在这个大变革、大融合、大传播的互联网时代，内容营销已遍及网络平台的各个角落，人们对内容的诉求也趋向纯粹。 品牌着眼于牵手深具实力的内容机构，进行优势联合，观众也更加需求以人为本的优质内容。综艺、电视剧、电影中的品牌信息植入已经屡见不鲜，那么，是否还有品牌内容营销更有效的打开方式？
 

福克斯品牌在推出最新打造的系列产品全新福特福克斯的过程中，在品牌内容营销环节大胆联手网易态度公开课，进行了一场关于内容营销新形式的创新试水。态度公开课一直都是邀请国内外知名企业CMO、专家学者作为嘉宾，阐述所在领域的营销思路。本次与福特福克斯的携手，是态度公开课第一次引入企业推荐的KOL，这些不同领域不同地位的明星、艺术家、学生等人物，通过讲述自己的故事，来阐释福克斯的企业文化与品牌内涵，彰显出福克斯独特的产品魅力与品牌精神，进而达到品牌推广营销的效果。

 

福特：与消费者一起大声喊出“行！”

福特之所以选择这样一种大胆的创新模式，其原因也是来自于福特在2015为全新福特福克斯系列产品提出了全新的品牌口号：“全新福克斯，行！”这个充满了正能量的产品slogan，透过人们与生俱来的正能量，连接着全新福克斯的品牌精神，为消费者传递着充满正能量和“行”的理念。

行，不只是可以，也不仅是行动、出行，更明确地表达了一种“我自信、我行、我可以”的态度。行，体现了全新福克斯的精神，也体现了福克斯品牌车主的精神：自信、智慧、有激情、有能力。行，是跃入未知的勇气，是打开新机遇的钥匙。进无止境，行！

 

携手KOL定制态度公开课

网易《态度公开课》作为国内首档以营销为核心选题的系列视频栏目，秉承着公益教育的理念，借助互联网的力量，让知识突破界限，让更多的人接受到最优质的营销知识。在往期的公开课中，联想集团副总裁魏江雷、华为公司中国地区部消费者业务CMO杨柘、北京大学新媒体研究院副院长刘德寰、麦当劳（中国）有限公司市场部副总裁须聪、商业趋势观察家肖明超等知名企业家、专家学者带来无数精彩的专题演讲。

恰逢本次全新福克斯上市，从形象到品牌核心内涵，全新福克斯都以崭新的面貌出现在消费者面前。全新福克斯的品牌精神和口号代表着“我行，我可以”的人生态度，不畏惧挑战的勇气，以及不断向前的“行动力”。这种品牌气质与《态度公开课》的内容、平台倡导的正向精神与散发的时代气息相契合。“我们希望借助这个《态度公开课》的平台展示长安福特全新福克斯品牌形象，为产品发声。”长安福特高级品牌经理邓凌表示。因此，福特福克斯携手态度公开课，定制了一期以“敢行”为主题的课程，邀请曹启泰、梁嘉恩、李晨、姜思达等60、70、80、90代表人物分享敢行时刻,以不同年代的声音深刻诠释品牌形象，挖掘品牌内涵。

 

这次特别合作邀请的三位嘉宾分别属于70、 80、90年代的跨界行业代表人物，各自讲述他们职场中、生活中的“敢行”的人生态度。虽然年龄层不同、所属专业不同，但是，每一位KOL身上都具备着与全新福克斯一样的“行”的精神。正是凭借着这样“行”的态度和无畏前行的“行动力”，他们才能在各自的领域独树一帜,而这些发生在每一位KOL身上的故事就是最好的“行”态度的阐述和实践。通过三位嘉宾精彩的演讲，也让观者更生动、鲜明的了解到：“行”代表了什么。“行”不只是一句空泛的口号，它与我们每个人的生活息息相关。“行”带来的正能量无时无刻不在潜移默化着我们，使我们的人生不断向更好的状态发展行进。

 

品牌营销不应止步于广告

这一期以“敢行”为主题的态度营销公开课，是内容营销的一次颇为成功的创新尝试，也是态度公开课的首次商业化落地。给福克斯品牌的推广传播带来了很多启发：品牌营销的关键元素离不开市场环境的分析，社会化的关注能引发讨论和思考，对事件的捕捉能带来恰如其分的品牌结合，但究其核心，仍旧离不开人、消费者的喜好、消费者关心的内容。长安福特高级品牌经理邓凌表示：“这次与网易态度公开课的成功合作告诉我们，只有寻求与品牌相契合的内容、形式，才能做出真正走进消费者内心的，有态度的品牌营销。”

这次网易携手全新福克斯营销案例的策划，源于对于消费者的洞察与思考。全新福克斯品牌的推广，不应该止步于广告建立的知名度，或者简单地流于广告表面含义的品牌精神。而是通过更多转化成不同角度与消费者进行沟通，进而融入福克斯消费者的生活，引发他们从内心对于品牌的认可度和归属感。从“敢行”公开课目前的传播热度和市场反馈看，也验证了这样的内容营销形式能够引发消费者的共鸣。

通过此次合作，态度公开课也突破了品牌CMO单方演讲的形式，试水邀请KOL立体证言品牌态度这样更具个性的多样课程形式。而全新福特福克斯在营销上的成功，不仅验证了这种颠覆性的内容营销模式的可行性，更是对态度公开课在内容营销方面所蕴含的巨大潜力以及广泛的影响力的肯定与认可。