机会点：UNDER ARMOUR拓张运动生活方式人群，挖掘新的市场增长点
UNDER ARMOUR以往专注于专业训练人群，让用户不断超越极限，通过运动塑造MAN形象。但运动人群中，更多的是运动生活人群，将运动视为一种生活方式，一种激励内心强大的武器，其市场同样潜能巨大。

营销挑战：轻运动人群内心渴望强大，但易被生活羁绊住运动的脚步
生活方式运动人群希望通过运动激励内心的强大，塑造身材及时尚感。但他们忙于打拼工作，忙于交际应酬等，且自身运动信念还不够强大，健身计划经常被阻碍。如何激活他们对运动坚持的热情？

营销目标：UNDER ARMOUR走出品牌 “舒适圈”，向运动生活人群扩张。以专业健训DNA，抢占轻运动市场并实现销售增长。
1、生活方式人群资产扩张：数据银行AI人群增长50%
2、店铺累积粉丝转化：粉丝增量与大促持平
3、店铺销售额提升：销量冲击类目TOP3

核心策略：UNDER ARMOUR打造一场联动线上下的全方位体验活动，通过强大放射器三部曲，放大生活方式运动人群内心对于强大的渴望，以专业健训DNA引导并“激活”他们持之以恒的信念。
强大放射器三部曲：
放射器1：精神标杆
偶像力量的强大激励——强大偶像阵营：库里、朱婷、杨超越助力。
放射器2：真实体验
切身感受的强大认同——通过专业运动体验活动，强化对强大的感知。
放射器3：行为习惯
持之以恒的强大毅力——线上训练营连续打卡互动，激励用户养成习惯。

UNDER ARMOUR落地天猫超品日，以强大放射器三部曲，“激活”生活方式运动人群的信念，品牌出圈，抢占轻运动市场并实现销售增长

放射器1：精神标杆-借偶像力量，激发对强大的共鸣
∙	邀请三位具有强大精神和影响力的偶像---库里、朱婷、杨超越。社交媒体传播偶像强大精神和故事，引发粉丝共鸣，进店参与活动。

放射器2：真实体验-通过专业运动体验活动，强化对强大的感知
∙	线下京沪健身训练营，专业教练指导+UA专业装备体验，让用户深度体验专业运动魅力，激活生活方式运动人群潜能。
∙	线下明星见面会，库里携众NBA球星、杨超越与现场观众互动。

放射器3：行为习惯-以连续打卡互动，养成坚持的的强大毅力
∙	淘内训练营专题活动承接粉丝流量，解锁明星训练理念视频，激发运动热情。
∙	同步7天打卡互动，积累能量兑换超值权益，助力粉丝养成强大习惯，同时捆绑销售。
∙

放射器1：精神标杆-借偶像力量，激发对强大的共鸣
∙	线上体育、健身类KOL同步推广，覆盖微博用户超4000万，吸引广大生活方式运动人群参与活动。

放射器2：真实体验-通过专业运动体验活动，强化对强大的感知
∙	“超库同台”引爆微博热搜，吸引更多生活方式运动人群关注。
∙	线上同步直播，边看边买，助力销售转化，直播观看量1000万+。

放射器3：行为习惯-以连续打卡互动，养成坚持的的强大毅力
∙	站内外媒体矩阵，全面覆盖生活方式运动人群，促进加深转化，全渠道曝光超4亿，粉丝互动参与破5000万。

随着经济快速发展与国民消费水平的提升，中国消费者对于健康、运动的关注越来越高，逐渐把运动当成一种生活方式，也更愿意在各类运动产品上花费更多了。这部分生活方式运动人群市场潜力巨大。
UA走出品牌 “舒适圈”，向运动生活人群扩张。通过强大放射器三部曲：放射器1：以偶像力量激发信念；放射器2：用真实体验获取认同；放射器3：借打卡互动强化毅力。最终，成功打出生活方式运动人群市场并带动销量。

UNDER ARMOUR成功迈出品牌出圈第一步，打开生活方式运动人群市场并带动销量
1、	同比2018欢聚日粉丝增长 200%【品牌用户数据】
2、	同比2018欢聚日销售增长 27%【品牌销售数据】
3、	超品当日所在行业销售额 NO.1【天猫平台销售排行数据】
4、	数据银行AI人群增长412%【品牌数据银行数据】