新闻媒体借力热门赛事、重要时政来吸引受众
 

2013年，新闻网站聚力报道NFL（National Football League）美国职业橄榄球联赛“超级碗”、NBA赛事、欧洲杯、欧冠联赛、中网公开赛、恒大亚冠决赛等热门赛事以及全国两会、十八届三中全会等重大社会事件，通过内容深度播送、系列专题策划及实时评论互动等方式，获得了网站流量的提升和广告效益的增长。
 

新浪微博设热门话题榜，实时播报、互动分享
 

在话题互动方面，新浪微博设置热门话题榜，并于今年暑期着力推广“#疯狂综艺季#”，汇集73档热门综艺节目的相关话题，根据观众参与人数形成话题的热度值，实时反映《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《快乐男声》、《我是歌手》、《中国梦之声》、《中国最强音》等节目在“综艺话题榜”上的排名和人气。此外，新浪微博在《咱们结婚吧》、《辣妈正传》、《小爸爸》等节目热播时，加入互动分享元素，获得用户好评，互动效果也获得广泛认可。
 

新闻客户端搭建自媒体平台，加强内容原创性
 

在新闻客户端方面，搜狐率先推出自媒体平台，通过《央视新闻》、《中国之声》、《参考消息》等多家媒体及温如军、曹林等自媒体人的强势入驻，打造“先知道”品牌特色。网易最早进入新闻客户端领域，将“有态度”的品牌优势从门户继承到移动端，有着良好的粉丝基础，独有的积分系统为其构建起最大的活跃用户群，在商业化上率先宣布收入破亿。腾讯方面则启动“自媒体精品百人计划”，上线自媒体订阅和互动直播功能，深化“事实派”行事风格，在内容生产方面，腾讯采取“精品栏目+专业内容生产（PGC）+用户内容生产（UGC）”三管齐下的策略。目前腾讯网的基础报道快速丰富，除今日话题、贵圈等PC端的精品栏目同步分享到智能手机端外，还推出了新闻哥等一批适配移动端的特色栏目，满足用户的深度阅读需求。
 

艾瑞点评：新闻客户端一度被认为是继微博、微信之后的第三张移动互联网门票，三家新闻客户端作为门户向移动端转移的产品，凭借着良好的门户媒体基础和不同的资源优势，这为行业洗牌提供了一次绝好的机会。无论是网易、搜狐、腾讯在门户时代都积累了良好的媒体业务基础，在新闻资讯类移动产品的发展上也可谓全力以赴，但移动背景下，未来的前景还取决于能否更好的变现，照搬门户的盈利模式恐怕不会有想象空间。

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地图定位，微信分发，巨头入驻带来移动新机遇

 

视频网站协同传统卫视，采买、自制优质视频
 

在视频内容方面，各大网站通过版权采买和内容自制吸引用户注目。去年年底，搜狐视频买断《中国好声音第二季》网络独播权。4月18日，优酷土豆宣布开通英剧频道，推出《神探夏洛克》、《灵界》、《超能少年》、《队列之末》等百余部英剧，同时加大自制内容投放力度。11月1日，爱奇艺PPS宣布买下湖南卫视旗下《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》、《天天向上》等热门综艺2014年的网络独播权。11月25日，PPTV聚力宣布与江苏卫视达成为期2年的全频道独家战略合作，《非诚勿扰》、《一站到底》、《芝麻开门》等节目将独家登陆PPTV全平台。此外，乐视揽下《我是歌手第二季》、腾讯视频牵手《中国好声音第三季》也为视频行业内容大战平添亮点。
 

互联网电视、机顶盒产品迭现，硬件迎来变革
 

在硬件设施方面，各互联网企业携手传统电视媒体，推出互联网电视及机顶盒产品。4月16日，京东商城联合华为、湖南卫视推出芒果派M210。5月7日，乐视推出超级电视X60和S40。5月10日， PPTV与华数传媒联合推出互联网电视盒子PPBox。7月23日，阿里巴巴发布阿里智能TV系统，并携手华数推出首款搭载了该系统的智能机顶盒产品“华数彩虹”，其后又与创维合作推出三款“酷开”智能电视。9月3日，爱奇艺与TCL推出 TCL爱奇艺电视TV+，其后又与银河、创维、京东联合发布新型机顶盒“超清盒子”。9月5日，小米推出小米电视。自此，多屏互动、台网协同，视频硬件的跨界转型开启营销新视界。
 

艾瑞点评：2013年，视频广告成为网络广告整体市场增长的核心驱动力之一，2013Q3视频贴片广告在网络广告中的份额接近8%，在网络展示广告中的份额接近25%，市场规模较去年同期有较大幅度提升，广告主对优质视频内容的认可度越来越高。各视频企业着力推广自制剧，加大版权内容的采买力度，同时发挥台网协同效应，很大程度上聚焦了用户注意力、提高了用户忠诚度，预计未来成长性见好。此外，超级电视、互联网盒子等视频硬件的变革也成为2014年重大看点。

巨头纷纷布局RTB市场，广告产业链进入新阶段

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移动用户持续增长，“大流量消费”和“4G”来袭

相关事件一：即时通讯领域，微信商业化正酣，易信、来往新登场
 

艾瑞点评：微信自上线至今一直顺风顺水，各种新的功能模块逐步增加，用户数量快速提升，其中蕴含的巨大商业价值也为人们所瞩目。2013年8月微信5.0上线，腾讯正式开始探索微信商业化，各个领域的商业化措施稳步推进。一方面微信目前丰富的功能触动了多方的利益，另一方面其商业化潜力巨大，因此即时通讯市场成为行业新宠。首先中国电信联合网易共同推出了易信，之后阿里巴巴又高调发布来往。由于微信正在推进的商业化，易信和来往都主要通过免费来吸引用户。易信主打跨平台、跨运营商的免费信息和语音发送，而来往则通过免流量费、淘女郎入驻、双十一发红包等多种措施拓展市场。但是由于微信中沉淀了用户大量的社交关系，并且即时通讯应用排他性较强，易信和来往虽然初期获得较为快速的用户扩张，而长期发展则略显后劲不足，挑战微信的市场地位较为困难，如何进行差异化定位来吸引用户并增强用户粘性还需进一步的探索。
 

相关事件二：移动支付领域，微信支付、支付宝移动端再重逢
 

艾瑞点评：2013年以来，支付宝钱包用户量迅速提升，其用户增长主要受到两方面刺激，一是由于支付宝PC端转账需要收费，而移动端转账、还信用卡等服务均免费，二是由于余额宝的推出，用户需要随时关注其收益，支付宝钱包能够满足用户这一需求。微信5.0推出了微信支付，导致腾讯与阿里巴巴在移动支付领域产生了竞争的可能性。但目前微信支付与支付宝的定位存在一定差异，微信支付主要用于微信内部的支付情境，外部的支付使用情境较少，并且微信支付主要作为资金通道，没有资金沉淀，而支付宝钱包拥有沉淀的资金，账户与账户之间有资金流动，尤其是余额宝推出之后又增加了理财的功能，在消费之外增加了更为丰富的使用情境。因此短期来看，支付宝与微信支付存在差异性，直接竞争较小，但长期发展之后移动支付领域的竞争不可避免。
 

相关事件三：移动安全领域，360推儿童手环，定义移动安全新边界
 

艾瑞点评：360推出儿童手环，将移动安全从移动终端的安全服务推向了儿童人身的安全，定义移动安全新边界。艾瑞分析认为，伴随着移动终端的普及，移动终端不仅成为人们资讯获取能力的延伸，更与人们生活密切相关。尽管儿童卫士手环在电量、定位、易损和是否损害健康等问题上依然存疑，但其市场切入时机和切入点较佳，确实填补了市场空白，为未来移动终端如何与人们生活联系更紧密、可穿戴设备的市场前景如何提供了无限的想象空间。

相关事件一：2013年8月，微信国际版WeChat海外用户破亿
 

相关事件二：GO桌面美国发展受认可，助力母公司上市
 

相关事件三：“魔力小孩”魔力不减，再获AppStore重磅推荐
 

艾瑞点评：2013年，走出国门的移动应用逐渐在海外打开局面。WeChat在海外用户破亿，GO桌面70%用户来自海外等消息也让我们看到应用开发商海外寻求发展的美好前景。海外市场用户付费习惯良好，推广的渠道更加集中可控，这些优势对有国际化战略扩张需求的互联网公司或有产品快速变现诉求的移动应用团队具有吸引力。另一方面，中国的移动应用凭借内容创新在海外试水成功，也为国内应用开发商走出国门，提供了良好的示范和借鉴。

未来趋势