文/PPTV聚力

 

从《最强大脑》到《我有最强大脑》，从电视节目热播到网络视频独播进而延展自制节目，PPTV聚力的“自留地”究竟长出了什么庄稼？

 

以气息辨识物体的盲人，心算20位数以上乘方的达人，在数万计魔方色块中裸眼寻不同的“找茬人”，“奇人奇招”无出其右的《最强大脑》，令2014开年的综艺节目奇葩绽放，诱发全民智力挑战热。

 

国内首档大型科学类真人秀电视节目《最强大脑》自2014年1月3日播出以来，在江苏卫视与PPTV聚力网台联动效应下收视喜人。江苏卫视播出的第七期节目收视率2.13%，同时段排名第一，收视份额8.54%，领跑周五晚间节目。PPTV聚力全网播放量则超过2.5亿次，同样折桂网络平台综艺节目收视。

 

《最强大脑》缘何受到追捧？PPTV聚力为何倾力拿下其独播版权？如何巧用网络独播优势，将用户的态度和观点变成节目的一部分？又凭何受到广告主的青睐？业内人士指出，别出心裁的节目定位、成熟的节目运营操作、明星效应以及强势有效的网台联动，是《最强大脑》收视不断飙升的关键。

 

科普节目也有综艺娱乐范儿

 

近期各大卫视主推的选秀综艺类节目，如《中国好歌曲》、《我是歌手2》等，仍以演唱为主，难免引起审美疲劳。《最强大脑》则每集定制主题，邀请音乐、体育、记忆等高手坐镇挑战，以科学方法分析诸多高手的“特异功能”，激发观众强烈好奇心和认同感。经江苏卫视成熟的节目运营及操作，这档科普节目也呈现出综艺娱乐范儿，使原本丰富的知识与文娱内涵相结合，避免节目枯燥化，得以吸引越来越多的观众。

 

《最强大脑》收视人群多为年轻观众，周杰伦、陶晶莹、章子怡的轮流亮相无疑为节目平添不少人气，近期更率先邀请到时下最火韩星金秀贤（韩剧《来自星星的你》都敏俊饰演者）参与录制，令粉丝们“奔走相告”，收视有望再攀新高。

 

网络独播粘合用户吸引广告主

 

热播剧和热门综艺版权缘何拍出天价？答案是“差异化”。视频网站对于热门内容采取独播策略，旨在吸引用户，从而培养用户粘度与观看习惯。那些热衷《最强大脑》的用户，在PPTV聚力上搜索其他想要观看内容的几率很大，PPTV聚力也会通过PPBIP针对用户的浏览行为，向其推荐可能感兴趣的视频。久而久之用户在该平台浏览视频内容，将成为长期习惯。

 

调查显示，PPTV聚力全平台观看《最强大脑》的用户中，超过57%的用户来自移动端，传统PC端用户仅占42%。用户集中在沿海发达城市，且72%为男性，近70%人群未婚，其中19-35岁年龄段为主要收视人群。一、二线城市用户占到《最强大脑》网络播放流量的四分之一，这些主流城市用户普遍消费特点为“圈”消费、重体验、网络化，这意味着社交圈的影响及网络购物的消费习惯不容广告主忽视。

 

对于PPTV聚力而言，全面改版后打通社交媒体与自身的界限，能够更好的将社交化的营销效果体现到网络视频上，特别是针对移动终端。另据调查，随着网购的盛行，国内用户愈发认为，网络是了解品牌产品信息的最好信息渠道，在二线城市这一数字高达71%。

 

《最强大脑》的题材设定吸引学生群体的参与，用户明显更年轻化。通过播放数据可发现，有章子怡和周杰伦参与录制的两期节目，流量明显飙升，足见明星效应对于节目收视用户的影响较明显。这类用户通常被划分为信仰型群体，属于极致型消费者，消费过程容易受明星、创意型广告、体验营销的影响；与此同时，相对其他综艺节目用户更加理性的消费观使其更加重视体验，忠诚度也会更高。

 

无论电视还是网络平台，用户的分类和特点无疑是精准营销的前提，借助PPTV聚力旗下的PPBIP大数据平台，其将《最强大脑》网络受众精准细分，从而更好发挥针对性地营销效果，并将广告主品牌全面扩散。

 

自制内容升级延展互动性

 

视频网站不能简单地把传统电视的娱乐节目移植到网络上，必须要结合自己的特性创新互动模式，才能走的更远。2014年，PPTV聚力在单纯播放节目之外，还投入过亿资金，开发更具互联网化的自制内容产品。凭借互联网特有的互动模式和宣传效应弥补传统卫视的局限，使用户覆盖得到补充与最大化。

 

《我有最强大脑》就是PPTV聚力围绕《最强大脑》开发的，更具互联网化的，延展类自制创新节目。2月12日首次节目即邀请到第3期的“汉字女英雄”胡小玲，做客PPTV聚力“大牌直播间”与网友互动，充分满足了用户对于节目台前幕后及参赛选手故事的探究兴趣。据悉，总计10期的《我有最强大脑》，专门开发以选手为纬度的全新节目，运用网络直播手段，带着网友的问题找答案，挖掘和揭秘节目外的新热点，使双方的联动进一步深化，看点激增。

 

聚力传媒副总裁周雅娜女士表示，PPTV聚力将持续推出有态度、有主见、引领互联网观看潮流的自制内容产品，与江苏卫视更加紧密的合作，并结合双方的精英人群覆盖优势，利用多屏联动，在时间、空间、互动创意和线下延展多个方面，将内容进行创新和拓展，形成跨屏互动-台网、网台、线下、异业充分结合的立体营销模式。

 

2014年PPTV聚力推出跨屏联播、娱乐互动、王牌体育三大战略，与江苏卫视结盟深化网台联动是娱乐互动战略的重要环节。同时，PPTV聚力也借助电视台专业的节目制作、品牌、运营以及造型能力，加大推动自制内容的成长，利用自身娱乐互动优势，将用户态度和观点变成节目的一部分，创新网络自制内容的创造模式，鸣响“定制独播年”的连环炮。□