文/周建修 道有道CEO
 
导语：在移动互联网应用一波热过一波的浪潮中，移动互联网广告的发展却似乎略显缓慢。

所幸的是，移动互联网研究开发者正日益重视这一细分领域的价值，历经多次“变革”，继Banner条、Push广告后，插屏广告为移动互联网广告带来了“春天”，尤其是这种广告形式开创的“四赢”趋势，充分挖掘了移动互联网广告的独特优势，将吸引越来越多的传统广告主以及品牌传播需求企业加速移动化传播，开启移动互联网广告的“美好时代”。
 
移动互联网广告进化“三部曲”

国内移动互联网广告的应用形式不断更新“升级”，先后经历了Banner条、Push广告以及插屏广告。这三种形式的不断进化，可以看作是中国移动互联网向前迈进的一个侧面例证。
 
传统互联网广告的“变体”：Banner条
国内移动互联网广告从2011年起步，最开始的广告形式是传统互联网广告的“变体”：Banner条，并一直沿用至今。经过两年左右的发展，大家发现，Banner条的广告形式并不适合移动互联网广告，存在着诸多缺点。研究者指出，第一，手机的屏幕太小，Banner条易产生误点击；第二，Banner条展示时间过长，影响用户使用App时的用户体验；第三，Banner条广告形式收入转化率低，无法同时满足广告主、开发者和移动广告平台的收益。为此，这一广告形式正日益受到摒弃。
 
 Push广告的出现
针对Banner条的诸多缺陷，移动互联网广告研发者开发出了一种新的广告形式：Push广告，即推送广告。Push广告在通知栏显示，而不在应用内展示，它的优点是与应用分开，不影响用户玩游戏和应用，展示时间短，用户自愿展示，但是不足之处是用户易将其理解为传统的广告短信，而且还可能出现强制下载等行为，不仅影响用户的手机使用，还会因为GPSR流量问题支付额外的费用，尽管大部分正规的移动广告推广平台push广告上已经设置了推送可清除功能，并剔除了强制下载等不好的用户体验，但是Push广告的效果仍然不理想。
 
移动互联网广告的新趋势：插屏广告
研究者发现，无论是Banner条广告还是Push广告，信息量的丰富程度及用户互动的创新形态方面都受限于展示界面的大小，从而无法展示丰富的广告内容。为此，一种全新升级的移动互联网广告——插屏广告“横空出世”。
 
插屏广告缘起于美国的手游交叉推广平台Chartboost，自2013年1月起，开始在国内流行，这也迎合了大热的手机游戏市场。插屏广告的投放媒体偏重于轻度手机游戏。广告客户则多是网游，还有应用。
 
相较于上面传统的两种移动互联网广告形式，插屏广告的优势主要体现在两点，第一，在游戏类App中，一般游戏暂停、游戏通关的时候显示；在应用类App中，在用户使用App的间歇期显示广告，最大限度的降低了广告对用户体验的影响；第二，广告的尺寸比较大，传递的信息更丰富，用户的点击率非常高，通常是在15%以上。
 
还有许多研发者通过技术手段不断优化插屏广告的应用价值。比如道有道对插屏广告则采取预加载的技术，使得广告展示时没有延时的情况出现，进一步提升了App的用户体验；同时，也为开发者提供了丰富的自定义接口，最大限度上让广告与开发者的需求更加匹配；另外，道有道广告管理系统开放平台也正在研发中，希望与更多知名的媒体提供广告管理功能，预计2014年Q1上线。


 
插屏广告开启“四赢”新时代

作为被誉为“真正体现移动互联网特征”的插屏广告形式，已经越来越受到各方关注，尤其是它开创了商家、媒体平台、研发者及用户的“四赢”价值，已经成为移动互联网广告的风向标。
 
为商家“赢”品牌。在移动互联网迅猛发展的时代，无论是传统企业还是App应用类新兴企业，移动互联网都将成为其提升品牌无法忽视的重要平台。而插屏广告恰好提供了一种充分满足商家传播的极佳方式。插屏广告可以充分发挥广告尺寸优势，充分展示品牌的丰富信息量，而且以一种不会令用户产生反感的形式进行传播，做到为品牌“加分”的目的。
 
为媒体平台“赢”实效。对于移动广告平台而言，如何提升商家投放的广告价值，对媒体平台的发展起着至关重要的作用。有价值的广告总能为商家带去实实在在的利益，这也是广告主投放媒体选择的标准。插屏广告在提升广告点击和实效方面表现出了非常良好的数据价值。研究者指出，插屏广告的平均点击率高出传统移动广告的600%，平均转化率则超过传统广告的150%，这是其它广告形式难以望其项背的。
 
为研发者“赢”收益。对移动互联网研发者来说，收益是判断其存在价值的唯一标准。来自道有道的实际案例数据统计指出，加入插屏广告的研发者，其收益率超过未加入前的100%。比如某款免费游戏类应用，在没有使用插屏广告前，主要通过Banner广告和积分墙两种广告模式盈利，两项总计每天的平均收入大概在180元，最高也就是350元/天。而在加入插屏广告后，每天的插屏广告收入最低在650元，最高达到1600元/天。
 
为用户“赢”体验。插屏广告带来的另外一个最大改变就是在用户体验方面。无论是在电视、报纸、杂志等传统媒体时代，还是在新兴的互联网时代，最大程度地避免用户的反感，提升其广告互动的良好体验越来越成为广告发布者关注的重点。插屏广告在这方面进行了大的改进和提升。一个统计数据指出，插屏广告参与用户占平均活跃用户的比例超过了400%，也从另一个角度印证了插屏广告在用户体验方面的优势。
 
传统品牌互动加速“移动化”  插屏广告迎“春天”

移动互联网的发展方兴未艾，作为其重要的应用方式，移动互联网广告的起步却仍然较为缓慢。目前国内移动广告还处于发展的初期，广告主主要集中在App类广告的推广，计费方式是CPA，这种情况下，对于广告主来说不关心具体的广告形式，黑猫白猫，抓着耗子才是好猫，他们更关注用户下载App以后安装使用的情况。
 
将移动互联网广告的发展状况与传统互联网广告的发展情况进行比照，不难发现，两者有很多相似之处。首先，在广告主客户的构成变化上，两者最开始的广告主客户同样都是集中在行业内部。其次，在盈利的临界点上，传统互联网广告发展阶段，虽然新浪、网易、搜狐等门户在纳斯达克成功上市，却长期处于亏损状态，一直到品牌广告主以及传统行业的广告主成为互联网上主要的广告主以后，广告营收才成为各大门户的主要收入。插屏广告同样需要等到传统品牌加速“移动化”之后，才会大放异彩，迎来发展的“春天”。
 
不过，移动互联网广告相比于传统互联网广告而言有着更多的优势，尤其是随着插屏广告的不断普及和应用，其与品牌广告主、传统广告主需求的高度匹配将越来越明显，将成为移动互联网广告发展的未来和明天。