当下社会“躺平”、“摆烂”等社会态度流行，社会情感处于比较低潮的位置，急需正向的社会导向。
在鲁南制药建厂50周年之际，推出励志火热短片《不负此生》，能够将大众心中的拼搏精神激发出来，提升社会的情感态度，并且将鲁南制药故事中的拼搏、努力、不留遗憾传递给大众，提升品牌在大众心目中的正面形象，提升品牌声量，引发更多共鸣。

1、鲁南制药通过《不负此生》短片让拼搏坚持的精神跟品牌精神、企业文化相契合，借此与观众产生情感链接；

2、通过片中的科研故事、鲁南精神引发大众共鸣，对品牌产生好感，提升鲁南制药在大众心中的正面形象，扩大品牌影响力；

3、片中出现的“鲁南制药建厂50周年”等关键词，再一次深化鲁南制药的品牌形象，让大众感受到鲁南精神的强大力量，传播赵志全时代楷模精神，再一次深化鲁南制药精神的深层意义。

鲁南制药“不怕困难、挑战困难、战胜困难”的企业精神，和前任赵志全董事长“鞠躬尽瘁，死而后已”的无私奉献精神相互契合，这些也都深受中国儒家思想的影响。

基于这样深厚的文化底蕴，我们能在情感的探讨上能与国民产生强烈的共鸣，用一个短片，挖掘国民心中的励志精神，拉近鲁南制药与大众的距离，深化鲁南制药的品牌印象，提升品牌影响力。将国民大众内心深处的拼搏、坚持精神与鲁南精神、沂蒙精神、齐鲁文化等完美的融合在一起，激发群众的深度讨论。

1、设置了微博话题#你想怎样度过一生#，联手微博情感KOL引发情感共鸣；

2、通过情感KOL设置“人生不过三万天”等关键词，不负此生价值观得到广泛认可与传播；@人民日报@共青团中央直发推荐，正能量短片刷屏各大地方党媒及高校，得到更多圈层的认可；

3、深度挖掘影片背后的故事，全面解读赵志全人物精神，人民日报《问道》专访张贵民等，企业的精神和价值得到了有效的传递；继续深层次传递企业理念，通过宣传张贵民获“何梁何利奖”奖项等背书，人民日报人物专访彰显企业社会荣誉和价值；

4、50周年短片得到行业口碑传递，@新片场 @梅花网 @数英网等各大行业网轮番推荐，打开了品牌在行业圈的关注度和知名度。

10.20~10.21话题预热

设计微博话题#你想怎样度过一生# ，通过话题将视觉海报全面预告，品牌双微端、员工朋友圈同步预告短片上线，引发无数网友的期待

10.22~10.25 短片上线全面曝光，打造好感最大声量

全网20+主流视频发行，资源位推荐，覆盖全网。同时在微博端选用了情感类、互动类账号同步扩散，引导用户分享思考人生态度的UGC，运用暖心、治愈、社会事件热点唤起大众对“人该怎样活着”的深度探讨。

我们用30家蓝V再次带动话题推荐影片，微信KOL账号深度解析影片，今日头条和人民日报开屏上线，最后官媒等自媒体盖章推荐，将传播拉向高潮。

10.25~10.27 行业口碑建议，传播企业本身

在传播行业和医药行业等口碑持续上涨，后续的官媒专访活动也让品牌影响力进一步扩大，口碑提升。

项目主要分三部曲执行，将情感层层递进的传播到网友的心中。
 
1、对话情感

设计传播话题#你想怎样度过一生# 视觉海报全面预告 KOL助力微博发酵获1195W阅读实现品牌内容第一波好感,引导用户分享人生，扩大讨论面，转赞评超4.6万；

官媒的转发和盖章评价，让鲁南制药的正向企业形象得到了国民的高度认可，社会使命感持续上升。

2、深刻传递与解读影片背后的企业精神

第二部曲主要是通过短片传递鲁南的精神内涵，于是我们利用话题热榜，聚焦双微KOL，在搜索时植入品牌的关键词，鲁南制药建厂50周年、赵志全精神等，潜移默化的提升鲁南制药在观众心中的形象。

3、升华鲁南制药建厂50周年的高度意义
 
自人民日报、共青团中央将《不负此生》首发后，企业董事长张贵民荣获“何梁何利基金科学与技术奖”，人民日报《问道》深度专访，配合行业KOL公关界的007公关背书，解读奖项背后的企业精神，为品牌树立标杆形象和良好口碑，助力传递鲁南制药建厂50周年精神延续。

在数据方面，微博话题#你想怎样度过一生#实现阅读量2128.2万，讨论度18.6 万；

话题登情感榜TOP1，总榜第6，持续霸榜一周，登陆新浪热门推荐页，双微端口实现超过153家自媒体账号主动直发品牌广告。

微博阅读量达1195.3244万，微信平台阅读量达151.2936万，其他视频平台短片阅读量总计超过2529万。

在情感态度方面，《不负此生》的励志短片，众多网友分享自己的人生故事，致敬每一个努力的自己，超多故事体现了影片的价值非凡，自来水的讨论让短片的传播更有流动性，这对于鲁南制药而言，企业的形象在观众心中将更加立体与具象，是一次非常成功的营销案例。

并且，荣幸被Waaaat|世界创意资讯分享平台点名推荐，短片营销结束后，人们对鲁南精神的内涵又能投射到鲁南制药此刻的发展中，为鲁南制药今后的营销打下了夯实的基础。