三星Galaxy Note系列一直是国内高端商务手机的代表。2015年，三星发布最新一代Note系列机型——三星Galaxy Note5。经过多次迭代，Note 5不仅有双曲面侧屏Edge，三星GALAXY Note系列引以为傲的压感手写板S Pen也成为其标准配备。同时它更加懂得用户需求，精简掉不常用的功能，并将特色功能进一步加强，当然在外观方面Note 5也不断追随用户审美需求，让商务、时尚可以兼得。
 

作为一款专为职场商务人士打造的高端手机，三星希望这款手机成为更贴心、更高效的职场好伴侣。商务人士在外在的成就和光环下，往往也隐藏着职场带来的压力和焦虑，三星希望从职场减压切入，与职场人士进行精神沟通，倡导职场商务人士在忙碌之中也要享受生活的乐趣，借此树立三星手机贴心为商务人士的形象，也将产品的功能润物细无声的渗透到消费者。不管是人群的聚焦，还是与职场人士心灵沟通的诉求，都与网易平台、网易态度营销天然契合，于是三星与网易携手，掀起一场职场轻态度的热潮。

有了对的平台、对的营销方式，接下来要解决的就是用何种话题去切入，用何种方式去传播，以及如何在网易平台炒热话题，实现传播的最大化。

 

职场轻态度，从为公文包减负开始

当今社会发展迅速，现代的职场人，正面临着5倍于20年前的职场压力，超时空的压力传输，让我们无处逃遁。世界卫生组织更是将工作压力称为“世界范围的流行病”。然而生活和职场本应可以惬意切换，每一个职场人都迫切地需要一种“轻态度”来均衡职场的忙碌感，享受生活。如何在职场与生活之间达到平衡，是职场人士最关注的话题点，于是三星与网易联合发起了 “职场轻态度”主题活动。

职场的轻态度是通过科技的手段减轻身心的负担，减负意味着精简，于是本次传播话题从精简要从公文包开始。包品如人品，包中的物件可以体现一个人的态度。我们以“晒包”为切入点，在包中传递三星职场轻态度的理念以及Galaxy Note5的核心卖点，进而提升大众对于产品的认可。

 

从引爆到整合，让话题层层发酵

网易职场轻态度的理念经过名人发声、创意互动、社会参与以及完美收官四大阶段全面布局，从预热到发酵品牌产品完美融合，每一个热点都引发网友的热切关注，使受众产生好奇，并用幽默风趣的方式凸显年轻人简约而不简单的生活工作方式，Note5成为一款有态度的手机，最终达成营销目标。活动中充分利用网易媒体号召力及优质推广资源，通过海量曝光、H5专题及视频栏目进行PC端、移动端、线下活动等多渠道传播。

1.名人发声 晒包预热

三星Galaxy Note5职场轻态度的主张通过重量级KOL加盟“晒包”活动的形式展现，该活动特别邀请到网易CEO丁磊、牛电科技创始人胡依林、出门问问创始人李志飞、燃健身CEO大熊，这些都是当今IT界最具代表性的人物，通过晒他们的包，展现大佬们的生活方式。
 

通过对比发现，不同人的喜好不同，比如丁磊的包中有手表、有眼镜，而胡依林的包中有相机、笔记本，李志飞的包中有车钥匙、耳机，大熊的包中有拖鞋，这也基本符合我们之前的判断，毕竟职场达人都会根据他们的喜好选择不同的物品放置包中，但在手机方面，上述四位均选择了Galaxy Note5。考虑到手机是重要的通讯工具，也是移动办公的主要平台，既然他们都不约而同的选择Galaxy Note5，也就从侧面证明了Galaxy Note5确实有其独到之处。这也验证了Note系列一贯的商务属性---大屏显示，手写批注及记录，超强处理器，随时随地可以处理工作。带上最新款的三星Galaxy Note5，不用再带笔记本电脑、纸、笔等办公相关用品，这样包包自然轻了很多，实现了轻松减负。

2.创意手绘 NOTE5体激发全民跟风

借势高人气卡通人物，赋予其新的职场化角色，手绘创新给网友不一样的新鲜感。贴合人物特性，进行创意晒包，唐僧的袈裟包中有木鱼、金箔、佛珠同时也有NOTE5拍摄的路上美景；葫芦娃的工具箱里有葫芦、如意棒等也有用NOTE5绘出的设计稿。呼应三星NOTE5职场“轻态度”，为每个人物定制NOTE5体，以职场减法为中心设定统一文案，引爆互联网新潮流，激发全民跟风互动。
 

之后，赋予三星Galaxy Note5三星集团优秀员工身份，晒出它的内部结构和核心卖点，实现广告的效果。晒包体现大屏开启美好“视”界体现；S Pen 再现真实书写体验。文案凸显了Galaxy Note5作为最佳职场拍档，让工作更减重更便捷的特点。

3.社会事件 话题发酵

晒包事件进一步升级，话题扩散发酵。此次营销依靠网易王牌栏目《街头会易》，全力支持晒包话题，节目组走到北京著名商圈，约谈路人生命中无法舍弃之物，并把三星Galaxy Note5巧妙植入。在此过程中，神回复引爆网友公众参与。全民智慧结晶助力话题扩散，缔造互联网最热话题。

此外，网易小编倾情推荐三星定制特别版块。根据网友关心的升职加薪问题，网易小编做出风趣幽默的回答，有效地将Note5特有功能（S Pen、智能备忘录、截图、注释）融入其中，缔造互联网热点话题。
 

4.整合专题 完美收官

围绕“三星Galaxy Note5”职场出新，从轻开始的主题，制作移动端H5专题呈现所有内容，内容实现全面聚合，收官四部曲使三星Galaxy Note5产品得到体现。第一，内容整合将品牌产品融合呈现；第二，图集导航的动态效果吸引点击；第三，街头会易视频展示；第四，所有内容可分享传播，使用官网导流。

 

跨屏多渠道传播

在活动的各个节点，网易充分利用优质推广资源，在 PC端、移动端进行跨屏多渠道传播。选择职场商务人士关注的财经频道、科技频道、数码频道首页以及云音乐、云阅读、网易公开课等内容平台进行了大规模、醒目的推介。

 

多渠道合作 产品融合升级

从数据上看，四个阶段总曝光量为713,469,937次。第一阶段【职场轻态度】分享数为82,192次；第二阶段【职场减法】上传作品数为2,039次；专题分享数为75,942次；用户点赞数为243,315次，超过此类活动平均值的130%；第三阶段【街头会易】阅读量为758,853次；视频播放数为394,162次；评论数为1,982次；分享数为28,090次。

本次合作充分利用网易媒体号召力及优质推广资源，通过海量曝光、H5专题及视频栏目进行传播，是一次成功的合作， Note5体引发全民参与，《街头会易》神回复更是成为网络热点话题。传播过程中，产品与品牌融合、产品特点与内容融合、产品形象与互联网热点融合，既突出产品特点又传达了品牌态度，达到了预期效果。