文/李 栋  架势无线营销总监
 
李栋，拥有丰富的互联网、移动互联网营销经验，服务过百度、腾讯、京东、搜狐、惠普等知名客户。
 
【行业观点】

移动终端已经成为每个人最贴身的媒体，根据谷歌与IPSOS发布的调查报告显示，中国城市智能手机的普及率已达47%，近半数的中国城市居民拥有智能手机，69%的用户每天都会使用智能手机访问互联网，如今我们花在手机上的时间也远超于其他媒体。毫无疑问，我们已经进入移动互联网时代。
 
2014年移动互联网的影响力将进一步提升，消费者在哪，商家就在哪，移动媒体的迅速发展为移动营销提供了良好机遇，掌握大数据的移动营销公司能够帮助广告主更精准、更有效率的投放移动广告，通过数据分析，我们能更有针对性的帮助广告主进行品牌定位、品牌建设。以架势无线的移动营销业务为例，我们在帮助行业客户进行应用分发时，我们会根据应用属性，找到最适合的投放渠道、最适合的人群、最适合的投放时间，做到精准投放，同时在品牌移动营销方面，我们做了大量的尝试，比如帮助广告主做定向媒体投放；在热门应用中做内容植入；实施手机、微博、微信端跨媒体互动策略；制作品牌趣味游戏等等，都获得超过我们预期的品牌传播效应，得到了广告主的认可。因此我们觉得今后的移动营销公司除了要具备一定的应用分发能力外，移动广告创意、对新媒体的把控能力和数据分析能力都会成为核心竞争优势，移动广告的重要性不在于简单的banner广告，而在于可以更有针对性的帮助广告主开展品牌营销。移动广告并不是独立而生的，它是整个营销计划中的重要组成部分，通过手机可以把电视、报纸、户外、PC广告联系在一起，达到多屏互动、聚合营销的效果，这是移动营销一个天生的优势。
 
【2014营销风向标】

广告主——关键词：谨慎投放

大部分品牌广告主对移动营销还持谨慎投放的态度，这也导致了移动广告的叫好不叫座，目前只能占到全球广告市场份额的不到2%，不过架势无线在去年完成了一笔1.68亿的品牌移动推广合同，刷新了移动广告投放的记录，这也是品牌广告主开始将移动广告列为投放重点的标志，广告主都看到了移动互联网的迅速发展和巨大潜力，目前移动媒体拥有最多的受众群体，广告主不得不重视移动营销，抢占了新媒体就抢占了新客户。
 
技 术——关键词：LBS+O2O

我们非常看好LBS+O2O模式，就是帮助商家找到销售半径内的有效顾客，把促销和商业信息及时地发送给对方，以商业优惠为引爆点，获得更好的推广效果，架势无线正在实施这么一个项目，我们利用LBS技术能够将消费者位置精确到3米。根据消费者行为轨迹，对他的消费习惯进行基本判断，比如他进入了某间高档服装店并且停留较长时间，这个客户可能具备比较强的消费能力；如果在打折点店面停留较久，可能就偏向与购买打折商品，我们会根据用户的消费习惯进行判断，然后选择合适的信息推送。
 

“乐疯跑”活动互动网页

经典案例——联想“乐疯跑”活动推广案

联想赞助国内马拉松赛事，包括设计制作“乐疯跑”微博互动页面及2个版本的（ios &Android）手机客户端应用程序，为跑步爱好者及参与国内马拉松赛的跑者提供了一个记录分享跑步乐趣及专业数据的手机应用程序及互动的网页平台，架势无线、咕咚网、蓝色光标联合为联想进行了“乐疯跑”相关推广活动，通过微博活动网页对北京、上海和厦门马拉松赛事做了网络互动直播和投票，并添加了分享到微信、微博的功能，期间共有80000人次下载“乐疯跑”，页面PV超过25万，微博投票人数超过1万。