烤匠自将“麻辣”作为品牌定位以来，不断打造和“麻辣”相关的各种IP，如“烤匠麻辣挑战赛”，“烤匠麻辣召集人”，“烤匠麻辣女神节”以及“麻辣少女鱼小刀”，不断向市场输出“麻辣”的品牌认知，而在下半年，我们将延续烤匠“造节”计划，借势万圣节狂欢前夜延续打造“2019烤匠麻辣上瘾节”。

通过集中整合烤匠多个“IP”，针对核心目标消费人群，集中制造内容，深度联动核心社群，同时打造出圈话题，突破粉丝固定圈层限制，通过共鸣型话题打造以及品牌联动及跨界等玩法扩大品牌影响力，落地烤匠品牌互动，落点烤匠粉丝群体，提供更有趣的“麻辣”体验，传达更深度的“麻辣”认知，将“麻辣上瘾节”打造为烤匠的又一大麻辣IP。

通过打造“烤匠麻辣走失”这一事件，让嗜辣的消费者直观深刻地感知到自己对麻辣的上瘾；并通过话题跨界及品牌跨界，打造出圈话题，让消费者认同自己对麻辣的上瘾。

通过集中整合烤匠多个“IP”，针对核心目标消费人群，集中制造内容，深度联动核心社群，同时打造出圈话题，突破粉丝固定圈层限制，通过共鸣型话题打造以及品牌联动及跨界等玩法扩大品牌影响力，落地烤匠品牌互动，落点烤匠粉丝群体，提供更有趣的“麻辣”体验，传达更深度的“麻辣”认知，将“麻辣上瘾节”打造为烤匠的又一大麻辣IP。

微博打造核心话题，抖音脑洞创意感知，微信收口主线故事。

以微博为核心主阵地，做话题营销传播，在地区人群内发散、推广，并辅助以抖音达人联合微博内容，进行联合传播，以图文+视频+话题营销的形式强推曝光

多发声群体联合，达人+素人，以不同垂类人群的形式，配合图文视频渠道，以点带面，达人发声素人铺量联合宣发，以达人影响力确定内容调性，素人做发散传播，拓宽传播的广度及深度

微博：发起#加入成都没有麻辣##烤匠麻辣上瘾节#双话题活动，创造热词“麻辣上瘾指数”。
抖音：发起脑洞创意视频接龙，邀请头部达人与烤匠自有抖音IP“麻辣少女鱼小刀”进行创意联动
打造“烤匠首席麻辣官”上任及“麻辣走失”事件，最终落地“烤匠麻辣狂欢夜”活动。

#加入成都没有麻辣#微博话题登上新浪微博热搜榜，总体曝光量1.07亿+
共发布12篇微信推文，总计阅读量30w+
发起“麻辣上瘾指数”群接龙活动，共计6668人参与，收集麻辣宣言4848条
发布5条《假如成都没有麻辣》创意视频，播放量1269.1万+，点赞量37.5万+

通过整合福袋玩法为会员端拉新，以及大众点评优惠券等福利进行消费导流，回收率超平时2倍。