在过去的5月里，满眼都是有关520的营销，而在众多“爱你”晒甜蜜的营销中，有一个互联网视频品牌却显得与众不同。从5月7日到5月20日，PPTV聚力用一系列 “在一起”主题的相关传播，完成了对自己十周年的品牌纪念活动，也让广大用户记住了一个一直在“努力与用户更近一些”的品牌的真心。

 

250,000,000人的围观，羡慕别人不如感同身受

从5月7日起，一组名为“十年真情、始终相伴”的海报及宣传片开始全方位出现在公众的视野中。在这组宣传物中，PPTV聚力通过十年间一幕幕公众耳熟能详场景，一组组由PPTV聚力创造的详实记录，来展现PPTV聚力在过去的10年中，是如何参与和改变了中国公众的互联网娱乐生活。

而为了尽可能的覆盖到所有使用过PPTV聚力软件的用户，PPTV聚力也进行了品牌成立以来最大规模的一次主题广告投放活动。包括全国央视三维合作影院企业、大量的纸质媒体以及北上广三地两周候车亭广告分别贡献了34,620,000、20,000,000和45,600,000次的目标人群覆盖，加上其他类型媒体及营销圈的投放，整个投放期的目标人群覆盖达到2.5亿人次。

毫无疑问，这也是整个5月中最值得用户记忆的广告之一，没有小鲜花和小鲜肉的甜蜜腻歪，没有巨大惊喜和神转折，有的只是每个人都感同身受的故事，在看到广告的那一刻，每一个人都不用再羡慕别人，只用回忆起自己的十年情感。

 

从起点大神到普通人，让受众享受品牌的靠近

PPTV聚力相信，好的营销并不仅仅依靠一条广告就可以达到。当情感的温度已经传递到，让受众自己动起来才能收获更好的品牌喜好，而这也是PPTV聚力在5月20日前接连3个活动想要传达的主旨。

从5月7日起，PPTV聚力还携手阅文集团，PPTV聚力宣布一条令所有用户兴奋的消息——将从用户征文中选取出优秀的“十年故事”，并将其拍摄成片。这次活动得到了从互联网到线下广播的二次升级，不仅阅文4位大神作家（林海听涛、特别白、意千重、叶非夜）全力号召百万粉丝参与活动，北上广南四大地区知名DJ也将精彩征文通过电波分享唤起更多人的共鸣。截止6月1日，“十年故事”在微博、微信上的话题阅读量已经超过629万，微博微信转评近8万次。

PPTV聚力当然不会将这些活动仅仅变成明星的秀场，每一个人能参与享受到快乐才是衡量营销成功的重要标尺。为此，PPTV聚力在线下和线上都发起了用户参与度极高的活动：线下活动“一键精彩”和线上活动“PPTV治愈军团”。“一键精彩”通过用户快闪和现场参与，活动当天即收获视频点击量达638,600次以上；而“PPTV治愈军团”“H5游戏及线上话题传播，通过集结25大互联网综合症，深度都市人的情感弱点,也收获了313,235次的游戏点击参与数，微博话题阅读量355万，微信阅读137,071，视频当天点击量达457,000次以上。

 

一个品牌的十周年营销，我们只想为用户做的更多 

520，不仅是商家的狂欢节，也是PPTV聚力成立10周年的日子。10周年庆典无疑是个品牌营销的好话题，但PPTV聚力没有将自己的10周年庆典变成一个歌功颂德的狂欢会,而是做成了一个如何为用户做的更多的点赞场。

在此次主题为“点赞十年聚有料”的庆典活动上，我们看到了“最超值的50吋互联网4K电视”PPTV-50P的亮相上市；我们看到了小米、旅游卫视以及苏宁的合作；我们看到了PPTV聚力自制剧的励精图治，从《执念师》到《纳妾记》，莫不如此。这场没有歌舞升平和忆苦思甜但却亮点频出的发布会，PPTV聚力用产品和实力说话，简单平淡的描述着自己10年的坚持：努力离用户更近一些。

从广告到互动，从庆典到内容，PPTV聚力的十周年营销无疑是无比贴近用户的，它不引导用户羡慕什么，它不引导用户感恩什么，它只想和用户在一起，一如企业这十年的发展。十年来PPTV聚力共沉淀了3.5亿注册会员，8500万活跃用户。它涵盖了涵盖电影、电视剧、综艺、动漫、体育、旅游、游戏等庞大的内容源，已经成为行业内规模最大、拥有巨大影响力的视频媒体平台之一。而在苏宁强大的实力后盾和平台支持下，PPTV聚力不仅将从电脑屏幕走到移动端，还将走到家庭的客厅和卧室，唯一不变的是始终和用户在一起。