致敬巨变时代的营销人
作者: qifangfang
2015-12-08 16:24:48
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编者按
2015年即将过去，
站在2015年的末尾，回望2005年，十年如时光穿梭……
我们经历了这样的十年，
挑战、争议、迷茫、泡沫、风口、数字、颠覆、重构……
兴起和没落并存，惊喜与风险同在，
这十年，正是中国广告业的巨变时代！
这十年，互联网、移动互联网迅速崛起！
这十年，营销广告界百家争鸣！
这十年，营销精英颠覆创变竞风流！
十年变幻，我们在大时代下成长，在巨变中改变，
十年间，我们见证了什么？得到了什么？改变了什么？
下一个十年，我们在哪里？
蒋德坤：十年，never stand still
蒋德坤，现任联想手机&MOTO手机中国区市场推广高级总监
Q:回顾10年，您会如何评价/描述这期间自己对营销这份事业态度的变化？
A:我很幸运，从入行就从事着自己热爱的工作，十八年过去了，时光荏苒，我的态度从未改变，始终热爱。在信息极速发展的当下，每一年都可以称为一个时代，传播媒介、用户沟通的方式都在不断的变化，但“以客户为中心”这个准则，在我的营销字典里从未改变过。
Q:在您看来，10年间互联网的发展对广告营销有哪些重大的影响？
A:互联网改变了信息传播的方式，让社交变得直接容易。但对于企业而言，最重要的是思考方式，当然也有各种创新的技术手段，互联网让我们从未如此近的接触用户、了解用户，从而更好地服务用户。洞察消费者心理，从消费者心理出发，比从品牌角度出发更重要。想消费者所想，如他所愿，并不断超越他们的期待。
Q:10年间，您感受最深的网易态度是什么？
A:诠释了一种坚持、自由、有责任感、有梦想的态度。网易的新闻业务对事实尊重，对生命平等敬畏，在践行新闻专业主义的道路上，一直走得很坚定。
Q:10年前的您，在哪里？在做什么？
A:十八年前我作为一个新人进入联想，选择了marketing工作；今天，我依然在联想，坚持着我所钟爱的marketing工作，never stand still。
Q:最想对10年前的自己说些什么？
A:非常祝福你，你将走入一个前所未有的奇妙的世界。路途中会有笑有泪，你要做好准备迎接所有的历练，也会感受到风景无限。同时感谢你，有一颗好奇的而单纯的心，远行中保持初心，无论幸福还是痛苦都是上天让你参与到这个世界中，体验更多的手段。相信自己，也请相信这个世界的美妙。
展望篇
Q:未来10年，您最想达成的目标是什么？
A:首先，希望自己能像现在一样有个好身体，毕竟“身体是革命的本钱”，有了好身体才能继续当好一个好妻子、好母亲、好员工。其次，希望自己能像现在一样依然对工作充满热忱，能够享受工作的每一分钟，就像联想的品牌口号所说，Never Stand Still，不停创新，永不止步。
Q:在您看来，未来中国互联网将对人们产生哪些方面的影响？
A:和以往人类历史上发生的每一次工业革命相比，互联网本质上给人类社会带来的是一次普遍性的效率提升，互联网不会取代大多数传统产业，它只是传统产业改进业务流程、提升效率的工具。互联网带来的最大颠覆即是信息的流动，会让很多靠信息不对称生存的企业无法继续存活下去。但是互联网颠覆不了商业本质，即提供给消费者需要的极致产品和良好体验。
Q:您对网易未来10年的发展有何期许？
A:十年足以改变一个世界，互联网正在颠覆着传统领域并且创造了新的机会和挑战，希望网易能够坚持初心，保持在互联网、科技领域的竞争力，用自己的方式去改变世界。
Q:未来10年，您还会在广告行业么？还是会尝试更多可能？
A:自己从始至终热爱的行业，也一定会从始至终的奋斗下去。
Q:您最想对即将踏入广告/营销圈的新人们，说一句什么话？
A:英雄不问出处，从零开始其实并不可怕，这个世界是不进则退的，有学习的精神、学习的意识、学习的能力，才更为重要。
宋继东：十年，完成一个梦想的跨越
宋继东，现任蒙牛集团常温乳制品管理系统总经理
回顾篇
Q:回顾10年，请您用一些关键词来描述蒙牛成功的向用户传递的生活态度或品牌态度？
A:以特仑苏为例，作为高端牛奶的开创者与引领者，特仑苏始终向消费者传递着积极向上、坚持创新、敢于突破的生活态度。营养当下，成就消费者期待的未来。
Q:回顾10年，您会如何评价/描述这期间自己对营销这份事业态度的变化？
A:把产品从满足消费者功能需求的单一属性，变成符合消费者心理的具有人格主张的品牌，是我对新时代下品牌营销目标的坚持。
Q:10年间，您感受最深的网易态度是什么？
A:在我看来，网易的态度就是能够在互联网竞争大环境下保持自己的个性，始终坚持作为媒体公知对品质产品和行业操守的不懈追求。
Q:10年前的您，在哪里？在做什么？
A:10年前我在宝洁亚太区负责产品开发业务，当时我已坚定了未来的方向：实现从产品开发到品牌运营的跨越。
Q:最想对10年前的自己说些什么？
A:感谢这个时代给我机遇，也感谢我自己的坚持和努力，才让十年之后我能一步步实现我做伟大品牌的理想。
展望篇
Q:未来，您认为蒙牛应以什么样的姿态去迎接新一代的消费者？
A:以特仑苏为例，将重新定义和引领高端牛奶品牌，运用创新沟通模式激发消费者不断积极向上的力量。
Q:未来10年，您最想达成的目标是什么？
A:未来十年，希望通过我和团队的努力，蒙牛能有更多价值百亿的品牌，相信我们能够做到。
Q:您对网易未来10年的发展有何期许？
A:随着互联网技术和市场的迅猛发展，我相信网易在未来10年会成为全球互联网行业中的极具价值和态度的领先优秀品牌。
Q:未来10年，您最期待怎样的挑战？
A:希望通过我们的努力，国内的乳品牌在未来十年能走出国门，出现在更多外国人的餐桌上，成为真正影响国际的品牌。
Q:您最想对即将踏入广告/营销圈的新人们 ，说一句什么话？
A:我个人信奉坚持每天进步一点。也建议踏入这个行业的新人，能够坚持不断学习与突破，这将是让你成就更好未来的力量之源。
钟方达：十年倾注 打造酒中君子
钟方达，现任贵州茅台酒厂有限责任公司总经理助理，贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司总经理、党委副书记，中国白酒大师，中国首席白酒评酒师
钟方达，现任贵州茅台酒厂有限责任公司总经理助理，贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司总经理、党委副书记，中国白酒大师，中国首席白酒评酒师
回顾篇
Q:过去10年，习酒最想要传递给消费者的品牌态度是什么？
A:“君子之品”：做酒人有君子之德，卖酒人有君子之心，喝酒人有君子之风。
Q:回顾10年，您会如何评价/描述这期间自己对营销这份事业态度的变化？
A:以前我们一直认为“酒香不怕巷子深”，更多的依赖于口碑传播，而现在我知道了没有营销的品牌，质量再卓越，依然会在默默无闻中消失。但质量看不见，只有让消费者喝到那才能证明你的质量好。怎样让消费者喝到？这就看你的营销战略了。所以，大众酒其实就是产品与营销之间的平衡。
Q:10年间，您感受最深的网易态度是什么？
A:是“坚持”。因为酒的品牌同样如此，一旦产品和品牌没了坚守，消费者也就不再认可，做酒就是做人，日子久了才知道是怎样的一个人。
Q:10年前的您，在哪里？在做什么？
A:从1996年到1998年，我工作在习酒销售公司；1998年后，回到技术管理的岗位；2011年，我开始担任习酒公司总经理的工作，又开始了营销与销售相关的工作。
Q:经过10年洗礼，您对此时此刻此地的自己满意么？
A:现在社会发展很迅速，我也还在不断的学习进步中。我在习酒生活工作了一辈子，习酒公司大多数人都祖祖辈辈生活在习水县，而习水县70%的财政收入是习酒上缴的税收。这里的每一个人都清楚，习酒发展得越好，这片土地上的人们才能生活得更好。所以，对于这一点，我尽了自己所有力量。
展望篇
Q:未来，您对习酒将会有哪些新的营销战略布局？
A:2015年全面完成和超额完成“1911717132310”目标任务。完成成品酒包装量1.7万吨；实现销售1.7万吨；产基酒13000吨；安全生产实现“双百、两零、三低”的目标；质量和食品安全做到万无一失；确保重大环境污染事故为零。
Q:未来10年，您最想达成的目标是什么？
A:我希望能把习酒做成酒中君子，要让每个经销商和消费者一提到习酒就放心，就安心。
Q:您对网易未来10年的发展有何期许？
A:我们是传统企业，希望网易可以利用自己互联网+的优势，给我们这些传统企业有一个除了广告之外的发展合作之路，我认为传统与互联网商一定要有一个很好的契机，这也是我认为的网易未来的发展方向之一。
Q:未来10年，您还会在广告行业么？还是会尝试更多可能？
A:当然会，未来还会尝试更多其他的新媒体方式以及其他新兴广告。
Q:您最想对即将踏入广告/营销圈的新人们，说一句什么话？
A:广告人一定要多多接触各种品牌，内化到各种产品品类里，用一种理性的眼光和艺术的思维，本心去体会感知，同理心去把握。然后抽取出最合适的信息点，进行有效的提炼传达——这样才能帮助到品牌，尤其是像习酒这样生长在大山里的品牌。
卓文洁：十年，是不忘初心的热爱
卓文洁，现任百胜餐饮集团中国事业部市场共享部资深媒体总监
回顾篇
Q:回顾10年，请您用一些关键词来描述百胜成功得向用户传递的生活态度或品牌态度？
A:一直以来，百胜都致力于打造中国乃至全世界最好的餐饮品牌，成为:
1.顾客的最爱,我们期望给予每一位顾客绝佳风味的食品、愉悦的用餐经验、期待再来的价值。
2.关爱成员的大家庭,我们期望给予员工充满关爱的家庭归属感，让所有员工都能成长发展；并对大家庭及其他成员的发展做出贡献。我们也期望将此大家庭扩展到事业上的各种伙伴。
3.领先的市场地位，我们期望永远在市场中领先，拥有最好的人才及足够的财力做该做的事。
4.最佳的利润，我们期望保持最佳的获利状态，让投资者愿意支持我们的成长，我们也期望拥有世界一流的利润管理能力。
Q:回顾10年，您会如何评价/描述这期间自己对营销这份事业态度的变化？
A:好的营销应该是在对的时间，针对对的对象，用对的方式将信息传递给大众，让消费者以积极向上的情绪享受最好的产品和服务、提升生活品质的同时，认同品牌的理念，喜爱、尊重品牌的服务者们。“热爱”是经营这份事业的基础；对于品牌理念的坚信、对于公司文化的认同、对于团队战友的无私和信任，以及对于专业操守的坚持都是这份事业成功的必要条件。
Q:10年间，您感受最深的网易态度是什么？
A:一家好的公司，一个好的平台，有自己的信念和气质。不趋同于其他同业而勇于创新，不人云亦云而敢于发声，这就是网易态度。
Q:10年前的您，在哪里？在做什么？
A:17年前进入这家公司，在同一个专业领域任职，也算是够醉人了的吧～“坚持”和“钻研”是将一份职业做成专业的2大主要因素。
展望篇
Q:未来，您认为百胜应以什么样的姿态去迎接新一代的消费者？
A:百胜一直是家以服务消费者为先导、有责任有担当的公司。在消费者行为多样化、技术先进化和信息多元化的今天，百胜会不断与时俱进，遵循消费者需求，以多种化经验方式继续为消费者提供安全美味的餐饮品类。
Q:未来10年，您最想达成的目标是什么？
A:我们的使命永远都是“将百胜中国建成全中国乃至全世界最好的餐饮品牌”。当然，作为营销领域的从业人员，我个人也希望能够和一个高效的团队一起工作，并且拥有一套有效的工作系统。
Q:您对网易未来10年的发展有何期许？
A:未来的发展速度快、变化多、难度高。希望网易能够始终以消费者为服务核心，以用户体验为基本原则，以先进的科技为依托基础，领潮流之先，处行业巅峰，不改初心，一直有“态度“下去。
Q:未来10年，您最期待怎样的挑战？
A:纯广告模式会最终走向灭亡，取而代之的是全面渗入到消费者使用行为、沟通场景中的的整合营销沟通，将集技术、商业、创意于一体，这就需要从业人员快速调整自身的知识结构、构建合理的资源体系，这将是非常大、却又令人兴奋的挑战！
Q:您最想对即将踏入广告/营销圈的新人们，说一句什么话？
A:自信、自强、自律，从小做起，从基础做起，从我做起。
吴品慧：十年，用简约创造美好
吴品慧，现任优衣库大中华区首席市场官（CMO ,Chief Marketing Office ）
回顾篇
Q:10年间，优衣库在中国是通过哪些方法发展为独特的服装品牌并被消费者所喜爱的？
A:创建品牌独特的LifeWear，Simple Made Better : 服适人生，简约优质创美好的品牌理念，借有产品设计和面料的创新科技，提供优质舒适，百搭时尚的各种服饰产品，优质体贴的门市购物服务与体验，结合线上线下的创新产品和购物体验/服务，给消费者带来每天更好、更美妙、更精彩的生活。
Q:回顾10年，您会如何评价/描述这期间自己对营销这份事业态度的变化？
A:以消费者和顾客洞察，找出满足顾客需求和服务顾客的机会，以科技和创新的产品和品牌内容，传播品牌服适人生的价值理念，以创意内容和数字化技术，结合门市优质服务体验，创造消费者惊喜精彩的生活 ！
Q:10年间，您感受最深的网易态度是什么？
A:有洞察力和好品质的新闻报导，有热情和坚持的团队和执行力，态度创造价值，品质领导市场潮流。
Q:最想对10年前的自己说些什么？
A:Where there is a dream and there is a will, there will be a way to make the dream and magic come true!
Q:What is Marketing ?
A:Marketing is to create the art romantically with science! Marketing is to be the challenger, the creator, and the doer!
展望篇
Q:未来优衣库将向新一代的消费者传递什么样的品牌态度？
A:服适人生LifeWear， 简约优质创美好！“衣如其人，衣着表达你的信仰与个性。我们造服于人，让你尽情活出精彩生活。简约而丰富的内涵，伴你精彩生活每一天。优雅现代的风尚，演绎你生活风格品位。创新永不止步，正如生活永不停息。欢迎体验UNIQLO LifeWear: 服适人生,简约优质创美好。
Q:未来10年，您最想达成的目标是什么？
A:带领团队，培养国际化人才，打造品牌，产品，体验的创新和体验，与团队共同打造UNIQLO LifeWear 成为全球NO.1的服适品牌，将LifeWear服适人生、简约优质创美好的品牌和产品，带给更多的消费者， 丰富精彩他们每一天的生活！
Q:您对网易未来10年的发展有何期许？
A:持续有态度、洞察力的品牌理念发展媒体内容。提供读者、消费者更多给思想和生活启发的视野和灵感，丰富阅读观点和思考。丰富内容执行的创意，提升阅读体验。
Q:未来10年，您最期待怎样的挑战？
A:培养中国具有国际视野和创造力的管理和营销人才、团队。启发、引领行业人才，共创Created in China 的品牌、商业价值和创新。
Q:您最想对即将踏入广告/营销圈的新人们，说一句什么话？
A:Be Insightful, Be Creative, Be a Value-Creation Leader!
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