智能手机和平板电脑的快速普及，用户移动媒体消费时间的急剧增长让移动互联网的市场获得高速成长。据统计,2013年来自移动设备的页面浏览量已经占到全球浏览量的14%，而在2010年这个比例只有区区的3%。到了2012年底,中国手机网民的数量达到4.2亿,让更多人看到了移动时代的春天即将到来。
 

PPTV聚力CEO陶闯博士表示，在智能手机、平板电脑与互联网电视高速发展的背景下，PC屏幕将不断地退化转型成用户个人的娱乐控制中心，而原本PC端的视频用户则将不断向移动端迁移。网页观看模式的增长将趋于平缓，伴随化、个性化的移动视频即将创造更突出的营销价值。
 

据某调查机构表示，在所有iPad用户中，70%用户边看电视边玩平板电脑，57%用户在床上使用平板电脑，25%在卫生间使用平板电脑。在家这个温馨的地方，人们在各个角落手捧着平板电脑，享受属于自己的自由一刻。所以,移动互联的时代，所有移动媒体都将粉墨登场。

 

“THE ONE”——移动视频升级战略
 

如果说优酷土豆专注UGC领域、爱奇艺抱紧长视频不做UGC之想，那么PPTV聚力(以下简称“PPTV”)便是将宝押注在移动领域。目前大多数视频企业都已对移动领域进行布局，但由于一些企业是单独剥离出移动视频项目组发展，一些是自身在移动领域根基尚未牢固，仍需时间巩固PC端市场，将发展重心完全转移至移动端还有一定难度。PPTV移动终端的价值是建立在完善整个终端体系的基础之上的，在产品体验、服务、运营、营销各个方面的积淀造就了PPTV在移动视频领域的优势。目前，PPTV已经在手机、PAD、PC、TV各端实现移动生活圈的服务，使移动视频成为用户个人标签以及信息门户，接下来将会在个性化高端体验方面进一步深化。
 

“THE ONE”移动视频升级战略就是PPTV重拳出击的一项新战略，这是继年初发表“打造高端用户体验”的移动战略后，PPTV在产品、内容、终端、营销四大层面的全新部署。产品上，除了品牌认识度最高的应用App外，PPTV正式推出社交视频应用趣点视频，丰富用户碎片化时间的娱乐生活；内容上，除了影视剧电视节目外，结合直播特色，推出PPTV体育互动和娱乐互动的内容，通过强化交互，来实现更符合移动用户口味的内容，并顺势推出全新独立体育App“第一体育”， 给忠实体育迷带来更为个性化的体验；之于终端方面，作为行业最早进入多终端投入的视频厂商，PPTV已完成后台PPCloud视频云和PPBip大智能数据系统的建立，并深化多端战略，发力社交电视的App，从手机屏到电视屏，正式启动进军TV端并发布互联网电视机顶盒产品PPBox；营销上，作为行业唯一一家获得LV、Dior、Chanel、Gucci等多个奢侈品牌投放的视频企业，PPTV2013年Q1来自移动终端广告收入已超过2012年全年，营收规模加速增长。
 

对此PPTV聚力副总裁单晓蕾表示，从视频行业来看，未来移动智能终端作为第一屏，将成为用户视频消费的主体部分。但一段时间以来，中国市场相关标准的缺失造成了移动广告投入回报难以得到衡量。

 

移动营销用数据说话
 

近期PPTV与AdMaster、MillwardBrown、秒针、艾瑞等多家第三方数据公司均展开深入调研，从总体数据及具体案例执行监测都可以看出，移动端视频营销效果远好于PC端，不少广告主也开始尝试的心态，走近它，在移动端推出品牌形象广告。
 

诸多汽车、奢侈品牌是先行者。面对喜欢尝试新鲜事物，年龄在25－40岁，高学历、高收入、高消费的“三高”人群，这些品牌认为这是最有可能接近自己目标消费群的途径之一。Dior就是一个先吃螃蟹的广告主,而投放效果也没让他们失望。Dior冬季派对旅行季，为推广不同品类的两款经典产品选择在移动端投放，投放策略覆盖PPTV-ipad端通投，为防止同一波段高密度投放一种素材产生疲劳，避开了两种不同素材贴片同时投放。其点击率就超过了30%,不论在哪个平台,这都是不可多得的一个数字。
 

眼下的移动视频整体还处于发展的初级阶段，90%的视频用户来自wifi。移动视频在1-2年后将迎来第二春，即随着未来移动运营商3G/4G时代的到来、移动上网资费的降低，移动设备更加普及化，移动视频用户的使用时长和黏性将会进一步提高，用户进一步活跃。届时市场细分工作就会提上议事议程。比如，现在PPTV的平板电脑用户数是百万跨千万数量级，这是相对集中的消费集群，如果突破1亿，那么这个集群就需要进一步细分。
 

与此同时，移动媒体营销也尚处于红利阶段，消费者在收入、消费习惯、购买行为等方面有着很高的相似属性，所以不用太花费力气去甄别投放媒体背后的消费者信息。广告主在得到广告效果高回报的同时又不必投入过多的广告成本。

 

移动视频营销有门道
 

值得强调的是，移动媒体上的品牌露出并不是PC端的简单平移。
 

由于移动屏幕的特点和用户观影的碎片化时间特点，对视频加载速度、画质清晰程度等要求更高。平板电脑有自己的属性特征，因此，品牌主在平板上的推广都是量身定做的。以视频内容为例，在内容制作、设计、周期上都有特别的讲究。PPTV聚力广告运营中心总经理石苏如是说。
 

讲到移动视频营销更具体的投放技巧，石苏基于实战经验与数据总结提到一些基础的注意事项：
 

首先，广告主在移动媒体上投放的更多是品牌形象广告，所以如何设计出能和品牌调性深度契合的内容是品牌主首要关心的。在这里，可以尝试结合用户的习惯，设计一个特别的专题，在专题里，根据用户的兴趣，挑选他们喜欢的内容，并且每天进行更新。保证用户每次来都能看到有趣的内容，激发用户与品牌的接触频次。
 

其次，不能影响用户的体验则是更加要考虑的重点。平板电脑独占性很强，所以在呈现品牌主信息时，尽量不做翻页操作，要做到一屏独占，重点突出。呈现出的品牌推广内容要非常注重素材的品质，而且不能太复杂，让用户去做很多跳出操作。很多视频的前贴片广告，大多只有15秒，是有它的道理的。
 

再次，如果是帮客户做一个专题，那么在同一个资源上呈现出的内容不必太满。客户的信息可以通过专题里的不同页面进行传达。
 

当然，移动媒体与其他媒介的整合，也是移动视频营销非常重要的一环。比如未来PPTV将利用统一的PPCloud视频云平台，通过移动端、PC端、TV端等不同渠道，围绕用户的需求来提供伴随化的服务和媒体价值。□

责编：赵文艳