小直播大舞台 点燃跨界赋能
作者: liuziyang
2018-04-08 15:43:47
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策划/执行：山东广播电视台综艺频道品牌推广部、本刊编辑部
随着互联网技术的发展，新媒体势不可挡地引发传播手段的多样化和生活方式的改变。传统电视媒体与基于网络而诞生的新媒体、新平台之间是否只有单一的竞争关系？随着实践探索的逐步深入，人们开始更加趋于理性地认识二者之间的关系，试图找到一条互相借力融合的双赢之路。
山东广播电视台综艺频道拥有强大的原创综艺节目集群，赢得观众的高关注度和喜爱度，在山东地面频道之中，率先布局频道官方微博、微信平台，将直播节目环节、日常节目推广与新媒体互动深入结合，百万粉丝的集结与互动流量能为传播提供更多的延展性支撑。他们在电视+互联网的融合上积极探索，与京东超市的这次合作交出了一份漂亮的跨界赋能答卷。
目前，电商平台购物已经成为人们日常消费的重要渠道之一，电商巨头京东此次选择携手山东综艺频道合作，搭载这家媒体在山东的良好公信力和广泛影响力，借助整合营销传播的资源合力，如期达成京东超市品牌及核心促销信息的传播需求，成功实现破亿人次的影响效果，为电商平台和传统媒体的合作提供了新思路。
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