为贯彻落实《安徽省人民政府关于印发安徽省推进农业产业化加快发展实施方案（2017—2021年）的通知》（皖政〔2017〕43号）实施“农产品品牌创建工程”的工作要求，进一步宣传展示安徽农业和安徽农产品，扩大安徽农业企业及品牌的影响力和知名度，提高品牌竞争力和占有率。2019年9月份起，拟在中央电视台开展安徽名优农产品宣传，集中推介十个农产品品牌。

以平台树品牌，以品牌谋发展 华东腹地，近海邻江，安徽作为全国农业大省，不断推进质量兴农、绿色兴农、品牌强农，培育农业发展新动能。品牌引领希望，借助央视王牌传播平台树立品牌形象，以品牌谋发展，是加速品牌强农的重要途径，同时作为农村改革发源地，安徽将继续以敢闯敢试、敢为人先的创新精神走在全国前列。

合力围绕“安徽农业”整体品牌，深入推进“1+1”宣传营销模式。以安徽农业整体形象统领十家企业品牌，在央视等各媒体进行集中宣传和推广，树立安徽农业大形象的同时，提升安徽优质企业产品品牌在全国乃至世界的知名度和影响力。

创意策略：安徽物阜民丰，长江、淮河横贯全境，自然天成的生态环境孕育了绿色生态、品质优良的各类农产品，用“物阜安徽”很好的突出这一优势。同时安徽现有农产品品牌在全国乃至全世界都享誉盛名，例如黄山毛峰、六安瓜片等，“皖美农品”既体现了安徽农产品特色，又彰显了安徽农产品对完美品质的追求。
执行展示：宣传片结构确定为“10秒+5秒”，5秒宣传片宣传语为“皖美农品”，压屏条“物阜安徽，皖美农品”，落版口播“安徽农产品，安心好产品”，10家广告片见附件。
1、压屏条
2、宣传口号
3、落版

1、优选央视强势传播高地
为树立安徽农业大形象，提升安徽农产品品牌在全国乃至世界知名度，优选央视强势平台CCTV-1、CCTV-新闻，占据传播制高点，全国覆盖规模13亿；优选央视唯一面向世界的频道CCTV-4，助力安徽农业品牌形象提升。
2、精选高关注度新闻栏目
《朝闻天下》内容保持国内国际时事新闻权威同时，强化社会民生新闻、天气出行资讯等题材，深受观众喜爱关注。《海峡两岸》聚焦海峡热点，纵论两岸风云，成为高层次受众关注热点。两大栏目收视人群兼具高学历、高收入群体，信息直达意见领袖，助力迅速建立品牌形象宣传阵地。
项目宣传自2019年9月至2020年3月在《朝闻天下》及《海峡两岸》播出，10家企业平均分布，均衡占据重要节假日节点。

本次项目以安徽省农业农村牵头，汇聚10家企业进行“皖美农品”联动传播，在进行央视王牌栏目宣传基础上，还联动其他媒体做增值传播，在社交媒体如农品类重点消费人群匹配的生活类、美食类大v宣传，协助农业厅对各项赛事活动，如安徽省农业农村创新大赛，针对赛事组织相关专家培训、协调赛事场地、安徽电视台针对赛事进行新闻报道等。对农交会做系列电视专访报道等，同时在户外合肥地铁、新闻站点、电视系列专题、报纸、杂志等同步软文报道，为安徽农产品品牌宣传赋能。

本次央视2019年9月-2020年3月凭借央视《朝闻天下》及《海峡两岸》两大王牌新闻栏目总投放，实现全国29省网安徽农产品品牌广告总曝光33.40亿人次，广告覆盖全国3.12亿人口，平均每人收看10.7次，为安徽农产品品牌形象宣传，赢得较高的美誉度，加强了品牌辨识度，提升了品牌影响力。
数据来源：央视索福瑞