品牌主:茅台王子酒
类别:整合营销类
所属行业:酒精
推荐公司:贵州艺高广告有限公司
生成分享海报2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年,
脱贫攻坚决战决胜之年,乡村振兴战略推进关键时期。贵州省政府办公厅印发《贵州省“十百千”乡村振兴示范工程实施方案(2019—2021年)》,重点打造乡村振兴10个示范县、100个示范乡镇、1000个示范村,通过典型引领和示范带动,推进实施乡村振兴战略。
贵州卫视响应国家针对产业扶贫与乡村振兴的号召,探索发掘现代乡村样板,助力地方铸造不一样的品牌形象,定义乡村振兴新高度。
1.通过“一人一村一物”为内容表达,一个人的梦想、一个村的梦想、一个实现梦想的产业,村民彼此合拍,同心协力的奋斗,只为追梦奔小康。
2.借助时尚审美的设计,通过物景合拍+讲述纪实拍摄的手法去呈现贵州村落的美人、美景、美物和最朴实、高级的乡村美学。
3.借助节目传导的价值内核深化品牌形象,实现合作品牌口碑提升。
1.“大情怀、正能量”具有鲜明中国特色和时代气息。
2.“梦想人讲述+纪实拍摄”紧密围绕地方发展“五个振兴”思路展开,更加有效、生动的呈现地方发展全貌。
3.潮流化呈现方式,更受观众追捧。视觉呈现潮流化输出将更易于激发人们对美好生活的向往。
4.大情怀正能量+助力乡村振兴+乡村美学的呈现,传导对美好生活的向往,助力品牌美誉度提升,企业社会责任感在这个过程中也得以很好的呈现。
5.一周聚焦一县,一县热推一周,大小屏无缝衔接,时时在线,天天宣推。
以产业+故事+“合拍”反映贵州脱贫攻坚生动实践,助推农特出山,点亮乡村梦想。
节目每期聚焦一位梦想带头人、讲述一个产业故事,以单期时长10分钟左右的短视频形式,在贵州卫视、动静App大小屏同步分发。同时,利用自有线上渠道“黔赞商城”为节目中的农特产品带货。
创造性地采用短视频平台上颇为流行的借位合拍手法,以及精巧的三段式结构,选取精准扶贫工作中鲜活接地气的人物,让主人公以自述的方式对产业故事娓娓道来,既网感十足,又充满人文气息。
电视大屏+新媒体小屏,贵州卫视微信、微博、抖音以及《与梦想合拍》栏目自有抖音、快手号全矩阵宣推。
电视宣传片:高频播出。
软性资源权益:特别标板均位于节目前播出。节目中设置片头、口播、动态压屏条、特别角标、片尾职员拉滚条、等丰富的软植权益。
品牌广告:加强品牌记忆。
新媒体:贵州卫视微信公众号单独设置专题链接。贵州卫视快手号抖音号发布多条短视频。动静APP设置节目专区发布多条长短视频。多版本海报朋友圈分发。
电视节目:
节目晚间播出版本收视总计触达5397万人,非晚间播出收视总计触达1504万人。15秒品牌广告累计接触1902万人,总计触达频次5565万次。
新媒体:
栏目新开抖音号:累积粉丝18万+, 获赞341.6万。新开快手号阅读量14万+。贵州卫视微博发布相关内容:总阅读量20万;动静APP栏目专区总阅览量约200万次。
其他影响力反馈:
《与梦想合拍》节目播出以来,通过大小屏互动嫁接,观众扫码即可购买当期农特产品。
据各地反映,通过节目传播带来的订单量成绩可喜,甚至吸引了远在黑龙江、吉林的货商成批量订购;黄平蜂蜜节目播出仅5分钟内就有上百个观众添加微信购买蜂蜜,主打蜂蜜卖断货;水城初好刺梨等多地的企业顺势发起《与梦想合拍》团购活动,配合节目播出造势并邀请市长直播带货,当天3分钟内卖出5万多单,销售额达150多万。
绥阳金银花《金银铺满小康路》节目播出仅两天内,卖了1200条金银花茶,牙膏2600余盒,蜂蜜20瓶。共计约30万元。
除了大小屏带货以外,节目搭建起省内农特互助模式,拉动省内农特产品间的互销,比如:发耳杨梅和水城刺梨合作、独山虾酸餐饮企业与独山茭白的接洽合作、紫云林下经济和海雀村的林下种植技术互助等等。企业以多种促销方式配合节目宣传共同拉动贵州十二大农业特色优势产业销售变现、共同助力脱贫攻坚决胜全面小康。