广告人- 2014互联网新政前瞻

2014互联网新政前瞻

作者: 赵阔

2014-03-04 14:51:54

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岁末年初，当视频网站各自高调发布2014年营销战略，注定今年的竞争将更加激烈。受到4G牌照发放、手机移动端飞速成长等多重利好消息，自制、原创、独播等成了各家的关键词。本期集中各家亮点，为读者一一展示。□

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自制出品

网络自制综艺—《晓说》、《侣行》、；《优酷全娱乐》、《土豆最音乐》《土豆最韩流》

自制剧—— 《嘻哈四重奏》、《泡芙小姐》、《万万没想到》、《老男孩大电影》、《联盒圀》

独家购买版权

《舌尖上的中国2》、《妈妈咪呀》

大剧：《唐顿庄园5》、《飞虎2》、《黑帆》、《危情三日》、《火影忍者》

2014年主要活动

优酷牛人盛典；土豆映像节；土豆“青春的选择”盛典；优酷土豆集团2014营销盛典。

2014营销亮点

新举措：多屏联投不涨价；统一折扣全透明。

新产品：

多屏联投——可根据用户的观看习惯，将广告系统多屏打通，通过对多个移动终端集中投放，形成协同效应。

创新广告——将单向传播升级为深度互动广告，引爆眼球。

品牌剧场——借助优酷和土豆的差异化品牌定位，分别推出“阳光剧场”和“青春剧场。

自制节目——通过为广告主提供差异化优质内容、从前期到后期的全方位深度合，为广告主提供多维度内容营销；

活动营销——实现主题聚合，提供平台级重磅主题活动，携手品牌进行联合营销。

自制出品：

自制剧——1.《光环之后》：时尚/都市/剧情；2.《屌丝日记》：喜剧/爱情/职场；3.《蕾女心经》：喜剧/爱情/都市；4.《唐朝好男人2》：古装/穿越。

自制综艺：

1.《黄·段子》：体育脱口秀；2.《星月私房话》：娱乐；3.《Star》：娱乐；4.《开播乐》：娱乐。

独家购买版权

王牌综艺：1.《我是歌手》第二季：娱乐；2.《人生第一次》：娱乐。大剧版权：1.《纸牌屋》独家电视播放版权：悬疑现代；2.《新天龙八部》：历史武侠；3.《我爱男闺蜜》：都市情感；4.《古剑奇谭》：古装玄幻；5.《红高粱》：爱情战争。

2014营销亮点

1.业内l领先可实现五屏联动整合营销的视频网站；2.乐视午间自制剧场，创业内首家针对网络自制剧的定时剧场；3.影视剧运营策略：每季度大剧“非常6+1”结合全年超200部海量新剧；4.体育运营策略：532阵型，即通过五屏覆盖大众体育、精英体育、高端体育三个层次的体育赛事，展开“版权赛事+巨星自制”的内容组合模式。

自制出品：

网络自制综艺—《汉字英雄》

脱口秀—《人事儿》

访谈—《青春那些事儿》

娱乐资讯—《爱奇艺早班机》、《娱乐猛回头》

自制剧—《人生需要揭穿》、《灵魂摆渡》、《撞业奇遇记》

独家购买版权

王牌综艺—《爸爸去哪儿》

娱乐—《快乐大本营》

模仿秀—《百变大咖秀》

脱口秀—《康熙来了》

娱乐—《running man》（韩国）

大剧版权

青春喜剧—《爱情公寓4》

爱情神话—《来自星星的你》

古装爱情—《云中歌》

近代军事—《北平无战事》

抗日传奇—《虎刺红》

2014年主要活动

TCL爱奇艺TV产品发布会；

2015年爱奇艺营销分享会；

2015年爱奇艺优质资源推介

2014营销新举措

2014年，爱奇艺将在三个方向重点发力：加大优质内容独播版权的投入、爱奇艺将花更大的投资购买更优质的内容，并且好的内容也将不再分销，不断强化爱奇艺内容优势。同时，爱奇艺将持续进行规模性投入，在各方面抢占行业最优质资源。此外，随着用户与市场的不断成熟，2014年爱奇艺还将大规模发展UGC，充分挖掘并推进UGC市场价值。双品牌升级后的爱奇艺、PPS将继续深耕网络视频市场，相信随着这些战略的不断推进，爱奇艺能为所有合作伙伴提供更多的创新营销服务，更加有效的大平台资源。

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自制出品

《非诚勿扰》延展自制节目—《非常下午茶》

《最强大脑》延展自制节目—《大脑养成记》

与英扬传媒联合出品的中国首部260集全年度多屏联动大型都市青春情景喜剧—《女神办公室》

大型文艺范纪录片专题节目-《物质流》

独家购买版权：

科学性达人秀—《最强大脑》

婚恋类栏目—《非诚勿扰》

科普类—《一站到底》

明星达人类—《星跳水立方》

歌舞表演类—《全能星战》

2014营销新举措

PPTV聚力联合苏宁尝试全新跨界营销，以PPTV聚力的PPBIP大数据系统为基础，凭借PPLink、PPBOX等TV端硬件以及PPgateway技术将四屏完整结合，借力苏宁网络与实体渠道能将PPTV聚力所推出的智能产品送达用户，共同建立跨屏联播体验，进一步加重一体化的家庭视频解决方案，同时通过视频电商化，将会员全面打通，提供多样性的会员服务，构建互联网化门店体系、整合营销和数字营销一体化方案，为电商商家提供更有效精准的广告营销服务。

自制出品：

脱口秀—《大鹏嘚吧嘚》

娱乐资讯—《搜狐娱乐播报》

情景喜剧—《屌丝男士第三季》、《极品女士》、《三国热》

网络自制剧—匆匆那年

独家购买版权

脱口秀—《艾伦秀第十一季》

都市悬疑—《纸牌屋第二季》

科幻惊悚—《双螺旋第一季》

情景喜剧—《生活大爆炸第七季》

“励志冒险—《海贼王》

2014年主要活动

“美剧明星搜狐行”：结合线上内容的线下活动

2014营销营销新举措

搜狐视频2014年开启自制元年，重点打造自制内容新格局，引领行业。并且，在国产影视剧、综艺、动漫和美剧等领域进行最大覆盖和占有独家精品，开展互动营销，坚持高品质差异化的内容和品牌策略。推出FOCUSX系统，深入洞察用户行为，提高广告投放精准度。全面打通PC、Pad、Phone、TV等屏，多渠道触达用户，提高广告传播效果。

自制出品：

谈话—《聚焦》

访谈—《星风范》

脱口秀—《徐徐道来》

影评—《评影不离》

独家购买版权

真人秀-《中国达人秀》

宠物竞技-《狗狗冲冲冲》

综艺-《中国梦之声》

2014年主要活动

2015年资源发布会等

2014营销亮点

在与SMG、百视通实施台网融合战略后，风行网已在整个视频行业处于领先位置。凭着彻底打通了SMG的TV、百视通的IPTV、风行的网络三方数据库，风行网可通过“全媒体营销整合中心”，“源头定制，全媒体保鲜直送”，为广告主提供一揽子营销解决方案，并在此过程中实施三方监测，获取不同平台的受众数据，借由大数据运算技术实现一站式的全媒体营销。对传统的视频营销模式而言，这是一次颠覆性的变革。

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独家购买版权

武打、魔幻—《新a白发魔女》

剧情、动作—《澳门风云》

剧情—《窃听风云3》

2014年主要活动

将参加艾瑞峰会，北京，拟4月，互联网行业内最为高端的高峰会议；

上海电影节，拟8月，年度电影盛会，聚焦优秀华语电影，是重要的影片推广渠道。能推广文化、带动经济和集聚产业。

2014国际广告节，拟10月，是中国广告业最具权威影响最广的国家级展会，促进广告主交流；

自主承办年度营销发布会，拟12月，答谢年度广告客户，以及下一年战略发布。

2014营销亮点

1.集团大数据打通。2014迅雷全线产品矩阵将大幅提升对迅雷看看的支持，1.5亿注册用户将实现与迅雷看看的大数据共享，纵观迅雷4年累计500万月度活跃会员也是深挖大数据的产物，故基于用户属性和行为的视频互动营销才是网络视频最深刻最有效的营销。迅雷看看将正式从流量平台向用户平台蜕变！本次集团账号的打通对于提升迅雷看看的整体流量、平台粘性以及精准营销有很大意义。

2.跨屏产品全线打通。迅雷看看与VIVO、AUDEX等硬件厂商已达成战略合作，除iso、安卓的手机与平板电脑端的产品之外，还与小米合作联合发布嵌入迅雷会员服务的小米路由器。近期迅雷看看还发布了电视端的APP产品——看看TV。

3.高清技术持续领航。2014依然持续打造网络优质电影平台，2013年国内院线发行了642部电影，迅雷看看采购了612部，电影版权覆盖达95.5％。