014年主要活动
 

春节联欢晚会、国剧盛典、亚洲青春派。  

          

2014营销亮点——广告新政策/新定位/新特色
 

大数据时代，安徽卫视全国性传播和综合性价值具有较强优势。在大剧方面，安徽卫视将深度布局电视剧产业链前端、全方位刷新大剧采购编播模式、多渠道挖掘电视剧潜能。在节目方面，将立足于竞争大势，合理部署、精准出击，一是生产方式社会化；二是模式选择实效化；三是节目架构精细化。在跨媒体营销方面，安徽卫视核心资源全平台调度、内容与渠道360度打通、跨屏营销全方位升级。在广告经营方面，将向两极发力：一极围绕大项目、大理念、大企划构建大广告经营体系。另一极强调微营销、微执行、微服务，追求细节的完善和执行的到位。 

优势栏目
 

全国知名养生节目：《养生堂》；全国知名的揭秘性讲述栏目：《档案》；全国第一档收藏打假节目：《天下收藏》；大型明星访谈娱乐节目：《大戏看北京》；军事挑战真人秀节目：《防务精英之星兵报道》。

 

2014年新剧
 

都市情感：《大丈夫》；现实题材：《风筝》、《我的儿子是奇葩》；近代：《红高粱》；幽默喜剧：《小宝与老财》。

 

2014年主要活动
 

大型体验类真人秀季播活动：《私人订制》；明星歌唱类选秀活动：2014年第二季《最美和声》；连续7年省级卫视春晚收视第一：2014年春节《北京电视台春节联欢晚会》；全国卫视中首个“国际化”品牌春晚：2014年春节《环球春晚》；具有全国影响力的时尚大PARTY：2014年下半年《中国时尚大典》。

 

2014营销亮点——广告新政策/新定位/新特色
 

2014年，北京电视台将由资源型平台向价值型平台升级，由广告管理平台向客户服务平台升级，由广告投放平台向战略合作平台升级。三大升级战略将配合强大的内容生产能力和灵活多样的营销策略，全方位满足不同广告客户的需求。针对新老客户，推出全新优惠政策；进一步挖掘核心资源，针对《红星剧场》开始尝试三集联播；继续推出广告双屏互动项目“摇乐摇”。计划推出全新的广告业务系统“云服务平台”，实现客户和代理公司远程登录业务系统查询、下单的模式，全面提升客户服务。

优势栏目 
 

综艺：《天作之合》；综艺：《千万别错过》；财经：《财经郎眼》；养生：《健康有道》；娱乐：《活力大冲关》。

  

2014年新剧  
 

近代革命传奇：《我和我的传奇奶奶》；当代家庭情感《家宴》；都市情感：《大丈夫》；爱情情景喜剧：《爱情公寓4》；古装爱情传奇：《大汉情缘之云中歌》。

 

2014营销亮点——广告新政策/新定位/新特色 
 

广东卫视2014年频道新定位：活力中国 前沿广东   
 

广告新政策：2014年将改变卫视的经营模式，不再是简单的广告总代理，而是通过南方传媒集团控股公司和广东卫视总代理合资成立合作公司来运营广东卫视的广告资源，实现与广告总代理的深度合作。同时，合作公司将更进一步地参与到频道品牌和节目的打造，以加深广告客户和频道、节目的纽带关系，最终达到共赢共生的目标。    



视频网站合作：跟全国各视频网站都有节目播出 首页大图、焦点大图、独立网页热点新闻资讯，如搜狐视频、新浪视频、腾讯视频。            

优势栏目
 

喜剧真人秀：《中国喜剧力量》；婴儿成长秀：《宝宝抱抱》；告白真人秀：《完美告白》；爆笑情景喜剧：《香瓜七兄弟》；美食情感节目：《妈妈的味道》。

 

2014年新剧
 

爱情乡村喜剧：《乡村爱情圆舞曲》；抗战传奇：《老兵》；都市爱情《男人四十要出嫁》。

 

2014营销亮点广告新政策/新定位/新特色
 

2014辽宁卫视将打造成为一个开放的平台，做好“四个开放”。首先是向市场开放，面向市场办节目，观众爱看什么节目，客户需要什么节目，辽宁卫视就做什么节目；其次是开放办节目，与合作伙伴共同推出精彩栏目，从节目的策划、执行、宣传、播出到广告招商，各个环节紧密合作，实现收视与收入的双赢；第三个开放是向新媒体开放，实现跨媒体整合传播。辽宁卫视与客户开展内容合作，将电视、电脑和移动终端整合在一起，一次投入，多屏传播；第四个开放是开放经营，对全国客户开放我们的媒体平台，无论是硬广还是软广，甚至是合资合作、股份制经营，我们都诚挚以待。  

优势栏目   
 

周末晚间综艺节目：《年代秀》、《男左女右》；母婴养成类节目：《辣妈学院》；大型生活服务类栏目：《你有一封信》；王牌新闻栏目：《直播港澳台》。 

                               

2014年新剧     
 

都市情感：《离婚律师》；都市轻喜剧：《我爱男闺蜜》；近代革命：《十月围城》；家庭伦理：《后婚姻时代》；古装偶像：《云中歌》。    

                               

2014年主要活动  
 

国内首档偶像男团户外生存真人秀：《热血好男儿》；大型原创音乐竞唱秀：《最好的歌》；大型美女全景真人秀：《全能女神》；《年代秀》新年特别节目，春节大联欢：《年代秀春晚》。 

 

2014营销亮点——广告新政策/新定位/新特色
 

2014年，深圳卫视广告经营将会有三个新变化，一是深挖渠道，全力服务新成立的“深力军俱乐部”成员，也是深圳卫视的一级代理伙伴；二是拓宽平台，强化网台联动，扩大深圳卫视在年轻人群中的影响，与QQ音乐、爱奇艺等强势网络媒体联合制作、联合推广一批新的优质节目；三是走产业链发展之路，响应现有客户需求的多样性，打造《辣妈学院》等节目，通过T2O模式，深耕细挖现有资源，争取既能更大程度的服务好现有客户，又能在更大范围内建立新的增长点。

#p#副标题#e#

 

优势栏目 
 

台湾人物温暖深度访谈节目：《青耳林听》；全国首档减压主题脱口秀：《幸福压力锅》；世界杯主题、球星、平民、竞技：《挑战大明星》；全程韩国拍摄，明星夫妻档真人秀：《哈尼，出发吧！》。   

                         

2014年新剧  
 

古代悬疑：《少年神探狄仁杰》；年代：《花灯满城》；都市现代轻喜剧：《煮妇也疯狂》；年代爱情：《完美新娘》。

 

2014年主要活动  
 

“码上游台湾”——2014年春节期间，观众扫码有奖游台湾互动活动。 东南劲爆音乐榜——重启最具影响力华语音乐排行榜      

                                           

2014营销亮点——广告新政策/新定位/新特色
 

2014年东南卫视继续坚持深度的客户合作，积极推动定制型节目合作；2014年也将首度与电商等新型行业客户开展深入和更强互动性的合作尝试。 

优势栏目
 

大型新闻：《今日》；民生新闻：《生活在线》；生活服务：《生活天天秀》；综艺娱乐：《棋牌英雄传》；相亲交友：《一见钟情》。

 

2014年新剧
 

当代情感剧：《爱情最美丽》；年代情感剧：《兄弟兄弟》；家庭情感轻喜剧：《保卫孙子》 ；都市情感剧：《离婚后再战江湖》；抗战偶像剧：《战长沙》。

 

2014年主要活动
 

“3·15”系列评选、房地产展销会、山东省旅游文化节、迎新春年货展销会等。

 

2014营销亮点——广告新政策/新定位/新特色
 

2014年青岛电视台将坚持以提升客户价值为主要导向，向销售型媒体全面转型。将全台频道资源作为基础平台，以栏目销售为主要突破口，实现房地产、汽车等行业创收的超常发展；以各类大型活动为抓手，稳步推进广告营销的增长；迅速向线下拓展，形成多元化的线下产业，整合各类社会资源，举办诸如行业评选、主题推广、会展等各类经营性活动，获取媒体自身更大的生存空间；以微博微信等为全新手段，实现营销模式的升级换代。