广告人- 活力2016

活力2016

作者: qifangfang

2016-03-04 14:59:35

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编者按

2016，河南卫视推出“有活力·更出彩”的频道定位，给电视媒体很多启发，细细品来，“有活力·更出彩”大概有三层含义：一、有活力的文化更具吸引力；二、有活力的内容更具传播力；三、有活力的卫视更具持久力。

年轻的另一层含义是青春活力，但有青春活力不光是年龄问题，更是一种积极乐观，极具正能量的精神内核。河南卫视的这一频道定位同时也表达了寻求与年轻观众精神契合的诉求。以理念更新为内核支持，以内容创新为不竭动力，以经营维新为发展方向，全方位拉动平台气质，提升观众满意度、客户满意度的双向指标，相信2016，河南卫视有活力，更出彩！

2016视界“象”前看

文/任杰本刊编辑部

2015年，我国电视媒体惨淡经营，马太效应进一步凸显，融媒之路车水马龙，其中不乏可圈可点之处，但同时也暴露出一定的经营困惑，加之广告时段整体缩水，行业间激烈的竞争，与新媒体之间的竞合关系等因素，电视媒体经营升级之道呼之欲出。

新年伊始，万象更新，2016年，有“象台”之称的河南卫视蠢蠢欲动，以其敏锐的市场嗅觉，果断布局“全球影响、全媒融合、全业开发”的发展战略，确立频道“有活力·更出彩”的特色定位，以内容产业为主导，以青春、活力作为品牌的生长内核，加快线上线下资源的产业互补，实现与新媒体平台的深度融合，努力使河南卫视成为特色鲜明、发展潜力巨大的新型媒体传播平台。

没有世界观哪能观视界

2014年至今，我国已经坐稳全球经济第二把交椅的位置，经济实力的提升除了国家硬件的升级外，更需要文化软实力是不断支撑，长久以来我们面临的是一种文化“进口”和“被输出”的困境。电视媒体是承载本土文化的端口之一，是一个国家文化软实力的重要组成部分。近些年，我国电视行业的成长速度让人惊叹，电视节目种类繁多，优质剧集层出不穷，让人眼花缭乱，应接不暇，我国电视媒体正式进入百家争鸣的时代，但机遇与挑战总是并存，高速发展的背后，我国电视媒体面临的问题也日益凸显，而首当其冲的是——品牌个性模糊，市场眼界狭小。

河南卫视作为河南省对外宣传的一个重要窗口，在河南广电的版图中有着举足轻重的地位。2016年，河南卫视激流勇进，立足本土文化，树立品牌个性，放眼全球市场，营造全球影响，以全球视野开拓创新，河南卫视致力于让世界观注视界。2015岁末，河南卫视启动面向全球的创新节目征集令，征集到300余个创新方案，方案提交人遍及海内外，有知名制作机构，也有关注电视产业发展的普通人。经过层层选拔、沟通之后，河南卫视的第一批成果新闻调查测试类节目《危机大调查》、网购生活服务类节目《买家也疯狂》、时尚旅游测试类服务节目《壹起去旅行》等将很快与大家见面。志存高远，以全球格局观视界；高瞻远瞩，用积极创新迎发展。

互联网+TV开启融媒新纪元

媒体融合已经是老生常谈的问题了，近两年，电视媒体积极探索融媒之路——台网互动、T2O、摇一摇等屡见不鲜，除了内容和形式上的融合外，电视媒体更应该考虑资源、产业上的融合，如何用媒体融合之道破解经营困境，是电视媒体普遍关心的核心命题。

早在2014年下半年，河南广电就在全国第一个提出了“融媒体”概念，成立了大象融媒体集团；2015年，河南广电与阿里巴巴公司共同组建了中原云，将以大数据服务于用户和客户需求；省新闻出版局与河南民航发展投资有限公司签署了“双向跨境E贸易”战略合作协议，加快推进“新鲜卢森堡”项目在中原福塔的落地，将来中原福塔就是河南“买全球”的最大聚集地；河南广电又成立了喜买网，计划用一年到一年半的时间，把喜买网打造成全国最大、河南唯一的专门销售河南名优特产的电商平台；河南广电下属的新农村频道和农村广播牵头成立了河南广电县域传播集团，以资本为纽带来打造“互联网+三农+广电”的宣传服务大平台。这些都是支持河南卫视发展的坚实基础。

2016，为快速适应市场发展需求，河南卫视新的管理团队把“互联网+TV”作为工作重心，团结一切可以团结的力量，使用一切可以使用的资源，加快完善河南卫视的全媒体架构布局。河南卫视依托河南大象融媒体、中原云、万国万购等各类资源合作平台，将积极展开与BAT等互联网巨头的多种深度合作。不断强化频道的新媒体矩阵建设，打造“1+N”的混媒传播格局，全面实现屏幕资源与新媒体平台的交流互通，实现多屏互动，积极为客户提供更加丰富、精准、垂直、互动的品牌传播渠道，力争成为形式多样、技术先进、竞争强势的新型电视媒体。

产业升级将是下一个风口

2015年，400多档节目抢占卫视黄金档，而真正能脱颖而出，引发现象的多数是版权购买的舶来品，表面看来这是原创不足，而更深层次的问题是赤裸裸的暴露出我国电视媒体产业化经营理念的缺失。观之大环境，2015年我国经济步入新常态，GDP增速维持7%左右，增速降缓，对于电视媒体而言仅依靠收视售卖广告的单一经营结构已经显得势单力薄、力不从心，面对2016，全业开发，多元经营，产业化升级才是电视媒体解决经营困境的破发点。

作为广告创收的拓展与延伸，IP输出、版权售卖将成为电视媒体新型创收点。2016，河南卫视将产业化发展提升到了战略规划的高度。河南卫视在多年节目自主创新的基础上，孵化出众多顶级IP，并且已经初具规模，形成模式，逐渐成长为产业化运营的典范，利用这些IP可吸引优质资本跨界布局，形成新的利润增长点。随着新技术带来的冲击，电视媒体产业链正在面临着深刻的变革，河南卫视的《武林风》、《梨园春》、《华豫之门》作为垂直细分领域不可多得的优质IP，将通过资本跨界营销，实现品牌节目的产业开发。

得“鲜肉”者得天下

2016年初二胎政策全面开放，这一政策的出台，将缓解我国人口老龄化的问题，同时也会拉动消费，创造就业机会。目前，人口老龄化的问题，困扰着全社会，老龄化的国家缺乏创新能力，劳动效率较低……，然而老龄化的问题同样让电视媒体苦不堪言，电视观众老龄化现象如不及时遏制，很可能出现收视断层现象，长期演变，极有可能给电视媒体带来“灭顶之灾”，对于这个时代而言，“得鲜肉者得天下”的言论一点也不为过，随着新媒体、移动终端的迅速崛起，“低头族”现象越来越趋于年轻化，电视开机率呈下降趋势，如何挽回年轻观众，对于电视媒体的可持续发展至关重要，不仅如此，有调查显示，95后的消费能力，较以往有明显提升，对于一些品牌客户而言，得鲜肉者得天下同样经世致用，因为95后、00后的喜好，将直接影响产品属性，从而影响市场占有率。

年轻的另一层含义是青春活力，但有活力不光是个年龄问题，更是一种积极乐观，极具正能量的精神内核。2016，惯以文化卫视自居的河南卫视，话锋一转推出“有活力·更出彩”的频道定位，给电视媒体很多启发，细细品来，“有活力·更出彩”大概拥有三层含义：一、有活力的文化更具吸引力；二、有活力的内容更具传播力；三、有活力的卫视更具持久力。河南卫视的这一频道定位同时也表达了寻求与年轻观众精神契合的诉求。以理念更新为内核支持，以内容创新为不竭动力、以经营维新为发展方向，全方位拉动平台气质，提升观众满意度、客户满意度的双向指标，相信2016，河南卫视有活力，更出彩！

后记：

新的一年，河南卫视主动出击，积极迎变，放眼世界，布局全媒体，发展新产业，以本土文化立本，以强IP立台，新的一年，河南卫视勇猛出击，果敢向前，以市场为导向，丰富盈利点，以资源为基准，拓展新渠道，2016，祝我们的“象台”，一路向前！

2016河南卫视活力扬帆精彩续航

文/本刊编辑部

河南卫视作为河南省对外宣传的一道重要窗口，在河南广电的版图中有着举足轻重的地位。2016年，河南卫视布局“全球影响、全媒融合、全业开发”的发展战略，确立频道“有活力·更出彩”的特色定位，以内容产业为主导，以青春、活力作为品牌的生长内核，加快线上线下资源的产业互补，实现与新媒体平台的深度融合，努力使河南卫视成为特色鲜明、发展潜力巨大的新型媒体传播平台。

全线助力河南卫视厉兵秣马再战征程

2016年，河南广电将集中全局主要力量，重点打造河南卫视，在政策上、资金上给予充分的支持。其实，早在2014年下半年，河南广电就在全国第一个提出了“融媒体”概念，成立了大象融媒体集团；2015年与阿里巴巴公司共同组建了中原云，也是省政府确定的河南省唯一的政府云，将以大数据服务于用户和客户需求；河南广电近几年来持续发力的一系列资源储备和技术储备，都是支持河南卫视发展的坚实基础。河南卫视多年来为践行“有活力·更出彩”的全新定位做了长足的筹划准备。

以此同时，河南卫视将在服务、娱乐、亲情等方面全线发力，创新节目类型，精耕品牌节目，期待2016年这些新栏目能够通过市场的检验，赢得观众的口碑。河南卫视品牌栏目《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》，在2016年会全面升级，会有更多亮点，河南卫视从团队管理、节目创新和观念变化等方面都会给观众带来耳目一新的感受。

脑洞大开玩转创意IP

创新是各个时代，各个领域、行业永不过时的话题，2016河南卫视开年三大创新节目——《危机大调查》、《买家也疯狂》和《壹起去旅行》，脑洞大开，玩转创意。

《危机大调查》是一档新闻调查测试类节目，对人们生活中可能遇到的危机事件展开测试调查,科学的方法加上朴实精巧的实验，揭示广为流传的谣言和都市传奇背后的真相，旨在帮助观众掌握极致瞬间的必备常识。

《买家也疯狂》是国内首档围绕网购话题的生活服务类多人谈话节目。针对各种网购人群与网络卖家在网购过程中遭遇的奇闻趣事、热点话题，展开延伸讨论，倡导更规范的网购环境，服务大众，理性网购。

《壹起去旅行》是一档由主持人、网络红人与明星共同完成的实景旅行体验，这档节目将打通旅游行业线上线下产业链，为观众提供旅游资讯和优惠，打造全新的生活服务类节目模式。

连环季播定制全年热点话题

在创新常规栏目的同时，2016年河南卫视季播节目也将集中发力。去年年末，河南卫视启动了面向全球的创新节目征集令，《妈妈的选择》、《世界奇幻物语》等多档节目从征集到的300余个节目方案中脱颖而出。精心的制作和满满的诚意，必将让它们成为2016年的热点。

由《武林风》原班人马打造的赛季季播节目《武林笼中对》，将通过全新的残酷搏杀，货真价实的无限制格斗真人赛的形式，打造国内第一体育竞技节目。

亲子互动类节目《妈妈的选择》，通过母女音乐秀的形式，邀请超级明星携手极品素人演绎超强代际故事汇，锁定全年龄段收视人群。

益智类博弈比拼节目《世界奇幻物语》，当无厘头的奇葩事实遇到酷炫的科学实验，展示科学与真相之间的距离。

大型急救纪实类纪录片《生命进行时》，联合110、119、120呼叫平台，通过真实案例还原生命轨迹，讲述温暖与爱的真情故事。

作为“互联网+电视”的诚意之作，河南卫视还将开辟晚间亚黄金时段周播互动剧场：《剧说你要来》、《命运大反转》等。届时将采用电视、互联网、地面推广等多维平台众筹方式，提供电视、网络与观众的深度互动，实现评论投票实时上屏，剧情进展一手把控，演员上下由观众做主。

此外，《中华真英雄﹒武当传奇》、《少年文状元》等季播节目，都将在2016年呈现出河南卫视的独特风采。

“4+3”编排引领收视新浪潮

在节目编排上，河南卫视遵循活力、青春、时尚、娱乐的宗旨，在整体结构上有较大的调整，推出了更具延展性和竞争力的“4+3”编排策略：

周一到周四，双剧场+时尚节目带。时尚节目带针对年轻时尚的消费主力，在周一到周四分别排播《危机大调查》、《壹起去旅行》、《买家也疯狂》、《华豫之门》四档节目，从2月29日起，打造睡前黄金档。

周末三天，双剧场+品牌节目+季播节目群。河南卫视将继续在周六、周日拓展时长播出《武林风》和《梨园春》这些经典名牌节目，并针对其观众群体忠诚稳固，共性特征明显等特点，为广告客户精准投放稀缺资源。

“互联网+TV”跟着CP一起High

河南卫视新的管理团队表示，“互联网+TV”将成为河南卫视未来重中之重的工作之一，频道将强力加大融合开发力度，开辟河南卫视的新媒体布局。

河南卫视将借助河南广电正在推行的媒体融合的大势，依托河南大象融媒体、中原云、万国万购等各类资源合作平台，积极展开与BAT等互联网巨头的多种深度合作。在新媒体矩阵建设方面，河南卫视将打造“1+N”的混媒传播格局，全面实现屏幕资源与新媒体平台的交流互通，为客户提供更加多样性、精准化的推送和更为广阔的互动性传播方案。

目前，河南卫视“两微一端”的功能性改造进展顺利。《武林风》、《梨园春》和河南卫视官方微信公众平台用户数在近一个月内都实现了突破性增长。据悉，《武林风》即将与腾讯等公司开展手游合作，打造国内第一实战功夫手游；即将上线的河南卫视APP和《梨园春》APP不但集成视频直播、点播、投票、名家教唱、鉴宝、赏宝、专家预约、商城购物、游戏专区等功能于一身，形成线上线下互动，实现多渠道合作引流的闭环营销生态系统；还将为广告客户提供适用于互联网移动端的各种品牌产品短视频制作、线上线下活动、朋友圈H5宣传品制作、手游广告产品植入制作、网络商城搭建等多种服务。

产业化角度观视界

2015年堪称是IP元年，对热门IP进行产业化运营已经成为全行业最炙手可热的概念，获得了众多传媒业界大佬的纷纷跟进。当下，是对优质IP进行产业化运营的最好时期。而河南卫视拥有的，正是众多足以撬动市场的顶级IP。

河南卫视名牌栏目《武林风》、《梨园春》、《华豫之门》，在各自领域都居于领导地位，拥有着海量的铁杆粉丝，是垂直细分领域不可多得的优质IP，将通过资本跨界营销，实现品牌节目的产业开发。河南卫视将产业化发展提升到了频道的战略规划高度，众多顶级IP将树立产业化运营典范，吸引优质资本跨界布局。

这是一张缓缓拉开的大幕，2016将是河南卫视加大投入，在更为广阔的资源平台上大展拳脚的新舞台。“有活力·更出彩”的定位也让我们对新一年的河南卫视有着诸多期许。“有活力”是新媒体时代的敲门砖，“更出彩”则意味着个性融入，创意驱动。让我们对2016的河南卫视拭目以待。

2016河南卫视让“视”界更精彩

文/本刊编辑部

河南卫视以文化综艺节目为基石，以社科人文、生活服务类节目为两翼，长久以来在电视文化娱乐节目上倾心探索，致力于拓展频道品牌营销、增强频道品牌影响力，力求打造“互联网+TV”的混媒体渠道平台。2016年，“有活力·更精彩”的频道定位，预示着在新的一年里，河南卫视继续锐意进取，开拓创新，以节目内容赢得年轻观众，以优质创意吸引客户投资。

2016年，王牌节目《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》将继续升级，除内容更加精彩外，同时还增加节目APP、H5宣传、同款手游等互动创新项目，在拓展节目影响力的同时，也为客服开辟了新的增值传播渠道。

在创新常规栏目的同时，2016年河南卫视季播节目也将集中发力。《危机大调查》、《武林笼中对》、《中华真英雄﹒武当传奇》、《壹起去旅行》、《妈妈的选择》、《世界奇幻物语》等多档节目从征集到的300余个节目方案中脱颖而出。精心的制作和满满的诚意，必将让它们成为2016年的热点。

妈妈的选择

播出时间：每周五播出

节目定位：大型亲子互动节目

节目类型：季播节目

节目形式：

一群年龄18-30岁的女孩互相比拼歌技的音乐节目，评委不是专业音乐人、明星或者观众，而是每位选手的妈妈。妈妈们要仔细辨认出自己女儿的声音，辨认正确与否将直接影响女儿的成败。所以这是充分考验母女并肩作战的亲情节目，只有最默契的母女才能最终获胜。获胜选手将获得一笔梦想基金，女儿将用这笔基金为妈妈实现一个愿望。

节目核心：这是一档以音乐为表现形式的情感故事节目。节目重点不在耀眼的大牌明星，完美的音乐诠释，绚丽的舞美灯光，而在于：

a.极具鲜明个性的母女搭档。

b.产生化学反应的选手竞争。

c.代际深度交汇的情感故事。

d.母女相知相爱的成长之路。

节目亮点：

1.盲选的概念打出亲子牌。

2.人文关怀式、正能量、温暖的家庭元素“妈妈”。

3.多重娱乐元素完美混搭，凸显母女情感元素。