5月27日，腾讯营销学院（Tencent Marketing Institute）正式揭牌成立，发布会以“营销进化 由我而起”为主题，腾讯认为伴随移动互联网的飞速发展，消费者个人意识 被高度关注，营销已经从“产品”和“消费者群体”为中心进化到以“消费者个人”为中心的时代，每个消费者都是营销的接受者，也是传播的发起者。腾讯与科特勒咨询集团、北京大学共同提出营销进入ME时代，并深入阐述了ME营销的理念。
 

现代营销学之父、腾讯营销学院荣誉院长菲利普·科特勒曾指出，互联网让普通消费者拥有了更大的话语权，所以当营销从传统时代转向数字时代，新时代营销的任务也将发生改变。企业需要在理性的层面上打动消费者的思想，然后再达到情感和精神的吸引，而这也正是“以人为核心”的营销理念。随着互联网、移动互联网的发展，我们欣喜发现，数字营销技术就像显微镜，营销聚焦的将不再是各类标签下的群体，而是每一个个体，与他们的内在需求进行沟通即将成为现实。这意味着营销进入了更智能的时代——我们称之为“ME”时代。

“ME营销”扑面而来！

 

ME理念解析

什么是ME时代

即以每个社会个体为单位ME（我），一人一生态！

什么是ME营销

即围绕着每个个体单位展开生态化营销行为，以解决“个体诉求”为目标，“个体”获得有价值信息为导向。

ME时代的营销特征

一切以ME为起点，找回消失的50%预算。过去属于“向我（ME）营销”时代，营销始终站在广告主角度，去猜消费者的需求。营销标签以类聚，消费者包裹在标签下，精准性存在杂质，50%广告费不知去了哪里。现在属于“由我（ME）营销”时代！营销将以每个消费者个体为原点，以诉求为标签归类，营销进入高纯度时代，精准性大大提升。

ME时代营销的5个关键词

个体化：对大数据的理解和挖掘能力的提升，将使营销能够进入每个人的内在，把握和了解人的内在欲望、兴趣和诉求。

智能化：通过程序化购买方式投放广告，智能化解决品牌传播难题。

动态化：数据从静态化到动态化的改变，使得广告变得更加灵活多样，广告“自我学习”能力得到了加强。

场景化：通过移动终端场景化特征将营销回归到现实生活，构建围绕个人生活的新商业体系。

服务化：根据个体的真实需求来定制营销，体现新一代营销服务化的思考，及对人文主义的关怀。

 

ME营销法则

如何串连起越来越碎片化的ME时代？从广告主角度出发，围绕着营销的成本、途径、目标等，我们可以从4个层面进行思考：

Me(消费者个人)：M营销以人为核心，互联网时代每个人都是品牌的受众，同时也是品牌的传播者，大数据的发展决定了未来营销将更加私人定制化。

Moment(时间成本)：互联网环境下，营销周期将越来越短，实时竞价将成为广告投放必然趋势。营销人除了创意角色，将兼顾技术角色。

Message(营销路径)：营销渠道将更加碎片化，微信、微博、一张图片、一个信息都有可能成为营销热点，整合碎片化营销路径，将是未来营销人必备功课。

Memory(营销影响力)：当用户需要某一产品时，好友的推荐出现在用户记忆中，口碑+社群效应，将是品效合一关键。

 

NEW营销使命

ME时代，我们是营销人，同时我们也是被营销的消费者，曾经被包裹在人群中，我们常常恍惚将自己只放在营销人的位置上，但在ME时代，我们在营销别人，同时也在营销自己！让营销体验更好、更有效、更有价值，推动行业发展，是每一个人营销人的使命，也是做好营销的唯一秘诀，充分尊重用户体验，这与腾讯的企业核心理念高度契合。开放，可以让连接产生更多可能，站在移动互联网发展的风口下，通过搭建腾讯营销学院大平台，腾讯愿与所有营销人一起探索、落地营销ME时代。

 

腾讯营销学院五问

创办初衷是什么？汇聚行业力量，前瞻行业发展大势，立足移动营销，让每一个营销人都有机会更了解营销世界。进而推动移动营销在整个行业内的知识普及与实践应用，为新一代营销人开启步入未来营销的思维之门，是腾讯广点通发起成立腾讯营销学院的初衷。

辐射哪些目标受众群体？学院将先后覆盖品牌广告主、移动APP和由传统企业转型至移动互联网营销的营销人，包括企业CMO、营销VP、市场经理、市场总监、策划经理、传播经理、网站运营经理及广告创意设计经理等行业精英人士。

智囊团包含哪些专家？腾讯营销学院智囊专家来自腾讯、大学、研究机构等，如腾讯高级执行副总裁汤道生、营销大师菲利普·科特勒、北京大学新闻与传播学院副院长、博士生导师陈刚等。

职能框架如何确立？基于腾讯大社交、大数据的研究分析，腾讯营销学院会将系统性的营销经验总结成果，转化为高效可用的营销知识，为营销人员提供理论与实践结合的专业营销培训系列课程。针对未来培训的系列课程，学院将融入腾讯自身的专业营销团队力量，还会联合知名企业、顶级营销服务机构，以及第三方调研机构一起探讨移动广告的价值，引领移动互联网时代的营销创新。

带来哪些价值？腾讯营销学院将牵手30多位营销实战专家进行一线经验分享，并邀请20多位行业营销大咖组建讲师团队。基于腾讯大社交、大数据的移动营销行业洞察，放眼行业全局，与行业权威营销机构、媒体的合作，将腾讯在APP、电商、游戏、旅游、教育、汽车、金融等各大行业积累的优秀案例合作经验进行分享。整个营销行业因为媒介的快速迭代而加速蜕变，从长远来看这将是一场营销进化的盛宴。在移动互联网当道的今天，腾讯营销学院愿携手新一代营销人紧跟时代步伐，提前开启步入未来营销的思维之门。