移动互联网正在构建新的消费者聚合关系，传统的消费者聚合关系是基于血缘、工作、朋友、社交空间和PC电脑端的在线联系，移动互联网时代的消费者聚合关系则是基于地理位置、兴趣图谱和行为，例如，移动终端可以随时随地为消费者收集分析身边所有数据，让消费者与身边的人更好的互动。例如，根据位置组织起团购；根据旅行轨迹、组成同类兴趣的登山队、驴友团等等。而且移动互联网时代的消费者关系更加私密化和个性化。这种变化也让移动互联网的营销的形态由原来的广播式、展示式的单向、缺乏互动、被动接收的1.0时代，发展到互动应用广告、移动应用嵌入式广告、LBS（基于位置的服务）广告等广告形态的创新组合。
 

移动搜索营销，抢占入口优势
 

移动互联网的发展趋势使得移动互联网应用及其所占据的搜索入口，成为用户开展效果营销的主要渠道，企业需要确保你的网站可以通过移动搜索被用户发现，如果你的排名并没有在搜索结果第一页显示，那么你也许需要购买移动搜索广告，甚至当移动搜索者看过你的广告或产品列表后，要确保他们便于采取行动，你可以在搜索广告中提供电话号码、在主页中为用户提供一个可以发送给朋友的链接、提供可以到最近店面的地图，或者短码——当用户输入后可以获得更多信息；如果你还是一家本地化的企业，移动搜索的营销就更加重要了。
 

移动广告的互动化
 

移动终端设备的演变带动了移动广告形式的进化，如今的移动广告从一些小型的文字和条幅广告，再到更高级复杂的形式，移动广告已发生了明显转变。例如，有些移动广告是以迷你小游戏、交互式小工具和竞赛抢夺用户眼球，还有一些则根据用户所在位置提供一些特殊优惠奖励以显示自身优势。例如苹果iAd可能是最着名的交互式广告服务，它支持用户在广告中探索一个微型世界，观看视频、参加竞争、体验游戏等。
 

移动视频广告成为新的营销机会。面对高昂的版权和带宽成本开支，视频网站开始摆脱从PC端口进行广告收益的单向思维，选择移动终端进行模式嫁接。eMarketer预计2015年广告支持的移动内容收入将超过10亿美元，其中增长最快的来自移动视频广告。到2015年，广告主将在移动视频内容上花费2.13亿美元，高清视频网站爱奇艺在其iPad和iPhone端正式启动标准化广告售卖模式，并引入了多家权威第三方监测，未来将进入多屏合一的时代，品牌也将会重视移动视频的广告。
 

品牌APP成为潮流
 

植入广告是品牌进行APP营销最基本的模式，但生硬的广告会破坏用户的操作体验，更多的品牌开始为自己量身定制品牌APP，让消费者主动使用并卷入到营销的互动中，移动互联网时代，快速拥有自身 APP 平台是快速抢占用户手机桌面、抢占用户资源的必备工具，将自身 APP 应用快速、精准地推广到用户中去更是实现 APP 营销效果最大化的关键。
 

基于位置服务的营销创意整合
 

位置签到将成为移动互联网产品标配之一，多元化商业模式促进LBS行业的快速发展。LBS可以与其他许多领域结合，例如：LBS+团购，LBS+精准推送，LBS儿童及老人定位，LBS+商务社交，LBS+点评等等。特别是位置服务+优惠券或者位置服务+团购，直接驱动移动中的消费者消费行为，由于人们正在越来越习惯于分享自己的位置，这就让位置服务+优惠券成为直接驱动消费者行为的移动营销模式。
 

“码”上行动：二维码在营销领域逐步走向普及
 

二维码与手机的结合，将开辟一个全新移动电子商务市场。二维码不仅成为移动互联网的一个入口，而且为企业实现跨媒体营销提供了绝佳的机会，现在二维码的应用已经很多，包括二维码购物、二维码查询，传情（文字、图片、视频、声音）、二维码寻宝、二维码看电影、二维码签到等等。将二维码导入到品牌营销推广活动中，将线下到线上的O2O模式和品牌推广有机结合在一起，可以提升营销活动的趣味性和参与的便捷性，赢得消费者的参与和认可。
 

随着技术的变革，以及智能手机的进一步普及。近年来，广告主对于移动营销的关注，已不仅仅是基于精准的效果营销、效果保证，而是提升到了借助移动互联网各项新技术、新推广手段来实现基于创意的广告营销服务中。把移动互联网作为核心平台，去整合其他各类营销资源，达到以小博大、以轻博重的营销效果，将是未来所有广告主都在努力探索的方向。

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