《最强大脑》完美收官  

 

文/PPTV聚力

 

《最强大脑》第一季比赛于3月28日落下帷幕。中国战队继面对意大利队、西班牙队之后，以3比1的成绩击败了德国队，捍卫了中国脑力精英的荣誉。第一季《最强大脑》落幕，既让网友兴奋又有些失落，兴奋的是中国队完美获胜，失落的是，网友不愿意与其说拜拜，力挺《最强大脑》推出第二季。

 

当然，《最强大脑》的完美落幕也让网络独播平台PPTV聚力获得了全面胜利，PPTV聚力开始品尝到娱乐互动带来的甜蜜收获。

总结经验，让娱乐更彻底

 

作为PPTV聚力2014年核心三大战略之一，娱乐互动战略从新年伊始就开始全面布局。在节目内容方面，PPTV聚力与江苏卫视强强联手，包揽下江苏卫视旗下所有综艺节目，包括《非诚勿扰》、《一站到底》、《非常了得》等老牌节目，还包括从今年2月才开始播放的综艺节目《最强大脑》。《最强大脑》作为国内首档科学真人秀节目，本着别出心裁的节目定位、精益求精的创作态度，在明星效应和神奇选手的双重攻势下，充分发挥了PPTV聚力与江苏卫视独家战略合作伙伴网台联动的强效互补优势，成为节目差异化创新的成功探索，并打破了2014季播综艺节目的收视新记录。数据显示，索福瑞CSM48城市收视率2.74%，收视份额10.42%，再度排名周五档所有节目第一，同时在PPTV聚力独家网络点击破6亿，总浏览时长突破121亿分钟。在荧屏一片歌舞升平的景象下，“让科学流行起来”成为一个另类而时尚的口号。

别出心裁的定位锁定忠实用户 

 

这是娱乐营销最好与最坏并存的年代，受众偏爱娱乐内容的同时，业内跟风严重、创意缺乏、栏目数量泛滥的现象无疑给制作方出了一道难题。在这个时候，《最强大脑》出人意料地将科学与娱乐完美结合在一起，从而在诸多演唱类节目中杀出自己的一片天地，营销价值飙升。《最强大脑》每集定制邀请主题，邀音乐、体育、记忆等高手坐镇挑战，并以科学方式分析诸多高手的“特异功能”，激发观众强烈的好奇心和认同感。这样独特的节目类型培养了一群忠实粉丝，他们每到周五就锁定PPTV聚力平台，等待这个节目的更新，也让PPTV聚力在营销上收获颇丰。

 
 

移动端流量稳固节目收视

 

据调查数据显示，通过PPTV聚力全平台观看《最强大脑》的用户中，超过57%的用户来自移动端，传统PC端用户仅占43%。PPTV聚力现阶段移动用户以高收入的白领阶层为主，他们的时间更加碎片化，而且对文娱需求强烈，消费能力强，较利于广告主进行品牌营销与推广。

 

调查数据还显示，一二线城市用户网络观看《最强大脑》的流量占到总流量的四分之一，这些主流城市用户普遍消费特点为“圈”消费、重体验、网络化，这意味着社交圈的影响以及网络购物的消费习惯不容广告主忽视。对于PPTV聚力而言，全面改版后打通社交媒体与自身的界限能够更好地将社交化的营销效果体现到网络视频上，特别是移动终端。

 

大数据确立精准营销

 

无论是电视抑或网络平台，用户的分类与特点无疑都是精准营销的前提。PPTV聚力借助旗下PPBIP大数据平台，将《最强大脑》网络受众进行精准细分，从而帮助广告主更有针对性地进行品牌传播。从最后的调查数据来看，通过PPTV聚力收看《最强大脑》的网络用户集中在沿海及经济发达城市，其中19-35岁年龄段为主要收视人群，这也正是绝大多数广告主广告投放的重点受众人群。

 

另一方面，由于《最强大脑》的题材设定，使得学生作为其中一部分群体的参与，用户明显更年轻化。通过播放数据也可发现，有章子怡以及周杰伦参与录制的两期节目流量明显飙升，可见明星效应对于《最强大脑》收视用户的影响比较明显。这类型用户通常被划分为信仰型群体，属于极致型消费者，消费过程容易受明星、创意型广告、体验营销的影响；与此同时，相对其他综艺节目用户更加理性的消费观使其更加重视体验，忠诚度也会更高。

 

《非诚勿扰》《全力！运动会》等六档独播综艺节目Q2强势来袭

 

 《最强大脑》的完美收官，使业内对于PPTV聚力与江苏卫视Q2接档内容更添期待。青春、明星、韩流、真人秀将作为第二季度江苏卫视与PPTV聚力合力重点打造的关键词，在男性用户日益稳定壮大的基础之上，重点针对女性用户尤其是80、90后人群，推出季播项目《全力！运动会》、《花样年华》、《带你看星星》和常态综艺节目《非诚勿扰》《芝麻开门》《一站到底》等六档综艺节目。其中《全力！运动会》在世界杯年主打明星+体育+PK的概念，将体育+娱乐两大热点相结合，紧张、刺激、悬念十足又充满笑点，为观众带来耳目一新的观感盛宴；《花样年华》为90后当红女明星的生活真人秀，通过电视和网络双平台最深度的与粉丝互动，极具娱乐性；《带你看星星》则是一档韩国文化深度探访节目，更有韩国一线所有大牌明星云集，美食、美景、美人，揭秘韩剧光环背后，深度解密“韩国制造”；而《非诚勿扰》已经形成固定的收视人群随着制作的愈加成熟，由节目引发的热点话题长居微博热门话题榜首，巨大的影响力也将使双方在Q2的合作激发出更多的火花。

 

 

在娱乐为上的年代，PPTV聚力正在为所有受众描绘一个全新的互动时代。在这个时代里，广告主不再是一个单向的灌输者，用户也不再只是被动的接受者。依托大数据的支持和形式的极大丰富，二者完全可以在正确的时间、合适的场合，以恰当的形式，全面而又轻松地了解彼此。□