不断引领中国数字营销潮流的智慧盛宴再度开启，2013年5月29日，主题为“智享先机·营领未来”的2013腾讯智慧峰会在北京开幕。本届峰会腾讯特别突出“智”在创造商业契机的重要性，智代表了智能化时代，智能型媒体和智慧的营销解决方案。


腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义
 

峰会上，腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义先生作为东道主，就本届峰会主题“智享先机·营领未来”进行关键词为“智能移动化”的主旨演讲。他提出在智能化媒体时代，从数字媒体到网络营销都需要时时进行变化和革新，以跟进不断变迁着的消费者行为。智能移动化媒体应具备全天候、智能型、生活化的三大特征，才能更好地观察用户消费的行为和使用习惯，进而为品牌带来更高的价值。远道而来的全球著名网络预言专家、全球畅销书《失控》作者，凯文·凯利（Kevin Kelly）针对未来世界互联网发展格局及创新技术展开了一番高瞻远瞩的分析和预测。KK用四个关键词总结了互联网未来十年的大趋势，分别为：屏幕（Screen）、分享(Share)、注意力(Attention)和流(Flow)。而具体来说他认为未来“屏幕”是无处不在的，本身就构成了一个生态系统；某种程度上所有的东西都会上到云端，成为大数据和一种新的媒体，而这种“分享才刚刚开始”；在“注意力”主导经济的时代，关注和影响将产生互动双向的作用；同时互相交叉、实时交汇的信息“流”则对人类的生活产生越来越重要的影响。“趋势发展篇”最后一位演讲者实力传播全球首席执行官Steve King， 指出盈利性、GDP以及消费者信心三大因素正不断影响着全球广告支出。他以品牌为主视角，结合经典案例及视频，探讨在智能化媒体时代背景下，如何利用数字媒体打造品牌实力。
 

 三位营销领袖的演讲让与会者受益匪浅，而峰会特别安排的“媒体变革篇”领袖对话环节则让智慧峰会的思想碰撞达到高潮。由腾讯网络媒体事业群市场部总经理韩志杰主持，继续挖掘凯文·凯利和Steve King演讲中提到的观点，对四大趋势展开进一步分析解读和延伸。最后在腾讯网总编辑陈菊红和微博事业部总经理邢宏宇的行业对话中，与会者了解到一个全新布局的智能化腾讯网和专业化的腾讯微博，并对其未来的发展充满了期待。
 

下午的腾讯智慧峰会围绕“营销智慧篇”主题展开。奥美日本董事长暨奥美亚太区首席营运官Kent Wertime和雀巢大中华区市场推广总监马凯铎均以智能化媒体时代营销为议题，用形象的案例架构品牌与媒体产品之间的桥梁，为智慧营销出谋划策。多年以来，腾讯产品从设计、运营、数据分析到广告投放均实现智能化发展，凭借大数据挖掘锁定精准目标消费者，为品牌提供品质与效果合一的营销服务。其中腾讯在线视频总经理刘春宁提到腾讯视频将立足大数据、大平台、大资源, 实现个性化定制和广告精准投放，延续其智能化发展。而腾讯广告平台部总经理郑靖伟先生则和大家分析了智能化广告产品的四个发展方向：视频广告、微博广告、无线广告以及展示广告。当天在峰会还特别启动了“腾果”。此产品引入Tencent AD Exchange的全部流量，集成腾讯数据分析引擎，为追求效果的广告主精心打造快捷、高效、精准的广告投放平台。腾讯全国策划中心总经理翁诗雅女士在其演讲中再次强调了智能化营销需建立在智能化媒体环境上，要用大数据来探寻用户需求进行营销。□
 

责编：李敏