2016年，山东广播电视台综艺频道综艺当头，“快乐第一”的频道定位清晰准确，节目体现充实完整，经营创收逆势上扬，为千家万户送去无限快乐，也为合作客户带来营销的提升。2017年，山东综艺营销新生态将继续蓬勃发展，节目、口碑和市场影响力迎来全面爆发期！

 

独具特色的山东综艺营销新生态
 

经过多年耕耘，尤其是近两年来通过加大节目创新和营销升级力度，山东综艺频道综合品牌价值大大提高，在传播、经营、新媒体三大领域宏观布局、微观发力，三者环环相扣，相辅相成，已经建立起独具特色的山东综艺营销新生态。

山东最优质的电视娱乐传播平台——广泛快乐传播客户品牌

 

山东综艺频道重磅打造的龙头节目《我是大明星》、《快乐向前冲》持续称霸造星市场，选拔出的草根明星和闯关英雄家喻户晓。依托这些选手资源和明星效应，延伸开发出的新节目《明星·宝贝》、《当红不让》、《综艺大篷车》等一播即红，有效聚拢并留住观众，收视份额上升很快。1月至10月期间，山东综艺稳居山东省网黄金时段收视前三名，尤其是在潍坊地区，有9个月位居榜首（另外1个月位居第二），济南、青岛、济宁、德州、烟台地区的收视也是名列前茅，收视表现均衡领先。
 

为了吸纳更多年轻人的目光，山东综艺频道在节目中渐渐融入更多青春时尚元素，《青春向前冲》、《快乐访问》等新节目深受年轻人喜爱，在观众构成中，25岁至34岁年龄组总体呈现逐月递增趋势。
 

观众对山东综艺频道节目的喜爱程度和信任程度从火爆的节目海选报名现场中也得到了鲜活验证。已经连续举办到第七季的山东王牌综艺选秀节目《我是大明星》今年海选共57站，其中大海选9站、中海选17站、小海选31站，在跨度10个月的海选期间，共有约10万人报名参加。在每次海选录制的节目现场，自发前来观看的老百姓更是蜂拥而至，热情欢乐！
 

今天的山东综艺频道厚积薄发，已经打磨成山东最优质的电视娱乐播出平台，凭借深受观众喜爱的电视节目，所有合作客户的品牌得以广泛传播，并在节目快乐调性的感染下更易被观众接受。

山东最火爆的整合营销推广平台——有效满足客户市场需求

 

为了更好地贴近观众、服务客户，山东综艺频道积极大胆地推进营销创新，将收视体验与消费体验有机结合，通过节目的巧妙设计将观众转化为消费者，不仅满足了观众的收视需求和生活需求，也为客户带来品牌传播之外的销量提升，全方位服务于市场需求。
 

《综艺大篷车》是一档户外演出与地面推广相结合的节目，由频道知名主持人和草根明星带着精彩节目和游戏来与观众零距离互动。该节目走遍山东17个地市，走进景区、走进企业，创新实现景区合作专场、企业客户专场、产品直播售卖专场等合作形式。客户元素通过节目、游戏、奖品互动环节的融入式设计得以巧妙呈现，特别是为客户定制的售卖直播专场效果喜人，活动将演出与商品销售相结合，观众在欣赏节目和赢取大奖的快乐心情中，直接了解到商品信息，并可现场拨打电话热线直接享受直播特惠价来购买商品。目前，《综艺大篷车》已成功为山东澳柯玛股份有限公司、山东得利斯食品有限公司、京东商城、丽弛电动车、坦博尔羽绒服、海和海参等合作客户累计实现1500万左右的销量，切实有效满足客户渠道拓展和线下动销的需求，获得了企业的高度认可和好评。
 

《百姓厨神》是山东综艺频道精心为企业量身打造的美食梦想真人秀定制节目，通过电视节目寻找平民厨艺达人，展现他们的拿手菜。在帮助选手实现厨艺大明星梦想的同时，将隐藏在民间的美食私房菜菜品引入到合作客户蓝海集团的美食体系中，用上榜菜品来拓展丰富蓝海集团的菜品构成与口味，成功提升了蓝海的品牌知名度。第一季节目共有32道私房菜荣登蓝海餐桌，选手获得奖金共计20万元左右。看过节目的电视观众纷纷慕名前往就近的蓝海酒店品尝上榜菜，极大拉动了客户的餐饮消费，成为山东综艺频道的年度定制营销亮点。
 

《全家总动员》是一档全直播、全互动家庭闯关赢大奖节目，深受山东百姓欢迎的综艺主持人陪伴每个平凡家庭开心玩游戏赢取大奖。每个家庭只要在规定时间内顺利通过游戏闯关后，就有机会获得客户提供的不同等级的丰厚奖品。在家庭闯关过程中，还会穿插合作客户在当天直播期间所推出的特惠商品，观众只要在节目直播期间电话抢购成功，就可用极为优惠的价格买到超值商品。场上家庭开心赢大奖，场外观众动心享实惠，在热闹欢乐中，观众真正实现消费者的转变。第一季《全家总动员》播出后，合作客户通过不到3个月的直播已累计售出2000万元的商品，销量与收视实现双赢。
 

山东最领先的电视微信互动平台——大力拓展客户传播渠道
 

近年来，山东综艺频道一方面坚持节目创新发展，另一方面积极应对新媒体飞速发展的新课题。早在2012年底就率先开通山东电视综艺频道官方微信，从此开始进行“TV+”布局，不断推进媒体融合的发展。目前，山东电视综艺频道官方微信公众号已在宣传推广和直播互动方面取得很大进展，粉丝关注数在《我是大明星》冠军之夜达到108万8425人，位居山东广播电视台每月微信公众号WCI（综合影响力）排行榜之首，稳居全国省级频道每周微信公号排行榜三甲之列，在全国电视媒体每月微信公号排行榜中位居前列。（来源：中国新媒体大数据平台清博指数）
 

山东电视综艺频道官方微信不仅擅长灵活运用网络语及时传播节目亮点和台前幕后的更多信息，而且通过技术创新顺利实现微信直播互动，微信冒泡、微信上大屏、微信头像抽奖、微信投票、摇红包等多种互动方式，极大激发了观众的收视与参与热情。在这期间，通过电视大屏与手机小屏的互动也带来了更加广阔的盈利空间，不论是客户软广在微信公众号上的巧妙宣传，还是节目直播互动界面中的广告元素植入，都为客户进一步拓展了传播渠道。依托传统电视媒体的公信力背书，山东电视综艺频道官方微信灵活发挥出新媒体手段的巨大作用，为客户带来增值回报，也影响到更多年轻人群。

 

全新升级的山东综艺商业新模式
 

2017年，在山东广播电视台改革创新的大背景下，山东综艺频道快乐起航，贴近性更强，即将推出四档全新的综艺节目，原有品牌节目全面改版升级。依托频道节目资源优势，山东综艺频道将大力拓展延伸产业链，将频道价值延伸到屏幕之外，大力推进项目与产业开发创新，实现两个“TV+”——TV+微电商平台、TV+产业，全面创新商业模式，加快平台布局转型，使影响力直接变现，实现收视、创收双赢。

 

微信商城开张迎粉丝
 

山东电视综艺频道官方微信已拥有百万粉丝规模，粉丝经济潜力巨大，2017年，TV+微信商城正式启动。频道增加直播节目高达近300期，观众通过微信入口参与直播互动，实现电视屏、手机屏之间的跨屏沟通，进一步激活微信社群，促使流量变成销量，将观众引流到综艺微信商城购买直播特惠商品或频道定制商品，打造依托于综艺频道与综艺官微百万粉丝社群的创新产业。
 

7点档，每周末全年直播家庭游戏赢大奖节目《全家总动员》，在家庭进行游戏互动和竞赛比拼期间，穿插展示有质量保证的特惠产品，直播中增加使用微信商城实现观众在线下单，享受优惠，打造实物销售产业链，引领购物新风潮。
 

8点档，每周一至周五推出全新季播直播节目《歌王争霸赛》，综艺知名主持人、评委跨界表演，打破固有边界，挑战全新领域，逐步加入明星与粉丝搭档挑战，在直播过程中微信商城可以充分利用明星效益，树立自己的产业品牌；王牌节目《我是大明星》明年创新升级，去土存洋，增设网络报名专区和赛区，直播场次增加到130余场，依托节目品牌优势，利用微信商城，整合电视和新媒体等资源，实现无店铺销售通路，打造中国新一代家庭购物模式。
 

 “百姓厨神美食广场”开业纳客
 

美食梦想真人秀节目第二季《蓝海·百姓厨神》在周日8点档继续实现普通人的美食梦想，寻找最温情的民间好味道。2017年节目品牌升级，选手年轻化、专业化，菜品、烹饪环节拍摄更加精致唯美，用纪录片的手法讲述美食故事。依托节目影响力，综艺频道和山东蓝海酒店集团达成战略合作，联合成立百姓厨神餐饮有限公司，第一家“百姓厨神美食广场”即将开业，第二季节目中的上榜菜将直接进入美食广场进行线下销售，实现产业收入与电视收视共赢，完成合作模式创新。
 

《综艺大篷车》进一步挖掘市场潜力
 

2017年，《综艺大篷车》全年在每周五至周六九点档打通播出，游戏创意参与度更高、娱乐性更强、更适合户外；奖品升级定位于中高档奖品以及印有综艺频道logo的定制奖品等。在已经实现线上传播与线下销售整合营销的基础上，将为客户开辟更大的市场空间，利用节目平台为更多客户植入销售，线上直播与线下资源的开发融合更加流畅深入，为更多企业策划厂庆、年会等专场演出，如厂庆、年会等，同时增加微信商城渠道为客户进行销售。

开创游乐园营销新模式
 

明年暑假期间，在7点档计划播出全新季播户外明星挑战真人秀《金牌游乐园》，节目定位青春、时尚，由综艺明星、素人组成挑战团，走进各大游乐园、各大景区，进行竞技挑战和游戏互动。节目将携手游乐园及景区，开创营销新模式。通过定制整期线上节目，将节目资源与客户深度结合，为客户打造全方位、多角度的整合传播方案，实现市场拓展，达成合作共赢。
 

2017年，山东综艺频道将进一步延展快乐的综艺精神，放大快乐的品牌价值，挖掘出更多山东百姓的快乐元素，并向餐饮、体育、新媒体等其他领域延伸、渗透。在经营上，山东综艺创新两条收入主线，依托节目内容的创新升级来提升广告收入；依托商业模式的创新拓展来拉动产业收入，力争实现突破！2017，山东综艺更快乐，更实效！