芒果盛夏 最强暑期
作者: liuziyang
2016-08-02 13:32:44
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无内容,不营销,暑期档影视IP成为了企业品牌追逐的重点。芒果TV祭出了“芒果盛夏 最强暑期”的超豪华阵容,为用户和品牌再次奉上了IP饕餮盛宴。综艺超赞,大剧给力,扎堆的顶级IP吸引了日化、汽车、食品、数码、医药等行业的高度关注。除了琳琅满目的IP,芒果TV将搭配哪些营销产品最大化释放IP娱乐内容营销价值成为市场关注焦点。


 
全网独播综艺  强势霸屏

《爸爸去哪儿》霸气回归芒果TV,原班团队再战网络荧屏,前卫互联网元素混搭新潮互动营销玩法上演王者归来,再度开启暑假品牌营销盛宴。同时,芒果TV还将推出村长李锐带队的衍生节目,以超长营销传播周期为日化、汽车、医药、饮品、旅游网站、儿童用品等行业品牌量身打造顶级IP。
 
湖南卫视《我们来了》继续沿袭《偶像来了》第一季的女神特色,打造轻综艺爆款,以“吸睛”男神和顶尖女神组合强势霸屏,更有多位娱乐圈当红“炸子鸡”带来“鲜力无限”的奇妙火花,除了电视播出,芒果TV也将进行全网独播。芒果TV有了上一季的IP网络运营经验之后,在这一季中,合作品牌与节目内容将迅速产生化学反应,明星粉、节目粉、品牌粉融合转化传递出品牌最大声量。
 
每个女神都是从少女成长而来的,《夏日甜心》作为湖南卫视暑期重点打造的大型棚内女子团体综艺,旨在打造“亚洲第一综艺女团”,少女将成为真正的主角,让男神为她们提供肩膀。男女搭配让剧情精彩加倍,无论是大叔与萝莉还是姐姐与弟弟,无论是综艺前辈还是脱口秀新人亦或明星帮兄,在这里都将进化为国民男神和31位甜心嗨爆整个夏天。顶级内容制作团队,青春带感的内容画风,台网联动的天然优势必将让这款黄金IP释放出最大声量,轻松活动的节奏几乎可以助力任何企业品牌深耕内容,抢占年轻市场。
 
自制综艺完美绽放  成品牌营销首选

2016蒙牛酸酸乳《超级女声》重磅归来,首个电视转化互联网互动音乐综艺真人秀在这个夏天上演“终极大战”,全面引爆传播。《超级女声》跨界携手国际顶尖体育赛事唱响全球,青春与梦想浇筑的超级IP,最深入人心的全民运动,成就了蒙牛酸酸乳、佳洁士、荣耀手机、花印、创维、当贝市场、神笔马良软件、蒙牛随变随芯果等品牌超级内容整合营销。
 
芒果TV自制节目《完美假期2》,24小时直播,90天超长待机,360度无死角拍摄,超强互动2.0版全面出击,为品牌提供广阔的植入空间。此外,还可以看到全新的《大本营的秘密花园》《开普勒452b》......
 
芒果TV自制综艺《黄金单身汉》也在今夏完美绽放。别样“相亲”故事全新上演,触网年轻人最为关注的婚恋话题。神秘大咖与25个青春靓女在异国他乡的故事也让网友们期待满满,独特内容、异域风情、年轻人聚焦的话题成为了珠宝、汽车、化妆品等行业的营销首选。
 
暑期大剧 未播先热

说起芒果TV暑期大剧,于正首部网剧《半妖倾城》早在拍摄期间就获得网友粉丝的强烈期待和追捧,热议度高涨并屡次冲入热门榜单,更凭借良好的口碑以及金牌制作班底的强势护航,备受市场青睐。
 
湖南卫视青春进行时剧场暑期热门大剧《旋风少女2》继续在芒果TV独播,由安悦溪、池昌旭、陈翔、吴磊、谭松韵、郭俊辰、赵圆瑗领衔主演,讲述了一群为了梦想坚持奋斗、公平竞争、相互勉励的青春少年男女,带着友情和爱情走向一段别样历程的故事。
 
玄幻武侠小说《诛仙》是一代网络小说爱好者的青春回忆,电视剧《诛仙青云志》即将登陆湖南卫视钻石独播剧场,李易峰、杨紫、TFboys,赵丽颖等领衔出演,青春偶像与青春回忆会碰撞出怎么的火花呢?说到青春回忆,不得不提到郭敬明了。根据郭敬明小说改编的古装玄幻剧《幻城》,讲述冰族与火族两大神族世代征战的故事,已于7月24日登陆湖南卫视钻石独播剧场、芒果TV全网首播。
 
当然,盛夏的芒果TV还有《快乐大本营》《天天向上》等王牌周播综艺以及《神犬小七2》《小别离》等大剧。
 
另外,基于内容和年轻用户喜好的精准把握,芒果TV还配套推出灵犀、易植、半屏互动等特色营销产品,让品牌权益露出零差评,巧妙活化品牌,让用户对内容的喜好自然而然转化为对品牌的关注。
 
易植+灵犀  品牌融合“刷存在” 

易植——可轻松弥补视频拍摄期的体现障碍与时间限制,通过后期技术,将品牌与产品实物在合适的地点、场景或画面上进行天然植入,让其成为视频内容中毫无违和感的一部分,实现在成片中的完美呈现,将品牌与内容、情景深度融合,帮助品牌充分刷出“存在感”;而无缝、原生的植入体现方式,也可为品牌实现更加强烈的传播好感与品牌印象,成为内容营销值得尝试的优质首选。
 
灵犀——打通内容、用户、广告与品牌之间的壁垒,实现边看边买、边看边玩、即看即了解、即看即互动,为娱乐内容营销创造个性化有利条件,在互动的过程拉近与品牌的距离,激发众多消费者的体验渴望。


 
口令红包提升品牌好感  年轻用户一呼百应

芒果TV新推出的口令红包——突破了距离与时间的限制,把传统的红包传情演变为万人共享的品牌狂欢。另外,口令红包的特殊性在于,用户要领取红包,必须在支付宝钱包“红包”功能中输入一句指定中文口令,这句话可以由商家设置为自己的品牌广告语。带有红包口令的图片也同样可以设计为广告,在领取红包后用户还会主动将图片分享到朋友圈、微博和QQ等社交平台上,大大增强了品牌传播效果。
 
“形影不离”锁定品牌精准受众  实现精准营销

形影不离——用户观看用户指定参考剧目,广告系统会识别并标记这些用户,此标记用户在此后观看芒果TV电视剧、电影、动漫等视频内容时即出现指定广告,多重锁定价值目标受众,并针对目标人群加大投放,充分发挥芒果TV多IP的内容优势。
 
值得关注的是,灵犀、易植、口令红包、形影不离等营销产品只是芒果TV丰富的营销产品一部分。为了兼顾用户和品牌感受,最大限度释放IP品牌营销价值,芒果TV还为单个IP量身订制更多个性化营销产品,比如,《完美假期2》推出的“完美币”玩法,类似于2016蒙牛酸酸乳《超级女声》的“超级二维码”玩法;比如以“恰当的方式”融合品牌信息利用H5互动、话题发起等方式是品牌与用户之间畅通情感关联……
 
芒果TV通过年轻受众为主的青春平台、全面开花的超级IP、琳琅满目的营销产品多管齐下迎接盛夏的到来,芒果盛夏、最强暑期也将会再造娱乐内容营销神话,让我们拭目以待!



芒果TV 值得更多的掌声

文/本刊编辑部

芒果TV自2014年“独播战略”启动开始,就在拥挤的互联网领域全力奔跑,从最初的独播到独特再到自制,用了仅仅二年时间。奔跑不是为了追赶谁,而是在坚持自己独特性的基础上,不断进步,超越现在,为用户带去更好的体验。  
 
2016年已经过半,还记得今年5月,在芒果 TV夏秋新品发布会上,芒果TVCEO丁诚说,“湖南卫视所有的电视剧以及综艺节目在芒果TV占比达 38%,剩余62%节目将以芒果TV自制剧和自制综艺为主。”芒果TV从一开始的湖南卫视独播平台逐渐升级为一个多内容整合平台。
 
2016年,芒果TV更是在自制上投入超过了20个亿,打造了2016蒙牛酸酸乳《超级女声》《明星大侦探》《妈妈是超人》等一系列明星节目,Q2这三档王牌自制综艺长期交替占据艺恩、Vlinkage网综播放排行榜榜首,得到观众的高度认可。以2016蒙牛酸酸乳《超级女声》《明星大侦探》《妈妈是超人》为主打的Q2芒果TV自制综艺IP资源更是呈现出“广告要靠抢”的热闹景象。
 
基于对内容的精准把握,芒果TV在为大量创意专题,互动页面等创造更大传播空间的基础上,搭配灵犀、易植、“形影不离”等营销产品,完美植入品牌信息,实现聚焦年轻群体的精准传递,并让用户多维度的实现交互行为,实现节目粉向品牌粉的完美转化。
 
为了增强广告趣味,芒果TV推出了“口令红包”,用年轻人最喜欢的沟通方式,将内容、用户、品牌三者以一种年轻化、娱乐化、人情化的方式完美融合,让用户在“玩”的过程中与品牌产生情感关联。
 
除了重点发展生产优质内容,拓展渠道合作,建立“硬件+服务”的捆绑销售模式以外;芒果TV还将向影游互动、网络新闻以及芒果铺子等视频购物方向进军,不断开拓视频盈利模式。
 
作为一个从体制内破局而生的新生视频网站,芒果TV与其他几大背靠BAT的视频网站截然不同,在内容为王的当下,背靠湖南卫视的芒果TV凭着优质的独播以及自制内容,在用户人群上早已实现较大突破,优质的内容不仅可以降低视频网站的版权成本,也有利于广告植入,且可以反哺电视台,为平台开源。
 
未来,不管是内容市场还是硬件市场,作为互联网圈的后来者,相信芒果TV定能秉承谨慎之心和勇者的胆量在互联网的“厮杀”中拼出一条血路。他的无惧无畏,勇往直前,值得我们给予更多的掌声!
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