2013年9月底，蒙牛倾心打造的全新品类产品纯甄酸牛奶正式拉开了推广的序幕。据悉，目前常温酸牛奶市场潜力巨大，市场份额快速增长，是一个新的品类，蒙牛希望在进入这个品类后即可成为该品类的领导者。
 

纯甄作为蒙牛开拓疆域的利剑，惹得这场重头戏格外引人关注。本次纯甄的营销推广舞台将会以互联网为核心，以 “（纯）甄简法”即“生活品质，因简而优”为核心传播概念，将纯甄产品希望传达的简而优的生活品质、用心甄选、严格甄别的酸奶制作准则传递给大众。
 

甄简法，不是数学公式，而是一种心理公式，是在当下社会情境下保持纯真态度和人生质感的最好方式，也是数字时代创新发展的原动力。
 

由此而来，如何找到一个完美契机、完美的平台将会是整个项目贯穿全程的挑战！敏锐的蒙牛人在上线前夕嗅到了这个完美的结合点！电影《乔布斯》！
 

蒙牛将乔布斯与纯甄所传达出来的“因简而优”完美无间的进行了融合，由此“纯甄的简单主义”便可以站在乔布斯这位巨人的肩膀上得到更重量级的声张！
 

为了能够充分借势《乔布斯》这部电影进行传播，蒙牛与优酷土豆集团进行了多方位的深度合作。
 

2013年9月26日上线的向IT传奇乔布斯致敬的同名电影《乔布斯》在国内上线，除了吸引众多影迷外，还让蒙牛纯甄营销负责人的眼前一亮。
 

纯甄酸牛奶是蒙牛推出的全新品类，有三大优势：（一）易吸收，甄温和。蒙牛引进丹麦先进的发酵技术，实现酸牛奶常温饮用，温和不刺激，营养更容易吸收。（二）不添加，甄安心。不添加香精、色素、防腐剂，让每一滴酸牛奶都只保留自然的纯粹，点滴之间，给你最纯甄的安心保障。（三）纯品质，甄自然。甄选优质奶源，采用丹麦进口菌种发酵，保留了酸牛奶最醇正的天然营养。


与优酷《星映话》以及乔布斯的联合推广


乔布斯线下观影活动
 

《乔布斯》一上线，蒙牛认为这个坚持“纯粹”、“少即是多”的传奇人物是纯甄理念的绝佳理念大使。
 

如何能够让乔布斯为纯甄“代言”？
 

蒙牛纯甄和优酷土豆的自制节目《星映话》合作，以《乔布斯》电影为发力点，启动系列活动，成功完成第一波市场推广。
 

首先，是《星映话》乔布斯——奇迹重现电影上下两集节目冠名，作为优酷土豆集团唯一一档双平台节目的《星映话》，已经是视频行业内成熟的自制节目，节目开播至今，单集流量过千万，总流量双平台突破2.5亿，最终，上集播放量达到了622万，下集播放量则有478万，很好地表达了纯甄的品质，诠释了品牌理念。
 

其次，在《星映话》乔布斯——奇迹上集片尾，还加入了乔布斯精英影评宣传片，蒙牛纯甄集结了IT行业大佬级人物，就纯甄所强调的简单的品牌理念，结合自己的生活给到了影评。另外，还利用电影素材编辑的纯甄广告片，将电影中呈现的乔布斯最具特质的“简单主义”来和纯甄酸奶的特质一一对应。


内容营销推广
 

最后，在上市的试饮活动中，蒙牛纯甄也将《乔布斯》电影加入进来。10月9日开始，北京，上海两城市陆续举行3场线下乔布斯观影及试饮活动，邀请网友参与，有品质的观影活动很好地完成纯甄跟消费者的初次品牌沟通。
 

更有趣的是，参加观影者可以扫描现场海报上的二维码，进入到蒙牛纯甄专为乔布斯设计的专题页面，借助摇一摇的互动动作，来了解这位大师的生平经历，最后还可以参与抽奖并分享，大家拿出手机互动的情形让现场的气氛更添热烈。

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在宣传阵地上，蒙牛以向乔布斯致敬为名，发布了触“瓶”互动系列的第一版——乔布斯触“瓶”互动，借向乔布斯致敬为名来更好的诠释“甄简法”的创意概念 。
 

用户可以通过移动APP广告、扫描纯甄产品外包装的二维码及微博微信携带的链接等多渠道抵达该页面。进入页面后就看到了“活着，只为改变世界。爱他，就为他的信念摇一摇”，为大师摇一摇助威之后，按照清晰的流程指示向下滑动屏幕，伴随着一滴奶的下落，带领用户重温了乔布斯一生的各个里程碑式的成就——从创建苹果公司到iPhone的上市，最后奶滴滴入奶瓶。参与之后用户将会获得“信仰纯粹”勋章，随后分享到SNS还可以有机会角逐iPhone5S大奖！
 

随后，用户将到达移动端专题的终端页，在这里用户将可以重新游玩，亦或跳转到优酷的抢票页面进行参与。截止到11月6日，移动互动参与人数已达120,538人。
 

对于PC端的专题页面，它承载了乔布斯预热视频、触屏互动的参与入口、纯甄产品的介绍及优酷的PC端专题页面。
 

为了加强与用户的深度沟通，也为了更加深度挖掘与乔布斯的结合点以便产生更多的话题点，蒙牛在内容营销层面进行了全方位宣传。
 

在微博传播方面：
 

9月27日至今，内容营销借助“蒙牛乳业”官方微博平台共发布9条微博获得微博总转发量65628，获得微博总评论量12079；9月27日至今，内容营销共运用139位红人名人资源获得微博转发量24577，获得微博评论量3500。

 
乔布斯触屏互动推广                                                 网易新闻客户端推广
 

微博内容引爆点1，乔布斯纯甄语录（平面稿）
 

甄选乔布斯脍炙人口、共鸣度高的经典名言，结合蒙牛纯甄产品植入，制作6版系列平面海报及1版回顾版海报发布微博，激发受众传播。平面海报挑选乔布斯6个经典形象，并将脍炙人口的经典名言放入纯甄酸牛奶瓶中，通过回顾乔布斯一生追求的简单理念与纯甄简单纯粹的理念相结合，引领网友走近纯甄、了解纯甄。
 

微博内容引爆点2，TVC视频传播—有奖转发微博活动
 

借助《乔布斯》影片的高关注度和影响力，为品牌赢得曝光机会及关注度，通过内容吸引观众和消费者。同时通过奖品刺激网友广泛参与微博互动活动，网友参与转发“《乔布斯》纯甄版预告片”微博活动，即有机会赢取Iphone5S、蒙牛纯甄酸牛奶等奖品。 


移动端硬广推广
 

微博内容引爆点3，内容触屏互动
 

借助乔布斯的高关注度和影响力，为活动赢得曝光机会及关注度。通过微博发布有奖活动信息，吸引网友积极参与“触屏互动”活动，获得“信仰纯粹”勋章，同时分享到微博，借此提高品牌关注度。
 

在公关软文及网站传播方面：
 

公关软文3篇：
 

根据蒙牛纯甄--《乔布斯》项目所有的营销案例，向专业编辑团队约稿撰写公关软文2篇（内容分为十一节前、节后两个阶段）。
 

根据蒙牛纯甄--《乔布斯》线下观影会，撰写公关软文1篇（内容包括北京站、上海站两场观影会）。
 

发布作用：提升广告聚合效应；优化关键词，提高关键词网站搜索引擎排名。
 

发布范围：主要发布在门户、新闻、财经类网站，提升用户对品牌的熟悉度。

 
纯甄语录
 

视频发布网站
 

将蒙牛纯甄--《乔布斯》项目的混剪TVC视频——“用简单改变世界——《乔布斯》蒙牛纯甄版预告”发布在7家视频网站，分别为土豆网、56网、酷六网、第一视频、腾讯、凤凰网、激动网。
 

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