案例亮点：实现手机端和网站跨平台游戏营销

为品牌商做一个活动网站，接入腾讯/人人网等SNS平台，吸引大量目标用户参与和关注——im2.0互动营销为客户提供的不止是这些，这回他们又尝试了新玩法：开发App，并将其与活动网站打通，实现跨平台的完美联动，这是国内互动营销行业首次完全自主开发的新颖创举。
 
2012年2月底，im2.0互动营销为卡夫旗下产品趣多多饼干推出了首个互动项目：美味逗动你（http://qdd.act.qq.com），截至2012年6月底上线17周，参与人数超过2190万。在活动网站内测时，卡夫食品方面对此已然赞不绝口，迫不及待地追加App项目，力求把Digital进行到底。



App游戏，表现酣畅淋漓

在原有Web端的游戏基础上，针对iOS特性开发了更适合App的操作模式和游戏机制：画面精美，全3D场景渲染；操作简单，易上手；提供“闯关”和“挑战”等多种模式供玩家选择。



Web和App间的首次完美联动

玩家在App中获得的曲奇，可直接上传到Web游戏中，参加抽奖和兑换，从而增加游戏黏度。这是国内第一次实现了手机App平台数据与Web端数据完美打通。



植入兑换机制，促进销售提升

游戏中巧妙植入Pincode兑换码，消费者在线下购买的饼干包装中包含兑换码卡片，可在游戏中兑换神奇道具，这不仅提升了游戏乐趣，更为客户带来实际利润，提升销售额。



im2.0互动营销CEO董本洪表示，社交化和移动化即将成为热门趋势，趣多多项目借由3D动画和互动游戏作为表现形式，展现了im2.0一流的创意和技术实力，将成为我们在Social Mobile Marketing方面的一个崭新案例。

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节日营销：立白温馨春节微博活动推广

文/帷千动媒

案例亮点：In-App广告形式的精准投放

过节是人们日常生活的重要组成部分，节日营销也随之成为企业营销不可或缺的推广手段。节日营销能否做到事半功倍，除了要慎重考量营销内容的切入点之外，优质的传播渠道更是成功的关键。下面一起来分享一下帷千动媒为立白集团春节系列微博活动所做的推广实例，看看这个节日营销案例如何借助移动端来网聚关注的。

传播背景

过年了，在外奔波的人都希望能早点买到回家的车票与家人团圆共度春节。然而，买票之难，难于上青天。此时，立白集团特地为广大网民推出系列送票送温情的微博活动，无疑是给大家“雪中送炭”，而在春节前夕针对这一活动进行有效的推广对于立白整个品牌影响力的提升是绝佳的。为此，本次活动传播特别采用In-App广告形式，将此活动在优质的App媒体中实行精准投放，最大化扩散覆盖范围，吸引更多用户关注并参与此次立白春节微博活动。



受众体验

在本次立白春节微博活动的推广当中，帷千动媒特别选择了节前深受关注的两个关键话题——票务与关爱，通过打“温情牌”来吸引受众眼球。用户通过点击Banner广告，可以跳转到“立白集团”官方微博页面，“加关注”后即可参与立白集团开展的“免费送机票”、“关爱送妈妈”系列微博活动。
 
传播亮点

亮点一：春运时期温情奉送
此次活动推广处于春运时期，针对游子思乡盼团圆的心情，立白集团特推出“免费送飞机票”、“赠送妈妈的礼包”系列活动，让游子们在抢票的过程中增加渠道机遇，与妈妈相聚时体现关爱行动，同时使整个活动的参与度活跃并扩增立白集团的微博关注度。

亮点二：采用广告二次确认
当用户点击广告时，会出现确认（浏览）按键，用户须再次点击，才能打开立白集团官方微博页面，这一设置无疑能够对误点击进行过滤，令到点击后的后续行为意愿更强，进一步提高转化率。



亮点三：集中区域有效扩散
针对外来务工人员较多的地区集中投放，全面覆盖目标受众，帷千动媒的优化投放，将使ROI最大目标效果。



此外，在广告展现渠道的选择上，帷千动媒还特别根据年轻人的手机使用习惯及喜好，集合“广州地铁”、“墨迹天气”等实用型APP， “美图秀秀”、“愤怒的小鸟”、“第一点播”等娱乐型高活跃度APP，将活动进行全面扩散，并在节前一个月的黄金时段展开密集投放，最终超额完成了推广目标，使活动的参与度得到了大大的提升。
 
传播效果

在投放期间，广告展示量超过1500万次，点击量达130万次以上，点击率为0.86%。通过帷千的优势资源，最大化曝光广告，曝光、点击均超过预估，曝光成本低于预估。
 
传播总结

本次立白项目In-App广告投放，以提高曝光量及扩大用户群体为主要目的。因此，帷千动媒有针对性地在区域性集中、刚性需求群体经常性接触的App内灵活植入Banner广告，以此形式进一步扩大该活动在受众群体中的影响力；而帷千动媒凭借着优质的广告资源，让此次活动推广得到最大化曝光，以低于预估的推广成本实现了超出预期的曝光率和点击率，出色地完成了这次春节前的节日营销活动。

帷千动媒营销总经理林志坚认为：广告案例精彩与否，不在于参与的复杂性，也并不取决于多炫的表现力，而在于它是否从心的需求出发，令用户产生共鸣。另外，将此与最适合的渠道结合，传递给有需求的群体，使需求转化为意识和行动。



林志坚，帷千动媒营销总经理，负责帷千动媒大中华区移动互联营销业务。从事广告营销行业12年，在外资公司，上市公司，国际4A公司有着丰富的从业经验。2008年致力于网络互动营销、数据库营销范畴。2010年进入微博营销领域，成为杜子建老师的门徒，担任华艺传媒南区总经理一职，2011年进入移动互联网领域，尝试把微博营销与移动互联营销结合，为客户解决O2O模式的实效营销问题。过往服务客户有P&G、Nokia、Nissan、GM、AIG、TNT、中国银行、建设银行、中国移动、万科房地产等。

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安沃传媒：移动营销助力雪佛兰“雪拼季”

文/安沃传媒

案例亮点：多广告形态投放，AR技术与实景结合的互动体验

安沃传媒，国内最大的智能移动广告平台，致力于为广告主提供国内领先的移动营销服务，致力于为应用开发商提供行业最优的盈利解决方案服务。目前，安沃广告平台已有合作应用超过45000个，月度覆盖用户超过1.8亿人，全球500强企业中已有百余家选择了安沃传媒作为国内移动营销的首选平台。

广告主：上汽通用

广告投放策划：安沃传媒

案例背景

在当今汽车市场激烈的竞争环境中，汽车的品牌及车型达到了前所未有的规模，目标人群也拥有更多的选择。新年伊始，雪佛兰如果想在2013年第一波营销浪潮中脱颖而出，则需要更精准的方式锁定用户，用更新颖的形式吸引用户，用更直接的方式留住用户，从而提高销量。雪佛兰希望利用移动营销的优势，以新颖的互动形式覆盖更多的目标人群，整合宣传雪佛兰多款车型新年促销活动，全面提升雪佛兰的认知度及美誉度，从而吸引目标人群到店试驾及购车。

投放策略
在充分了解了雪佛兰对于本次传播的需求之后，安沃传媒将主要的目标受众定位于中高端有购买力级购车需求的用户群，并就此优化选择了一批用户群特征与目标受众群相吻合的优质应用作为主要投放媒介。
首先，甄选目标人群经常使用的APP类型：社交、阅读、新闻、汽车、商旅、工具类APP等，根据目标人群智能手机使用习惯，在午间、晚间时段作为主要投放时段。同时，通过与支持位置信息的应用合作，运用LBS等技术，多维度精准定向投放，在全国投放的基础上，在北上广深等一线城市加大投放比例，锁定目标人群。

营销创意

针对雪佛兰“值得信赖、自信睿智、亲和友善、充满活力”的品牌文化，在广告的互动形态上也选择了更丰富的互动体验，通过半屏、动态banner等广告展现形态，在一次广告中采用两种不同投放形式。通过不同的展现方式，运用眼球效应，将品牌信息最大化呈现给目标人群，同时避免用户审美疲劳而产生反感。通过新颖趣味性的互动，使用户在活动中潜移默化的自愿接受广告信息，最终填写手机号码，到店参与试驾，提高销售机会。

营销传播创新点

两种广告形式：静态banner点击进入全屏广告页面；动态banner放大到半屏展示，点击进入全屏广告页面，在用户点击进入全屏广告页后，即可以通过预约试驾、体验趣味游戏享优惠等与雪佛兰产生互动。

在趣味游戏中，更是创新的使用了AR技术，将手机页面与现实场景结合，用户通过摇动手机捕捉天降的虚拟彩色雪花，从而根据捕捉到的雪花个数获得相应的购车优惠。



投放效果

在广告投放的28天的时间内，为雪佛兰带来了超过5000万次曝光，30余万次点击，点击率超过0.7%，并在提升产品认知度及美誉度同时，引导用户填写信息进行预约试驾，有效回访数在350个以上。



在本次传播案中，多形态的广告投放，新奇有趣的用户互动形式，优良的投放效果，赢得了广告主的高度赞赏。广告主表示，这次与安沃合作，尝试了两种不同形式的投放，效果很不错，AR技术与实景结合的互动也很新颖，用户体验很好，以后可以考虑在移动端进行更多尝试。



郭伟 安沃传媒创始人、总裁

郭伟认为，国内移动广告行业将经历以下三个发展阶段：

第一个阶段，大家的主要目标是资源积累，拥有了足够多的合作App，才会具备投放价值，这个阶段在2012年已经宣告结束，仅在上半年，移动互联网用户数就已经超过了PC互联网用户数；

第二个阶段，也就是自2013年开始，移动广告平台将步入服务驱动期，在这个时期，为广告主提供更好的移动营销服务，将会迅速推动投放方式、数据监测、广告技术/产品演进；

第三个阶段，将进入建立在数据基础上的精准化营销阶段，这个时期，移动广告平台的营销价值已经有明确的价值评估体系。

智能手机用户基数的飞速成长，移动广告技术及产品的不断创新，第三方数据监测得更为准确和科学，广告主对于移动营销认知的不断深入，以及越来越丰富的移动营销案例，都将推动这个行业越来越成熟。移动广告作为唯一能够随时随地跨屏、跨媒介将营销体验串联起来的广告形态，将会在整个营销体系中扮演越来越重要的角色。

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蒙牛、东风标致——玩转移动营销

文/多盟

蒙牛案例亮点：html5富媒体展示广告

东风标致案例亮点：资源和预算合理分配，精准定向营销

智能手机时代，移动应用呈现爆发式增长，移动广告对于广告主来说，不仅仅只是多了一个媒体传播渠道，移动终端具有的独占性、深入互动性和精准定位性可以从根本上改变消费行为，移动广告在未来将会占据广告投放的主导地位。
 
手机是互动的，正如研究显示，手机增加了销售的机会。根据MediaCom的调查显示，用户在和移动广告进行互动仅30秒后，购买的可能性增加了6个百分点。如果用户参与移动广告的互动时间增加到90秒钟，这个几率将增加到20个百分点。
 
移动营销最为突出的优势，就是可以满足人们的互动和个性化体验的需求。移动广告必须要有吸引人的创意和有效的互动，才能充分的吸引用户，以达到广告主的需求。随着移动终端性能的不断提升、LBS（基于地理位置的服务）和AR（虚拟现实）技术的日渐成熟，给移动互联网营销带来无限可能，也为广告主带来新的惊喜。作为中国第一智能手机广告平台的多盟，凭借自身的优势先后服务了诸多的广告主，帮助其进行了行之有效的移动营销。



案例一：蒙牛【白奶事业部·欧洲杯推广】

项目背景：
2012年欧洲杯期间蒙牛为广大球迷提供多种多样的娱乐方式，不仅可以查询比分，还可以竞猜比赛，了解东道主的风土人情。蒙牛白奶事业部希望借由欧洲杯的赛事对产品进行推广。

推广时间：
2012年6月12日-2012年7月2日

推广策略：
1、媒体策略：由于欧洲杯此次投放的广告素材创意独特，所以在多盟3.0平台上投放所有的媒体，而在多盟2.0上只投放体育类APP。此次投放首次尝试多盟新开发的3.0产品，广告全面支持html5技术，能够实现丰富的广告效果，同时增加了开屏、插屏、互动式扩展广告灯展现形式。

2、时间策略：针对不同比赛阶段投放的广告量不同。

推广效果：
1、欧洲杯期间多盟为蒙牛在iOS平台及android平台进行了精准投放。覆盖多盟3.0的所有媒体及多盟2.0的体育类APP，最大覆盖目标人群。多盟将欧洲杯精神，蒙牛品牌内涵和消费者三者连成一线，创造独特的蒙牛欧洲杯体验，展现形式采用了3.0互动式扩展广告，多盟3.0充分利用html5动画技术，以富媒体的展示形式进行投放，这也是国内首次以全html5富媒体展示广告。

2、多盟针对不同比赛阶段投放不同的广告量，在周五，六，日大家休息期间，增加广告投放量，同时在欧洲杯半决赛及决赛期间增加广告投放量，得到了最大效果的展示。

3、本次投放共进行了21天，总共曝光超过7千万次，点击率达到0.71%。此次蒙牛广告，点击率高出普通广告3倍以上，整体投放效果超出预期。点击参与人数为55.8万，本次推广收到的实效性反馈（参与投票+微博转发）总计5万余次，效果十分出色。

多盟作为国内第一智能手机广告平台，一直致力于html5技术应用与国际标准的接轨，目前已经能很好的支持IAB的移动互联网广告标准。 此次多盟3.0的上线，在业界首次实现crazy ad超炫效果广告，同时基于这一全新架构，将插屏，全屏，开屏和banner广告样式集成在一起，追求精准投放的同时，极大的增强了媒体的广告展示能力和丰富度，不断引入改善广告创意及体验的手机特性，如重力感应，摇晃滑动，LBS定位等，形成了从html5物料创意，制作，精准投放到绚丽展示全流程的完整先进的解决方案。

案例二：【东风标致508*一寸里程一寸金】

项目背景：
东风标致508是首款进军中高级车型市场的旗舰产品，在新车上市的推广上，直接传播新品信息达潜在客户群，采取无线营销的推广方式，即智能手机的移动点对点传播推广。以北京、重庆、南京、福州、武汉5个城市为指定活动地点。任意款的车型可以直接兑换标致508，活动受到5地4S店的大力支持。



推广时间：
2012年4月11日-2012年4月30日

推广策略：
由于本次活动主要面对高端消费人群，目标人群为有车和打算买车一族，他们不仅关注社会上层资讯、而且对汽车、生活、财经、游戏、娱乐类APP也比较关注；资源和预算设置从高端的IOS平台和安卓平台区分，本次受众机型、人群均为高端定向，所以在地区比率划分上北京、重庆、南京、福州、武汉为3:3:2:1:1的策略等。

推广效果：
在投放的第一周电话反馈效果极佳，最高电话反馈达到了83个；而对于活动的点击率最高达到了千分之八以上，表明【东风标致508*一寸里程一寸金】的活动受到用户很高的关注。

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必胜客、神仙道—移动营销靠精准取胜

文/艾德思奇

案例亮点：以触媒体兴趣为标准对用户精准投放

据CNNIC最新发布的报告显示，中国有5.64亿互联网用户，而来自工信部的数据显示，截止2012年11月低，内地手机用户已突破11亿。这两个用户统计数据中，有很大一部分是重叠的，我们认为移动互联网在2013年将扩散至这部分重叠的“互联网及手机用户”，其规模大概有5个亿。面对如此庞大的市场，移动互联网营销也成为大势所趋。

根据《2012年企业App营销创意十大经典案例》的说法，任意一款好的APP都离不开“好奇、自负、偷窥、色欲、懒惰、嫉妒、善良、健康、分享、娱乐、贪婪、贪食、虚荣、愤怒等”这些元素。好的App创意、商业模式固然重要，但是都离不开APP推广这一关键步骤，这个问题被各大APP开发者列为首要解决的问题。

选择最适合自己的广告形式

在APP里加入广告，是最直接的赚钱方式。移动广告的展现形式也很多，其中包括：通栏广告条、弹出广告、全屏/半屏广告/视频广告、基于广告内容的原生广告（艾德思奇亮荐计划）等等。如今的移动广告从一些小型的文字和条幅广告，再到更高级复杂的形式，移动广告已发生了明显转变。广告主应结合广告内容以及投放媒体的情况选择最合适的广告形式。

选择最Match的广告投放策略

移动广告当下无疑是众多广告主争先试水的领域。现在广告投放，不再只追求量的堆积，在提高广告质量的同时，广告的精准投放成了首要追求，移动广告更是如此。

根据投放策略匹配目标用户，地域、时段、APP类型、用户行为特征多维定向，灵活投放，合理调配广告预算，是移动广告投放的精髓所在。

选择最懂自己的广告平台

现阶段众多广告主之所以还处在尝试阶段，主要是还不知道怎么去做，能够达到什么样的效果。这就给移动广告平台提出了高要求，如何像传统网络营销一样，在移动互联网领域精准的找对人、说对话，成为提升用户体验从而达到营销目的的关键所在。

那作为中国第一iOS移动广告平台的艾德思奇(adSage)，他们又是如何帮助广告主来进行移动互联网营销的呢？下面分享下艾德思奇的经典案例：

案例一：必胜客
项目背景：必胜客又出20款新品啦，为了把这个好消息第一时间传达给目标消费者，必胜客选择了占据行业内70%的大众与强势媒体资源，全平台日均PV超过3.7亿的艾德思奇，进行新菜单的海量曝光。

推广时间：2012.8.22—2012.9.2



推广策略：艾德思奇根据必胜客目标人群特点及前期测试结果，在2012.8.22—2012.9.2推广期间，锁定生活类、消费类、工具类、娱乐类、新闻报刊类、读书类、游戏类、视听类等20小类媒体，进行iPhone、iPad、Android全渠道广告曝光。

推广效果：在广告投放期间，艾德思奇利用其强大的用户覆盖力和精准的广告投放，最终使得必胜客品牌信息曝光超过1300万次，大大远超于客户800万次期望值。约42万用户主动查看必胜客的相关信息，为必胜客提供了庞大的用户资源。
 
案例二：神仙道
项目背景：《神仙道》是由厦门光环信息科技有限公司研发，由心动游戏发行。为了进一步的增加神仙道APP下载量，厦门光环科技选择与艾德思奇合作，向神仙道目标受众精准定向投广告。



推广时间：2012年8月—至今

推广策略：艾德思奇根据《神仙道》不同的受众用户，主要采取了定向投放和创意广告不断优化、多媒体渠道投放，多角度展示，最大限度追加用户下载量来全面推广。



首先是媒体定投：基于服务众多游戏客户经验，初步圈定游戏目标人群媒体类别投放，并在推广期对多次投放数据进行分析，发现神仙道在工具、娱乐、音乐、游戏、生活、社交等年轻人忠爱的媒体上转化率明显高于其他类别媒体，继而，艾德思奇加大对此类媒体投放分配，有效抓住神仙道的目标人群，从而提高广告投放效果。其次是网络定投：面对84M神仙道大游戏包的问题挑战，艾德思奇优先识别用户网络环境，轻松推送大包游戏。采取wifi/3G/2G识别定投，优先识别用户网络环境，轻松推送大包游戏再次时间定投：艾德思奇监测用户上网活跃时段进行增量投放，让广告达到事半功倍的好效果。再次之是用户兴趣定投：分析用户属性及使用习惯，并以触媒体兴趣为标准对用户进行标记和分类，并及时推送广告。最后很重要一点是：创意广告不断优化：推广前期为神仙道游戏创意多套Banner广告，吸引用户下载，在推广期不断收集各套广告转化率情况，及时对广告创意进行调整与重新量化分配，有效提升游戏下载。

推广效果：自《神仙道》2012年8月份推广以来，实现了游戏总榜第一的不菲成绩，截止到2012年12月底，已达40亿次品牌曝光，400万次有效点击，大大超越客户预期。

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交通银行信用卡：2013点亮愿望，新年派礼

文/互动通

案例亮点：互联网和移动终端互动创意整合有效覆盖

案例背景：

银行信用卡市场竞争日趋激烈，为提升交通银行信用卡市场覆盖率，在2013年新年到来之际，交通银行携手互动通，启动“点亮愿望，新年派礼”桌面+移动线上活动，全方位扩大传播面，扩大交通银行信用卡品牌影响力。

营销目标：

1.借新年许愿活动和双屏互动——捕蝴蝶互动游戏，在许愿、娱乐的同时，增强受众对交通银行信用卡品牌的亲近感。

2.促进新的受众和现受众使用交通银行信用卡。

目标受众：

25-45岁以上的中青年，他们对生活和事业有理想、有追求，懂得享受，更愿意奋斗；他们有时有到国外求学、经商、调研或旅游的需要；他们生活水准高、愿意尝试新的消费习惯；他们熟悉互联网和移动互联网，懂得丰富生活。

传播策略：

根据受众特性以及客户的推广目的，互动通凭借平台优势，整合互联网和移动终端广告，通过精准的广告定向投放和高效的互动创意以及双屏互动，吸引受众参与活动，有效提升交通银行信用卡的品牌曝光度。

搭建Web和Wap网站，结合新年许愿话题，发起互动活动；并在官方网站中，置入捕蝴蝶小游戏，实现了手机PC双屏合一，并结合社交媒体分享，加强了互动的趣味性和传播效果，消费者在娱乐的同时，为品牌带来巨大的曝光与互动。

执行过程：

1. PC端广告多重定向，精准覆盖
根据交通银行信用卡的受众人群特性，互动通精选中金博客、因为科技-创富志、因为科技-越声理财、华为智汇云、凤凰新周刊、虎扑体育、效果无限（购物）等手机WAP及APP媒体，采取机型定向技术，锁定高端智能机手机用户，精准覆盖目标受众。

2. 绚丽富媒体，吸引用户进入PC活动页面



   

3. 移动终端广告多重定向，精准覆盖，HTML5技术创意Banner，丰富展现形式
根据交通银行信用卡的受众人群特性，互动通精选中金博客、因为科技-越声理财、华为智汇云、凤凰新周刊、虎扑体育、效果无限（购物）等手机WAP及APP媒体，采取机型定向技术，锁定高端智能机手机用户，精准覆盖目标受众。

4. 创意趣味捕蝴蝶游戏，完美实现双屏互动
此次互动广告投放，一种方式可以通过键盘控制网兜、捕蝴蝶；一种是可以通过扫描二维码，利用手机来控制网兜、捕蝴蝶，实现双屏互动。

     

效果总结：

此次广告投放为期5天，PC端累计产生曝光量2,062,451，点击量63,703，点击率为3.09%，远超过预估值，广告得到广泛和深度传播；手机端实际产生54,386次广告点击，计划完成率108.77%，实际点击率0.95%，投放情况良好。其中，12/31日受跨年氛围推动，广告投放情况最佳，点击率达1.12%。

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可口可乐移动视频广告效果评估案

文/秒针系统

案例亮点：SDK实时监测，有效评估移动端视频广告效果

品    牌：可口可乐

活动周期：2012年12月26日-2013年1月7日

投放网站：Funshion 、iQiyi、Letv、PPS、PPTV

广告形式：视频前贴

排    期：每家媒体每日70CPM

投放平台：ios、Android 、Windows Phone

监测工具：MobileMonitor

去年9月份秒针系统推出了基于SDK的移动互联网第三方广告监测产品MobileMonitor。无论PC端还是移动端，秒针都采用技术加码的方式去收集全流量的广告曝光数据，这样的数据可以让广告主在做数字媒体广告营销的时候，更加及时全面、有效、准确的去看整个广告活动的评估效果，做及时的效果优化。

在移动端做解决方案时，相对PC端会有一个新的挑战。因为在PC端做监测是通过cookie的方式识别独立用户，而移动端则不然。秒针的SDK解决方案的主要应用场景在视频客户端当中，使用SDK监测数据可以得到类似PC端视频的到达和频次效果的数据。结合可口可乐的一个投放案例，我们可以具体看到这个解决方案带来的数据报告及监测结果。其实广告主最关心的是投完之后效果怎样，效果评估的时候报告又会有什么样新的维度和发现。

可口可乐投放的案例，周期是2012年12月26日至2013年1月7日，为期两周，投放的网站包括风行、PPS、乐视、PPTV、爱奇艺五家视频网站的移动端，投放平台包括IOS、安卓。从活动整体表现来看，两周14天，整个广告实际曝光量550万多，超过预期，不过每家媒体达成率的结果是不太一样的，秒针同时监测了广告的点击量和用户点击之后的曝光量。值得一提的是，使用SDK可监测到独立访问者，比如这次广告活动的独立UV是225万。

目前移动端新的技术解决方案可以告诉广告主整个活动的到达、频次分布和受众的地域分布。从可口可乐这次移动端广告投放的监测结果可以看到，一线城市，即北京、上海、广州、深圳占到四分之一，重点城市占据了一半以上。这是可口可乐在没有做任何的地域要求和定向投放的情况下，一种自然流量的呈现，这表明移动端视频的受众地域分布还是相对比较高端的。



可口可乐移动终端广告投放的监测结果表明：投放到达曲线在这个广告活动中增长率非常明显，几乎呈直线增长。移动端的数据报告能有一些特殊的维度如操作系统、上网方式等。可口可乐这个活动有80%的量投到了平板电脑，这并不是自然流量，而是有些媒体定向投了pad端。这80%的平板电脑当中用户通过什么方式上网的呢？数据显示其中93%的方式是通过Wi-Fi。我们可以想象，在连接Wi-Fi的情况下，用户无论看内容还是广告，相对会更顺畅，用户体验更好一些。可口可乐这次同时监测了它的Minisite，用户点击后的转化率达到60%。在秒针的监测历史中，PC端的视频点击率平均有2%左右，。但是移动端视频点击率比PC端要高很多，这次活动的点击量达到了11.1%。有人担心移动端高点击率的原因可能是用户因为新鲜，看移动端广告看的还少，触摸屏的感受可以让整个点击效果，点击比例更高一些。但随着大规模的积累移动端视频数据，相信转化的效果得到更客观、更全面的体现。



广告主除了看投放活动效果评估，更关心的参加这次投放媒体效果分别如何。这个活动分媒体的表现，广告主第一关心的还是达成率。五家媒体分别的实际曝光和预估曝光的达成率效果显示，每个媒体达成率效果有高有低的，在控制量的操作上，各个媒体会有所不同，每次广告活动结果也是不同的，这个数据可以帮助广告主像在PC端一样，直接获知实际购买的CPM达成率。

基于SDK，广告主不仅可以看到总体的到达频次，还可以细化到各个媒体。从这次案例投放结果看，各个媒体的到达频次就不一样。这和PC端的视频网站分析评估可能一样，不同的网站有不同的用户特点，有些网站可能是用户规模更大一些，有的网站可能是用户忠实度更高一些。

根据SDK的监测结果，再结合成本，广告主就可以进行ROI的分析，每1+（目标用户观看一次及一次以上广告）到达成本和每3+（目标用户观看三次及三次以上广告）到达成本都可以算得出来，根据各家媒体CPM的价格就可以做整个的对比分析和评估分析。这次可口可乐投放没有做地域和时间段的控制，实际可以看到每家媒体曝光地域分布的比例的特征是什么，它们之间又有什么样的不同；每家媒体在传递同样多的曝光情况下，24小时的分布状况是怎样的。因为广告主其实在选择移动视频的时候，有时候对受众在什么时间点看到广告会比较关心，这很大程度反映了媒体的完全效果。 

在广告主投放广告后，可以使用秒针提供给广告主和公司的帐号，实时查看广告的曝光、点击、频次之间的效果分布，整个移动端不同维度、机型、上网方式等这样的分析，实时看数据，实时优化。为什么提供这样的系统？因为数据如果在广告投放结束后再提供就错过了优化的机会，使用这个系统则可以每分钟看到实时曝光，以使广告主能看到广告投放的效果，进行及时的追踪和评估优化。