资讯
实战金案
人物
特别关注
作品
《安德普泰小剧场：战“痘”》
以“皮肤学级护肤，就选安德普泰”为主题的情景短剧，讲述了安德普泰战胜痘痘军团的故事。将晦涩的“皮肤学级”提炼出“精准”、“高效”、“安全”的特点，生动形象地表现为安德普泰军团的“乱箭无一只射空‘、“五秒破五万大军”以及，熟睡中的汗毛的“无感”。有趣有梗，具有极强的记忆点。
张语嫣 王文爽 袁梦凝
-
.png)
19.7w
3892
《焗味三重奏》卡尔顿焗蛋糕产品策划案
1.三重奏与卡尔顿焗蛋糕本身契合——一重松脆肉松、一重爽滑沙拉、再一重绵软糕体，层次丰富且口感递进，一口奏响味蕾！
2.三重奏象征着卡尔顿焗蛋糕带给人的美味、营养、幸福感这三重感受，创造烘焙城市的幸福感。
3.三重奏同样象征着卡尔顿焗蛋糕受众群体的三种重要类型——大学生、工作党、照顾家庭的辣妈宝爸，我们想传递的理念是：不论城市中的人们是何种身份，为之努力的目标是否相同，卡尔顿焗面包都能在人们疲惫之时，提供烘焙的营养美味，陪伴各阶段人群元气满满继续奋斗，创造烘焙城市幸福感。
毕许诺言 杨苓灵 周娜 褚佳凝 程秀玉
-
22.6w
8448
弹力青年
我们在调查中洞察到当代青年易陷入负面情绪，渴望起伏不惧的弹力生活。对此，本策划以“弹力青年”为核心主题，融入匹克的品牌理念，通过线上线下相结合的方式，从三个阶段帮助青年群体减轻焦虑，逐步成为“弹力青年”。推动消费者对匹克黑科技的认知提升，增强对匹克态极跑鞋的吸引力，进一步树立国货黑科技形象。
吴羽欣 江美芝 徐鑫 阮思瑶
-
15.5w
2223
碧生源——这点距离
作品结合减肥场景，展现碧生源阳光进取、活力时尚的产品形象。结合“我爱纤纤”这一广告主题，对标有减肥、保持身材、健康生活需求的人，通过展示此类群体生活中的减肥痛点，传达积极向上的减肥价值观，通过“腰带系不上、扣子扣不上、裤腿卷边”等生活中常见的场景，表达碧生源能够有效解决穿衣“距离”的问题。为有减肥、保持身材、健康生活需求的人提供选择。最终通过广告语“这点距离，交给碧生源”形成闭环，点睛点题。传达“美美穿衣，我爱纤纤”的价值观。
李菁 王艺静
-
15.3w
1071
《释放你的想象》
针对命题中“游戏、电竞”的内容主轴，我们以年轻人、尤其是男大学生喜爱的赛博朋克类游戏为参考，对RIO强爽中“释放感”“冲击力”的特质进行发挥。昏睡主人公意外进入到我们幻想并构建“赛博RIO”的世界，在这个奇幻的世界中找寻自己渴盼的“释放感”与“冲劲”，通过多种日常饮料的对比，最后找寻到了真正能够释放自我的目标饮料——RIO强爽鸡尾酒。在充满科技感和鲜明感的世界中，与“强爽”鸡尾酒相遇，获得了别样的体验。通过将不同环境中不同饮品关于“释放感”的气泡程度进行对比，体现出RIO强爽的“爽”；赛博朋克类游戏对于年轻人来说常被“刺激”“劲”等关键词概括，通过创造一个赛博风的RIO世界，表现出RIO强爽为广大学生创造了一个“够劲”的世界，体现出RIO强爽的“强”，即酒劲强这一特质。并且，“释放感”与作品名“释放你的想象”中的“释放”相对应，又紧扣“酒劲强过想象”这一主题。
温晓晴 黄昕羽
-
13.2w
1726
豆豆工作坊
豆本豆作为一种饮品，绿色健康自然是非常重要的。在创作该作品时我从绿色健康上出发，将豆子拟人化，从种豆子到制豆奶再到卖豆奶，豆子们在绿色、宁静的小岛中各施其职，为人们制作每一杯新鲜的豆奶。
区芷盈
-
14.3w
540
《温馨小快克》
作品用插画和分隔包装结合，采用了节日和节气中的立春、雨水、惊蛰、春分、清明节、植树节，内容体现快克超人陪伴孩子的温馨时刻，表达了小快克对孩子细心、用心、知心，更让家长和孩子开心、放心、安心。一年中的每个季节都有可能会出现感冒，和小快克一起预防，才能不惧感冒病毒，健康成长。
刘铭涛
-
20w
777
“元小七”加湿器
元小七加湿器把元七七的旗袍服饰元素与现代化产品相结合，并且它带有元七七强烈属性的设计，它保留了元七七雷打不动的“7”状呆毛以及棉花头饰。让这个融入中国风的加湿器更显年轻，更加可爱。
高雪纯 李欣言
-
13.9w
4626
发现舒适圈
在竞争日益激烈的当下，年轻人似乎很容易陷入内卷的怪圈，非常拼命却没什么获得感，被周围的声音裹挟着进入恶性循环。工作如此，爱情也是这样，周围对爱与浪漫的定义多而复杂，开始并发展一段亲密关系成为了年轻人棘手难题。
极肤洞察到了年轻人的现状并结合自身的产品特点提出了“发现舒适圈”的概念。常听“走出舒适圈”，但不适合我们的又何必勉强去做。极肤的PI材质注重体验与安全的平衡，追求温馨安稳还是多一点精彩，我们无须他人给出标准，真正的舒适圈由自己来发现。
极肤在产品提供给消费者舒适体验的基础上，进一步引导消费者找到与另一半共有的舒适圈，逐步建立起一段独有的安稳的亲密关系。
胡宁珏 路浩东 马君奥 马瑜涵 金慧琳 罗天睿
-
21.5w
3945
“嗨”礼盒
礼盒的画面是由一个孩子在看海洋所构成，直观的将休闲产品与海洋相结合，体现了产品的品牌调性；2D的画面可以撕拉成一个立体的画面，将2D与3D结合;大程度的提高了礼盒的趣味性和休闲性。
朱旭聪
-
13.8w
4826
《马应龙新印象》
1.打破老字号的固有印象，选择rap的形式将马应龙的品牌历史与革新产品相结合，以年轻化的手法诠释老字号新国潮印象。
2.选择老字号众多、国风浓厚的豫园为主要拍摄地点，配以黑色旗袍和龙纹唐装的潮酷国风服饰，带来强烈的视觉冲击。
3.以幽默的形式呈现。以现实生活中的幽默小片段作为开头引出故事叙述。
孙亦菲 王子恒 达瓦嘉措 曾文湘 刘琬倩
-
13.3w
4489
商盟云展厅
