利用等地铁的时间购物

（移动终端的位置服务+移动支付功能实现虚拟购物）
 

欧洲零售业巨头乐购（Tesco）旗下的韩国连锁超市Home Plus，经过对目标受众的调研，发现一些平常工作很忙的客户，品牌充分了解客户由于工作繁忙没时间去购物的心理。根据这一洞察，2011年在韩国地铁站内，推出了一种新型的电子虚拟超市：在地铁站台的防护墙上安装了显示屏，里面陈列着一些商品图片，在实体超市里售卖的商品都可以在显示屏上被轻松找到。
 

顾客们只要打开智能手机的摄像头，对准每件商品图片后附带的快速反应(quick response,QR)码扫描，智能手机中安装的乐购购物应用程序就能直接将这件商品放入电子购物车；顾客通过手机银行进行结算后，所购商品就会在当晚约定时间被直接送到顾客家中。这成为全球零售业利用移动设备盈利的创新方法之一。国内1号店也效仿此法，进行了一系列的APP与线下销售结合的活动。

 

酷乐仕 “运动到伦敦”活动
 

2012年伦敦奥运会期间，酷乐仕发起了“运动到伦敦”活动。可口可乐旗下酷乐仕经研究发现：国人体育锻炼时间每周不到一小时，中国青少年的体质也在近几年不增反降，而多数年轻人不爱锻炼的主要原因是运动太枯燥，于是“运动也可以很有趣”成为了这个活动的核心。酷乐仕运动到伦敦APP，通过动作感应技术，只要下载APP，用户既可以随APP里的指导动作，进行模仿，可以随时随地做运动，还可和朋友用“双人模式”做运动，在运动中愉悦社交，这很快就成为了一股时尚运动潮流。夸张有趣的手机动作，其带来的病毒式传播效应，吸引了更多人的参与。大家还可以上传最具创意的运动作品，参与评选，就有机会与黑人陈建州一起畅游伦敦，于是这些精彩有趣的作品又通过SNS社群活动在网络上疯传，形成了广泛的讨论，网友们的二次传播提高了活动的影响力。


 

截止到2012年8月31日，活动网站访问超过120万人次，活动APP下载超过12000次，有1万多人参与运动达人秀作品上传或投票，4大社交媒体平台影响了超过1400万粉丝，有超过90家媒体对活动进行了报道，PR和EPR传播总影响达6.1亿人次。仅在酷乐仕最大的市场上海，酷乐仕销售就提高了30%。
 

麦当劳里“疯狂的小鸟”
 

麦当劳的受众大多是阳光积极，追赶潮流的年轻人，针对这一人群，2012年10月，麦当劳结合时下年轻人最爱玩的手机游戏“疯狂的小鸟”进行合作营销。只要消费者在iOS移动设备上安装了“愤怒的小鸟”经典版并到达指定麦当劳餐厅开启定位，即可解锁“愤怒的小鸟”独家隐藏关卡，获得免费道具。同时，为增强游戏体验，麦当劳的消费者还可以登陆独特的在线品牌游戏，通过购买“愤怒的小鸟” 公仔获得免费道具。


 

除了电视广告及在移动终端和电脑设备均可登陆的品牌植入游戏外，活动还包括麦当劳餐厅的店面装饰、在线广告、APP、社交媒体以及户外广告。更有趣的是，消费者可票选出一座城市，搭建一个如同游戏中真实的弹弓，以防麦当劳的食物被偷走。 这样的活动无疑增加了消费者的购物乐趣，同时传达出“更多欢笑”的麦当劳品牌内涵与消费者共享美味。

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