文/PPTV网络电视

目前国内电视剧版权虽趋于理性，但是延续2011年的版权狂涨之风，不少独具明星效应与收视看点的热播剧版权费用仍居高不下。早在去年版权涨价疯抢之际，PPTV就将目光锁定在上下游环节，开始涉足自制内容出品的运作。2012年，PPTV更加强化在产业链上游的战略部署，首创“TOP”自制模式，即“Theater/TV（影院或电视台播映）+Online（网络电视）=PPTVProduction（PPTV出品）”，发挥网络媒体自身优势，为平台和行业创造了新的发展思路。作为抢先占领自制出品市场的行业先驱，此举不仅减少了投资金额，更在优质内容的把控上取得先机。

PPTV网络电视影视合作事业部总经理孙岳先生表示：“‘PPTV出品’是PPTV2012年重点打造的品牌之一，经过前期的准备，今年6月起PPTV出品的电视剧和电影就先后登陆电视荧屏和电影银屏。尤其是6月中下旬登陆院线的《擒爱记》，更是开创了业界首个‘TOP’自制出品模式，实现了院线和网络套播的全新模式。这标志着PPTV网络电视作为一家新媒体公司在内容策略上已不仅仅局限于采购项目，更勇于涉足投资制作环节，相信这对于带动整个行业的良性发展有积极的作用。”

6月11日，PPTV自制出品大剧《囧人的幸福生活》正式登陆江苏卫视，成为风靡一时的热播剧目，同时间在PPTV多个终端平台重点推送，再一次引发网台联动的收视热潮，成功实现了网络视频新媒体向传统媒体的逆袭，推动“TOP”模式走向更加成熟更加多元化的发展方向。


PPTV《擒爱记》剧照

打破常规 网络电视媒体内容新方向

随着女性话题日益获得社会和票房的关注，PPTV网络电视打破常规以及网络自制标准，透过首部自制大片《擒爱记》探索网络内容套播模式。据悉，该片的院线上映是网络电视行业的首次尝试，也是PPTV网络电视迈向出品方的重要一步。与此前PPTV网络电视投资拍摄湖南卫视古装大剧《倾世皇妃》不同之处在于：对于《擒爱记》，PPTV更注重影片内容的选择，发行模式主打影院上映先行，网络电视出品后来者居上的策略。这就意味着，在该片结束院线上映后，带着些许期待和感叹的观众即可通过PPTV网络电视的平台（www.pptv.com）收看网络版本的《擒爱记》，届时与院线不同的结局、不一样的内容情节，也许将再次打动手执鼠标的“擒迷”们。

而电视剧《囧人的幸福生活》讲述的不是以往影视剧中大行其道的“高帅富恋上灰姑娘，屌丝男牵手白富美”，取而代之的是“三无（无钱无房无事业）”囧人的感人励志故事。这些“囧人”就像我们身边的朋友，甚至就是观众和网友自己，大家从中或许都能找到自己的影子。


PPTV自制出品大剧《囧人的幸福生活》主题页面

模式创新 “TOP”自制出品“有意思”

PPTV首创的“TOP”自制出品模式，掀起网络新媒体与内容产业共同探讨深入研究的风潮。区别于此前业内其他自制剧，《擒爱记》还将谱写“未完待续”的形式，回归网络平台，让观众通过鼠标与电脑屏幕再次重温跌宕的剧情。不少观众表示，行业需要创新，娱乐也需要创新，带着新鲜和期待坐在银屏与荧屏前，再带着疑问和探索走进网络电视，将成为日后的一个时尚形式，“有意思”是大多数观众接受记者采访后的普遍态度。“TOP”模式的开启旨在通过差异化的自制出品方式，打造PPTV 独具特色的网络电视媒体化平台。

PPTV 网络电视CEO陶闯博士表示：“2012年PPTV会在自制出品方面增加投入，PPTV出品将尝试新的网络剧形式，与更多的制作方和出品方合作，开创出电影网络套播新模式，使得院线上映与网络平台同步互动，打破现在网络剧的制作发行模式，成为网络电视行业内首家电影出品人。”

再接再厉 开创影视产业长尾效应

各家新媒体谋求多元化发展的今天，投拍网剧已经不是新鲜事儿。然而投资影视剧之后，如何发挥“长尾效应”则成为行业集中讨论的焦点。PPTV CEO陶闯博士表示：“PPTV ‘TOP’出品模式是一个有规模、有计划的影视投资模式，整合产业链上游与发挥网络媒体自身优势成为长尾效应中的关键，未来基于‘TOP’模式，PPTV还将创新出更多的影视作品和内容，而网络电视媒体的角色将在不同领域发生多元化的改变已成必然。”

责编：杜威