中国电信---电信5G好奇号专列

1、2019年是5G元年，中国正式迈进第五代移动通信时代。从工业和信息化部正式发放5G牌照到三大运营商正式开展5G商用，5G引发了全民热论的高潮。
2、2019年10月31日，三大运营商正式发布5G商用套餐，5G市场的抢夺战正式打响。如何在这片蓝海中占领高地？如何带动更多的用户选择电信5G？这些是杭州电信面临的首要难题！

在三大运营商同时发布并开售5G套餐爆发期，快速抓住消费者眼球，在产品高度同质化中寻求宣传突破口，打响“电信5G”品牌。

核心策略：
1、猎奇好奇心，引发主动参与。
借势电信5G正式商用，推出「电信5G好奇号专列」，专列包装将大众对5G的众多好奇提问遍布各个角度。从而引发大众对5G的讨论及思考，勾起用户的好奇心，促使用户“去电信，找答案”。

2、全链接互动，内容营销无缝延展。
以杭州1、2号线地铁为宣传阵地，以电信营业厅为引流目的地。开展多渠道、多话题媒介组合投放，打爆影响力，快速聚集电信5G品牌人气。

创新点：
打造全国首列电信5G宣传地铁列车，借势5G商用热潮推出活动IP。

1、预热期：
借势5G商用热点，以悬念视频打开活动切入口。

2、爆发期：
10月31日伴随5G商用开启，「电信5G好奇号专列」正式启航，通过杭州地铁人流旺线1号线、2号线及定安路C出口、市民中心E出口梯牌墙的大规模宣传，聚焦大量关注目光。

3、持续期：
1）、以地铁H5互动作为第二波宣传，通过彩蛋、奖品等用户利好角度再次带动大众热情，引流电信营业厅。互动参与人数191.3万人。
2）、配合活动进一步开展街坊视频传播形式，跨圈层传播推广，带动大众对电信5G产品的讨论。

媒体策略：
以活动IP带产品，线上线下联动，以内容营销有效提升电信5G的知晓度和美誉度。

1、预热期：
发布悬念视频通过全省电信员工朋友圈打造宣传矩阵，共计3000多名员工参与转发，带动口碑效应。

2、爆发期：
1）、头部媒体集约发声，以互动话题抢夺用户对电信5G的关注。
2）、结合本地媒体打造互动话题，通过话题讨论带动口碑传播。
3）、配合地铁宣传地铁城报加持，让更多人参与到好奇号活动，宣传电信5G品牌。

3、持续期：
1）、深入活动延展，开展街坊互动讨论，活动视频投放爱奇艺、优酷、哔哩哔哩、腾讯等平台。
2）、结合彩蛋话题开展二轮传播，同时带出产品信息。
3）、利用自有渠道宣传活动，提升活动参与度、带动品牌声量。

活动整体曝光量7380.1万。
活动首发当天，百度搜索指数上升245%，咨询关注指数1412%。
活动期间参与线上H5互动191.3万人，引流领取电信相关产品超50万份。
活动期间杭州电信武林营业厅人流同比增长400%，业务成交量显著提升。